隨著短視頻的浪潮席卷全球，視頻創(chuàng)作者的數(shù)量開(kāi)始指數(shù)級(jí)上升，對(duì)于隨手拍的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，或許一部手機(jī)就足夠了，如果畫面的聲音過(guò)于嘈雜，那么直接替換成BGM也是可以接受的。但是對(duì)于有一定想法，想創(chuàng)作出好的作品，或是在直播里給觀眾帶去更好體驗(yàn)的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，手機(jī)的麥克風(fēng)就遠(yuǎn)無(wú)法滿足需求了。
早期的無(wú)線麥克風(fēng)市場(chǎng)一直由索尼、森海塞爾等少數(shù)國(guó)際廠商把持，產(chǎn)品價(jià)格高昂、功能更新緩慢，創(chuàng)作者可選項(xiàng)十分有限。彼時(shí)的市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入“供給無(wú)法滿足需求”的狀態(tài)，國(guó)產(chǎn)品牌正是在這一節(jié)點(diǎn)開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，以更親民的定價(jià)與真·無(wú)線化的設(shè)計(jì)滿足創(chuàng)作者的需求。
隨著新玩家入場(chǎng)，無(wú)線麥克風(fēng)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入爆發(fā)期，據(jù)我愛(ài)音頻網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2023 年全球無(wú)線麥克風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模已攀升至 250 億元人民幣，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過(guò) 70 億元，占比接近28%。MOMA 猛瑪（以下簡(jiǎn)稱猛瑪）等國(guó)產(chǎn)廠商的進(jìn)入，很好的滿足了創(chuàng)作者對(duì)性價(jià)比和性能的期待，也讓整個(gè)行業(yè)迎來(lái)快速擴(kuò)張的新階段。
在進(jìn)入無(wú)線麥克風(fēng)市場(chǎng)的短短幾年時(shí)間里，猛瑪就憑借過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力和對(duì)用戶需求的敏銳洞察，迅速站穩(wěn)腳跟。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年猛瑪無(wú)線麥克風(fēng)銷量躍居國(guó)內(nèi)第一，累計(jì)用戶超過(guò)300萬(wàn)。
這也引來(lái)了許多人的好奇：猛瑪是如何在玩家競(jìng)爭(zhēng)激烈、技術(shù)迭代快速的無(wú)線麥克風(fēng)市場(chǎng)中迅速成為行業(yè)新秀，甚至打贏一眾老牌廠商的？
以用戶的“痛點(diǎn)”為起點(diǎn)
無(wú)線麥克風(fēng)最初的用戶痛點(diǎn)是什么？回顧當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)市面上大多數(shù)產(chǎn)品都采用無(wú)線中繼設(shè)計(jì)，也就是“有線麥克風(fēng)+無(wú)線信號(hào)盒”的方案，仍然沒(méi)有把麥克風(fēng)從“有線連接”中解救出來(lái)。而且，無(wú)線信號(hào)盒難收納、充電麻煩等問(wèn)題也一直存在，用戶的創(chuàng)作體驗(yàn)并沒(méi)有得到根本上的優(yōu)化。
正是看到了這個(gè)問(wèn)題，猛瑪在2020年正式推出LARK 150，首創(chuàng)將收納、充電、配對(duì)三合一整合進(jìn)隨身充電盒，用戶隨時(shí)取用即可錄制，極大提升了無(wú)線麥克風(fēng)的使用便利性。自此，無(wú)線麥克風(fēng)就正式進(jìn)入無(wú)線充電盒時(shí)代，成為整個(gè)市場(chǎng)延續(xù)至今的充電方案。
可以說(shuō)，LARK 150 的推出奠定了猛瑪品牌“注重用戶體驗(yàn)痛點(diǎn)”的基調(diào)，以充電收納難題為突破口贏得了市場(chǎng)良好反響。
不過(guò)LARK 150只是開(kāi)始，后續(xù)發(fā)布的LARK M1在延續(xù)前代設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上，增加了一鍵降噪等新的功能，并且進(jìn)一步強(qiáng)化麥克風(fēng)的“迷你”屬性。同時(shí)價(jià)格也大幅度降低，與動(dòng)輒數(shù)千元的國(guó)際大牌產(chǎn)品對(duì)比，LARK M1的價(jià)格只要399元，以至于一度被部分網(wǎng)友戲稱為“小蜜蜂殺手”（小蜜蜂是索尼等品牌的無(wú)線麥克風(fēng)早期產(chǎn)品的昵稱）。
