在中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)中，數(shù)量達(dá)到3億的中年男性群體似乎顯得對(duì)購(gòu)物缺乏興趣，很少為自己花費(fèi)金錢。
不過(guò)，最近一款來(lái)自香港的“小灰丸”突然走紅，在內(nèi)地的中年男性消費(fèi)者中引發(fā)了熱潮，揭示了這一群體長(zhǎng)久以來(lái)被市場(chǎng)忽視的需求。根據(jù)京東商智的數(shù)據(jù)，該產(chǎn)品的購(gòu)買者中有超過(guò)90%為中年男性用戶。
一、一夜成交六位數(shù)，90%客群為中年男性
根據(jù)公開資料，“小灰丸”實(shí)際上是指一款名為“馬厲瓶”的男性健康補(bǔ)充劑，這是近期興起的一種深度滋養(yǎng)產(chǎn)品，由擁有三十年歷史的香港健康科技公司維特健靈推出。
該產(chǎn)品宣傳強(qiáng)調(diào)其“三參六寶，滋陰固本”的特點(diǎn)，聲稱通過(guò)結(jié)合馬來(lái)人參東革阿里、秘魯人參及中國(guó)人參來(lái)保護(hù)腎臟并增強(qiáng)陽(yáng)氣，并利用熟地黃、遠(yuǎn)志等六種草本藥材進(jìn)行深層滋養(yǎng)，以幫助男性恢復(fù)活力。
查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，東革阿里是一種源自東南亞的小型喬木植物，在東南亞有著數(shù)百年的藥用歷史，主要用于提升體力和減輕疲勞。研究顯示，使用東革阿里提取物一個(gè)月后，男性的血睪酮水平可從35.5%顯著提高到90.8%。
秘魯人參作為一種來(lái)自南美的藥材，以其增強(qiáng)體能、提高體力和生育能力以及抗疲勞等多種功效著稱。實(shí)驗(yàn)表明，其與東革阿里均能顯著延遲小鼠的力竭時(shí)間。
在現(xiàn)代科學(xué)研究的支持下，“馬厲瓶”以299元的價(jià)格定位，實(shí)現(xiàn)了單夜銷售額達(dá)到六位數(shù)的成績(jī)，業(yè)界為之震驚。
根據(jù)品牌公布的用戶畫像進(jìn)一步分析顯示，超過(guò)90%的客戶為35至55歲之間的中年男性。這一年齡段的男士通常經(jīng)濟(jì)狀況良好，生活富足且穩(wěn)定，因此不乏一次性購(gòu)買十幾瓶的用戶。“他們擁有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。”
該群體不僅對(duì)健康有著較高的關(guān)注度，同時(shí)也愿意投資于高品質(zhì)的健康產(chǎn)品以維持和提升自身的生活質(zhì)量。這為產(chǎn)品的成功推廣提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
02、一次下單十幾瓶，中年男“難言之隱”暴露
“男人的尊嚴(yán)是無(wú)價(jià)的，無(wú)論投入多少資金都不過(guò)分。”一位來(lái)自河南的企業(yè)家劉先生坦言，盡管他現(xiàn)在是一家生物科技公司的負(fù)責(zé)人，但隨著腹部脂肪的增加和個(gè)人能力的急劇下降，有時(shí)甚至完全無(wú)法達(dá)到啟動(dòng)。
根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，全球大約49.69%的男性遭受生殖健康問(wèn)題的困擾。中國(guó)同樣面臨這一挑戰(zhàn)，患病率達(dá)到了40.5%，影響了約3億人，其中一半為40歲以下的男性。
此外，精子的數(shù)量和質(zhì)量也引起了廣泛關(guān)注。德國(guó)的一項(xiàng)研究分析了超過(guò)5萬(wàn)名男性的樣本后發(fā)現(xiàn)，全球男性的平均精子數(shù)量減少了大約62%，且質(zhì)量顯著下滑。
這些問(wèn)題逐漸成為威脅男性健康的第三大因素。對(duì)男性而言，如何維持精力和延長(zhǎng)活力已成為一個(gè)迫切需要解決的問(wèn)題。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，找到有效的解決方案變得尤為重要。
在當(dāng)前背景下，強(qiáng)調(diào)養(yǎng)護(hù)和長(zhǎng)期滋補(bǔ)的“馬厲瓶”能夠脫穎而出，顯得合情合理。從其在京東的用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，大多數(shù)用戶的體驗(yàn)集中在“精力、體能、時(shí)長(zhǎng)”等方面的主觀感受上。盡管效果并非立竿見(jiàn)影，但長(zhǎng)期的改善仍然吸引了大量中年男性用戶。
進(jìn)一步調(diào)查顯示，其受歡迎程度只是冰山一角。根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年男性健康類產(chǎn)品銷量達(dá)到了47億片，該類產(chǎn)品的增長(zhǎng)率高達(dá)61%，穩(wěn)居市場(chǎng)首位，并形成了一個(gè)千億規(guī)模的市場(chǎng)潛力。這表明，男性健康產(chǎn)品不僅市場(chǎng)需求巨大，而且增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，預(yù)示著廣闊的市場(chǎng)前景。
03、千億市場(chǎng)背后，亂象也需警惕
盡管男性健康市場(chǎng)的熱度不斷攀升，但其背后隱藏的風(fēng)險(xiǎn)也不可小覷。
作為獨(dú)特的消費(fèi)市場(chǎng)，男性健康領(lǐng)域仍有許多需要規(guī)范化的地方，特別是在消費(fèi)者心理方面。許多消費(fèi)者將這些產(chǎn)品視為提升夫妻生活質(zhì)量的“助力”，不論自身健康狀況如何，希望通過(guò)它們達(dá)到目的。然而，由于難以準(zhǔn)確控制用量，導(dǎo)致了諸多不良事件的發(fā)生。
有報(bào)道提及，國(guó)外一名男子在朋友的慫恿下一次性服用了35粒某產(chǎn)品，結(jié)果出現(xiàn)了頭暈、幻覺(jué)等癥狀，并持續(xù)了五天。這樣的案例并不罕見(jiàn)。
相比之下，“馬厲瓶”作為一種新興科技產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)使用純天然植物成分，規(guī)格嚴(yán)格統(tǒng)一，注重長(zhǎng)期效果而非短期效應(yīng)。
值得注意的是，許多人對(duì)男性健康問(wèn)題感到尷尬，不愿尋求醫(yī)療幫助。然而，這些問(wèn)題可能與心血管疾病等病癥有共同的發(fā)病機(jī)制，是身體發(fā)出的重要警告信號(hào)，必須給予足夠重視。
雖然外部的幫助可以暫時(shí)緩解問(wèn)題，但日常保健更為關(guān)鍵。德國(guó)研究機(jī)構(gòu)建議采取以下措施維護(hù)男性健康：遠(yuǎn)離有害環(huán)境；戒煙限酒；每周進(jìn)行150至300分鐘的中等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)；適量攝入堅(jiān)果、貝類和魚類；保持局部涼爽；適當(dāng)減輕壓力等。這些都是促進(jìn)男性健康的有效方法。
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