“風(fēng)景獨(dú)好”的贛江之風(fēng)，再次吹到了香港。
4月2日，由江西省文化和旅游廳與亞洲旅游交流中心聯(lián)合主辦的2025“如畫江西 風(fēng)景獨(dú)好”文化和旅游港澳推介會在香港特別行政區(qū)舉辦，正式啟動“Discover Jiangxi”文化和旅游宣傳推廣活動暨2025“如畫江西 風(fēng)景獨(dú)好”港澳宣傳推廣月活動。
圖說：2025“如畫江西 風(fēng)景獨(dú)好”文化和旅游港澳推介會簽約現(xiàn)場。圖/本文圖片均由江西省文化和旅游廳提供
從去年的“Follow Jiangxi”到今年的“Discover Jiangxi”，江西的文旅推介，不只是slogan的變遷，更蘊(yùn)藏著文旅發(fā)展理念的升華，也標(biāo)志著在“引客入贛”上，江西正在邁出更大的步伐。
01
瞄準(zhǔn)海外市場深化“引客入贛”，江西的機(jī)遇在哪？
當(dāng)前，文旅市場的競爭已進(jìn)入全球化時代。特別是去年以來，隨著入境旅游簽證、支付、住宿等便利化政策紅利的不斷釋放，入境游市場的熱度明顯升溫。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國共接待入境游客13190萬人次，同比增長61%。
這一背景下，入境游市場越來越成為各地文旅產(chǎn)業(yè)的“必爭之地”。而近年來在文旅賽道中持續(xù)出圈的江西，在這方面也可以說是反應(yīng)迅速，并表現(xiàn)出了相當(dāng)亮眼的執(zhí)行力。
圖說：香港雙層巴士推廣。
去年開始，江西就大力實(shí)施了“Follow Jiangxi”海外文旅推廣計(jì)劃，成為全國為數(shù)不多的專門開啟海外文旅推廣的省份。公開信息顯示，過去一年，江西文旅在“走出去”上可以說是“很忙”：成功舉辦蘭亭雅集——“江西風(fēng)景獨(dú)好”東南亞文化和旅游推廣季啟動儀式暨馬來西亞“江西日”活動；開展“百名香港校長看內(nèi)地——江西歷史文化之旅”“江西風(fēng)景獨(dú)好”港澳文化旅游推廣月等系列活動；聯(lián)動中旅集團(tuán)，成立江西文旅（香港、澳門）宣傳推廣中心……
圖說：2025年1月29日，南昌市迎春煙花晚會。
功夫不負(fù)有心人。在一系列的努力下，江西崛起為國內(nèi)文旅市場新晉網(wǎng)紅的同時，“如畫江西 風(fēng)景獨(dú)好”的江西文旅品牌在國際市場的存在感也不斷強(qiáng)化，“國際朋友圈”快速擴(kuò)容。
一個頗有代表性的數(shù)據(jù)是，2024年，南昌昌北國際機(jī)場進(jìn)出港客流量穩(wěn)步提升，其中免簽入境人員增長達(dá)2.8倍。
能夠如此敏銳和果斷搶占海外文旅市場，除了意識上的領(lǐng)先，也與江西本身發(fā)展境外文旅的優(yōu)勢有著重要關(guān)系。比如，在區(qū)位上，江西作為唯一一個靠近長三角、大灣區(qū)和海峽兩岸城市群的省份，本身在吸引境外游方面，就有著“近水樓臺先得月”的優(yōu)勢。典型如江西與粵港澳大灣區(qū)，就屬于地緣相近、人緣相親、商緣相通，三百山東江水供港60周年，使得兩地有著深厚的情誼基礎(chǔ)。
圖說：三百山東江源。
同時，在政策端，去年底，南昌昌北國際機(jī)場成為全國新增的21個過境免簽人員入出境口岸之一，南昌、景德鎮(zhèn)兩地也被納入新增免簽停留活動區(qū)域，這為江西文旅更大力度面向海外市場“攬客”，提供了客觀條件的支持。
此外，香港是鏈接世界的關(guān)鍵樞紐，也是拓寬江西入境游市場的寶貴橋梁，而伴隨贛港G99、G100高鐵列車的提速，江西也意味著可以借助香港吸引更多境外游客。
可見，綜合各方面的現(xiàn)實(shí)情況看，瞄準(zhǔn)海外市場深化“引客入贛”，江西正面臨前所未有的新機(jī)遇。
02
從“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”，變化的是什么？
“機(jī)會總會眷顧有所準(zhǔn)備的人”。江西能夠抓住這一輪機(jī)遇，就是有準(zhǔn)備的。
首先從海外文旅推廣slogan的調(diào)整，就不難窺得江西的深意。
2024年，江西海外文旅推廣主題為“Follow Jiangxi”，而今年升級到了“Discover Jiangxi”。
從“跟隨”到“發(fā)現(xiàn)”，不只是表達(dá)的變化，而更蘊(yùn)藏著理念的升級和價值的轉(zhuǎn)換。比如，“跟隨”意在突破“酒香還怕巷子深”的局限性，側(cè)重單向度的信息傳遞，強(qiáng)調(diào)以“主人翁”的姿態(tài)通過更多對外的主動推介，來吸引境外游客對于江西文旅的關(guān)注。
