4月3日傍晚六點(diǎn)，全國(guó)影院同時(shí)亮起特殊提示燈——這是專為聽障觀眾設(shè)置的觀影信號(hào)。
張藝興主演的公益題材電影《不說話的愛》以16.1%的排片撬動(dòng)1428萬元票房，終結(jié)《哪吒2》長(zhǎng)達(dá)64天的日冠神話。
這部聚焦聾啞家庭的作品，憑借手語觀影專場(chǎng)、無障礙字幕等創(chuàng)新服務(wù)，在非黃金時(shí)段創(chuàng)下4.4%上座率。
中國(guó)殘疾人聯(lián)合會(huì)官方數(shù)據(jù)顯示，首映日殘障群體購(gòu)票占比達(dá)27%，開創(chuàng)商業(yè)電影先河。
影片的破圈效應(yīng)不止于特殊群體……
在長(zhǎng)沙某影院，95后觀眾向記者展示購(gòu)票理由：“張藝興零臺(tái)詞表演”的詞條在B站表演類視頻點(diǎn)擊量突破800萬；
其通過眼神與肢體演繹聾啞父親的技術(shù)解析視頻，被中央戲劇學(xué)院納入教學(xué)案例。
專業(yè)人士指出，該片精準(zhǔn)卡位清明檔情感需求，用35%的親子觀眾與42%的Z世代觀眾構(gòu)成差異化受眾矩陣，在《熱辣滾燙》后再度驗(yàn)證社會(huì)議題電影的商業(yè)潛力。
被拉下日冠寶座的《哪吒2》，依然展現(xiàn)出國(guó)漫頂流的續(xù)航力，上映第65天單日再收881萬元，累計(jì)票房突破151億元大關(guān)。
值得注意的是，其下午場(chǎng)次上座率穩(wěn)定在12.7%，北京環(huán)球影城聯(lián)動(dòng)款乾坤圈手辦單日銷售額破千萬，印證IP衍生開發(fā)的超強(qiáng)變現(xiàn)能力。
導(dǎo)演餃子在路演中透露，正與上海美術(shù)電影制片廠策劃《大鬧天宮》×《哪吒》跨次元聯(lián)動(dòng)短片，試圖打通中國(guó)神話宇宙。
該片的全球征程同樣亮眼：北美地區(qū)累計(jì)票房達(dá)2.3億美元，超越《流浪地球2》創(chuàng)華語電影新紀(jì)錄；東南亞市場(chǎng)更出現(xiàn)越南粉絲包機(jī)赴華參加主題展的盛況。
影視產(chǎn)業(yè)研究專家周黎明認(rèn)為：“《哪吒2》的持久生命力源于文化符號(hào)的破壁傳播，其成功模式難以復(fù)制但極具啟示性?！?/p>
隨著4月4日《向陽·花》《我的世界大電影》等重磅新片入局，檔期格局再度洗牌。
馮小剛攜趙麗穎打造的女性題材電影《向陽·花》，以25.8%的排片領(lǐng)跑，但其6.2%的上座率不敵好萊塢IP改編作《我的世界大電影》的18.9%。
后者憑借游戲原作全球1.4億月活用戶的基數(shù)，預(yù)售階段便斬獲2100萬元，廣州、成都等地出現(xiàn)玩家Cosplay觀影團(tuán)。
市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的冰火兩極：文藝向的《不說話的愛》通過精準(zhǔn)社群運(yùn)營(yíng)，在豆瓣開出8.3分；而工業(yè)流水線作品《我的世界大電影》雖口碑分化，卻依托抖音“方塊人”特效道具實(shí)現(xiàn)3億次傳播。
電影學(xué)者戴錦華指出：“清明檔的多元共生態(tài)，折射出中國(guó)電影市場(chǎng)分層化趨勢(shì)——頭部IP通吃與垂直精品突圍并行不悖?！?/p>
在這個(gè)雨水與票房齊飛的清明時(shí)節(jié)，既有新銳力量打破壟斷的鋒芒，亦有經(jīng)典IP穿越周期的韌性。
當(dāng)《不說話的愛》用手語叩擊市場(chǎng)，《哪吒2》用神話聯(lián)結(jié)世界，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正步入多元價(jià)值共生的新紀(jì)元。
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