五條馬路匯合在一起，每個(gè)“角”都有一個(gè)風(fēng)格迥異的消費(fèi)綜合體，上海最老牌的城市副中心——五角場(chǎng)，正迎來(lái)最年輕的文化體驗(yàn)。從這里延伸，嗶哩嗶哩等新文化類企業(yè)不斷產(chǎn)出新的IP，就近在遠(yuǎn)望谷科技設(shè)計(jì)成冰箱貼、亞克力牌等產(chǎn)品，不遠(yuǎn)處在百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)、GUGUGUGU店進(jìn)行快閃、首發(fā)……
“造谷、種谷、吃谷”一條龍生態(tài)，讓五角場(chǎng)成為城市消費(fèi)新的增長(zhǎng)極。春節(jié)期間，五角場(chǎng)市級(jí)商業(yè)中心消費(fèi)1.57億元，同比增長(zhǎng)5.2%；2024年，五角場(chǎng)所在的楊浦區(qū)社零額同比增長(zhǎng)3.2%，增速在上海中心城區(qū)排名第一。當(dāng)城市成為情緒空間，文化消費(fèi)大變“YOUNG”，助力首創(chuàng)的消費(fèi)業(yè)態(tài)出新、出圈、出海。
文化消費(fèi)大變“YOUNG”，
在咖啡店也能買谷子、看電影
踏入百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)的那一刻，“00后”消費(fèi)者陳小姐一下就有了“沉浸式”的感覺(jué)。她是日本導(dǎo)演新海誠(chéng)的粉絲，直奔全球首家新海誠(chéng)主題咖啡店而來(lái)；喝上一杯“星落之地”，還能贈(zèng)送一張獨(dú)有的場(chǎng)面寫透卡，和其他粉絲一起看著電影《你的名字》?！昂苋菀自谶@里找到自己的同好。”陳小姐說(shuō)。
在咖啡店買谷子、看電影？這樣的消費(fèi)業(yè)態(tài)對(duì)于GuGuGuGu的創(chuàng)始人蔡公明而言，亦是大膽的嘗試。作為GuGuGuGu的創(chuàng)始人，蔡公明此前做的是電影宣傳發(fā)行，與商場(chǎng)、開(kāi)店幾乎沒(méi)有交集。隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”爆火，他不僅以上海為起點(diǎn)，在全國(guó)開(kāi)出數(shù)十家門店，更把咖啡店做成了新海誠(chéng)與中國(guó)粉絲見(jiàn)面、交流甚至是沙龍活動(dòng)的場(chǎng)域，形成一個(gè)IP業(yè)態(tài)整合的陣地。
“新海誠(chéng)最初拒絕了，作為一位日本動(dòng)畫導(dǎo)演，他認(rèn)為全球首店的第一站應(yīng)該在本土市場(chǎng)。但我們拿出有力的證明讓他相信，我們有著世界上最潮流的消費(fèi)場(chǎng)景。最終他不僅同意了，還欣然為全球首店錄制專屬視頻?！辈坦髡f(shuō)。
去年底重新亮相的百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)，已經(jīng)成為五角場(chǎng)商圈激發(fā)青春消費(fèi)力的標(biāo)桿。簽約60多個(gè)品牌商戶，首店比例80%，是年輕人的“吃谷圣地”，春節(jié)期間銷售額同比增長(zhǎng)25.7%、客流同比增長(zhǎng)89.7%。
項(xiàng)目副總經(jīng)理胡婷記得，為了能搶到限量的IP，發(fā)售當(dāng)日，一排又一排的二次元愛(ài)好者從商場(chǎng)二樓的“萌購(gòu)”排隊(duì)，繞到一樓，最終隊(duì)伍一直延續(xù)到街面上。購(gòu)買完成后，“同好”們就近在谷子店門口的圓盤上坐下，互相交換自己更心儀的產(chǎn)品。
引什么IP、賣什么谷子，并不簡(jiǎn)單。從初代虛擬偶像初音未來(lái)，到火爆游戲《明日方舟》的限定亞克力牌；從一上線就賣空的哪吒卡片盲盒，到在哪塊屏幕上播放哪個(gè)“名場(chǎng)面”，胡婷和團(tuán)隊(duì)致力于讓每家的粉絲都能有共鳴，可以“吃得很好”。
“隨著谷子店成為標(biāo)配后，大家更會(huì)比較哪里更真誠(chéng)、更合心。這是在線上無(wú)法做到的場(chǎng)景，大家因?yàn)闊釔?ài)相聚在城市消費(fèi)空間，才會(huì)愿意沉浸其中、為情緒買單?！焙谜f(shuō)。
