文 | 陶魏斌
“Television”（電視），這個單詞最早出現(xiàn)在英國人康斯坦丁·帕斯基為國際電聯(lián)會議起草的報告中，時間是1900年。
歷史早就忘了報告的具體內(nèi)容——事實上也沒有人關(guān)心，但自那時起，“電視”這一神奇的發(fā)明，便開始了其近百年的視覺演變之旅。
4月26日，我專門去了趟青島，參加了海信舉辦的激光顯示旗艦新品前測會。
前測會，是新品在正式上市前，和一些專業(yè)用戶的產(chǎn)品體驗交流活動。這次和我一起到現(xiàn)場的，基本都是一些科技評測達(dá)人，他們對最新的電視技術(shù)趨勢都非常熟悉，市面上各個品牌的特色也都如數(shù)家珍。
看來，海信把這些人邀請過來，對自己的產(chǎn)品還是很有信心的，提供的產(chǎn)品都是旗艦級的，現(xiàn)場體驗的激光電視新品探索X1 Ultra。無論是視覺還是聽覺都感受到前所未有的震撼。
在這次前測會上，我也和海信激光顯示的朋友做了交流，特別是聽海信激光顯示公司首席科學(xué)家劉顯榮博士講了很多行業(yè)信息，感觸頗深。作為國內(nèi)激光顯示領(lǐng)域的權(quán)威專家，劉顯榮博士北大博士畢業(yè)后，就一直從事激光電視的研發(fā)，承擔(dān)多項國家科研項目，是行業(yè)領(lǐng)軍人物。
最明顯的變化，那就是市場的增長讓人興奮——據(jù)國際調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，激光電視在全球市場的出貨量以年均兩位數(shù)增長。而自2019年以來，海信激光電視的出貨量份額，已連續(xù)6年全球第一，行業(yè)里有一句話叫做“全球每賣出三臺激光電視，就有兩臺是來自海信”。
結(jié)合這次海信激光電視年度旗艦新品探索X1的體驗，本文重點分析三個問題：
1、激光電視是靠什么贏得用戶？
2、激光電視的先進(jìn)性到底是什么？
3、未來激光電視的發(fā)展趨勢又是什么？
1、激光電視是靠什么贏得用戶？
這也不是什么秘密，電視機(jī)近些年受到不少“屏”設(shè)備的競爭。
原因很簡單，原來以客廳電視為中心的家庭活動場景發(fā)生了改變——這意味著，大家已經(jīng)不再通過那臺放在客廳的電視機(jī)來實現(xiàn)“看”電視的需求。
手機(jī)、Pad等產(chǎn)品早已經(jīng)成為了電視的競爭者。
但有一點，卻是手機(jī)和Pad無法替代電視的——那就是影院級的視聽享受。
這也是為什么這兩年，國內(nèi)大屏電視持續(xù)增長的原因。與此同步的是，中國的銀幕數(shù)也在呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中預(yù)計，到2025年我國銀幕總數(shù)將沖刺10萬塊大關(guān)。
大屏激光電視無疑處在這個“風(fēng)口”上，雖然消費者越來越精打細(xì)算了，但為興趣和愛好買單，同樣是這一代年輕人最突出的特點。
數(shù)據(jù)顯示，沉浸式家庭觀影已經(jīng)成為新的趨勢，消費者對品質(zhì)生活、精神世界的追求更強(qiáng)烈，也對觀影設(shè)備提出了更高的要求，比如氛圍感、沉浸式和實際效果。
這次海信推出的激光電視探索X1 Ultra，看中的正是這個市場。某種程度上來說，激光電視不只是電視，更是“客廳里的IMAX影院”。
探索X1 Ultra使用了海信一直以來的“電影院同源技術(shù)”，其行業(yè)最高的110%BT.2020的色域能力，本身就能精準(zhǔn)還原電影原色。不僅如此，海信還將電影工業(yè)級放映的能力加持到了探索X1系列上，搭載了全球首發(fā)影院同源激光器、影院同源DMD芯片，亮度較上代產(chǎn)品得到大幅提升。同時，全球首發(fā)“納米光譜選擇技術(shù)”讓這臺激光電視亮度達(dá)到了1000尼特，即使在強(qiáng)光環(huán)境下，畫面也清晰可見。
