2025年“五一”假期，山東省文化和旅游系統(tǒng)多措并舉，著力豐富產(chǎn)品供給，大力提振文旅消費(fèi)，加強(qiáng)市場(chǎng)綜合治理，全力防范安全風(fēng)險(xiǎn)，整個(gè)假日市場(chǎng)繁榮安全有序。全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)，接待游客2561.6萬人次，同比增長(zhǎng)8.2%；營(yíng)業(yè)收入12.5億元，同比增長(zhǎng)8.3%。
政策惠民激發(fā)文旅消費(fèi)新活力
全省各級(jí)文旅部門持續(xù)發(fā)揮省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)后續(xù)效應(yīng)，通過發(fā)放惠民消費(fèi)券、景區(qū)門票減免促銷、開通旅游直通車等推出一系列惠民政策舉措，激發(fā)文旅消費(fèi)活力。山東省文化和旅游廳聯(lián)合有關(guān)金融機(jī)構(gòu)、能源和文旅企業(yè)、線上OTA平臺(tái)等，面向全國(guó)游客推出“好客山東”文旅優(yōu)惠大禮包、“好客山東文旅信用卡”、“游油齊魯卡”等，政銀企多方聯(lián)動(dòng)激發(fā)市場(chǎng)活力。“好客山東·齊魯1號(hào)”假日期間運(yùn)送旅客萬余人次，平均上座率200%以上，平均客座率80%以上?！捌备苯?jīng)濟(jì)成為山東文旅“長(zhǎng)消費(fèi)”有力杠桿，濰坊風(fēng)箏嘉年華演唱會(huì)門票，可享70家景區(qū)免票或半價(jià)優(yōu)惠；聊城半程馬拉松選手可憑號(hào)牌，半價(jià)或免票游該市20余家A級(jí)景區(qū)。東營(yíng)“五一”期間推出樂游東營(yíng)文旅卡，一卡暢享全域文旅資源，讓市民游客解鎖“景區(qū)自由”新體驗(yàn)。淄博馬鞍山、梓潼山景區(qū)推出初中生以下學(xué)生免費(fèi)入園；魯山國(guó)家森林公園推出基礎(chǔ)版、升級(jí)版、深度版不同版本優(yōu)惠套票；沂源魯山溶洞群風(fēng)景區(qū)推出38元/人特惠年票。濟(jì)南開通15條景區(qū)直通車線路，直達(dá)濟(jì)南野生動(dòng)物世界、靈巖寺靈巖大佛景區(qū)、萊蕪房干景區(qū)、九如山瀑布群風(fēng)景區(qū)等熱門旅游目的地，讓市民游客免除假日停車難煩惱。
活動(dòng)紛呈引領(lǐng)文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)
全省各地深挖文化旅游資源，大力推動(dòng)本土節(jié)慶活動(dòng)品牌化，激發(fā)文旅消費(fèi)“熱效應(yīng)”。臨沂沂水“紅色沂蒙·青春野趣”露營(yíng)節(jié)、沂南朱家林旅游區(qū)“柿子嶺燒烤音樂節(jié)”、莒南石泉湖草原燒烤音樂節(jié)、羅莊寶泉?jiǎng)倬场奥稜I(yíng)嘉年華活動(dòng)”，以音樂會(huì)為亮點(diǎn)，融合星空帳篷、親子露營(yíng)、煙花秀等元素，成為親子游玩好去處。青島城陽區(qū)舉辦第二十屆青島紅島蛤蜊節(jié)，推出“非遺煥新日”，在非遺美學(xué)市集展示紅陶榼子、布老虎、漁網(wǎng)編織等非遺手作，接待游客近萬人次。威海聚焦國(guó)潮與二次元體驗(yàn)，舉辦春日狂歡季、書香交響游園會(huì)、古風(fēng)游園會(huì)、街頭劇場(chǎng)等特色活動(dòng)；結(jié)合春日主題，開展踏青賞花季、風(fēng)箏藝術(shù)節(jié)、沙雕文化節(jié)、“追著櫻花看大?！钡戎黝}活動(dòng)；豐富沉浸式音樂體驗(yàn)，開展街角音樂會(huì)、露營(yíng)音樂會(huì)，推出美食市集、網(wǎng)紅打卡、禮品互動(dòng)等新穎豐富的特色活動(dòng)。
科技加持打造文旅消費(fèi)新產(chǎn)品
