特別說(shuō)明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷作回顧與分析。
一、行業(yè)動(dòng)態(tài)
1、三大政策利好，廣東游戲率先發(fā)力！
2025年3月28日，廣東新聞出版局在“游戲出海 智領(lǐng)風(fēng)潮”——游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新趨勢(shì)活動(dòng)表示廣東正緊緊依托“百萬(wàn)英才匯南粵”行動(dòng)計(jì)劃這一關(guān)鍵契機(jī)，并釋放三大利好政策：圍繞小程序游戲備案、“AI+游戲”新應(yīng)用、游戲出海配套政策發(fā)力，旨在全力推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，鞏固全國(guó)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，加速布局全球市場(chǎng)。
推動(dòng)游戲平臺(tái)聚焦。把握小程序游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速增長(zhǎng)的新趨勢(shì)，鞏固先發(fā)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步優(yōu)化小程序游戲備案流程，提高備案效率，以高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引更多國(guó)內(nèi)頭部平臺(tái)落戶廣東，通過(guò)平臺(tái)匯聚吸引更多中小微開(kāi)發(fā)者來(lái)廣東發(fā)展，確保廣東在小程序游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面持續(xù)領(lǐng)跑。
二是服務(wù)游戲新應(yīng)用新場(chǎng)景。啟動(dòng)適配智駕車載、AI眼鏡等人工智能生態(tài)的游戲應(yīng)用程序備案措施，引導(dǎo)游戲企業(yè)與新能源汽車主機(jī)廠、智能座艙企業(yè)、AI眼鏡企業(yè)開(kāi)展合作，拓展網(wǎng)絡(luò)游戲新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，讓游戲和智能駕駛、AI眼鏡等人工智能應(yīng)用實(shí)現(xiàn)深度融合。同時(shí)，大力支持以華為鴻蒙為代表的國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)在游戲領(lǐng)域的生態(tài)布局。
三是大力支持游戲出海。引導(dǎo)游戲產(chǎn)業(yè)集中的廣州、深圳等地出臺(tái)配套政策，在出版審核、運(yùn)營(yíng)備案等方面為專注出海業(yè)務(wù)的游戲企業(yè)提供“綠色通道”服務(wù)，讓相關(guān)企業(yè)沒(méi)有后顧之憂，更加堅(jiān)定出海發(fā)展信心，進(jìn)一步做大做強(qiáng)出海業(yè)務(wù)。—— 廣東新聞出版局
2、Sensor Tower發(fā)布《2025移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》
最近，Sensor Tower發(fā)布了《2025移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》，其中多項(xiàng)收入數(shù)據(jù)都能在前排看到中國(guó)廠商的身影，騰訊、米哈游這類頭部大廠更是有多個(gè)產(chǎn)品躋身前列。
根據(jù)SensorTower統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球游戲總收入排行榜當(dāng)中，共有4款國(guó)產(chǎn)上榜。其中《王者榮耀》以24.19億美元的全年收入位居第二；點(diǎn)點(diǎn)旗下的《無(wú)盡冬日》以全年收入13.55億美元位列第七。同樣是騰訊旗下的《DNFM》以及《和平精英》則分別以全年11.33億美元和10.82億美元的收入位列第九與第十。—— Sensor Tower
3、大盤日耗1.25億！
2025年Q1即將結(jié)束，DataEye研究院預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，3月三大媒體的三類小游戲日耗高達(dá)1.25億，而春節(jié)期間（1月）日耗高達(dá)1.7億。
