三月春深，櫻花如錦。3月29日，“浪漫花開 櫻你而來”——第二屆稻花香·活力星櫻花游活動(dòng)盛大啟幕。以花為信、以酒為媒，稻花香與全國客商、廣大市民和消費(fèi)者相約春天，共賞酒城春光，共品醇香美酒，開啟沉浸式賞花品酒探春之旅。
在酒說看來，這場春日盛宴將櫻花美景與白酒文化深度交融，不僅是一場視覺與味覺的美好體驗(yàn)，更成為稻花香“為幸福生活釀美酒”品牌主張的生動(dòng)注腳。在白酒行業(yè)競爭日趨白熱化的當(dāng)下，稻花香打造了一張獨(dú)特的酒旅融合名片，更以創(chuàng)新實(shí)踐為行業(yè)提供了“體驗(yàn)式營銷”的鮮活樣本。
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花與酒“雙向奔赴”
稻花香以沉浸式體驗(yàn)激活品牌勢能
櫻花游活動(dòng)的核心，在于通過多維度場景構(gòu)建，對(duì)游客的“五感體驗(yàn)”極致雕琢，將品牌文化植入消費(fèi)者的感官中。稻花香以生態(tài)廠區(qū)為天然舞臺(tái)，以櫻花為視覺主線，串聯(lián)起白酒工業(yè)、國風(fēng)表演、美酒品鑒、文化互動(dòng)等元素，形成“可看、可玩、可品”的沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在漫步、互動(dòng)、品鑒中，與品牌建立情感聯(lián)結(jié)。
櫻花園內(nèi)，穿過“浪漫花開 櫻你而來”粉色龍門架，朵朵櫻花如云似霞映入眼簾，風(fēng)鈴輕響、風(fēng)車流轉(zhuǎn)間，游客便與櫻花來了一場盛大的相逢?；顒?dòng)現(xiàn)場設(shè)置的“向美好出發(fā)”“奔赴一場粉色浪漫”“櫻釀春華 醉美同賞”等打卡點(diǎn)，更以高顏值場景激發(fā)游客自發(fā)傳播，將品牌曝光裂變至更廣泛的范圍。
自然美景之外，稻花香還以文化活動(dòng)打造了跨越時(shí)空的浪漫之旅。游客不僅能欣賞武當(dāng)太極的剛?cè)岵?jì)、聆聽古琴與長笛的悠揚(yáng)合奏、與漢服“仙女”合影留念，還能與古風(fēng)NPC互動(dòng)，參與射箭、投壺等國潮游戲。
酒與花的融洽結(jié)合，則進(jìn)一步強(qiáng)化了稻花香品牌認(rèn)知。沿著櫻花大道來到稻花香美酒品鑒區(qū)、展售區(qū)、抽獎(jiǎng)區(qū)，稻花香系列產(chǎn)品全面亮相，游客在花香中品鑒清樣系列、馫香原漿、山水風(fēng)系列、活力家族、珍品一號(hào)以及53度醬香（鑒賞級(jí)）、63度洞藏老酒等產(chǎn)品，稻花香兼香、馫香、濃香、醬香四大香型產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，在花影搖曳中更顯層次。
“這酒入口醇厚，回味悠長，真是太棒了！”活動(dòng)現(xiàn)場，活力星產(chǎn)品備受歡迎，來稻花香賞櫻品酒的客商紛紛下單購買，并接連抽中一、二、三等獎(jiǎng)，喜獲500ml、375ml、125ml活力星品鑒酒。稻花香“鐵粉”董先生則對(duì)馫香型白酒十分感興趣，現(xiàn)場購買了2.5L裝的52度馫香白酒（鑒賞級(jí)）2瓶，準(zhǔn)備帶回去珍藏。
活動(dòng)期間，廣大游客還走進(jìn)三峽科技包裝工業(yè)園、稻花香藏酒洞、釀酒車間、生產(chǎn)中心、三峽龍泉湖等地，近距離了解稻花香白酒生產(chǎn)流程、技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)管控、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等情況，在酒香中品味稻花香的生態(tài)之美、活力之美、發(fā)展之美。
酒說了解到，去年啟動(dòng)的首屆櫻花游活動(dòng)，為廣大游客、消費(fèi)者留下了深刻的美好回憶。今年第二屆櫻花游同樣反響熱烈，線上預(yù)約游客、報(bào)名參團(tuán)游客絡(luò)繹不絕。截至4月3日，第二屆櫻花游活動(dòng)啟幕僅6天時(shí)間，就有來自湖北宜昌、黃石、黃岡、荊門、荊州、襄陽、仙桃、潛江、天門以及山東等地的客商、游客前來游園賞花。