LARK 150和LARK M1兩款產(chǎn)品讓市場(chǎng)意識(shí)到：無(wú)線麥克風(fēng)原來(lái)還可以這樣設(shè)計(jì)，同時(shí)也讓創(chuàng)作者看到了國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下迸發(fā)出的驚人行動(dòng)力。
可以說(shuō)，猛瑪僅用兩代產(chǎn)品就基本奠定了自己在無(wú)線麥克風(fēng)領(lǐng)域的前瞻性，彼時(shí)市場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為了進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)，猛瑪也加速了產(chǎn)品的技術(shù)迭代更新，于2023年正式發(fā)布旗艦級(jí)產(chǎn)品——LARK MAX。
LARK MAX與過(guò)去的兩款產(chǎn)品最大的區(qū)別在于音質(zhì)，雖然前代產(chǎn)品已經(jīng)可以滿足業(yè)余愛(ài)好者及部分專業(yè)人士的需求，但是在專業(yè)領(lǐng)域仍有短板。為了給創(chuàng)作者帶去專業(yè)級(jí)的錄音性能，LARK MAX引入專業(yè)嵌層聲腔結(jié)構(gòu)和頂尖音頻算法，將無(wú)線麥克風(fēng)音質(zhì)提升到錄音棚級(jí)別，顯著提升收音質(zhì)量，讓創(chuàng)作者有更寬松的后期空間。
作為填補(bǔ)國(guó)產(chǎn)無(wú)線麥克風(fēng)在高端領(lǐng)域空白的產(chǎn)品，LARK MAX在音質(zhì)體驗(yàn)不輸國(guó)際大牌的情況下，價(jià)格仍然保持在親民的檔位上，憑借出色的性價(jià)比，猛瑪也正式獲得了部分專業(yè)用戶的認(rèn)可，在一些專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的采訪和視頻中，都能夠時(shí)不時(shí)看到LARK MAX的身影。
在我看來(lái)，猛瑪?shù)倪@一步走得非常正確，過(guò)去很多國(guó)產(chǎn)品牌都以低價(jià)為賣點(diǎn)，希望憑借低價(jià)去搶奪國(guó)際品牌不關(guān)注的入門級(jí)市場(chǎng)，不愿意也沒(méi)動(dòng)力投入大量研發(fā)資金，去與國(guó)際品牌爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)。這些品牌的擔(dān)憂大家也能理解，但是作為創(chuàng)作者，沒(méi)有人不希望國(guó)產(chǎn)品牌可以站出來(lái)，告訴全世界我們的產(chǎn)品也不差。
正是從LARK MAX開(kāi)始，我在YouTube等海外視頻網(wǎng)站，經(jīng)常能夠刷到一些關(guān)于猛瑪?shù)脑u(píng)測(cè)和討論，并且有不少頻道開(kāi)始嘗試體驗(yàn)這款來(lái)自中國(guó)的麥克風(fēng)。
注：Hollyland為猛瑪海外品牌
猛瑪同期還發(fā)布了LARK MIX，這款重量?jī)H為9克的迷你麥克風(fēng)成功實(shí)現(xiàn)了“重量體積減半，功能不減”的目標(biāo)，打破了以往認(rèn)為體積小就意味著性能妥協(xié)的觀念，讓行業(yè)對(duì)無(wú)線麥克風(fēng)有了新的想象。不僅設(shè)計(jì)時(shí)尚，用戶普遍認(rèn)為其音質(zhì)達(dá)到主流水準(zhǔn)且勝在便攜性無(wú)敵，猛瑪通過(guò)進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，也讓用戶看到了他們?cè)趧?chuàng)新方面的拼勁。
從LARK 150到LARK MIX，可以看到每一代產(chǎn)品都有明確的功能創(chuàng)新定位：首次加入充電收納盒、一鍵智能降噪、專業(yè)級(jí)內(nèi)錄音質(zhì)、超輕量化隱形設(shè)計(jì)，這些亮點(diǎn)都緊扣用戶的痛點(diǎn)，并給出令人滿意的體驗(yàn)。
不夸張地說(shuō)，猛瑪?shù)漠a(chǎn)品演進(jìn)路線正是中國(guó)無(wú)線麥克風(fēng)行業(yè)近年快速升級(jí)的一個(gè)縮影。同時(shí)也讓猛瑪品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立了鮮明的創(chuàng)新和親民標(biāo)簽，并獲得了用戶群體的認(rèn)可和市場(chǎng)的回報(bào)。
不只要“突破”，還要“普惠”
從過(guò)往的產(chǎn)品路線不難看出，猛瑪除了致力于打破國(guó)際品牌對(duì)高端市場(chǎng)的壟斷外，同樣也在關(guān)注大眾市場(chǎng)，擺在猛瑪面前的問(wèn)題其實(shí)有兩個(gè)：1、如何進(jìn)一步完善高端產(chǎn)品體驗(yàn)？2、如何讓更多的創(chuàng)作者可以受益？
