來(lái)源|Tech星球
文|陳橋輝
4月21日，米哈游法務(wù)部公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)，在起訴蠶豆網(wǎng)前的兩年內(nèi)，該網(wǎng)站及其關(guān)聯(lián)自媒體矩陣賬號(hào)發(fā)布近百條《原神》涉密游戲內(nèi)容，共涉及16個(gè)游戲版本。最終裁定蠶豆網(wǎng)的行為侵犯米哈游的著作權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。米哈游要求蠶豆網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方發(fā)布聲明消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失33萬(wàn)元。這件事也迅速引起了游戲圈的關(guān)注。
這不是米哈游第一次起訴泄密者。去年12月，某博主因侵犯企業(yè)商業(yè)秘密和著作權(quán)，最終判決其賠償米哈游公司55萬(wàn)元，并公開(kāi)刊登聲明、消除影響。
實(shí)際上，這些泄密者在玩家圈里被稱(chēng)為“游戲內(nèi)鬼”，或者是“舅舅黨”。
在游戲行業(yè)的輿論場(chǎng)中，“游戲內(nèi)鬼”始終是個(gè)充滿撕裂感的存在，因?yàn)樗麄兪菑S商嚴(yán)防死守的“泄密者”，也是部分玩家暗地追捧的“情報(bào)員”，在“最痛恨的叛徒”與“最矛盾的盟友”之間反復(fù)橫跳。
對(duì)游戲廠商而言，他們像蛀蟲(chóng)般啃噬內(nèi)容保密性，未上線的角色技能、未公開(kāi)的劇情走向被提前拆解曝光，消解了版本更新的驚喜感；對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，他們又是行走的“攻略計(jì)算器”，新角色強(qiáng)度分析、卡池抽取建議等精準(zhǔn)戳中資源規(guī)劃焦慮。
這種復(fù)雜的對(duì)沖，在米哈游起訴蠶豆網(wǎng)等標(biāo)志性事件中尤為刺眼。當(dāng)游戲開(kāi)發(fā)進(jìn)入工業(yè)化流水線時(shí)代，測(cè)試服解包、海外劇透站、漸進(jìn)式爆料等操作形成完整生態(tài)，內(nèi)鬼現(xiàn)象早已不是個(gè)案。
游戲內(nèi)鬼之所以如此猖獗，在游戲行業(yè)中屢禁不止，本質(zhì)上還是其中有利可圖，驅(qū)使著他們甘愿冒險(xiǎn)，踏入這片灰色地帶。在利益的誘惑下，他們化身信息掮客，構(gòu)建起一套隱秘且復(fù)雜的盈利體系。
游戲內(nèi)鬼：自詡游戲世界的“先知”
“我就是‘游戲世界的先知’，為玩家?guī)?lái)超前情報(bào)的使者，就是要打破游戲廠商信息壟斷、滿足玩家對(duì)游戲內(nèi)容渴望的‘正義之士’”，一位原神內(nèi)鬼Nick告訴Tech星球。
Nick說(shuō)，獲取游戲最新內(nèi)容的方法，最主要的是對(duì)游戲測(cè)試包進(jìn)行數(shù)據(jù)解析，從而獲取具象化的游戲內(nèi)容，這在業(yè)內(nèi)被稱(chēng)為解包，這意味著內(nèi)鬼也是技術(shù)內(nèi)鬼。一般需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)的工具才能解析游戲測(cè)試包內(nèi)的未加密文件，甚至需要通過(guò)內(nèi)存讀取技術(shù)獲取實(shí)時(shí)運(yùn)行數(shù)據(jù)。
以《原神》為例，每當(dāng)新版本尚在測(cè)試階段，這些內(nèi)鬼便如同嗅到血腥味的鯊魚(yú)，迅速行動(dòng)起來(lái)。他們?cè)诟鞔笃脚_(tái)上瘋狂爆料，從新角色的技能特效、外觀造型，到新地圖的場(chǎng)景布局、怪物分布，甚至細(xì)致到劇情的發(fā)展脈絡(luò)，幾乎將游戲內(nèi)容毫無(wú)保留地提前呈現(xiàn)給玩家。
他們宣稱(chēng)，自己這樣做是為了讓玩家能夠提前知曉游戲動(dòng)向，避免在游戲中盲目投入資源，好似真的站在了玩家的立場(chǎng)，為玩家謀福利。
譬如，《原神》即將在下個(gè)月發(fā)布的5.6版本中的新角色、劇情，從3月中旬就被內(nèi)鬼們進(jìn)行了逐一爆料。他們會(huì)將解包的信息通過(guò)文字或者圖片的形式首發(fā)在國(guó)外游戲社區(qū)中。
Nick解釋道，將爆料的主戰(zhàn)場(chǎng)放在海外社區(qū)，這樣做是為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，為了進(jìn)一步規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，爆料還會(huì)采用“關(guān)鍵詞替換法”，用英文或符號(hào)替代一些字詞或話術(shù)，比如新游戲角色名絲柯克，會(huì)用這三個(gè)字的拼音開(kāi)頭的首字母代替為“skk”。
