出品 | 子彈財(cái)經(jīng)
作者 | 小蕓
編輯 | 閃電
美編 | 倩倩
審核 | 頌文
2024年是名副其實(shí)的“體育大年”。
在這一年里，全球體育賽事層出不窮。在體育熱潮的帶動(dòng)下，各大運(yùn)動(dòng)品牌乘勢(shì)而上，業(yè)績(jī)表現(xiàn)極為亮眼。隨著運(yùn)動(dòng)品牌們進(jìn)入集體摸新高的下半場(chǎng)，它們不僅注重整體規(guī)模的擴(kuò)張，更將目光投向兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，全力推動(dòng)兒童業(yè)務(wù)的發(fā)展，試圖在這片潛力巨大的新賽道中搶占先機(jī)。
去年年底，安踏兒童宣布2024年流水突破100億元，成為運(yùn)動(dòng)行業(yè)內(nèi)首個(gè)達(dá)到百億流水的兒童品牌。
在跨越百億里程碑后，安踏兒童緊接著提出了“科技引領(lǐng)成長(zhǎng)”的主張。
除了持續(xù)打磨專業(yè)產(chǎn)品以外，安踏兒童選擇全方位聚焦兒童健康成長(zhǎng)，前者致力于滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)兒童運(yùn)動(dòng)服裝的需求，后者回應(yīng)的是對(duì)下一代健康層面的關(guān)切。
具體來(lái)看，安踏兒童整合奧運(yùn)資源、科技產(chǎn)品、公益IP及親子賽事，全力構(gòu)建“競(jìng)技精神+產(chǎn)品體驗(yàn)+環(huán)保理念”三位一體的兒童成長(zhǎng)體系。這可以說(shuō)是安踏兒童應(yīng)對(duì)“后百億時(shí)代，如何讓運(yùn)動(dòng)陪伴兒童成長(zhǎng)”這一行業(yè)命題的創(chuàng)新之舉。
（圖 / 安踏兒童“靈龍親子跑”起跑儀式）
前不久，安踏兒童在廈門舉辦了一場(chǎng)“靈龍親子跑”，這場(chǎng)親子跑活動(dòng)圍繞“科技+運(yùn)動(dòng)+環(huán)保”三大核心理念展開，正是安踏兒童在后百億時(shí)代戰(zhàn)略布局下的一次實(shí)踐。
1、冠軍領(lǐng)跑的親子賽道里，跑出親情的“方程式”
自2008年創(chuàng)立以來(lái)，安踏兒童始終秉持讓孩子享受運(yùn)動(dòng)樂趣的初心，不僅持續(xù)為中國(guó)兒童打造高品質(zhì)、專業(yè)性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)裝備，還積極策劃形式多樣的親子運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，推動(dòng)親子間的情感交流，助力兒童健康成長(zhǎng)。
前不久，安踏兒童舉辦“靈龍親子跑”，500余組親子家庭踴躍參賽?？紤]到不同年齡段兒童的體能差異，安踏兒童精心設(shè)置1.5公里與3公里雙賽道，并邀請(qǐng)楊威、陳一冰、何沖、曲春雨四位奧運(yùn)冠軍組成“奧運(yùn)追風(fēng)團(tuán)”，為活動(dòng)注入競(jìng)技體育精神。
（圖 / 奧運(yùn)冠軍曲春雨 楊威 陳一冰領(lǐng)跑（順序從左到右））
活動(dòng)期間，“奧運(yùn)追風(fēng)團(tuán)”全程為參賽家庭加油，營(yíng)造出濃厚的競(jìng)技氛圍，引導(dǎo)家長(zhǎng)和孩子在互動(dòng)中感悟運(yùn)動(dòng)的意義，認(rèn)識(shí)到運(yùn)動(dòng)不只是賽場(chǎng)上的角逐，更是家庭溫馨互動(dòng)的紐帶。
除跑步活動(dòng)以外，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有嘉年華互動(dòng)區(qū)，跑步態(tài)度墻、榮耀時(shí)刻、地球一小時(shí)主題展等趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步豐富親子家庭的活動(dòng)體驗(yàn)。
正如安踏兒童品牌總裁萬(wàn)斌所說(shuō)：“這不僅是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，更是一次體育精神的傳遞，讓運(yùn)動(dòng)成為連接親情、促進(jìn)成長(zhǎng)的橋梁。”
這一次，安踏兒童打造的“靈龍親子跑”以全方位的體驗(yàn)，成功贏得了家長(zhǎng)們的高度認(rèn)可，在市場(chǎng)層面也收獲了熱烈反響。據(jù)「界面新聞·子彈財(cái)經(jīng)」觀察，活動(dòng)期間，社交媒體上相關(guān)話題熱度飆升，眾多家長(zhǎng)在社交平臺(tái)上分享親子間的溫馨瞬間，對(duì)安踏兒童為家庭帶來(lái)的美好回憶贊不絕口。
（圖 / 安踏兒童2025地球一小時(shí)會(huì)員活動(dòng)）
此次活動(dòng)的成功并非偶然，它是安踏兒童長(zhǎng)期深耕親子運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的成果體現(xiàn)。