酒說認(rèn)為，稻花香通過連續(xù)兩屆活動(dòng)的場景迭代與情感積累，不僅成功塑造了“櫻花游”酒旅活動(dòng)IP，更將品牌文化轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者與中產(chǎn)客群。這種“文化+場景+互動(dòng)”的模式，不僅提升了用戶黏性，更為行業(yè)提供了品牌價(jià)值升級(jí)的創(chuàng)新路徑。
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以“釀造幸福”為內(nèi)核
看稻花香的戰(zhàn)略棋局
需要明確的是，在當(dāng)前白酒行業(yè)的競爭階段下，品牌活動(dòng)——尤其是活動(dòng)IP的打造，一定不是孤立的營銷，而是融入戰(zhàn)略布局、為品牌發(fā)展服務(wù)的重要落子。在酒說看來，櫻花游的底色，是稻花香“為幸福生活釀美酒”的品牌主張。這一理念貫穿活動(dòng)始終，形成了稻花香生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)協(xié)同共振的戰(zhàn)略閉環(huán)。
生態(tài)為基，釀造“看得見的幸?！薄Ｍㄟ^開放藏酒洞、釀酒車間、生產(chǎn)中心等工業(yè)場景，游客得以直觀了解稻花香的釀造工藝與品質(zhì)管控，見證稻花香從糧食到美酒的蛻變，將“生態(tài)酒城”從概念轉(zhuǎn)化為具象認(rèn)知。龍泉碧水、櫻花美景，與稻花香的純凈酒體形成互文，將“自然饋贈(zèng)”轉(zhuǎn)化為品牌信任。
文化為脈，傳遞“可感知的幸福”。白酒消費(fèi)在很大程度上是場景消費(fèi)、情感消費(fèi)，櫻花游活動(dòng)通過國風(fēng)國潮喚醒文化認(rèn)同，以當(dāng)?shù)孛耖g故事演繹生態(tài)酒城的歷史文化與風(fēng)土人情，讓品牌成為地域文化傳承者。此外，櫻花游還吸引了大量Z世代參與，同時(shí)將白酒消費(fèi)從傳統(tǒng)場景延伸至春日踏青、家庭出游，開辟出新的增量市場。
產(chǎn)業(yè)共振，構(gòu)建“可持續(xù)的幸?！?。稻花香以櫻花游為載體，既實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的傳播，又彰顯了地域特色，同時(shí)還帶動(dòng)了周邊餐飲、旅游等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。此外，“活力之光·稻花香群星演唱會(huì)”作為稻花香另一大品牌IP，則進(jìn)一步將品牌主張滲透至更廣泛的人群。多維IP布局，不僅讓稻花香的品牌形象持續(xù)走近消費(fèi)者，也書寫了白酒與地方經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展優(yōu)秀范式。稻花香這種深度布局酒旅融合，“城以酒興，酒為城榮”的閉環(huán)，或?qū)⒊蔀榫破笃凭滞|(zhì)化競爭的重要方向。
賞花品酒，酒旅融合，稻花香的品牌印記與行業(yè)思考愈發(fā)清晰。在白酒行業(yè)深度分化的當(dāng)下，白酒的競爭已從“品質(zhì)單點(diǎn)突破”升級(jí)為“生態(tài)體系構(gòu)建”，打動(dòng)消費(fèi)者的不僅是酒體風(fēng)味，更是品牌所代表的生活理念。唯有將產(chǎn)品、文化、體驗(yàn)深度融合，方能形成可持續(xù)增長護(hù)城河。
稻花香讓消費(fèi)者看見白酒的另一種可能：它可以是武俠劇中的一壺豪情，是漢服少女手中的一盞風(fēng)雅，更是萬家燈火里的一份小確幸。以櫻花為筆，以酒香為墨，稻花香正書寫著廣大消費(fèi)者心中的“詩與遠(yuǎn)方”。
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