具體來(lái)說(shuō)，三大媒體平臺(tái)3月小游戲日耗分別是：
A平臺(tái)，IAP+混變?nèi)障脑?300萬(wàn)元，IAA日消耗1000萬(wàn)元；B平臺(tái)，IAP+混變?nèi)障脑?000萬(wàn)元，IAA日消耗500萬(wàn)元；C平臺(tái)，IAP+混變?nèi)障脑?50萬(wàn)元，IAA日消耗350萬(wàn)元；——DataEye研究院
4、上海游戲年產(chǎn)值1558億
日前，上海召開(kāi)2025年網(wǎng)絡(luò)出版管理工作會(huì)議。會(huì)議透露2024年上海游戲行業(yè)的收入規(guī)模，并曝光了兩家未上市游戲公司的營(yíng)收情況。
2024年，上海網(wǎng)絡(luò)游戲全年銷售收入1558億元，同比增長(zhǎng)7.8%，連續(xù)13年保持正向增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)增8倍。其中，海外銷售收入為260.95億元，同比增長(zhǎng)2.3%。
上海2024年全年共獲得344款游戲版號(hào)，數(shù)量位列全國(guó)首位。在近兩年最為熱門的小游戲賽道，上海備案的小游戲就有2072款，新增收入近20億元?！?025年網(wǎng)絡(luò)出版管理工作會(huì)議
二、買量投放側(cè)
1、素材量
本周日均投放素材量185萬(wàn)條，環(huán)比上周明顯提升。
2、游戲數(shù)
本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比上周基本持平。
3、中重度素材投放TOP
《英雄沒(méi)有閃》持續(xù)霸榜，《仙遇》進(jìn)入周投榜TOP10。
《PUBG Mobile》登頂；《小小蟻國(guó) 》本周增投，排名周榜第8。
4、國(guó)內(nèi)案例
騰訊《劍靈2》于4月3日正式上線，首日登頂iOS免費(fèi)榜。從買量趨勢(shì)來(lái)看，該產(chǎn)品預(yù)熱階段投放力度不大，上線前夕素材投放量?jī)H為兩位數(shù)。
5、海外案例
4月2日，露珠發(fā)行的奇幻MMO 《 深淵：不滅者 》正式 在港澳臺(tái)、新加坡、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)上線。上線首日， 《 深淵：不滅者 》便登頂港澳臺(tái)市場(chǎng)iOS游戲免費(fèi)榜，同時(shí)拿下臺(tái)灣市場(chǎng)iOS暢銷榜TOP29的位置。
三、公關(guān)傳播側(cè)
1、Switch2購(gòu)買資格公布：需滿足特定要求才能預(yù)約抽選
任天堂日本公開(kāi)Switch2日本地區(qū)預(yù)約資格，需滿足以下要求才可參與預(yù)約抽選：截止2025年2月28日，NS軟件運(yùn)行時(shí)間超過(guò)50小時(shí)； 訂閱NSO會(huì)員超過(guò)1年；家庭計(jì)劃成員僅主賬號(hào)擁有者可參與；地區(qū)設(shè)置為日本的玩家可參與。
中國(guó)香港地區(qū)的要求稍微寬松一些。訂閱NSO會(huì)員超過(guò)1年，登記本次活動(dòng)時(shí)也正處于加入期間，以及賬號(hào)內(nèi)有Nintendo Switch軟件的游玩記錄。相關(guān)詳情預(yù)定于4月10日在My Nintendo Store另行公布。——游民星空
2、天美疊紙整活在乙女賽道打起來(lái)了
4月1日消息，愚人節(jié)在際，各大廠商紛紛推出各種整活活動(dòng)。騰訊《王者榮耀》官方“官宣”旗下新乙女游戲《心動(dòng)的王者》，并預(yù)計(jì)將于5202年4月32日與玩家見(jiàn)面。與此同時(shí)，北極光工作室旗下游戲《光與夜之戀》宣布與王者項(xiàng)目組“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，推出“多人對(duì)戰(zhàn)系統(tǒng)”。
無(wú)限暖暖推出“108折限量?jī)?yōu)惠券”的鏈接，點(diǎn)開(kāi)后是和上海警方聯(lián)動(dòng)的反詐宣傳?！睹魅辗街邸穭t發(fā)布PV，“暗指”玩家加入整合運(yùn)動(dòng)，可能要攻打“干員”。
單機(jī)游戲方面，《幻獸帕魯》于B站發(fā)布視頻，稱其新作為一款帕魯“戀愛(ài)模擬游戲”，該游戲不僅能在Steam搜索到，還能順利加入愿望單。《最終幻想7 EVER CRISIS》也推出新“企劃”，主角克勞德成為以打架最強(qiáng)“1ST”為目標(biāo)的高中生。