猛瑪給出的答案是：LARK MAX 2和LARK A1。作為近年春季新品發(fā)布會(huì)的主角，兩款產(chǎn)品分別對(duì)應(yīng)高端市場(chǎng)和大眾市場(chǎng)，希望從不同的維度來(lái)解決目前創(chuàng)作者所面臨的一些問(wèn)題。
比如LARK MAX 2，作為旗艦型號(hào)的迭代，除了對(duì)產(chǎn)品性能和使用體驗(yàn)進(jìn)一步升級(jí)外，猛瑪行業(yè)首創(chuàng)無(wú)線監(jiān)聽(tīng)麥克風(fēng)，配備兩個(gè)開(kāi)放式耳返提供實(shí)時(shí)的音頻數(shù)據(jù)。猛瑪希望通過(guò)這款產(chǎn)品，創(chuàng)作者可以“邊錄邊聽(tīng)”，徹底解決傳統(tǒng)有線耳機(jī)監(jiān)聽(tīng)靈活度不足、無(wú)線監(jiān)聽(tīng)產(chǎn)品面臨的穩(wěn)定和延遲兩大行業(yè)難題。
同時(shí)，猛瑪還在LARK MAX 2上引入了全新的猛瑪聲學(xué)系統(tǒng)，這套由猛瑪自研打造的專業(yè)聲學(xué)技術(shù)體系凝聚了品牌多年來(lái)在聲音采集、處理、傳輸方面的深厚積累，并搭載全新的AI端側(cè)降噪模型。
AI無(wú)疑是未來(lái)的技術(shù)趨勢(shì)，猛瑪?shù)腁I模型通過(guò)學(xué)習(xí)上千種真實(shí)噪聲場(chǎng)景，能夠精準(zhǔn)區(qū)分環(huán)境噪音和人聲，并在4毫秒內(nèi)快速響應(yīng)突發(fā)噪音，實(shí)現(xiàn)高度純凈的背景靜音同時(shí)保留人物聲音的細(xì)節(jié)，這是傳統(tǒng)算法難以做到的，也讓人市場(chǎng)意識(shí)到無(wú)線麥克風(fēng)行業(yè)又一次走到了變革的十字路口。
而在麥克風(fēng)音質(zhì)上，LARK MAX 2也進(jìn)一步與國(guó)際品牌的旗艦產(chǎn)品對(duì)齊，最大聲壓級(jí)達(dá)到128dB，并支持32bit浮點(diǎn)內(nèi)錄和AGC自動(dòng)增益調(diào)節(jié)。說(shuō)實(shí)話，僅無(wú)線監(jiān)聽(tīng)和AI降噪就足以充實(shí)LARK MAX 2賣點(diǎn)，只是想要進(jìn)一步擴(kuò)大高端市場(chǎng)份額的話，優(yōu)點(diǎn)自然是多多益善。
如果說(shuō)LARK MAX 2代表著當(dāng)下無(wú)線麥克風(fēng)領(lǐng)域的最前沿技術(shù)表現(xiàn)，那么另一款新品LARK A1則將猛瑪“技術(shù)普惠”的理念體現(xiàn)得淋漓盡致。
作為一款采用迷你設(shè)計(jì)的無(wú)線麥克風(fēng)，LARK A1僅重8克，提供磁吸配件并且價(jià)格僅一百出頭，性能上卻毫不妥協(xié)。高保真的全指向拾音能力、智能降噪功能、可達(dá)200米的無(wú)線傳輸距離以及最長(zhǎng)27小時(shí)的無(wú)線續(xù)航（配合充電盒），猛瑪將多年積累的核心音頻技術(shù)“下放”到這款小巧設(shè)備上，希望能夠給創(chuàng)作者帶來(lái)更具性價(jià)比的選擇。
猛瑪用LARK MAX 2和LARK A1兩款產(chǎn)品證明了一件事：真正的創(chuàng)新不在于參數(shù)堆砌或價(jià)格廝殺，而在于讓更多用戶享受更好的創(chuàng)作體驗(yàn)。
讓每個(gè)創(chuàng)作者都能：輕松創(chuàng)作、自由表達(dá)
縱觀猛瑪多年以來(lái)的發(fā)展，“創(chuàng)新”始終是品牌核心基因。從無(wú)線圖傳設(shè)備到通話系統(tǒng)，再到無(wú)線麥克風(fēng)，猛瑪產(chǎn)總是能夠?yàn)槭袌?chǎng)帶來(lái)新的設(shè)計(jì)思路，而且屢屢突破用戶體驗(yàn)預(yù)期。
在我看來(lái)，“科技助力輕松表達(dá)”不僅是猛瑪?shù)钠放瓶谔?hào)，也是每款產(chǎn)品所踐行的準(zhǔn)則。從一體化設(shè)計(jì)到智能降噪，從“隱形化”設(shè)計(jì)到無(wú)線監(jiān)聽(tīng)，為了幫助創(chuàng)作者專注于內(nèi)容，猛瑪一直在努力把復(fù)雜的音頻技術(shù)隱藏到簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)背后，讓產(chǎn)品使用更“無(wú)感”。
短短數(shù)年里，從填補(bǔ)市場(chǎng)空白到引領(lǐng)技術(shù)革新，再到賦能全民創(chuàng)作，猛瑪用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“技術(shù)為先”的價(jià)值。同時(shí)也讓猛瑪寫在品牌使命里的一句話逐漸成為現(xiàn)實(shí)：“讓每一位創(chuàng)作者，都能夠?qū)Ｗ⒂趧?chuàng)作本身，輕松創(chuàng)作，自由表達(dá)?！?/strong>
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