而“發(fā)現(xiàn)”，實(shí)際上是“反客為主”，更突出的是通過境外游客的視角來挖掘江西文旅的“亮點(diǎn)”，預(yù)示著更多的雙向互動，這背后既是一種自信，也體現(xiàn)的是一種尋找文化共鳴的過程。而后者，也將真正強(qiáng)化江西文旅的持久吸引力。甚至有聲音指出，讓游客從“跟隨”到“發(fā)現(xiàn)”的轉(zhuǎn)變，使江西文旅正從“地理目的地”升華為“文化精神坐標(biāo)”，增加了一種長期性的情感聯(lián)結(jié)。
這并不是夸張。比如，去年以來，不少海外網(wǎng)紅博主就通過直播和記錄“China Travel”（中國游）持續(xù)出圈。一方面，他們的“發(fā)現(xiàn)”將更多的國內(nèi)文旅亮點(diǎn)以自己的視角推介給了國外網(wǎng)友，真正形成了國際化的“自來水”效應(yīng)。
另一方面，他們視角中所呈現(xiàn)的一些文旅“亮點(diǎn)”，可能更能承載一些具有普世性的文化共鳴，繼而又反過來在一定程度上參與塑造本地的文旅資源特色，并為國內(nèi)的海外文旅推介提供新的啟示，從而更好滿足境外游客的需求。
正是在這種雙向的互動中，游客對一個地方的文旅關(guān)注，將增加更多的情感投射，而不再簡單止于一種獵奇。事實(shí)上，這種效應(yīng)在江西已經(jīng)顯現(xiàn)。比如，景德鎮(zhèn)通過“千館之城”建設(shè)與“1819全球陶瓷嘉年華”活動，將陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化為文旅體驗(yàn)鏈，融合茶文化、戲曲表演與商貿(mào)會展，吸引全球陶瓷愛好者與專業(yè)買家，形成了文旅商展深度融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓全球游客都能在參與制陶、欣賞瓷樂表演中感受江西陶瓷文化內(nèi)核。
這個過程中，由于增加了境外游客視角的打量和參與，茶文化、戲曲表演與商貿(mào)會展融合釋放了更大的魅力，也被賦予了更深層次的文化屬性。由此不僅能夠吸引更多境外游客的關(guān)注，也能讓國內(nèi)游客產(chǎn)生新的文化認(rèn)同，繼而增加文旅興趣，也助力提升文旅場景的IP屬性。
圖說：景德鎮(zhèn)的匠心獨(dú)運(yùn)。
甚至更進(jìn)一步看，當(dāng)景德鎮(zhèn)千年窯火、婺源徽派建筑、贛南客家圍屋等資源作為一個整體進(jìn)入境外游客的視線，它們就不再是一個個孤立的景點(diǎn)，而是串聯(lián)為可探索的“東方文明密碼”——地方文旅的文化屬性和認(rèn)同感，自然得到進(jìn)一步強(qiáng)化和升華。
很大程度上說，當(dāng)前“China Travel”（中國游）的持續(xù)火爆，就是得益于在簽證、交通等方面的條件改善后，國外游客了解中國文化的興趣被進(jìn)一步激發(fā)出來。而江西紅色文化、綠色文化、古色文化等交相輝映，不僅文化厚重，文旅資源和場景也非常富集，在很多領(lǐng)域都能夠?yàn)楹Ｍ庥慰吞峁╆P(guān)于“詩與遠(yuǎn)方”的東方美學(xué)憧憬。因此，在滿足境外游客的“Discover”需求上，還有很大的挖掘空間。
03
“Discover Jiangxi”，但不等于只是被“Discover”。
當(dāng)然，要讓更多境外游客“Discover Jiangxi”，并不是說江西要完全成為一個“被發(fā)現(xiàn)”的客體。
事實(shí)上，為了讓境外游客能夠“Discover”更多的“Jiangxi”亮點(diǎn)，江西在文旅場景的創(chuàng)新、服務(wù)的完善等各方面都在作出一系列的努力。
比如，在文旅場景和產(chǎn)品的打造上，就根植于對本土文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，將“厚重的歷史符號”轉(zhuǎn)化為“可感知的當(dāng)代敘事”，以拉近與游客的距離、為游客提供更多元的選擇。
圖說：南昌滕王閣全景。
典型如“背誦詩詞江西GO”等活動，將古典詩詞融入旅游場景，讓游客在登樓遠(yuǎn)眺時與王勃的千古絕唱共鳴；龍南圍屋的客家擂茶體驗(yàn)、萬載古城的煙花非遺秀，將傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為沉浸式消費(fèi)場景；《風(fēng)起安源》紅色沉浸劇、武功山星空露營等年輕化表達(dá)，讓紅色文化突破代際壁壘……這些創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化可以最大限度滿足境內(nèi)外不同游客的需求，實(shí)際上也是擴(kuò)大了文化共鳴的空間。