廠商們所公布的“新活動(dòng)”、“新企劃”大多為整活而發(fā)，但從往年的情況看，其中或有能兌現(xiàn)的內(nèi)容。究竟何為真，何為“玩笑”，還有待廠商們的后續(xù)進(jìn)展。——競(jìng)核
3、抖音12.14億在廣州琶洲拿地
3月31日，抖音集團(tuán)以總價(jià)12.14億元競(jìng)得琶洲中二區(qū)AH041101地塊，隨著抖音集團(tuán)華南創(chuàng)新基地項(xiàng)目落地，琶洲科技企業(yè)集群規(guī)模將再度擴(kuò)容。琶洲中二區(qū)AH041101地塊用地面積約5.5公頃，建筑面積約7.1萬(wàn)平方米，容積率1.84，規(guī)劃為商務(wù)兼容商業(yè)設(shè)施用地。抖音集團(tuán)計(jì)劃將新競(jìng)得地塊用于建設(shè)抖音華南創(chuàng)新基地，同時(shí)還將發(fā)揮抖音集團(tuán)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力，繁榮廣州市、海珠區(qū)數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字文娛、人工智能等產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！谝回?cái)經(jīng)
4、米哈游打擊游戲賬號(hào)非法租售
3月31日消息，米哈游法務(wù)部在多平臺(tái)發(fā)布公告。公告表示，近年來(lái)，米哈游持續(xù)開(kāi)展“打擊游戲賬號(hào)非法租售黑灰產(chǎn)”專項(xiàng)行動(dòng)，協(xié)助多地警方搗毀了一批涉及上述行為的犯罪團(tuán)伙，斬?cái)喽鄺l“黑灰產(chǎn) ”鏈條，抓捕涉案人員40余人，涉案總流水逾1億元，查獲被盜用公民個(gè)人信息超千萬(wàn)條?！坠畏▌?wù)部
四、開(kāi)測(cè)游戲
近期值得關(guān)注的新游：中手游《三千幻世》將于4月10日上線，儒意景秀《群星紀(jì)元》4月17日上線。值得關(guān)注的是，《暗區(qū)突圍：無(wú)限》（端游）宣布了國(guó)服4月29日上線。
五、廠商動(dòng)向
1、因一條廣告，《三戰(zhàn)》訴《三謀》，判賠100萬(wàn)？《三謀》反駁：表述不實(shí)、惡意誤導(dǎo)、“雙標(biāo)”！
4月2日，《三戰(zhàn)》官方發(fā)文：《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》訴《三國(guó)：謀定天下》不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件公告。
法院審理認(rèn)定，上?；秒姽驹凇度龂?guó)志?戰(zhàn)略版》貼吧中以高度嵌入和融合的廣告模式推廣《三國(guó)：謀定天下》，甚至使用“原班人馬 傾力打造”、 “升級(jí)版 更懂你”等極易造成混淆的廣告語(yǔ)，意圖使公眾誤以為兩款游戲存在某種關(guān)聯(lián)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，判決其與廣告發(fā)布者刊登聲明消除影響，并共同賠償人民幣100萬(wàn)元。這一結(jié)果不僅是對(duì)我方法律維權(quán)的支持，更是對(duì)游戲行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的堅(jiān)定維護(hù)。
僅時(shí)隔約2小時(shí)， 《三謀》官方發(fā)文關(guān)于《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》訴《三國(guó)：謀定天下》不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)公告回應(yīng)。
繼《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》的禁令申請(qǐng)被法院依法駁回后，一審法院在一審判決中進(jìn)一步認(rèn)為，涉案廣告不構(gòu)成商業(yè)詆毀、未破壞《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》的正常運(yùn)營(yíng)、也未擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序或違反商業(yè)道德。原告的“商業(yè)詆毀”、“破壞正常運(yùn)營(yíng)”、“違反商業(yè)道德”的主張，經(jīng)法院審理后已明確駁回。 一審法院僅認(rèn)定涉案廣告構(gòu)成混淆 。該判決為一審判決，尚未產(chǎn)生法律效力，我方對(duì)混淆的認(rèn)定不予認(rèn)可，已依據(jù)法律程序正式提起上訴，并將通過(guò)司法途徑堅(jiān)決維護(hù)自身合法權(quán)益?！狣ataEye研究院