而且，內(nèi)鬼們會(huì)采取“漸進(jìn)式爆料”，一次放一點(diǎn)消息，一段時(shí)間后，再放出一點(diǎn)消息，精準(zhǔn)控制信息擴(kuò)散節(jié)奏，借此保障自身的流量熱度，聚集更多的粉絲。
除了這種社區(qū)傳話類(lèi)的爆料方式外，內(nèi)鬼們也會(huì)在海外搭建劇透《原神》新版本內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站，方便玩家查閱。這些網(wǎng)站的流量并不少，因?yàn)閲?guó)內(nèi)外玩家都是奔著劇透的想法而來(lái)，像極了娛樂(lè)圈的八卦爆料。據(jù)Nick透露，他認(rèn)識(shí)的一個(gè)劇透網(wǎng)站，日流量最高可達(dá)百萬(wàn)。
圖注：某海外解包劇透網(wǎng)站。
除了這些技術(shù)內(nèi)鬼外，還有官方內(nèi)鬼，字面意思就是官方將新內(nèi)容故意或直接告訴內(nèi)鬼們，經(jīng)由他們之口傳播至玩家，這種內(nèi)鬼也被玩家戲稱(chēng)為“奉旨爆料”的“公公”。譬如，《王者榮耀》新皮膚“趙靈兒”的建模圖，在官方發(fā)布預(yù)熱PV（PromotionVideo，宣傳視頻）前24小時(shí)通過(guò)某微博大V流出，
當(dāng)然，還有一些假內(nèi)鬼，多為營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，打著爆料的噱頭，他們既非通過(guò)技術(shù)手段竊取情報(bào)，也未與廠商達(dá)成默契，而是以營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、自媒體為載體，通過(guò)編造、拼接、誤導(dǎo)性信息構(gòu)建 “先知” 人設(shè)，形成一條從流量收割到商業(yè)變現(xiàn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
當(dāng)“劇透”成為一門(mén)生意，有人賺下購(gòu)房首付
在游戲行業(yè)的灰色地帶，內(nèi)鬼們構(gòu)建了一套精密的盈利體系，他們深諳玩家對(duì)游戲內(nèi)容的渴望，將提前泄露的情報(bào)轉(zhuǎn)化為真金白銀。
游戲內(nèi)鬼最主要依靠的是通過(guò)發(fā)布泄密視頻，獲得內(nèi)容平臺(tái)的廣告分成與激勵(lì)。如國(guó)內(nèi)某個(gè)《崩壞：星穹鐵道》內(nèi)鬼在B站的“謎語(yǔ)人式爆料”視頻，單條播放量破千萬(wàn)，僅B站創(chuàng)作激勵(lì)就有上萬(wàn)元，而且風(fēng)險(xiǎn)極低。在國(guó)內(nèi)，這也成為內(nèi)鬼們主要的變現(xiàn)方式。依靠泄密信息帶來(lái)的大量用戶，這樣能夠迅速建立自己的粉絲流量，1萬(wàn)粉絲最快1個(gè)月就能積攢出來(lái)。
緊接著，他們會(huì)建立自己的專(zhuān)有粉絲群，然后推廣游戲周邊賣(mài)貨?！对瘛芬晃粌?nèi)鬼在視頻中展示定制鼠標(biāo)墊、角色手辦，并附上專(zhuān)屬購(gòu)買(mǎi)鏈接，傭金比例達(dá)30%。更有甚者，與淘寶商家合作“劇透概念股”，提前泄露新角色外觀后，相關(guān)Cosplay服裝銷(xiāo)量暴漲，內(nèi)鬼從中抽取15%利潤(rùn)。
還有些“奉旨爆料”的內(nèi)鬼，則會(huì)與游戲公司達(dá)成合作，成為官方預(yù)熱版本新內(nèi)容的“喉舌”。例如，某手游的一款還未曝光的新皮膚，會(huì)提前由百萬(wàn)粉絲的UP主泄露實(shí)機(jī)視頻，實(shí)為廠商默許的預(yù)熱手段。此類(lèi)“官方內(nèi)鬼”每條爆料可獲得數(shù)萬(wàn)元以上的報(bào)酬，甚至參與皮膚銷(xiāo)量分成，收入可達(dá)幾十萬(wàn)元。
有玩家告訴Tech星球，有UP主曾私底下在其核心粉絲群里透露，靠這種方式兩個(gè)月就賺了一套購(gòu)房首付。
另有些內(nèi)鬼還會(huì)將手中的游戲測(cè)試服內(nèi)的游戲賬號(hào)進(jìn)行出售或租賃。譬如，《絕區(qū)零》首次測(cè)試時(shí)，某內(nèi)鬼以3000元/個(gè)的價(jià)格出售賬號(hào)。更有甚者，利用技術(shù)漏洞批量生成測(cè)試賬號(hào)，通過(guò)淘寶店鋪“租賃”給玩家，日租金50元/賬號(hào)，月入可破10萬(wàn)。
