文 | 鋅刻度，作者 | 李覲麟

《說好不哭》一出，周杰倫沒哭，大家哭了。

上線不到20個(gè)小時(shí)，銷量突破600萬張，因?yàn)橐粫r(shí)涌入太多用戶，甚至導(dǎo)致了QQ音樂的癱瘓。

這和兩個(gè)月前，周杰倫夕陽紅粉絲團(tuán)沖入微博超話做數(shù)據(jù)、打榜，最終拿下第一名的情況類似，都是一場不分年齡、不分圈層的文化滲透。無論你關(guān)注與否，主動(dòng)與否，都被卷入了這場狂熱之中。

不過，與免費(fèi)打榜相比，這張千萬級銷售額的專輯背后，實(shí)際上并不是每人都支付3元錢購買了電子專輯——也有不少貢獻(xiàn)了熱度，卻并沒拿出真金白銀的參與者，這些在飯圈被稱為“白嫖黨”。

他們或許因?yàn)橘Y源鋪天蓋地，所以“被白嫖”，或許因?yàn)榱?xí)慣了免費(fèi)聽歌，不愿意花錢……“白嫖黨”們擁有各不相同的心境。

“白嫖黨”1：寧花萬元充游戲，不花3元聽杰倫

“80后”的老徐一年前轉(zhuǎn)型成為了一名新媒體人，自那時(shí)開始，他便開始習(xí)慣每天隨時(shí)關(guān)注著熱點(diǎn)新聞。晚上十一點(diǎn)半，老徐剛剛把孩子哄睡著，躺在床上準(zhǔn)備睡前看一遍是否有重要新聞信息時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)朋友圈都被周杰倫新歌《說好不哭》刷屏了。

滿屏的音樂分享、MV分享，加上“來了來了，一如既往的好聽?。　?、“周董新歌太厲害了！還和五月天合唱了？有生之年系列?。。　?、“買了20多分鐘，終于聽到了，感動(dòng)哭”等文案，讓老徐頓時(shí)心生好奇。

他打開QQ音樂，發(fā)現(xiàn)開屏廣告正是周杰倫的2019全新數(shù)字單曲銷售入口。進(jìn)入APP后，頂部banner位置的廣告同樣是這張單曲。當(dāng)老徐正準(zhǔn)備聽聽這首歌究竟如何時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)該歌曲需要支付3元才能聽，這讓老徐立刻打了退堂鼓。

“看見大家都在談?wù)撨@首歌，就打算聽聽，但是要花錢買還是算了?！崩闲煺f。平日里，老徐是個(gè)出手闊綽的人，在游戲或者直播里一夜揮金上萬元的情況也都時(shí)有發(fā)生。但在他看來，在網(wǎng)上聽歌和看視頻，似乎本就是一件不用花錢的事情。

“周杰倫的歌其實(shí)我以前也經(jīng)常聽，不說是我的青春吧，但也算是比較熟悉的歌手了?！崩闲焯寡?，自己下載歌單里其實(shí)有很多周杰倫的歌，不過遇到要付費(fèi)的時(shí)候，就寧愿不聽自動(dòng)跳過了。

關(guān)掉APP后，老徐順手上網(wǎng)找下資源，很快，便找到了免費(fèi)下載資源，幾分鐘后，一場心安理得的“白嫖”便完成了。緊接著，老徐也投身到了討論周杰倫新歌和MV的大軍之中……

花費(fèi)3元錢，對老徐來說肯定是一件無關(guān)痛癢的事。重要的是，根深蒂固的消費(fèi)觀念已經(jīng)難以改變。

一邊是唾手可得的“白嫖”資源，一邊是需要重塑的消費(fèi)習(xí)慣，心中天平早已有了傾斜的方向。

周杰倫和阿信的合作讓粉絲驚喜不已

“白嫖黨”2：資深飯圈人士“被白嫖”

和老徐年紀(jì)相仿的喻小蓓有些不同，她算得上是一個(gè)資深的飯圈人士。從大學(xué)時(shí)追周杰倫、林俊杰，到后來剛工作有了一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力后，跑到韓國、新加坡等國家看韓國男團(tuán)的演唱會(huì)，喻小蓓也曾在追星這件事上燃燒過青春。

只是最近這兩年，因?yàn)榻Y(jié)婚生子，喻小蓓漸漸地遠(yuǎn)離了這個(gè)圈子，可飯圈的那一套她還是十分清楚。

周杰倫新單曲上線前兩天，她就已經(jīng)聽到有不少飯圈朋友在討論，因此在她的原來計(jì)劃中，也打算掐點(diǎn)守著等新歌。

不過，因?yàn)楹⒆优R時(shí)出了一點(diǎn)狀況，她忙得一晚上沒碰手機(jī)，累完到頭就睡著了。第二天一早醒來，整個(gè)朋友圈都是刷屏周杰倫新歌的內(nèi)容，一些朋友也紛紛發(fā)來了免費(fèi)聽歌看MV的鏈接。

