時光不僅能創(chuàng)造經(jīng)典音樂，更能釀造甘醇美酒。

文 | 岳治中

冬日的廈門海風(fēng)徐徐，再過不久，這座美麗的城市就將被音樂“點燃”。

11月30日、12月1日，由貴州習(xí)酒全程冠名的刀郎巡回演唱會“山歌響起的地方”（廈門站）將在廈門奧林匹克體育中心鳳凰體育館激情開唱。

據(jù)了解，本場演唱會依然延續(xù)了此前的熱度。開票當(dāng)日，門票在三個平臺同時秒空，速度比澳門站快了三倍有余，截止發(fā)稿前，大麥平臺依然有96.5萬人表示“想看”。

從今年9月成都首唱，過去三個月來，刀郎演唱會始終熱度不減、一票難求，成為現(xiàn)象級事件。與此同時，作為此次全國巡回演唱會的總冠名——習(xí)酒·窖藏1988，也與之相伴一起造就了一場場美酒與音樂交織的視聽盛宴，并贏得了“刀迷”們的喜愛。

01
從天南到海北，

持續(xù)演繹甘醇美酒與經(jīng)典旋律的完美交融

“對酒當(dāng)歌，人生幾何”。

2004年，《南方都市報》總結(jié)當(dāng)年歌壇，所有聲音都指向一個名字：刀郎。

在那個堪稱唱片黃昏的時代，刀郎以超千萬張的專輯銷售量，創(chuàng)造了一個銷售奇跡。一時間，從南至北，自海邊到高原，飯店、出租車、沿街商鋪的音響里都響著同一個高亢卻沙啞的聲音，飄著同一場雪。

20年后，走過歲月滄桑，如今的刀郎影響力不減反增，其多首歌曲更是在歲月中成為了經(jīng)典，傳唱于大江南北。

以本次廈門站為例，為了歡迎刀郎，廈門文旅先后發(fā)布11條視頻進行宣傳推廣，福建的“刀迷”們則自費，在廈門的地鐵站買下廣告屏為刀郎演唱會打Call。

與歷經(jīng)時間沉淀而愈發(fā)經(jīng)典的刀郎歌曲一樣，習(xí)酒·窖藏1988也在時間與市場的考驗中走向成熟，成為經(jīng)典。

自2010年上市以來，習(xí)酒·窖藏1988憑借過硬的品質(zhì)迅速被市場認可，僅用10年左右便成為行業(yè)篤定的百億大單品，被譽為“高端醬酒守門員”。

更為難得的是，雖身披多項殊榮，習(xí)酒·窖藏1988卻從未停止其不斷進階的步伐。

今年3月，該產(chǎn)品成功完成了新一輪的產(chǎn)品升級，不僅提升了品質(zhì)，更使其個性化香味特征得到了顯著增強，能夠以獨特的香氣和口感，烙印在消費者的記憶中，為消費者帶來全新的嗅覺與味覺體驗。

習(xí)酒這種對產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精，與刀郎在音樂上的敬業(yè)精神相得益彰，也讓這甘醇美酒與經(jīng)典旋律美妙邂逅，成為“時代山歌”與“酒中君子”的深度交融。

02
一曲“山歌”，

串聯(lián)起“歌匠”與“君子”的守正創(chuàng)新

“山歌，不只是山與歌，它還是男與女、善與惡、理想與現(xiàn)實。它可以穿過土地，跨越時間。山歌，就是民間最有力量的喜怒哀樂。越是性情坦蕩的地方，山歌越是響亮。”在演唱會上，刀郎曾如此解釋自己的創(chuàng)作理念。

2023年夏天，久違的刀郎發(fā)布了新專輯《山歌寥哉》，仿佛一顆深水魚雷在沉寂已久的娛樂圈蕩起陣陣漣漪。

專輯中，富含廣西山歌調(diào)韻味的《序曲》、河北吹歌唱法的《珠兒》、采用中國北方曲藝代表性曲種“靠山調(diào)”的《羅剎海市》的作曲以及運用了明清時調(diào)《孟姜女》主題音調(diào)的《花妖》，不僅是對民間音樂創(chuàng)新演繹，也引發(fā)了人們對于古老中華樂曲的關(guān)注。

無獨有偶，習(xí)酒同樣是一家鼓勵守正創(chuàng)新的企業(yè)。

遠的不說，僅近十年，習(xí)酒就先后開展了各類創(chuàng)新項目200余項，這些創(chuàng)新不僅覆蓋面廣、參與者多，而且實用性強，有力推動了習(xí)酒產(chǎn)品質(zhì)量的不斷優(yōu)化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的迭代升級。

另據(jù)不完全統(tǒng)計，最近幾年習(xí)酒已累計投入科研經(jīng)費超2億元，且研發(fā)投入持續(xù)增長。

此外，習(xí)酒還加大人才引進力度，增加科研創(chuàng)新投入，完善容錯機制，將傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新技術(shù)深度融合，加強與優(yōu)秀科技企業(yè)的合作，持續(xù)推出更適應(yīng)時代、適應(yīng)消費者的產(chǎn)品，確保企業(yè)基業(yè)長青。

而且，習(xí)酒的創(chuàng)新不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是在守正的基礎(chǔ)上，更好的創(chuàng)新，前文提到的習(xí)酒·窖藏 1988的品質(zhì)升級就是習(xí)酒通過守正創(chuàng)新所結(jié)出的累累碩果。

03
借勢刀郎，

習(xí)酒持續(xù)深化文化表達

幾千年來，在中國的酒文化里，詩與酒情深意篤，酒與歌纏綿相伴，在融合中創(chuàng)造出許許多多的瑰麗篇章，不僅豐富了人民的生活，更像細雨般滋潤著整個民族的靈魂，成為中華燦爛民族文化的重要組成部分，傳承至今。

尤其是進入到2024年，在“不確定性、不穩(wěn)定性、不可預(yù)見性”三性并存的新形勢下，歌曲越發(fā)成為白酒企業(yè)傳遞文化理念、進行市場建設(shè)和品牌打造的重要手段。

因此，從這一角度來看，習(xí)酒與刀郎的攜手，絕非是單純的品牌動作，而是其君子品格建設(shè)之路上的一次重要舉措。

通過冠名刀郎巡回演唱會，習(xí)酒一方面以更生動的方式演繹了君品文化，讓習(xí)酒的君品文化與刀郎的愛國情懷、匠人精神進行有機融合，并借此豐富習(xí)酒君品文化的內(nèi)核，實現(xiàn)對“君品文化”的價值升維。

另一方面，通過二者的高頻次同步出現(xiàn)，習(xí)酒·窖藏1988與其形成了一定程度的同頻共振，此舉不僅讓習(xí)酒·窖藏1988的品牌形象更加具象化，同時也進一步引發(fā)了“刀迷”們在情感價值層面的共鳴。

一杯酒里看天下。展望未來，隨著刀郎演唱會長尾效應(yīng)的不斷擴散，習(xí)酒也將有望走進更多消費者的心里，并憑借君品文化的強大魅力，持續(xù)生根發(fā)芽。

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