當(dāng)然，最賺錢(qián)的當(dāng)屬內(nèi)鬼在海外搭建劇透數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站，通過(guò)廣告和會(huì)員訂閱盈利。這類(lèi)網(wǎng)站日流量可達(dá)百萬(wàn)級(jí)，站長(zhǎng)每月廣告收入超10萬(wàn)美元。部分網(wǎng)站還提供付費(fèi)API接口，供全球游戲攻略APP調(diào)用數(shù)據(jù)，單次調(diào)用收費(fèi)0.01美元，年收益達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元。
游戲廠商、玩家、內(nèi)鬼，永遠(yuǎn)的“三角戀”
在游戲行業(yè)的生態(tài)鏈中，廠商、玩家與內(nèi)鬼構(gòu)成了一種充滿張力的三角關(guān)系。三者既相互博弈又彼此依存，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、用戶體驗(yàn)與利益驅(qū)動(dòng)的漩渦中，上演著持續(xù)不斷的 “貓鼠游戲”。
游戲廠商對(duì)內(nèi)鬼的態(tài)度，在“嚴(yán)懲”與“利用”之間搖擺。一方面，米哈游、騰訊等頭部企業(yè)頻繁訴諸法律武器：2024年米哈游起訴蠶豆網(wǎng)獲賠33萬(wàn)元，2023年《原神》內(nèi)鬼“Project Celestia”因泄露測(cè)試服數(shù)據(jù)被追究刑事責(zé)任，罰款50萬(wàn)元。這些行動(dòng)旨在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)版本內(nèi)容的神秘感與上線時(shí)的沖擊力，畢竟，玩家對(duì)新角色、新劇情的期待感，是驅(qū)動(dòng)游戲營(yíng)收增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。
但另一方面，部分廠商暗中與內(nèi)鬼達(dá)成默契。內(nèi)鬼們通過(guò)“奉旨爆料” ，借“泄密事件”制造話題熱度，甚至推動(dòng)游戲上熱搜。這種通過(guò)可控的信息泄露，用最小成本引發(fā)玩家討論，同時(shí)避免官方直接劇透的生硬感。一位手游運(yùn)營(yíng)總監(jiān)曾在行業(yè)論壇透露，“我們?cè)试S20%的核心內(nèi)容被‘意外泄露’，這相當(dāng)于免費(fèi)獲得了千萬(wàn)級(jí)的預(yù)熱流量?！?/p>
然而，這種“奉旨爆料”的“玩火”行為也充滿風(fēng)險(xiǎn)。由于提前泄露新角色的完整技能機(jī)制，導(dǎo)致角色預(yù)告上線時(shí)玩家反響平淡，首周卡池流水同比下降15%。廠商不得不加大投入制作 “劇情反轉(zhuǎn)彩蛋”，以挽回體驗(yàn)損失。
玩家對(duì)內(nèi)鬼的態(tài)度，堪稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最典型的“分裂癥”。在游戲社區(qū)，“內(nèi)鬼滾出提瓦特” 的口號(hào)屢見(jiàn)不鮮，玩家痛斥劇透破壞了探索的樂(lè)趣，“辛辛苦苦練了半年的角色，突然被告知下個(gè)版本就淘汰，這種落差比失戀還難受。”
然而，部分玩家卻喜歡這種提前泄密，一位《原神》玩家坦言：“我每周都要花2小時(shí)看內(nèi)鬼解析，就是為了規(guī)劃原石怎么抽，否則總覺(jué)得會(huì)錯(cuò)過(guò)最優(yōu)解?！边@種對(duì)“超前情報(bào)” 的依賴，本質(zhì)上是游戲工業(yè)化帶來(lái)的副作用，當(dāng)抽卡養(yǎng)成為核心玩法，玩家不得不依賴數(shù)據(jù)計(jì)算來(lái)規(guī)避“資源浪費(fèi)”，內(nèi)鬼的爆料便成了剛需。
更微妙的是，部分玩家將內(nèi)鬼視為對(duì)抗廠商“信息壟斷”的武器。在《絕區(qū)零》測(cè)試期間，內(nèi)鬼泄露的“角色平衡性調(diào)整”數(shù)據(jù)，曾引發(fā)玩家集體抗議，迫使廠商回滾改動(dòng)。這種“借內(nèi)鬼之手倒逼官方”的行為，讓內(nèi)鬼在特定場(chǎng)景下成為玩家的“同盟”。正如玩家社群流傳的段子：“內(nèi)鬼是廠商的敵人，卻是平民玩家的攻略組?！?/p>
游戲廠商、玩家與內(nèi)鬼的關(guān)系，本質(zhì)上是商業(yè)邏輯、用戶心理與人性弱點(diǎn)的交織。廠商需要利潤(rùn)，玩家需要確定性，內(nèi)鬼需要利益，三者在各自的需求中形成閉環(huán)。
正如《原神》提瓦特大陸的劇情永遠(yuǎn)充滿矛盾，現(xiàn)實(shí)中的這場(chǎng)博弈也不會(huì)有終極答案。或許，正是這種充滿張力的關(guān)系，推動(dòng)著行業(yè)在爭(zhēng)議中不斷進(jìn)化。
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