同時，借助江西在VR產(chǎn)業(yè)方面的特色，江西文旅還突出了數(shù)字科技賦能，像滕王閣“江右文化數(shù)字體驗(yàn)館”融合元宇宙技術(shù)，游客可“穿越”與辛棄疾對練長拳，或通過數(shù)字劇場生成古風(fēng)視頻。這背后其實(shí)就突破了文化、語言壁壘，抓住了全球游客在科技上的“共通感”。
著眼于最大程度提升游客，特別是境外游客的入贛便利性和文旅體驗(yàn)感，江西文旅的服務(wù)系統(tǒng)也在不斷升級。
比如，政策方面，不斷優(yōu)化入境旅游環(huán)境，在重點(diǎn)文旅場所新增外卡商戶、新增外幣ATM機(jī)或外幣兌換點(diǎn)，推動入境支付便利化；設(shè)立“引客入贛”獎補(bǔ)政策，將入境旅游作為重要指標(biāo)，激勵文旅消費(fèi)成效突出的設(shè)區(qū)市；積極協(xié)同省公安廳出入境管理局推動在武功山景區(qū)、廬山景區(qū)設(shè)立移民事務(wù)服務(wù)中心；全面啟動實(shí)施“旅游誠信省建設(shè)”，深入開展優(yōu)秀旅游服務(wù)體驗(yàn)城市創(chuàng)建，讓海內(nèi)外游客深切感受到江西“溫度”……
本次推介會上，江西還面向大灣區(qū)游客，發(fā)布了“詩韻江西之旅”“追風(fēng)江西之旅”“世界遺產(chǎn)之旅”“人文江西之旅”“潮玩江西之旅”五條精品線路，并推出了“引客入贛”大禮包，對游客、旅行商都誠意滿滿，包含了省本級的“巳巳如意 樂游江西”惠民福利、各設(shè)區(qū)市70余條獎補(bǔ)措施、34家景區(qū)專屬優(yōu)惠政策和14家星級飯店民宿的優(yōu)惠套餐。
這些系統(tǒng)性的改造，可以歸結(jié)到兩個維度：在文旅場景和產(chǎn)品打造上，極力突出江西特色、中國特色；在入境旅游接待服務(wù)水平上，則極力與全球接軌，突出“全球化”特色。
04
中國文旅國際化的“江西樣本”，正在成形。
今天的文旅產(chǎn)業(yè)，無論是在國內(nèi)拓展客源，還是擴(kuò)大國際市場，都再不僅僅是一種單一系統(tǒng)的敘事，而是疊加了文化交流、經(jīng)貿(mào)往來、產(chǎn)業(yè)協(xié)作等多領(lǐng)域連接的綜合性活動。
這也是江西文旅推廣的一個重要特點(diǎn)。比如，文化交流方面，近年來江西持續(xù)開展贛港青少年游學(xué)活動；多次舉辦贛港兩地青少年互訪交流活動和“百名香港校長看內(nèi)地”文旅交流活動。這些既搭建了新的跨區(qū)域的文旅連接方式，也增進(jìn)了相互了解，從長遠(yuǎn)角度為擴(kuò)大文旅市場夯實(shí)了人文交往基礎(chǔ)。
經(jīng)貿(mào)往來方面，為持續(xù)對接大灣區(qū)、深度融入大灣區(qū)，最近在深圳、香港、澳門等地還舉辦了2025年江西—粵港澳大灣區(qū)經(jīng)貿(mào)活動周。而本次推介會上，江西省省長葉建春也向更多港澳旅行商、投資商發(fā)出參與江西文旅項(xiàng)目建設(shè)、線路開發(fā)的邀請。
此外，近年來江西還深入開展針對粵港澳大灣區(qū)的投資合作、產(chǎn)業(yè)招商推介等系列活動。如去年在深圳舉辦的江西（廣東）電子信息行業(yè)裝備制造企業(yè)投資合作座談會和江西省電子信息產(chǎn)業(yè)投資合作對接會暨虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）產(chǎn)業(yè)推介會，共計(jì)簽約項(xiàng)目21個、金額218億元。
圖說：湯顯祖戲劇節(jié)資料圖。
這些全方位的開放、合作行動，為江西文旅的“走出去”，提供了更多的可能性和渠道。同時，反過來，“如畫江西 風(fēng)景獨(dú)好”的江西文旅品牌打響國際知名度，也將為江西在全球范圍內(nèi)的經(jīng)貿(mào)合作提供“軟實(shí)力”和形象上的支持。
著眼當(dāng)下及未來，中國文旅“走出去”的步伐，必將不斷加快。在全球市場開辟新空間、拓展新客源，也越來越成為各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“必答題”。一定程度上說，從“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”，江西正在這方面扮演著探索者的角色。中國文旅國際化的“江西樣本”，已在成形之中。
熱門跟貼