全省各地將科技元素深度融入文旅項(xiàng)目，燈光秀、無人機(jī)、元宇宙等讓游客沉浸式體驗(yàn)齊魯文化深厚與鮮活。泰安對(duì)《中華泰山·封禪大典》演藝項(xiàng)目進(jìn)行升級(jí)改版，五一假期正式首演，通過劇本煥新、科技賦能、演員升級(jí)、舞美創(chuàng)新等，豐富泰山文化新元素，構(gòu)建“時(shí)空穿越”沉浸式文化新體驗(yàn)。濟(jì)寧曲阜市尼山圣境上演五一超級(jí)煙火秀、無人機(jī)秀、水幕光影秀，特色煙花與數(shù)百架無人機(jī)以夜空為幕，以絢爛的現(xiàn)代科技水幕光影演繹恢宏的歷史畫卷，為游客帶來古今交融、聲光立體的感官饗宴。濰坊壽光市蔬菜高科技示范園“一天零一夜”精靈叢林藝術(shù)館憑借聲光影技術(shù)打造的虛實(shí)交織奇幻空間，以及“蔬菜長(zhǎng)城”“雪域梵音”等獨(dú)具匠心的農(nóng)作物拼接展示和“蔬菜雕塑”，吸引著眾多游客驚嘆的目光。德州樂陵影視城推出的“一秒入戲”活動(dòng)，開放《國(guó)色芳華》取景地“錦繡唐園”以及電影《唐探1900》取景地“唐人街主題園區(qū)”兩個(gè)園區(qū)，通過近百場(chǎng)演藝、NPC互動(dòng)等產(chǎn)品的植入，使廣大游客置身片場(chǎng)，感受花燈璀璨、光影盛宴。
豐富供給拓展文旅消費(fèi)新場(chǎng)景
全省各縣（市、區(qū)）加大產(chǎn)品供給力度，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，“奔縣游”成為今年五一新熱點(diǎn)。聊城各縣（市、區(qū)）結(jié)合各自資源優(yōu)勢(shì)，傾心打造了露營(yíng)季、電音節(jié)、美食節(jié)等18項(xiàng)精彩紛呈的重點(diǎn)活動(dòng)。東阿阿膠城、景陽岡酒文化旅游景區(qū)等各大景區(qū)，推出景區(qū)游覽活動(dòng)38項(xiàng)，涵蓋露營(yíng)賞花、戲曲快閃、古風(fēng)巡游、趣味采摘、親子游園、沉浸演出、美食盛宴、萌寵互動(dòng)等豐富多彩的體驗(yàn)項(xiàng)目。棗莊薛城區(qū)以“樂享薛城·音你精彩”為主題，策劃“5·2吾愛棗莊音樂盛典”、棗莊雙子星首屆搖滾節(jié)、月下音樂季等大型主題活動(dòng)22場(chǎng)次，推出精品旅游路線5條，串聯(lián)鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念館等12個(gè)網(wǎng)紅打卡地；同步在恒太城、萬達(dá)等商圈推出沉浸式實(shí)景演出，融合紅色文化、非遺體驗(yàn)與夜間消費(fèi)場(chǎng)景，形成全域文旅熱點(diǎn)。濱州濱城區(qū)黃河樓假日期間舉辦非遺文化節(jié)，漁燈巡游以千盞漁火點(diǎn)亮黃河夜色，震撼人心的“黑神話悟空”主題燈展讓游客沉浸神話世界，1600℃的非遺打鐵花演繹熾熱的浪漫。
文化賦能塑造文旅消費(fèi)新優(yōu)勢(shì)
全省各級(jí)公共文化場(chǎng)館結(jié)合實(shí)際延長(zhǎng)開放時(shí)間，精心策劃組織形式多樣的主題展覽和文化活動(dòng)，吸引大批市民游客參與體驗(yàn)。煙臺(tái)市博物館年度力作《蟲?逢——世界珍稀昆蟲標(biāo)本展》持續(xù)火熱，入圍全國(guó)100個(gè)熱門展覽，900余件珍稀標(biāo)本配合趣味科普，吸引親子家庭互動(dòng)打卡。“嗨購山東”文旅大集淄博文化館現(xiàn)場(chǎng)，成為全省各地旅游商品集中展銷的新平臺(tái)。日照市文化館非遺購物市集、市圖書館2025齊魯閱讀季暨日照閱讀節(jié)、市博物館“文物色彩之謎”社教課活動(dòng)、市美術(shù)館“錦繡五蓮”百米長(zhǎng)卷暨鄭元吉中國(guó)畫作品展等活動(dòng)，豐富了市民游客假日文化生活。菏澤市美術(shù)館“與花傳神—當(dāng)代名家繪牡丹展”、巨野縣博物館“墨韻巨野·書香五一”活動(dòng)，通過菏澤牡丹文化、鄉(xiāng)土藝術(shù)等特色元素展示傳統(tǒng)文化魅力。
深化服務(wù)滿足文旅消費(fèi)新體驗(yàn)
各級(jí)文旅部門、企事業(yè)單位，不斷強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提供更多舒心暖心貼心舉措，以服務(wù)增量拉動(dòng)文旅消費(fèi)流量。各地組織志愿服務(wù)隊(duì)伍，參與交通引導(dǎo)、景區(qū)服務(wù)等工作護(hù)航假日文旅市場(chǎng)。濟(jì)寧千余名志愿者進(jìn)駐三孔景區(qū)、尼山圣境等40余個(gè)服務(wù)點(diǎn)位，為游客提供旅游引導(dǎo)、應(yīng)急救援等暖心服務(wù)。多部門全面推廣離境退稅、即買即退舉措，為入境游“添了把火”。日照劉家灣趕海園在海邊灘涂拋灑3000斤蛤蜊，讓游客輕松體驗(yàn)趕海樂趣。臨沂蘭山區(qū)組織58家機(jī)關(guān)企事業(yè)單位免費(fèi)開放內(nèi)部1500個(gè)車位，有效緩解周邊景區(qū)停車難問題。
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