安踏兒童敏銳捕捉到“消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注兒童身心健康”的市場(chǎng)趨勢(shì)，將品牌理念巧妙融入親子運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)之中。不僅滿足了家長(zhǎng)對(duì)孩子健康成長(zhǎng)的期待，更讓消費(fèi)者真切感受到品牌溫度，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴。
這不僅是安踏兒童踐行品牌初心的生動(dòng)注腳，也為行業(yè)樹立了親子運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的新標(biāo)桿，引領(lǐng)親子運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚。
2、追風(fēng)跑鞋的密碼，藏在親子活動(dòng)的步態(tài)里
品牌活動(dòng)基石是過(guò)硬的產(chǎn)品。作為專業(yè)的兒童運(yùn)動(dòng)品牌，安踏兒童一直在用科技支撐產(chǎn)品的專業(yè)性。
本次“靈龍親子跑”活動(dòng)，還有一位不能忽視的“主角”——安踏兒童追風(fēng)系列第七代科技跑鞋“追風(fēng)7.0”。為解決兒童夏季穿鞋時(shí)悶熱捂汗影響運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、損害足部健康的問(wèn)題，追風(fēng)7.0跑鞋采用全新升級(jí)的A-COOL呼吸鰓技術(shù)，基于空氣動(dòng)力學(xué)原理，實(shí)現(xiàn)360°高效排出汗氣和熱氣。
（圖 / 安踏兒童追風(fēng)7.0跑鞋）
這項(xiàng)全新升級(jí)的A-COOL呼吸鰓技術(shù)，貫穿了追風(fēng)跑鞋七年的迭代歷程。
從追風(fēng)1.0鯊魚鰓設(shè)計(jì)首次亮相，以獨(dú)特的透氣構(gòu)造開啟了跑鞋的透氣革新；到2.0運(yùn)用仿生結(jié)構(gòu)鯊魚鰓；3.0版本推出底面一體式鯊魚鰓，打通鞋底與鞋面的氣流通道；4.0的貫穿式鯊魚鰓設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了鞋面全方位通風(fēng)；5.0雙貫穿式鯊魚鰓；6.0帶來(lái)270℃循環(huán)透氣設(shè)計(jì)。直至追風(fēng)7.0，將透氣效能再度提升。
不僅如此，為徹底解決“透氣”難題，追風(fēng)7.0還使用了透氣飛織鞋面、雙透氣窗、鞋舌透氣網(wǎng)布、立體呼吸網(wǎng)、吸濕速干鞋墊等設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)構(gòu)建起了一套全方位、多層次的透氣系統(tǒng)，有效改善了鞋內(nèi)悶熱捂汗的狀況，為孩子們帶來(lái)更加清爽、舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，其透氣性較普通跑鞋提升了2倍。
（圖 / 安踏兒童追風(fēng)實(shí)驗(yàn)室互動(dòng)）
“追風(fēng)系列”是安踏兒童堅(jiān)持創(chuàng)新的一個(gè)縮影。安踏財(cái)報(bào)顯示，研發(fā)投入方面，2024年，安踏研發(fā)投入約20億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。從2007年上市以來(lái)，安踏集團(tuán)已累計(jì)投入超56億元用于自主創(chuàng)新研發(fā)，到2030年，安踏集團(tuán)預(yù)計(jì)投入累計(jì)200億元用于創(chuàng)新研發(fā)。
安踏兒童作為集團(tuán)旗下的專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)品牌，全面?zhèn)鞒辛思瘓F(tuán)的科技基因，其將兒童視為一個(gè)獨(dú)特的目標(biāo)消費(fèi)群體，深入研究他們的特定需求，并據(jù)此進(jìn)行科技創(chuàng)新。
自2015年開始，安踏兒童相繼與武漢紡織大學(xué)、東華大學(xué)、北京體育大學(xué)、寧波大學(xué)等頂尖高校展開深度的產(chǎn)學(xué)研合作。追風(fēng)7.0正是安踏兒童基于《北京體育大學(xué)兒童足部溫濕度舒適性規(guī)律研究》所升級(jí)的產(chǎn)品。
此外，安踏兒童還與武漢紡織大學(xué)一起推出了水冷科技，能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)涼感，吸濕速干、輕盈透氣，與東華大學(xué)、武漢紡織大學(xué)合作推出了熱返科技，將航空航天級(jí)技術(shù)材料轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)雙效鎖溫、高效保暖。還與寧波大學(xué)、武漢紡織大學(xué)合作推出飛魚護(hù)脊科技，為孩子實(shí)現(xiàn)科學(xué)減負(fù)。
成功進(jìn)入百億陣營(yíng)后，安踏兒童以更具前瞻性的戰(zhàn)略眼光，持續(xù)深耕產(chǎn)學(xué)研合作版圖，甚至安踏兒童將合作擴(kuò)展到了醫(yī)企領(lǐng)域，與上海第六人民醫(yī)院推出了安踏足弓跑鞋，護(hù)航足踝穩(wěn)定。據(jù)「界面新聞·子彈財(cái)經(jīng)」了解，安踏兒童與其合作簽約6年起步，未來(lái)會(huì)推出更多落地產(chǎn)品。