2、仙劍IP完全轉(zhuǎn)移至中手游
3月31日消息，大宇資訊發(fā)布公告，宣布《仙劍奇?zhèn)b傳》IP已完全轉(zhuǎn)移給中手游。此外，關(guān)于公告中提到的游戲支持問(wèn)題，經(jīng)官方證實(shí)，僅對(duì)中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)發(fā)售的《仙劍奇?zhèn)b傳》繁體中文實(shí)體版中的CDKEY產(chǎn)生影響，并不會(huì)影響大陸地區(qū)發(fā)售的所有實(shí)體版游戲，且玩家在Steam購(gòu)買的簡(jiǎn)/繁中游戲也不會(huì)受到影響?！?jìng)核
3、吉比特兩款拿版號(hào)的游戲被砍
3月31日消息，吉比特公布了2024年年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)紀(jì)要。吉比特董事長(zhǎng)、總經(jīng)理盧竑巖在會(huì)議中承認(rèn)，吉比特近期對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一些調(diào)整和重組工作，停掉了之前不滿足要求的一些項(xiàng)目，把人員重新整合到新的項(xiàng)目中去。他也補(bǔ)充道，目前這個(gè)調(diào)整算是告一段落，接下來(lái)應(yīng)該不會(huì)再有大的調(diào)整了。
項(xiàng)目調(diào)整方面，公司兩款已取得版號(hào)的游戲《永恒余燼（代號(hào) M11）》和《最強(qiáng)城堡》已于近期被停掉。不過(guò)，部分項(xiàng)目組的人在離開(kāi)后有興趣繼續(xù)做下去，產(chǎn)品可能會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)。盧竑巖認(rèn)為有些產(chǎn)品還是有上線概率的，但不能確定具體時(shí)間。
此外，對(duì)于AI打造爆款游戲概率的影響，盧竑巖從個(gè)人角度分享了一些看法，他認(rèn)為，游戲行業(yè)非常歡迎并希望引入各種新興的先進(jìn)技術(shù)。任何可能提升娛樂(lè)體驗(yàn)的新技術(shù)，他們都會(huì)嘗試將其引入游戲行業(yè)，看看能否為娛樂(lè)形式帶來(lái)創(chuàng)新?！忍?/p>
4、四家韓國(guó)開(kāi)發(fā)商爭(zhēng)搶暴雪IP
4月1日消息，近日，有外媒稱韓國(guó)四大游戲公司NCSoft、Nexon、Netmarble 和 Krafton正在競(jìng)爭(zhēng)暴雪IP《星際爭(zhēng)霸》的新游戲開(kāi)發(fā)及全球發(fā)行權(quán)，甚至有公司已親自前往位于加利福尼亞州的暴雪總部。據(jù)悉，此次IP授權(quán)合作或?qū)≧PG、射擊等新游戲研發(fā)?！?jìng)核
5、濫用廣告主導(dǎo)地位，蘋果被罰1.5億歐元！
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月31日，法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理局宣布對(duì)美國(guó)蘋果公司處以1.5億歐元罰款，原因是該公司濫用其在設(shè)備定向廣告中的主導(dǎo)地位。
法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理局在新聞稿中指出，蘋果公司于2021年4月發(fā)布“應(yīng)用程序跟蹤透明度”機(jī)制，宣稱以保護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)為目標(biāo)，但其實(shí)施方式“既無(wú)必要，也不適當(dāng)”。該機(jī)制有偏袒蘋果自身服務(wù)之嫌，損害了第三方應(yīng)用程序利益。
法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理局表示，此次處罰針對(duì)的是2021年4月至2023年7月之間蘋果的違規(guī)行為。除罰金外，該局還要求蘋果公司連續(xù)七天在其網(wǎng)站上發(fā)布該處罰決定的摘要。
