財聯(lián)社5月8日（編輯 史正丞）當(dāng)蘋果公司在法庭上公開唱衰自家業(yè)務(wù)時，背后大概率有著更重要的利益需要維護(hù)。
當(dāng)?shù)貢r間周三，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)高級副總裁埃迪·庫伊在谷歌反壟斷案作證期間表示，隨著蘋果設(shè)備的默認(rèn)瀏覽器Safari將圍繞AI重構(gòu)，公司與谷歌的巨額搜索合作協(xié)議“長遠(yuǎn)來看可能并非必要”。他甚至還放話稱，隨著科技革新，十年后“你可能都不再需要iPhone”——目前手機(jī)銷售貢獻(xiàn)了蘋果一半的營收。
受此影響，谷歌-A周三下跌7.26%，單日市值蒸發(fā)超1400億美元。蘋果也下跌超1%。
（谷歌-A日線圖，來源：TradingView）
但知名蘋果爆料人馬克·古爾曼表示，AI確實(shí)正在影響互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生態(tài)，但庫伊的說法更多是蘋果公司久經(jīng)考驗(yàn)的法庭策略。
無法輕言放手的協(xié)議
作為背景，通過將谷歌搜索設(shè)置為蘋果設(shè)備（在大多數(shù)地區(qū)）的默認(rèn)瀏覽器搜索引擎，蘋果公司每年能從谷歌獲得接近200億美元的豐厚收入。與此同時，蘋果也提供百度、微軟必應(yīng)、“鴨鴨Go”等替代選項(xiàng)。蘋果與所有供應(yīng)商都有收入分成協(xié)議，只不過谷歌支付的金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他公司。
這份協(xié)議本身，也是美國司法部認(rèn)定谷歌搜索業(yè)務(wù)涉嫌壟斷的核心證據(jù)，目前正在走法律程序試圖拆分谷歌。如果美國司法部取得勝利，對蘋果而言也是巨大的風(fēng)險。
隨著iPhone迭代緩慢影響銷售，庫伊主管的服務(wù)業(yè)務(wù)成為蘋果為數(shù)不多的穩(wěn)定營收增長來源。今年前三個月，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)剛剛報告266億美元的營收紀(jì)錄。
古爾曼表示，蘋果公司歷來會在法庭上發(fā)表令人驚訝的聲明，不惜削弱公司的產(chǎn)品形象，也要影響判決。例如在2021年與Epic Games的訴訟中，這位蘋果的軟件主管就公開表示Mac電腦存在惡意軟件問題，以此作為應(yīng)用生態(tài)應(yīng)保持封閉的理由。
很明顯，蘋果并不愿意失去當(dāng)前與谷歌的協(xié)議。通過將法官的注意力引導(dǎo)向“AI可能代替搜索引擎”，旨在減少法官最終裁定推翻這項(xiàng)協(xié)議的可能性。
在周三作證期間，庫伊也表示曾因可能終止與谷歌的分成協(xié)議而失眠，同時也補(bǔ)充稱“雖然會增加其他服務(wù)，但它們很可能不會成為默認(rèn)選項(xiàng)”。
別有深意的是，庫伊在討論將瀏覽器轉(zhuǎn)向AI的目標(biāo)時，也刻意淡化谷歌的存在。
庫伊表示蘋果計劃圍繞著 ChatGPT、Perplexity和Claude等人工智能服務(wù)重塑其Safari網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，但實(shí)際上蘋果與谷歌已經(jīng)在AI領(lǐng)域展開深入合作——去年新款iPhone的“視覺智能”功能會調(diào)用谷歌的AI來分析照片，背后同樣有收入分成協(xié)議。
有趣的是，似乎是為了強(qiáng)調(diào)“AI轉(zhuǎn)型”論，庫伊還特別表示，隨著用戶轉(zhuǎn)向AI，蘋果設(shè)備上的谷歌搜索查詢量在今年4月首次出現(xiàn)下降。谷歌第一時間發(fā)表聲明予以駁斥，稱“包括蘋果設(shè)備及平臺的搜索量持續(xù)在增長”。
（來源：谷歌博客）
延續(xù)“抽成”商業(yè)邏輯
古爾曼表示，在AI時代掌握硬件平臺的蘋果公司，仍有新的創(chuàng)收機(jī)遇。
OpenAI等人工智能系統(tǒng)開發(fā)商最終仍有可能與蘋果簽訂收益分享協(xié)議，特別是在這些AI公司有可能進(jìn)軍廣告市場時。蘋果可能更傾向于不簽訂獨(dú)家協(xié)議，而是從盡可能多的供應(yīng)商那里分得部分收入——實(shí)質(zhì)上就是重蹈App Store的商業(yè)模式。
庫伊表示，蘋果目前在數(shù)字助手Siri中提供調(diào)用 ChatGPT的選項(xiàng)，并將在今年晚些時候加入谷歌的Gemini（注：此前有傳言稱國行iPhone會在6月的iOS 18.6中引入阿里、百度的AI）。庫伊也提及，蘋果也曾考察過Anthropic、Perplexity、DeepSeek，以及xAI的 Grok。
對于這一系列合作而言，最大的不確定性倒是蘋果自研AI的進(jìn)度。由于技術(shù)明顯落后于同行，蘋果被迫推遲了備受期待的Siri重大升級。公司定于6月9日召開年度開發(fā)者大會，全球股東將密切關(guān)注蘋果高管們對AI開發(fā)的展望。
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