今日（2025年5月8日），全球科技界迎來重磅消息：蘋果公司正計劃對旗下Safari瀏覽器進行自2007年iPhone發(fā)布以來最大規(guī)模的改版，核心方向是引入AI驅(qū)動的搜索引擎選項。這一戰(zhàn)略調(diào)整或?qū)⒔K結(jié)蘋果與谷歌長達18年的默認搜索合作，并直接沖擊谷歌在搜索領域的霸主地位。受此影響，谷歌母公司Alphabet股價當日收盤暴跌7.3%，市值蒸發(fā)超1500億美元，盤中跌幅一度擴大至9%。這一事件標志著搜索引擎行業(yè)正迎來AI技術(shù)驅(qū)動的顛覆性變革。
事件核心：Safari改版與蘋果的AI戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向
據(jù)蘋果服務高級副總裁埃迪·庫（Eddy Cue）在5月7日美國司法部針對谷歌的反壟斷訴訟中作證時透露，蘋果正在“積極考慮”對Safari瀏覽器進行功能重塑，重點包括以下方面：
引入第三方AI搜索選項：計劃將OpenAI、Perplexity、Anthropic等AI公司的搜索服務作為Safari的可選引擎，但暫不取代谷歌的默認地位。
自研AI功能升級：測試中的Safari 18版本將新增“智能搜索”（基于自然語言處理理解用戶意圖）和“網(wǎng)頁橡皮擦”（一鍵刪除頁面廣告或干擾元素）等AI工具，預計隨iOS 18和macOS 15于年底發(fā)布。
應對用戶行為變化：庫指出，Safari瀏覽器搜索量在2025年4月首次出現(xiàn)下滑，用戶正轉(zhuǎn)向ChatGPT等AI工具獲取信息，這促使蘋果加速布局AI搜索。
值得關注的是，蘋果此前在自研AI系統(tǒng)上遭遇技術(shù)瓶頸，導致其AI平臺“Apple Intelligence”進展延遲。此次轉(zhuǎn)向第三方合作，被視作蘋果AI戰(zhàn)略的務實調(diào)整。
谷歌的“生死戰(zhàn)”：200億美元協(xié)議與市場份額危機
蘋果與谷歌的合作始于2007年，谷歌每年向蘋果支付約200億美元，以維持其在Safari中的默認搜索引擎地位。這一合作貢獻了蘋果服務收入的近20%，但也使谷歌通過iPhone用戶獲取了大量廣告數(shù)據(jù)。
然而，蘋果的AI搜索計劃直接威脅到谷歌的核心廣告業(yè)務。若用戶選擇Perplexity等AI引擎，谷歌的搜索廣告收入可能大幅分流。投行DA Davidson分析師吉爾·盧里亞（Gil Luria）警告稱，即使谷歌保留默認地位，廣告主也可能將預算轉(zhuǎn)向AI平臺，進一步削弱其市場份額。
市場反應迅速且劇烈：5月7日美股盤中，Alphabet股價一度重挫9%，最終收跌7.3%，創(chuàng)2020年以來最大單日跌幅，市值蒸發(fā)約1500億美元。
行業(yè)變革：傳統(tǒng)搜索模式面臨終結(jié)
蘋果的舉措折射出搜索行業(yè)的根本性轉(zhuǎn)變：
技術(shù)迭代：AI驅(qū)動的自然語言處理和內(nèi)容摘要正在取代關鍵詞搜索。例如，用戶可直接提問“如何規(guī)劃北海道旅行”，AI引擎將整合交通、酒店、景點信息并生成個性化方案，而非呈現(xiàn)鏈接列表。
競爭格局：OpenAI、Perplexity等新玩家以“答案優(yōu)先”的模式挑戰(zhàn)谷歌，后者雖推出“AI模式”并加速整合Gemini技術(shù)，但仍依賴傳統(tǒng)廣告位。
用戶習慣：庫在證詞中直言：“AI出現(xiàn)前，其他搜索選項都不靠譜；但現(xiàn)在，新技術(shù)正在用不同方式解決問題?！?/p>
行業(yè)分析師認為，蘋果擁有超過20億臺活躍設備，其生態(tài)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)向可能加速AI搜索的普及，甚至重塑互聯(lián)網(wǎng)入口的定義。
未來合作、競爭與監(jiān)管博弈
短期內(nèi)，蘋果與谷歌的合作關系仍存變數(shù)：
協(xié)議存續(xù)：雙方現(xiàn)有合同將持續(xù)至2026年，但蘋果若在Safari中增加多個AI引擎選項，谷歌的默認價值將被稀釋。
監(jiān)管壓力：美國司法部正以反壟斷為由起訴谷歌，指控其通過默認協(xié)議壓制競爭。蘋果的改版可能成為訴訟的關鍵證據(jù)。
技術(shù)競賽：谷歌計劃年內(nèi)將Gemini AI嵌入iPhone，而蘋果也在推進自研AI工具的迭代，雙方競合關系復雜化。
長期來看，搜索引擎市場可能從“一家獨大”走向“多元并存”，而蘋果則試圖在硬件優(yōu)勢外，通過AI服務構(gòu)建新護城河。
結(jié)語
蘋果Safari的AI化改版不僅是產(chǎn)品升級，更是一場關于技術(shù)主權(quán)與行業(yè)話語權(quán)的較量。隨著6月9日蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC）臨近，“Apple Intelligence”的進展將成為下一焦點。對于谷歌而言，如何在AI浪潮中守住搜索霸主地位，或?qū)Q定其下一個十年的命運。
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