要知道激光電視標(biāo)注的1000尼特是全屏亮度，跟液晶電視慣用的“峰值亮度”不同，如果將同級別液晶電視的亮度進(jìn)行換算，探索X1 Ultra的亮度遠(yuǎn)超液晶旗艦產(chǎn)品2倍以上，畫面更加通透細(xì)膩。技術(shù)創(chuàng)新不止于RGB-Mini LED，海信這次在激光顯示技術(shù)領(lǐng)域取得的突破，是革命性的，為激光電視行業(yè)注入了新的活力。
值得一提的是，探索X1 Ultra這臺激光電視上還搭載了全球首發(fā)哈曼卡頓9.1.4聲道，屏幕也可發(fā)聲，帶來的觀影體驗非常好，我在現(xiàn)場的感受特別深刻，無論是《阿凡達(dá)》還是《沙丘2》，四面八方包裹你的音效，就像坐到了電影院里，我愿稱之為“大宅觀影天花板”。
也就是說你無需獨立影音室、無需萬元音響外掛、無需擔(dān)心孩子看電視傷眼，海信探索 X1 系列直接升級為 “家庭娛樂生態(tài)中心”，成為大屏觀影天花板，精準(zhǔn)解決了 “家庭觀影痛點”。
海信的激光電視在家居美學(xué)上也做足了功課，屏幕超薄0貼墻，符合大家對客廳美學(xué)的要求。100吋屏幕的包裝體積，僅相當(dāng)于1.6m的成年人所占的空間，占地面積僅ipad大，所有電梯都輕松入戶，凈重僅17KG，是相同尺寸液晶電視的1/5，還不挑墻，氣泡磚、巖板、大理石墻面都可以安裝。
你說這樣的激光電視，年輕人會不愛嗎？去年發(fā)布的《激光電視消費趨勢報告》就顯示，90后已成為激光產(chǎn)品的消費主力軍，買更大的、更好的激光顯示產(chǎn)品成為主流消費趨勢。
2、激光電視的先進(jìn)性到底是什么？
自從英國人貝爾德在1925年發(fā)明電視機(jī)之后，電視這種“顯示技術(shù)”，實際上已經(jīng)發(fā)生了很多次的重要迭代。
而我們回溯激光顯示技術(shù)的十年發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，它在性能、效率和形態(tài)上的創(chuàng)新速度，超越了其他任何一項顯示技術(shù)。“激光是物理原理層面最先進(jìn)的光源方案?！眲@榮博士也正在現(xiàn)場向大家做了科普。
激光顯示成像原理來看，本質(zhì)上是通過將光線投射到抗光屏形成畫面，這種反射成像方式類似自然光反射，更接近人類的視覺習(xí)慣，能減少光線對眼細(xì)胞的直接刺激。
海信激光電視三色純凈激光光源，可以做到0有害藍(lán)光認(rèn)證，從光源源頭避免有害藍(lán)光對視力的危害。
“海信激光電視是真正能做到健康護(hù)眼的電視。”劉顯榮博士自豪地說。
對于有孩子的家庭而言，激光電視這種無有害藍(lán)光的設(shè)計尤為重要，家長無需擔(dān)心孩子因過長時間觀影而影響視力健康，真正實現(xiàn)“好畫質(zhì)，更護(hù)眼”的雙重效果。
實際上，這一次海信在激光顯示技術(shù)集群上的突破，不僅解決了激光顯示亮度瓶頸和環(huán)境干擾爭議，更通過影院工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的下沉、光學(xué)底層邏輯的重構(gòu)，以及人因工程的全鏈滲透，開啟 “定義下一代顯示規(guī)則”的領(lǐng)跑者角色。
如果說“護(hù)眼”這個特性，針對的是“人”這個個體，那么激光電視的技術(shù)原理，還包含著人類“可持續(xù)”的先進(jìn)性。
同為大屏電視，液晶電視的發(fā)展，靠的是面板技術(shù)的迭代。
在產(chǎn)業(yè)界，顯示面板是一項“重投入，重生產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)，興建面板產(chǎn)線動輒要有過百億的投入，并且在生產(chǎn)過程中，需要消耗大量的水電煤等社會資源。
