近日，小米空調(diào)因產(chǎn)品制造商標(biāo)注為“北京小米電子產(chǎn)品有限公司”，而實際生產(chǎn)商為“四川長虹空調(diào)有限公司”引發(fā)市場爭議。
小米集團(tuán)總裁盧偉冰曾在公開場合稱，小米空調(diào)智能制造工廠（武漢）一期項目將于年內(nèi)投產(chǎn)，標(biāo)志著小米空調(diào)將從“代工為主”轉(zhuǎn)向“自研自產(chǎn)”模式。
長虹代工不影響品質(zhì)，小米空調(diào)年出貨量超680萬臺
據(jù)公開信息顯示，小米空調(diào)自2017年起與長虹美菱旗下四川長虹空調(diào)有限公司展開合作，后者為小米提供貼牌代工服務(wù)。盡管代工模式引發(fā)部分消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的質(zhì)疑，但小米官方強(qiáng)調(diào)，其空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、品控及售后服務(wù)均由小米團(tuán)隊主導(dǎo)，長虹僅負(fù)責(zé)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
數(shù)據(jù)顯示，小米空調(diào)2024年出貨量已超680萬臺，同比增速超過50%，在中國空調(diào)市場排名第四，線上銷售額市占率達(dá)11.82%-11.95%，僅次于美的和格力。這一成績表明，代工模式并未阻礙小米空調(diào)的市場擴(kuò)張。
武漢智能工廠年內(nèi)投產(chǎn)，產(chǎn)能目標(biāo)直指千萬臺
面對市場爭議，小米加速推進(jìn)自建工廠計劃。2024年8月，小米智能家電工廠簽約落戶武漢，一期項目聚焦家用及中央空調(diào)裝配生產(chǎn)，簽約3個月即開工，開工2個月后封頂，刷新“光谷速度”。盧偉冰表示，該工廠將于年內(nèi)投產(chǎn)，投產(chǎn)后將大幅提升小米空調(diào)的自主生產(chǎn)能力。
根據(jù)小米規(guī)劃，2025年空調(diào)銷量目標(biāo)將突破1000萬臺，未來五年沖擊行業(yè)前二，2030年劍指“中國市場數(shù)一數(shù)二”。為達(dá)成這一目標(biāo)，小米空調(diào)已完成全產(chǎn)品線布局，并實現(xiàn)全棧自研，其自主研發(fā)的電控平臺支持全鏈路OTA升級，模塊化除塵技術(shù)適配多機(jī)型，寬溫域變頻技術(shù)可在-35℃至60℃環(huán)境下穩(wěn)定運(yùn)行。
雙模式并行，小米空調(diào)的核心競爭力
盡管自建工廠將提升小米空調(diào)的自主生產(chǎn)能力，但代工模式仍將在小米空調(diào)業(yè)務(wù)中占據(jù)重要地位。分析人士指出，代工模式具有零壓力和零庫存等優(yōu)勢，能夠迅速擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，并根據(jù)市場需求進(jìn)行靈活調(diào)整。對于小米而言，代工與自產(chǎn)的雙模式并行，既能保證短期內(nèi)的產(chǎn)能供應(yīng)，又能為長期技術(shù)迭代和品質(zhì)提升奠定基礎(chǔ)。
此外，小米空調(diào)的性價比優(yōu)勢也是其市場擴(kuò)張的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，小米空調(diào)均價穩(wěn)定在2353元，顯著低于格力的3540元和美的的3187元，精準(zhǔn)切中了中低端市場需求。同時，小米空調(diào)在智能化體驗方面也具有明顯優(yōu)勢，其與松下的戰(zhàn)略合作進(jìn)一步強(qiáng)化了供應(yīng)鏈能力，聯(lián)合開發(fā)的“巨省電”“新風(fēng)”系列空調(diào)已上市。
小米空調(diào)的崛起，或打破空調(diào)市場“雙寡頭”格局
小米空調(diào)的快速發(fā)展，已對傳統(tǒng)空調(diào)市場格局構(gòu)成挑戰(zhàn)。格力依托自建供應(yīng)鏈與核心技術(shù)壁壘，長期占據(jù)空調(diào)市場30%以上份額；而美的則通過多元化戰(zhàn)略和渠道優(yōu)勢，穩(wěn)固市場地位。小米則通過“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)鏈”模式，以高性價比、智能化體驗快速切入市場，2024年大家電業(yè)務(wù)收入增長超50%，空調(diào)業(yè)務(wù)成為核心增長極。
行業(yè)分析認(rèn)為，若小米能在2030年實現(xiàn)“數(shù)一數(shù)二”目標(biāo)，將打破空調(diào)市場“雙寡頭”格局，推動行業(yè)向智能化、生態(tài)化轉(zhuǎn)型。
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