五個(gè)“角”都在積極擁抱新經(jīng)濟(jì)，一個(gè)“全球二次元之都核心區(qū)”重塑城市消費(fèi)空間。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)C棟將整體煥新為二次元業(yè)態(tài)，合生匯將專注于舉辦二次元潮流潮品及文化藝術(shù)展演等快閃活動(dòng)為商圈引流，百聯(lián)又一城將圍繞青年消費(fèi)群體打造泛二次元業(yè)態(tài)，蘇寧依托自身電器業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)提供游戲體驗(yàn)區(qū)，大學(xué)路引入多家“谷子店”、打造“痛街”等……“我們拿出五角場(chǎng)商圈5萬(wàn)平方米的商業(yè)空間，來(lái)聚焦情緒消費(fèi)?！蔽褰菆?chǎng)街道黨工委書記秦恒說(shuō)。
布局2平方公里，
推動(dòng)“商－產(chǎn)－城”聯(lián)動(dòng)發(fā)展
行走在五角場(chǎng)和創(chuàng)智天地之間，更能直觀感受“商－產(chǎn)－城”的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
嗶哩嗶哩、疊紙游戲等不斷產(chǎn)出新的IP，用原創(chuàng)精神“造谷”；就近能和周邊的遠(yuǎn)望谷信息共同研發(fā)新谷子；完成后步行幾百米，可以在百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)打造快閃、首發(fā)等活動(dòng)。
在2平方公里范圍內(nèi)，造谷、種谷、吃谷已經(jīng)形成一條龍閉環(huán)。“造趣場(chǎng)選址在五角場(chǎng)商圈，也是因?yàn)檫@里毗鄰B站、疊紙等公司總部，擁有良好的消費(fèi)客群基礎(chǔ)、文化氛圍和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，且正以二次元文化作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎?！焙谜f(shuō)。
和造趣場(chǎng)類似的是，遠(yuǎn)望谷信息也將自己的谷子總部設(shè)在了楊浦。這家民營(yíng)企業(yè)是谷子領(lǐng)域的“爆款智造機(jī)”：和上海迪士尼度假區(qū)打造“夢(mèng)想護(hù)照”，上市第一年就沖上度假區(qū)十大暢銷商品；和浙江省博物館設(shè)計(jì)紀(jì)念章，持續(xù)霸榜社交平臺(tái)……
至2024年底，遠(yuǎn)望谷已與東方明珠、峨眉山、寬窄巷子、上海自然博物館、三星堆博物館等全國(guó)600余家景區(qū)建立深度合作，為全國(guó)游樂(lè)園提供AIoT+體驗(yàn)服務(wù)，合作網(wǎng)絡(luò)覆蓋率近100%，觸達(dá)旅游用戶超10億人次。
“當(dāng)中國(guó)制造開(kāi)始解碼文明基因，每一粒‘谷子’都能長(zhǎng)成文化自信的參天大樹(shù)?！边h(yuǎn)望谷董事長(zhǎng)徐超洋說(shuō)。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)超8000家，同比增幅近20%，稅收貢獻(xiàn)占比超40%；軟件和信息服務(wù)業(yè)全年?duì)I收占全市近五分之一……形成“谷子”興旺地，和楊浦區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)密不可分。遠(yuǎn)望谷上海的辦公室位于楊浦創(chuàng)智天地園區(qū)，是上海的“文創(chuàng)+科創(chuàng)”雙選陣地，一個(gè)充滿活力的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，使得企業(yè)間自成“上下游”，通過(guò)資源共享、技術(shù)協(xié)同、跨界合作等，提高技術(shù)轉(zhuǎn)化效率。
在這里，18萬(wàn)名大學(xué)生既是二次元產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者，也是內(nèi)容生產(chǎn)者；嗶哩嗶哩是國(guó)內(nèi)二次元文化愛(ài)好者最大的聚集地，月均活躍用戶達(dá)3.4億；疊紙孵化出暖暖系列等知名IP，全球累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)近4億；完美世界旗下游戲已出口至世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)……
