重慶中心城區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，正在悄然發(fā)生變化，而九龍坡，則是這一變化的最好縮影。
剛剛過去的2025年第一季度，重慶市九龍坡區(qū)以“煥新+消費(fèi)”為主題，通過城市空間重塑、商業(yè)業(yè)態(tài)升級、消費(fèi)場景創(chuàng)新三大戰(zhàn)略，交出了一份令人矚目的成績單。
據(jù)統(tǒng)計，全區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測的30個商業(yè)載體客流總量突破4200萬人次，家電、汽車等大宗消費(fèi)增速領(lǐng)跑全市。
九龍坡區(qū)商務(wù)委負(fù)責(zé)人在接受上游新聞采訪時強(qiáng)調(diào)：“我們正從‘物理煥新’向‘價值煥新’深化，不僅要改外貌、提品質(zhì)，更要塑靈魂、創(chuàng)價值?！痹诮ㄔO(shè)國際消費(fèi)中心城市中心區(qū)的征程上，九龍坡區(qū)正以持續(xù)迭代的煥新實(shí)踐，書寫著大美九龍坡的新篇章。
政策引領(lǐng)
煥新動能被全面激活
今年，重慶市九龍坡區(qū)以“煥新+”為戰(zhàn)略支點(diǎn)，撬動消費(fèi)升級新動能。在2025“煥新+消費(fèi)”主題引領(lǐng)下，全區(qū)消費(fèi)潛能被點(diǎn)燃。這場以城市更新重構(gòu)消費(fèi)場景、以業(yè)態(tài)創(chuàng)新激活市場潛能的變革，正在九龍坡書寫著新時代消費(fèi)中心城市建設(shè)的“煥新”篇章。
為了推動“煥新”工作的落實(shí)，九龍坡區(qū)未雨綢繆，打出了政策組合拳。
家電以舊換新工程率先破局，通過“三新三補(bǔ)”模式（新場景、新服務(wù)、新體驗(yàn)；國補(bǔ)、廠補(bǔ)、金融補(bǔ)）激活存量市場。
京東開展以舊換新活動
位于楊家坪環(huán)道的京東MALL，自以舊換新工程啟動以來，每天吸引來自主城各區(qū)縣的消費(fèi)者青睞，如今，消費(fèi)也在不斷地迭代升級，體驗(yàn)店的購物方式更適合高品質(zhì)生活人群的追求。
即將開業(yè)的蘇寧易購Pro家場景體驗(yàn)館也將點(diǎn)燃九龍坡區(qū)的消費(fèi)熱情，據(jù)了解，除了可以享受“三補(bǔ)”外，還能享受到銀行補(bǔ)貼，變成“四補(bǔ)”。
空間煥新
商業(yè)格局迭代升級
在楊家坪商圈，一場“空間革命”正悄然發(fā)生。
LOT POP樂派項(xiàng)目
原金鷹女人街閑置商業(yè)地塊也正在進(jìn)行調(diào)改升級，通過引入第三方機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“建筑煥顏+場景再造”雙輪驅(qū)動，聚焦“她經(jīng)濟(jì)”，打造LOT POP樂派項(xiàng)目作為城市更新示范工程，將沉寂多年的金鷹女人街轉(zhuǎn)型為青年女性時尚地標(biāo)。
據(jù)了解，外立面改造采用參數(shù)化設(shè)計技術(shù)，在保留建筑肌理的同時植入光影互動裝置，使整棟建筑化身為巨型藝術(shù)展品；城市會客廳景觀陽臺以流線型鋼結(jié)構(gòu)重構(gòu)空間美學(xué)，搭配270度觀景平臺，將吸引更多的年輕人前來購物打卡；立體連廊系統(tǒng)的貫通，不僅串聯(lián)起京東MALL、晴海匯等商業(yè)體，更形成“上天入地”的立體消費(fèi)動線。
鐵馬青創(chuàng)街區(qū)
鐵馬青創(chuàng)街區(qū)
同步推進(jìn)的“鐵馬青創(chuàng)街區(qū)”改造工程，則瞄準(zhǔn)Z世代消費(fèi)需求。通過引入運(yùn)動直播基地、沉浸式劇本殺館等新興業(yè)態(tài)，將老舊廠房轉(zhuǎn)化為青年文化聚場。這條街區(qū)的改造，也將帶活中迪廣場，為這片寸土寸金的地區(qū)，注入年輕的血液。
重百九龍商場也迎來“煥新”，該商場將圍繞“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”對現(xiàn)有業(yè)態(tài)進(jìn)行提檔升級，商場將打造具有年代、懷舊等不同風(fēng)格的休息區(qū)，同時，還會引入一些具有重慶元素的設(shè)計，本土特色的美食，而在樓層業(yè)態(tài)的布置上，更會傾向于“銀發(fā)群體”喜歡的風(fēng)格，把這里打造成集餐飲、消費(fèi)、休閑、娛樂、展覽等于一體的全市首個老齡消費(fèi)主題新場景。
社區(qū)煥新
品質(zhì)生活觸手可及
諸多的煥新中，老百姓最關(guān)心的還是對生活的改變。
當(dāng)下，永輝超市的自我革新成為典范。記者從龍湖西城天街了解到，通過學(xué)習(xí)胖東來模式后，永輝超市龍湖西城天街店會通過“商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化+服務(wù)體驗(yàn)升級”的方式進(jìn)行自我改造，未來這里將增設(shè)的親子烘焙區(qū)、老年健康專柜等特色服務(wù)，使超市變身社區(qū)生活中心，這也將是我市第三家“學(xué)習(xí)胖東來”自主調(diào)改店。
