塌房的小楊哥，要重新回來(lái)了？
近日一則有關(guān)#三只羊整改符合要求恢復(fù)經(jīng)營(yíng)#的消息沖上了熱搜。
大致內(nèi)容如下：針對(duì)“香港美誠(chéng)月餅、澳洲谷飼牛肉卷”等涉案產(chǎn)品，罰款、賠付金額共計(jì)9672.8已繳清、落實(shí)89項(xiàng)整改措施，經(jīng)過(guò)綜合評(píng)估，三只羊符合整改要求，具備恢復(fù)經(jīng)營(yíng)條件。
消息一出，引發(fā)全網(wǎng)騷動(dòng)。有支持復(fù)出的，有不滿處罰的，還有看熱鬧的：
“家人們繼續(xù)買(mǎi)起來(lái)，鐮刀都磨好了。”
小楊哥沉寂半年掉粉超1200萬(wàn)，如今繳納近1億罰款重新復(fù)出，依舊難平眾怒。
瘋狂小楊哥的復(fù)出之路，看起來(lái)“兇多吉少”。
“瘋狂小楊哥”原名張慶楊，抖音賬號(hào)巔峰時(shí)期粉絲超1.2億，是電商帶貨平臺(tái)領(lǐng)域最早破億的素人博主。
2015年短視頻興起之時(shí)，小楊哥憑借搞怪，積累了一批粉絲。
之后，一則“炸墨水”的搞笑視頻，更讓他一夜?jié)q粉60萬(wàn)，迅速在網(wǎng)上走紅。
從那以后，小楊哥確定了以搞怪為主的創(chuàng)作方向，生產(chǎn)一系列“丑化自己，娛樂(lè)大眾”的視頻，粉絲蹭蹭往上漲。
隨著粉絲體量越來(lái)越大，小楊哥慢慢確定了初次變現(xiàn)路徑——品牌廣告植入。
后來(lái)，小楊哥粉絲達(dá)到4000萬(wàn)時(shí)，他覺(jué)得變現(xiàn)路徑需要拓寬，于是決定嘗試直播帶貨。
然而，首次直播帶貨并沒(méi)有給他帶來(lái)“潑天富貴”。
他在采訪時(shí)曾說(shuō)：“第一場(chǎng)直播我至今難忘，4000多萬(wàn)粉絲平均在線兩三萬(wàn)人，才賣(mài)了30萬(wàn)?！?/p>
面對(duì)低迷的營(yíng)業(yè)額，他試圖尋找新出路。
直到有天小楊哥看到自己的直播切片，在網(wǎng)上傳播的數(shù)據(jù)很好。于是他萌發(fā)將直播切片分發(fā)到矩陣賬號(hào)并附上商品鏈接。
這套變現(xiàn)路徑讓他從搞笑小弟變成企業(yè)霸總，實(shí)現(xiàn)階級(jí)的躍遷。
2021年，小楊哥成立了“三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，正式轉(zhuǎn)型做直播帶貨。
雖然頭部網(wǎng)紅廝殺很激烈，但小楊哥依然憑借獨(dú)有的幽默、搞怪方式，在直播賽道上逐漸成為了“帶貨一哥”
2022年，小楊哥在合肥豪擲1億元買(mǎi)下了一棟17層的大樓。
隨后在2023年，其所在的三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值突破了300億元。300億是什么概念，相當(dāng)于一個(gè)縣城全年GDP收入了。
隨著三只羊企業(yè)的巨大成功，小楊哥開(kāi)始無(wú)邊界地?cái)U(kuò)張商業(yè)版圖，招募達(dá)人、跨境出海、拍短劇等，任何搞錢(qián)風(fēng)口都不放過(guò)。
一時(shí)之間，小楊哥在抖音占據(jù)不可撼動(dòng)的地位。
然而，誰(shuí)也沒(méi)想到，一個(gè)月餅會(huì)讓他跌落神壇。
2024年中秋前夕，小楊哥在直播時(shí)售賣(mài)一款“香港高端月餅”，并宣稱這款月餅添加了珍貴的黑松露，且每一枚都由大師精心制作。
市場(chǎng)價(jià)高達(dá)238元一盒的月餅，在他的直播間能以169元的價(jià)格買(mǎi)到3盒，性價(jià)比超高！
然而，網(wǎng)友卻扒出這款美誠(chéng)月餅原產(chǎn)地并不在香港，而且價(jià)格是59元/3盒。
消費(fèi)者高價(jià)買(mǎi)到的月餅，竟是“山寨月餅”，三只羊直接幫“家人們”把劣質(zhì)月餅的價(jià)格打上去了。
9月8日，小楊哥停播，沒(méi)過(guò)多久，三只羊公司就因“誤導(dǎo)消費(fèi)者”的問(wèn)題被立案審理。
隨著香港美誠(chéng)月餅真相曝光，消費(fèi)者紛紛要求退貨賠償。然而，客服卻以“產(chǎn)品不支持7天無(wú)理由退貨”拒絕了消費(fèi)者。
面對(duì)如此冷漠的回應(yīng)，消費(fèi)者怨聲載道，接連取消關(guān)注，小楊哥的口碑迅速下跌。
其實(shí)，這并不是小楊哥的第一次翻車(chē)。
去年3.15爆出梅菜扣肉使用的是槽頭肉，小楊哥也參與了此款梅菜扣肉的帶貨。
2023年，小楊哥在直播間推銷(xiāo)一款聲稱無(wú)注水的鮮牛肉卷，然而經(jīng)查證，該產(chǎn)品實(shí)為拼接肉。