她隨手點(diǎn)開，便在洗漱過程中看完了完整的內(nèi)容?？赐旰笏畔肫?，這不就是自己以前最鄙視的“白嫖”行為嗎？

“還沒來得及花3塊錢支持一下呢，就被‘白嫖’了，感覺總是怪怪的?！庇餍≥砗惋埲Φ呐笥淹虏鄣?。

換做以前，喻小蓓一定會(huì)指責(zé)聽盜版資源的人，并且立即跑去買專輯打榜。不過這次，很快就被其他的事情蓋了過去。“或許是年紀(jì)到了吧，覺得這些事沒那么重要了，只是看見大家都在討論，也就參與一下熱鬧熱鬧?！庇餍≥砀锌馈?/p>

不過最終，喻小蓓還是儀式性的買了一張專輯，也算不辜負(fù)自己曾經(jīng)的那份狂熱。

“白嫖黨”3：氛圍不夠，不自覺選擇“白嫖”

Liam是個(gè)典型被韓流影響了的“90后”，從東方神起、Super Junior到Bigbang、EXO等一系列韓國男團(tuán)，他幾乎追了個(gè)遍。花錢買專輯、做數(shù)據(jù)、看演唱會(huì)是他的常態(tài)。但同樣，他的青春里也有周杰倫、王力宏、蔡依林的影子。

“我是一個(gè)中立的歌迷，周杰倫對于‘90后’其實(shí)算是一種情懷。但是新歌我都聽得少，所以不會(huì)去刻意購買。我也承認(rèn)我的青春有周杰倫，不過他不是我最深刻的印記?！盠iam聊到他的想法。

這次周杰倫的新歌一出，他就在微博上找到了免費(fèi)的資源。Liam覺得，不知道是審美變了，還是環(huán)境變了，現(xiàn)在聽周杰倫的新歌總是感受不到共鳴，他愿意付費(fèi)的，只是存在于學(xué)生時(shí)代的MP3里的老歌。

不過他也表示，國內(nèi)追星的環(huán)境確實(shí)也有很大不同，獲取盜版音頻、視頻資源的方式太多太便捷，所以很多時(shí)候總是不自覺地選擇了“白嫖”。

相比之下，韓國、日本的飯圈就沒那么好混，且不說跟機(jī)的站姐、經(jīng)營資源的脂粉（以粉絲作為職業(yè)，能夠通過經(jīng)營資源賺錢的人）會(huì)付出大量真金白銀和時(shí)間，就是普通粉絲也會(huì)在愛豆出新專輯的時(shí)候，砸錢買專輯沖擊榜首。

以韓國為例，其造星、打歌已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。打歌節(jié)目的得分通常需要參考專輯銷量、Youtube上MV播放量、音源、投票等多項(xiàng)數(shù)據(jù)。其中，MelOn平臺上的音源銷量十分重要，因此也就使得粉絲為愛豆沖銷量而瘋狂切瓜。

“其實(shí)國內(nèi)的偶像經(jīng)濟(jì)，比如蔡徐坤等流量明星，也是照搬的韓國造星模式，但從各方面來說都還差一口氣。只有形成一個(gè)完整的鏈條，音樂付費(fèi)這件事才會(huì)推動(dòng)得更加順利?！盠iam談到自己的看法。

努力做數(shù)據(jù)的粉絲

總結(jié)：改變“白嫖”，還需時(shí)間

有人說，放眼整個(gè)華語音樂圈，能夠讓十歲小孩到40歲中年人都沖進(jìn)微博打榜的，只有周杰倫；一年出一首單曲，便能讓QQ音樂服務(wù)器崩潰的，也只有周杰倫。對一代人來說，周杰倫就等于青春，所以他的每一次出現(xiàn)，對于粉絲來說都像是美好的回憶在對我們招手。

在周杰倫《說好不哭》這張專輯的鐵粉榜上，第一名已經(jīng)購入了6666張專輯，第二名和第三名分別購入6444張和2888張。截至發(fā)稿，銷量已經(jīng)達(dá)到610萬張，周杰倫的強(qiáng)大號召力毋庸置疑。

可即便如此，“白嫖黨”依舊是參與者中的多數(shù)。正如上述所描述的三種“白嫖黨”狀態(tài)一樣，他們或主動(dòng)或被動(dòng)，但都選擇了種種“白嫖”方式參與這次互動(dòng)。

“白嫖”的方式有無數(shù)種，但原因卻不多。

一方面，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展初期，音頻、視頻行業(yè)長期免費(fèi)提供內(nèi)容，因此用戶早已在不知不覺中養(yǎng)成了“白嫖”的習(xí)慣。比如周杰倫，很多“80后”、“90后”粉絲，其實(shí)都是用零花錢去買了盜版的周杰倫專輯，或者干脆在各種盜版資源中度過青春。

近幾年，不論是通過會(huì)員制還是單項(xiàng)付費(fèi)制，音頻、視頻等各行業(yè)都在積極嘗試著轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的習(xí)慣。盡管初見成效，但仍舊有很大一批用戶并不買賬。

另一方面，由于長期沒有版權(quán)意識，所以在行業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)變開始收費(fèi)時(shí)，也滋生出了盜版灰色產(chǎn)業(yè)鏈，甚至有人開始借此牟利。

所以無論是對于國內(nèi)音頻、視頻行業(yè)來說，還是對于消費(fèi)者來說，改變“白嫖”的現(xiàn)狀，還需要一場更具系統(tǒng)性的凈化——只有當(dāng)大眾都對盜版說“NO”時(shí)，“白嫖黨”們的一百種姿態(tài)，才有可能少見。