力揚(yáng)AIC?新里
更具突破性的是“力揚(yáng)AIC·新里”的社區(qū)商業(yè)實(shí)踐。這個由12棟老舊居民樓改造而成的慢調(diào)街區(qū)，創(chuàng)新采用“主理人共創(chuàng)”模式：通過將主理人變成街區(qū)的“合伙人”，共同打造這條獨(dú)一無二的街區(qū)，在這里，你會看到國際咖啡冠軍開設(shè)社區(qū)工坊，園林設(shè)計師打造垂直綠化系統(tǒng)，服裝主理人將山火遺跡轉(zhuǎn)化為空間藝術(shù)……
通過“老店新生計劃”，近20家社區(qū)商鋪完成數(shù)字化改造，其中姜鴨面熱酒館通過Ⅵ系統(tǒng)升級和線上運(yùn)營，日均營業(yè)額成倍增長。
社區(qū)煥新整改為城市注入更多新鮮的消費(fèi)血液。
首店經(jīng)濟(jì)
消費(fèi)能級持續(xù)躍升
說到九龍坡區(qū)的消費(fèi)，就不得不提及萬象城。
萬象城獲評重慶市商務(wù)委“首批首發(fā)中心”
萬象城作為高端消費(fèi)主陣地，本季度再次鞏固其“首秀之城”地位。今年5月1日，Alexander Wang全國首發(fā)活動將在萬象城古樹廣場舉行。這個以青年、時尚為主要消費(fèi)群體的奢侈品牌，必將吸引來自全國各地的Alexander Wang粉絲前來關(guān)注和青睞。
Zhuchongyun春夏巡展也將于4月4日至4月29日期間在萬象城中區(qū)LG星巴克展出，將吸引更多喜愛東方美的女性參觀。
近年來，重慶萬象城以獨(dú)特的首店經(jīng)濟(jì)模式吸引了來自本地、西南地區(qū)等消費(fèi)者青睞，很多首發(fā)的商品，甚至有市民專程從外地趕來消費(fèi)，成為這里的超級VIP。
數(shù)字賦能
智慧消費(fèi)全面滲透煥新消費(fèi)
今年6月，位于九龍坡區(qū)二郎的8000平方米鴻蒙智行超級體驗(yàn)中心項(xiàng)目將正式營業(yè)，重慶中升仁星奔馳4S店項(xiàng)目也將于4月下旬正式營業(yè)，這也是業(yè)態(tài)煥新的一個方面。
據(jù)了解，鴻蒙智行用戶中心·重慶龍騰大道項(xiàng)目，坐落于重慶市九龍坡區(qū)龍騰大道163號，集鴻蒙智行智界、享界、尊界等多界于一身，匯銷售、交付、服務(wù)“三大承載能力”于一體，構(gòu)建全方位、高品質(zhì)一體化運(yùn)營體系，以創(chuàng)新為源、科技為翼、智能為基，臻享智慧出行超凡體驗(yàn)，啟航智慧出行全新征途。
而重慶中升仁星奔馳4S店也將迎來進(jìn)展，該項(xiàng)目坐落于重慶市九龍坡區(qū)創(chuàng)業(yè)大道，整體規(guī)模約6500平方米，計劃從空間、流程、多媒體、規(guī)格這四大維度，配備“情景化+數(shù)字化”購車環(huán)境、多功能車輛展示、數(shù)字化銷售體驗(yàn)、便捷智能化服務(wù)，打造致力于為用戶提供“整車銷售、維修服務(wù)、配件供應(yīng)、信息反饋”為一體的梅賽德斯-奔馳授權(quán)轎車銷售及服務(wù)中心。
未來，無論買什么車，到九龍坡將是不二的選擇。
記者手記：
九龍坡的“煥新密碼”，何以激活一座城的消費(fèi)基因？
行走在九龍坡的街頭，能深切感受到，這座老工業(yè)基地的消費(fèi)基因正被一種名為“煥新”的力量悄然喚醒。從金鷹女人街蛻變?yōu)長OT POP樂派項(xiàng)目；從萬象城首店“虹吸”全國客群，到鴻蒙智行重塑汽車消費(fèi)體驗(yàn)——這里的每一處變革，都在回答一個核心命題：消費(fèi)升級的本質(zhì)，是對“人”的深度關(guān)懷。
政策設(shè)計中的“溫度”令人印象深刻。家電以舊換新的“三新三補(bǔ)”，看似是補(bǔ)貼讓利，實(shí)則是精準(zhǔn)捕捉了品質(zhì)生活需求。
更值得品味的是空間煥新背后的“共生邏輯”。在金鷹女人街改造中，參數(shù)化設(shè)計保留建筑底色，連廊系統(tǒng)串聯(lián)商業(yè)孤島。這不僅是物理空間的縫合，更是城市記憶與未來想象的對話。
在社區(qū)煥新的現(xiàn)場，我觸摸到了“煙火氣”與“精致感”的平衡點(diǎn)。這些細(xì)節(jié)折射出煥新的深層邏輯：消費(fèi)升級不是曲高和寡，而是讓品質(zhì)生活滲透至買菜、喝咖啡等日常場景，讓“詩與遠(yuǎn)方”扎根社區(qū)土壤。
九龍坡的實(shí)踐揭示了一個城市消費(fèi)躍遷的密碼：以政策創(chuàng)新為杠桿，以空間重構(gòu)為載體，以人的需求為圓心，最終讓“煥新”從城市戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為可感知的生活體驗(yàn)。當(dāng)消費(fèi)場景真正與人共鳴，一座城的商業(yè)傳奇便有了生長的根基。這或許能為更多城市提供啟示：國際消費(fèi)中心區(qū)的建設(shè)，不在于追逐“頂流”，而在于讀懂每個平凡人對美好生活的向往。
上游新聞記者 王渝鳳
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