“我找到了氛圍組！”清明假期，嘉定上海汽車文化節(jié)迎來不少預(yù)料之外的游客，其中就有夢龍樂隊的粉絲提前為4月12日、13日舉行的上海演唱會“踩點”。此次夢龍中國巡演，僅上海一站設(shè)立了“搖滾站立區(qū)”，即將到來的萬人蹦迪派對已經(jīng)讓粉絲興奮不已。此前經(jīng)歷“地獄級”搶票難度、手握孫燕姿演唱會門票的外地歌迷，也開始在小紅書上各種求“連打”攻略，其中“看完演唱會第二天去迪士尼樂園，住哪里比較好”等熱門問題，引來上海歌迷紛紛與之互動：“地鐵11號線沿線酒店沒問題！”
這樣的“花式連打”，已經(jīng)成為上海文旅消費聯(lián)動的進階路線。中國演出行業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會的門票消費對當(dāng)?shù)叵M拉動達到1∶4.8，大型演藝活動對區(qū)域經(jīng)濟的提升作用不容小覷。配合演出，上海相關(guān)行業(yè)也創(chuàng)新推出各類“玩法”，包括“演出+酒店”“演出+餐飲”“演出+購物”等多種選項。
在上海全力打造中國入境旅游第一站的同時，越來越多具有全球影響力的藝術(shù)家也即將抵滬。“成功舉辦高質(zhì)量的文化娛樂活動有助于塑造城市的正面形象，提升其在全國乃至全球范圍內(nèi)的知名度，吸引游客增長。此外，通過邀請國際知名藝人或團隊參與演出，可以展示城市開放包容的態(tài)度，吸引更多外資和人才流入，進一步推動城市的國際化進程。”復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師沈涵對記者表示。記者從相關(guān)部門了解到，上海正大力推動國際性演出在滬落地，為上海文旅商體展的加速融合再踩油門，將客源目標(biāo)拓展至境外游客。
一場演出也可以是全天候的休閑體驗
“請注意，《暗戀桃花源》經(jīng)典版來啦！”上月初，華人戲劇家賴聲川代表作《暗戀桃花源》登陸東方藝術(shù)中心。開演前一周，毗鄰陸家嘴三件套的金茂君悅大酒店推出“《暗戀桃花源》嘉賓軒套房聯(lián)名禮遇”，顧客不僅能獲得2張演出門票，還能飽覽云端迷人天際線，俯瞰浦江兩岸靚麗景觀。
不久前，日本人氣樂隊YOASOBI首次中國內(nèi)地專場演唱會在梅賽德斯—奔馳文化中心舉行。憑借多首大熱動漫主題曲獲得粉絲喜愛，樂隊的歌迷中不少都是二次元擁躉。場館精準捕捉到了受眾需求，演唱會期間，除了YOASOBI線下巡演周邊快閃店外，梅奔中心積極聯(lián)動商業(yè)資源，推出錨定二次元受眾的日本人氣動漫品牌animate快閃店。據(jù)統(tǒng)計，兩日演出期間吸引近5萬客流，有力帶動了商業(yè)區(qū)及周邊消費。今年五一假期，《明日方舟》的線下音樂會就將上演，梅奔中心也將推出匹配年輕人審美的市集，讓看一場演唱會變成全天候的休閑體驗。
四月初，英國搖滾音樂劇場《呼嘯山莊》、原版音樂劇《芝加哥》、芭蕾舞劇《吉賽爾》……申城第二季度“文藝指南”已經(jīng)第一時間抵達虹橋機場T2的旅游咨詢中心，囊括本月上海的重點演出、品質(zhì)展覽、休閑旅游、公共文化信息。一冊在手，讓來滬的文藝青年們?nèi)滩蛔≡谏缃幻襟w上推薦各種“必看”，熱情導(dǎo)覽：“要來！要來！要來！重要的事情說三遍?！?/p>
迎接國際性演出，上海還能做什么？
2025F1中國大獎賽的轟鳴聲仍在耳畔，搖滾的激情又將點燃這片場地，此次夢龍樂隊演唱會上海站將在上海國際賽車場舉行。正逢上海汽車文化節(jié)將持續(xù)舉行到4月下旬，來滬觀眾可以一站式感受國際體育大賽和演出的雙重體驗?！安皇堑首淤I不起，而是站票更具性價比。”社交平臺上，夢龍樂隊的粉絲們幽默地交流起搶票心得。
更多國際巨星正將上海納入巡演目的地?！翱駳g仍在繼續(xù)，我迫不及待地想要見到你們！”日前，美國流行音樂天后瑪麗亞·凱莉官宣全球巡演《The Celebration of MIMI》將于5月16日、17日在上海虹口足球場開唱。
為什么上海需要國際性演出？巨星們能給上海帶來什么？上海市文化和旅游局重大活動辦公室副主任姚爍燁向記者表示，國際性演出賽事的客源結(jié)構(gòu)將為城市消費提供新的增長點。
據(jù)上海市文化和旅游局統(tǒng)計，2024年上海共舉辦演唱會、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出281場?！拔覀冎塾谝M國際級的演藝內(nèi)容，希望不僅僅吸引中國內(nèi)地的客群，還有來自于全球的粉絲，對于帶動入境游等方面都有幫助?！币q燁說，相較于上海周邊城市觀眾“看完即走”的潛在選擇，境外游客有著更多的可能性在上海連住多晚，對城市進行深入探索。
沈涵認為，作為國際化大都市，上海擁有眾多世界級景點，自帶吸引游客的基因?！吧虾５陌l(fā)力點還有許多，例如積極吸引國際國內(nèi)知名的演出公司、賽事運營機構(gòu)和展覽展示企業(yè)入駐，通過政策支持和財政補貼等方式，鼓勵這些機構(gòu)在上海舉辦高水平的演出活動?！?/p>
與此同時，更貼合觀眾出行與旅游需求、更具上海溫度的配套政策也是關(guān)鍵?？梢钥吹剑饲昂？诘榷嗟卦谂e行大型演唱會時就曾推出免費接駁專線甚至接送循環(huán)專線，讓觀眾可以從高鐵站、賓館直達演唱會現(xiàn)場。英國知名歌手艾德·希蘭演唱會中國唯一站落地杭州期間，杭州文旅策劃了“演唱會+Citywalk”路線、行李寄存服務(wù)、定制燈光秀等。如此的“夢幻聯(lián)動”，連接了城市與更多游客。
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