2022年，知名打假人王海爆料稱，小楊哥出售的一款童鞋存在嚴(yán)重問(wèn)題，其內(nèi)底檢測(cè)出鄰苯二甲酸超標(biāo)，這種物質(zhì)容易影響兒童的發(fā)育。
小楊哥本應(yīng)在一次次的翻車(chē)事件中吸取教訓(xùn)，然而，賺錢(qián)的欲望卻讓他把消費(fèi)者當(dāng)做工具，沒(méi)有當(dāng)做人，最終引發(fā)了巨大的品牌危機(jī)。
經(jīng)歷月餅事件后，小楊哥沒(méi)再發(fā)過(guò)任何動(dòng)態(tài)，漸漸淡出大眾視野。
小楊哥賬號(hào)雖然禁播，但三只羊公司在背后沒(méi)少搞小動(dòng)作。
眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，今年1月12日，“小楊臻選”視頻號(hào)開(kāi)播，當(dāng)日?qǐng)鲇^人數(shù)高達(dá)9萬(wàn)，其中一款定價(jià)39元的洗面奶銷(xiāo)量達(dá)3.1萬(wàn)。
點(diǎn)開(kāi)主頁(yè)發(fā)現(xiàn)，“小楊臻選”的認(rèn)證主體來(lái)自合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)，是三只羊旗下的直播賬號(hào)。
然而，這次直播試水僅維持4天就宣告失敗，官方給出的理由是自營(yíng)品團(tuán)隊(duì)新規(guī)劃，暫時(shí)不會(huì)再開(kāi)播了。
首戰(zhàn)失利，三只羊依然在復(fù)播的邊緣瘋狂試探。
2月抖音臻選食品直播間，出現(xiàn)帶著綠魚(yú)頭套和紅色獅子頭的神秘人，網(wǎng)友對(duì)比身形和項(xiàng)鏈，覺(jué)得很有可能是大、小楊哥。
不過(guò)網(wǎng)友的猜測(cè)，很快被三只羊的負(fù)責(zé)人否認(rèn)。
隨著小楊哥一次次的復(fù)播失敗，粉絲們也在瘋狂取關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，半年時(shí)間小楊哥賬號(hào)掉粉超1200萬(wàn)人。
信譽(yù)翻車(chē)帶來(lái)的品牌危機(jī)，比想象中更兇猛。如今小楊哥想要復(fù)播，收割家人，恐怕“家人”已經(jīng)不夠用了。
另外，小楊哥被封的這半年多，整個(gè)直播平臺(tái)的頭部網(wǎng)紅“江湖”已經(jīng)大變天了。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年董宇輝的凈收入突破28億元，一舉問(wèn)鼎榜首，其次是李佳琦和辛巴。另外廣東夫婦和新疆和田玉老鄭，在去年雙十一和年貨節(jié)期間的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，十分亮眼。
種種跡象表明，小楊哥想要順利復(fù)出，只會(huì)難上加難。
更何況還有前車(chē)之鑒。
2023年6月，李佳琦因“眉筆事件”停播3個(gè)月，9月低調(diào)復(fù)播。
然而，這一年雙十一，李佳琦直播間的GMV大約才95億元，對(duì)比2022年頂峰期GMV215,暴跌55.8%。
今年3月15期間，李佳琦因“蝦仁事件”口碑再次滑坡，網(wǎng)友們紛紛表示要求“封殺”。
而“直播一姐”薇婭，因?yàn)橥刀惵┒惐环猓m然已經(jīng)補(bǔ)繳稅款，但至今沒(méi)有再?gòu)?fù)播，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后。
如今，小楊哥躍躍欲試，畢竟直播帶貨的錢(qián)，太好賺了，家人們太好忽悠了。
但《深圳特區(qū)報(bào)》一針見(jiàn)血地指出：
若三只羊繼續(xù)對(duì)選品、品控以及直播宣傳等關(guān)鍵問(wèn)題視而不見(jiàn)，甚至再次觸碰損害消費(fèi)者利益的紅線，那么這次復(fù)出可能就真是最后的機(jī)會(huì)了。
如今，流量紅利已經(jīng)見(jiàn)頂，小楊哥復(fù)出后，能戰(zhàn)勝董宇輝，重回“榜一大哥”嗎？
家人們，這兩位頭部主播，你愿意為誰(shuí)花錢(qián)？
參考資料：
1.中國(guó)企業(yè)家網(wǎng)《瘋狂小楊哥，合肥制造》
2.三聯(lián)生活周刊《粉絲過(guò)億的瘋狂小楊哥：頂級(jí)主播的爆火與“詛咒”》
3.紅網(wǎng).紅視頻《輿情觀察|“三只羊”可以復(fù)出，但“舊疾”不能“復(fù)發(fā)”》
4.中國(guó)新聞周刊《三只羊悄悄復(fù)出了？》
作者：卓卓
編輯：柳葉叨叨
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