這些研發(fā)成果的落地，不僅彰顯了安踏兒童在產(chǎn)品研發(fā)上的深厚實(shí)力，更反哺了品牌發(fā)展。
憑借先進(jìn)的技術(shù)和貼合兒童需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，安踏兒童的市場(chǎng)份額得以持續(xù)攀升，直至登頂國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)童裝品牌銷售額榜首。
3、當(dāng)運(yùn)動(dòng)牽手環(huán)保，安踏兒童如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值蝶變？
安踏兒童“靈龍親子跑”舉辦當(dāng)日，正值全球參與規(guī)模最大的開源性環(huán)保行動(dòng)——“地球一小時(shí)”。
（圖 / 2025地球一小時(shí)環(huán)保街舞 “綠”動(dòng)節(jié)拍）
自2020年起，安踏集團(tuán)就正式成為WWF全球戰(zhàn)略合作伙伴，雙方共同推出“Moving to Nature與自然同行”環(huán)保理念，在推動(dòng)紡織行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、生物多樣性保護(hù)與公眾傳播等領(lǐng)域開展工作。安踏兒童積極響應(yīng)，深度踐行這一理念。
過(guò)去四年，安踏兒童連續(xù)參與地球一小時(shí)、江豚保護(hù)、野生大熊貓保護(hù)等項(xiàng)目，并圍繞這些項(xiàng)目策劃環(huán)保公益跑、藝術(shù)展等系列活動(dòng)，吸引眾多家長(zhǎng)與孩子投身環(huán)保行動(dòng)。去年，安踏兒童品牌總裁萬(wàn)斌就曾帶女兒來(lái)到江豚保護(hù)基地，通過(guò)喂養(yǎng)、守護(hù)江豚，讓孩子真切感受到環(huán)保的價(jià)值。
這次獨(dú)特的經(jīng)歷，讓萬(wàn)斌女兒對(duì)環(huán)保有了直觀感受，更讓萬(wàn)斌意識(shí)到環(huán)保教育的重要性。因此，在“靈龍親子跑”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，萬(wàn)斌有感而發(fā)，他表示，一定要做更多環(huán)保教育，讓環(huán)保理念和習(xí)慣成為孩子的日常。
（圖 / 安踏兒童品牌總裁 萬(wàn)斌）
此外，安踏兒童不僅通過(guò)公益活動(dòng)傳播環(huán)保理念，還將其融入產(chǎn)品研發(fā)。
兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)首雙可回收跑鞋“追風(fēng) SEED”應(yīng)運(yùn)而生，整鞋采用可充分循環(huán)回收的TPU材質(zhì)。此外，安踏兒童與WWF聯(lián)合推出的“晴雨甲”，由回收飲料瓶制成的再生聚酯纖維面料打造，有效減少化石能源消耗。
在新消費(fèi)浪潮與可持續(xù)發(fā)展理念的雙重推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)行業(yè)刮起環(huán)保變革之風(fēng)，越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)品牌將環(huán)保融入運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，這既開辟了全新的增長(zhǎng)曲線，也是履行社會(huì)責(zé)任的重要體現(xiàn)。
安踏兒童憑借前瞻性的戰(zhàn)略眼光，早在踐行環(huán)保理念的過(guò)程中，就探索出一套成熟的發(fā)展模式——精心構(gòu)建商業(yè)、公益、教育的共生循環(huán)體系。
一方面，借助商業(yè)運(yùn)營(yíng)持續(xù)積累影響力與資源，為公益和活動(dòng)筑牢根基；另一方面，憑借公益活動(dòng)塑造品牌形象，提升社會(huì)影響力，推動(dòng)產(chǎn)品銷售。同時(shí)通過(guò)教育活動(dòng)，在孩子們心中播撒健康運(yùn)動(dòng)與環(huán)保理念的種子，收獲家長(zhǎng)和社會(huì)的持續(xù)認(rèn)可。
可以說(shuō)，在后百億時(shí)代，安踏兒童正在積極推動(dòng)中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域從單一銷售模式，向“成長(zhǎng)陪伴”的全新模式轉(zhuǎn)變。這不僅是對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的一次革新，更是秉承著社會(huì)責(zé)任感，引領(lǐng)兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)完成從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值升華的飛躍。
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