楊浦區(qū)商務(wù)委主任周靈說(shuō)，楊浦要在五角場(chǎng)打造全球二次元之都核心區(qū)，主要是為整個(gè)商圈引流，用線上IP賦能線下整體銷售；同時(shí)，也為二次元內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)提供線下展示平臺(tái)和場(chǎng)景，以線下空間反哺數(shù)字產(chǎn)業(yè)?！拔覀兿Ｍ苄纬啥卧a(chǎn)業(yè)與線下產(chǎn)業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)跨次元、破次元的耦合發(fā)展?！?/p>
不止是“29.9元的快樂(lè)”，
中國(guó)文創(chuàng)出海要輸出
“科技+文化”的全新游戲規(guī)則
谷子熱背后，是傳統(tǒng)文化熠熠生輝。
在造趣場(chǎng)的嗶哩嗶哩谷子店，動(dòng)畫片《中國(guó)奇譚》的谷子曾是“銷冠”之一。這一由嗶哩嗶哩共同出品的動(dòng)畫片，從神話仙妖到科幻未來(lái)，中國(guó)風(fēng)格的“奇譚”對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)行了全新的演繹，充分展現(xiàn)了“譚”的敘事主題，更形成了現(xiàn)象級(jí)的口碑。不久前，《中國(guó)奇譚2》的預(yù)告片，又引發(fā)了新一輪討論熱潮。
B站一直持續(xù)投入國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫內(nèi)容，不斷制作、出品原創(chuàng)動(dòng)畫。2017年B站開(kāi)設(shè)“國(guó)創(chuàng)”專區(qū)，2018年至2024年，B站累計(jì)播出國(guó)創(chuàng)作品642部，其中出品原創(chuàng)動(dòng)畫達(dá)78部?！皞鞒袀鹘y(tǒng)文化最重要的是年輕人，只有年輕人喜歡，傳統(tǒng)文化才能發(fā)揚(yáng)下去。”嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)陳睿說(shuō)。
不止于29.9元的快樂(lè)?！靶」茸印?，是城市不遺余力為年輕人打造的情緒空間，為傳統(tǒng)文化的爆款I(lǐng)P提供線下載體，為更多的中國(guó)故事、中國(guó)創(chuàng)新出境出海創(chuàng)造新場(chǎng)景。
2024年12月底，在位于中國(guó)香港的一家國(guó)際樂(lè)園內(nèi)，游客們發(fā)現(xiàn)了好幾處新大陸——不同主題的紀(jì)念章自助機(jī)可以吐出各種主題的紀(jì)念幣，吸引游客紛紛加入“集章大隊(duì)”。這些由遠(yuǎn)望谷打造的設(shè)備，迅速成為樂(lè)園內(nèi)的人氣打卡點(diǎn)，更悄然掀開(kāi)中國(guó)文創(chuàng)出海的新篇章。
遠(yuǎn)望谷的英文名“Invengo”，是英文“Innovation（創(chuàng)新）”與“Go（出發(fā)）”的融合，暗喻“以創(chuàng)新為舟，向全球啟航”?！皣?guó)際市場(chǎng)的空白，正是我們創(chuàng)新的機(jī)會(huì)?！毙斐笞院赖卣f(shuō)，如今的中國(guó)文創(chuàng)出海不再是貼牌代工，而要輸出“科技+文化”的全新游戲規(guī)則。
百年新秀帶，活力橋頭堡。最新的“一江一河”規(guī)劃中，對(duì)濱江楊浦段發(fā)展提出新的使命，其中Z世代年輕精神堡壘也是使命之一。楊浦將繼續(xù)培育壯大新型文化業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、龍頭企業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，抓住打造“全球二次元之都”核心功能區(qū)等有利契機(jī)，以數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)加速催生新場(chǎng)景、裂變新賽道。
資料 |新華每日電訊
編輯 |張辰霏奚宇軒
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