激光電視不一樣——它的發(fā)展，取決于實驗室研究的進(jìn)步和芯片的發(fā)展。它帶來的成果和進(jìn)步，往往通過芯片的迭代和突破來實現(xiàn)。
劉顯榮博士表示，目前占據(jù)市場主導(dǎo)地位的液晶電視主要成本在于液晶屏幕，而激光電視使用的抗光屏幕卻是一種PET特種材料。這使得激光電視具備了傳統(tǒng)電視無法比擬的成本優(yōu)勢。未來激光電視產(chǎn)業(yè)只需遠(yuǎn)小于液晶電視產(chǎn)業(yè)的投入就能達(dá)到同等產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
從這個角度來說，激光顯示是更有利于社會發(fā)展的“下一代”顯示技術(shù)。從長遠(yuǎn)來看，激光電視也更先進(jìn)，更符合人類的發(fā)展要求。
2023年12月，工信部等七部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出 ：“加快激光顯示從小型激光投影機(jī)向大型超高清、高畫質(zhì)、超大尺寸激光顯示系統(tǒng)方向發(fā)展，推動激光電視、投影等產(chǎn)品普及。”
可見，激光顯示已經(jīng)成為國家大力扶持的新質(zhì)生產(chǎn)力，也將作為新一代顯示技術(shù)，與日韓主推的OLED展開競爭。
所以，這一票我們更應(yīng)該投給激光電視。
3、未來激光電視的發(fā)展趨勢又是什么？
在這個問題上，海信是最有話語權(quán)的。
自2007年布局激光顯示以來，海信逐步建立起寬闊的技術(shù)護(hù)城河，先后兩次獲得中國質(zhì)量技術(shù)一等獎。截至2024年12月，海信激光顯示技術(shù)申請專利達(dá)到2806件，全行業(yè)領(lǐng)先。
2024年，海信激光電視在海外市場同樣取得了令人矚目的成績。在英國、意大利、西班牙、波蘭等市場，海信激光電視實現(xiàn)了三位數(shù)的增長；而在法國、澳大利亞、德國等市場，其增長幅度也超過了70%。
這一系列數(shù)據(jù)不僅展示了海信激光電視在全球市場的廣泛認(rèn)可度，也體現(xiàn)了中國制造以高端技術(shù)和高質(zhì)量產(chǎn)品出海的新形象。
劉顯榮博士也和我介紹，激光顯示技術(shù)作為下一代顯示技術(shù)的重要方向，正在逐步走向成熟。
而隨著技術(shù)的不斷突破與市場需求的持續(xù)增長，激光電視有望在未來，成為家庭影音娛樂的主流選擇。
同時，伴隨著激光顯示的場景適應(yīng)性，也將滲透進(jìn)更多細(xì)分領(lǐng)域，滿足專業(yè)人群的需求。例如，更專業(yè)的游戲顯示、全新的光影藝術(shù)創(chuàng)作方式，甚至進(jìn)入專業(yè)電影制作領(lǐng)域。
從產(chǎn)品的角度來說，未來激光電視將繼續(xù)發(fā)揮超大畫面的優(yōu)勢，打破空間、色彩，以及成本的限制。
可以說，激光電視正趕上“年輕時尚、氛圍營造、大屏體驗、場景適配”這些消費新潮流，越來越受追捧。
現(xiàn)在年輕人買激光電視可不光是為了看電視，更想的是入手一套能提升家居格調(diào)、增添生活情調(diào)的全屋影音方案。
劉顯榮博士介紹，海信激光電視目前已經(jīng)實現(xiàn)了卷曲屏、升降屏等多種創(chuàng)新設(shè)計，給年輕消費者的家居環(huán)境帶來科技感和新鮮感，這將極大的滿足消費者多元差異化的需求。
在結(jié)束這次體驗活動后，我不僅被海信即將在5月發(fā)布的新品所折服，也相信海信作為行業(yè)的引領(lǐng)者，未來也將繼續(xù)推動激光顯示技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用，為用戶帶來更多驚喜。
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