法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理局宣布對(duì)蘋果公司的處罰決定后，代表在線廣告各參與方的行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)表聯(lián)合聲明對(duì)此表示歡迎。聲明說(shuō)：“這一決定標(biāo)志著在線媒體和廣告生態(tài)系統(tǒng)中的9000家公司，以及其他所有收入、商業(yè)模式和戰(zhàn)略受到蘋果機(jī)制嚴(yán)重影響的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)參與者的重大勝利?！薄?法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理局
6、育碧三大工作室將并入騰訊新合資公司
4月2日消息，有外媒透露了一份來(lái)自育碧Zone 1董事總經(jīng)理Christophe Derennes的內(nèi)部公告，其中展示了育碧和騰訊合資子公司的未來(lái)發(fā)展計(jì)劃。公告中將這個(gè)決定稱之為育碧度過(guò)幾年艱難歲月后的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是重建育碧的重要機(jī)會(huì)。
由于新子公司的三大IP《彩虹六號(hào)》《刺客信條》與《孤島驚魂》也是Zone 1人員的主體部分，因此一旦協(xié)議最終確定并得到法律當(dāng)局的確認(rèn)，其架構(gòu)和組織將迎來(lái)重大變化?？笨?、薩格奈及舍布魯克工作室將整體并入新實(shí)體，蒙特利爾項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)則分布在育碧和新實(shí)體之間，多倫多、溫尼伯工作室以及Red Storm、Blue Mammoth維持現(xiàn)狀。
公告表示，接下來(lái)的幾個(gè)月將專門用于確定過(guò)渡計(jì)劃，該計(jì)劃將分為三個(gè)階段，發(fā)布公告為第一步的規(guī)劃階段。從現(xiàn)在到今年夏天是第二階段，育碧將研究如何與現(xiàn)有組織一起支持新實(shí)體，并確定雙方的新模式是什么形式，第三階段則是新模式實(shí)施階段。
六、AIGC+游戲
1、三七互娛投資企業(yè)星空科技入主A股“人造石材第一股”
近日，三七互娛旗下直投基金三七樂(lè)心(廣州)產(chǎn)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)參與廣東星空科技裝備有限公司(英文縮寫“iStar”，以下簡(jiǎn)稱 “星空科技”)數(shù)億元戰(zhàn)略融資。據(jù)悉，星空科技致力于面向半導(dǎo)體和泛半導(dǎo)體領(lǐng)域提供高端智能裝備，自主研制了國(guó)內(nèi)半導(dǎo)體芯片先進(jìn)封裝專用光刻機(jī)、先進(jìn)封裝鍵合設(shè)備以及半導(dǎo)體納米壓印設(shè)備，可為國(guó)產(chǎn)人工智能大芯片的集成制造提供先進(jìn)的加工工藝支持。
談及本輪投資，三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我們堅(jiān)定看好AI、XR產(chǎn)業(yè)的廣闊前景。在AI、XR浪潮的推動(dòng)下，半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代科技的基石，全球的需求呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)格局也在不斷變化。面對(duì)美國(guó)的技術(shù)封鎖，提升國(guó)內(nèi)半導(dǎo)體算力基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)中國(guó)半導(dǎo)體設(shè)備國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程已迫在眉睫。星空科技創(chuàng)始人賀榮明及核心團(tuán)隊(duì)是國(guó)內(nèi)首批半導(dǎo)體光刻機(jī)設(shè)備的領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)，在國(guó)產(chǎn)光刻機(jī)領(lǐng)域成就斐然。——三七互娛
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