今年清明小長(zhǎng)假（4月4日—4月6日）在不調(diào)休的背景下意外“出圈”，踏青祭祖、賞花徒步、跨境出行等多重需求疊加，催生“堵山”“村游”等趨勢(shì)。
圖片來(lái)源：新浪微博
綜合攜程與去哪兒兩大OTA（在線旅游）平臺(tái)數(shù)據(jù)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，年輕人“年假族”錯(cuò)峰出游與“新銀發(fā)”成為此次清明假期兩大消費(fèi)主力，長(zhǎng)線游、跨境游需求顯著提升，鄉(xiāng)村旅游、山岳景區(qū)熱度高漲，三天假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“淡季不淡”的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
年輕人拼年假，“新銀發(fā)”崛起成主力
政策利好進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力?！短嵴裣M(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》鼓勵(lì)帶薪年假與小長(zhǎng)假連休，推動(dòng)“彈性錯(cuò)峰休假”落地。今年清明假期與年假靈活組合的“拼假”模式，成為打工人的熱門(mén)選擇。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)10%，酒店預(yù)訂量增幅達(dá)兩位數(shù)。年輕人通過(guò)“年假+清明”拼假模式拉長(zhǎng)假期，帶動(dòng)長(zhǎng)距離出游增長(zhǎng)。熱門(mén)目的地包括北京、上海、成都等城市，長(zhǎng)三角地區(qū)最受青睞。
除了年輕人，老年群體也正打破“淡季出行”傳統(tǒng)，成為清明旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的群體。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，老年人酒店訂單量同比增加三成，增幅居首。景區(qū)適老化改造加速推進(jìn)：泰山引入“登山助力機(jī)器人”，銀發(fā)旅游列車(chē)配備血壓監(jiān)測(cè)儀，寧夏中衛(wèi)旅游大巴加裝緊急呼叫裝置??多地增設(shè)無(wú)障礙設(shè)施，提升老年游客體驗(yàn)。
家庭出游模式也在重構(gòu)。攜程與去哪兒均觀察到“年輕人+老年人”偕老游訂單均有增長(zhǎng)。年輕人負(fù)責(zé)行程規(guī)劃，長(zhǎng)輩分享生活智慧，形成“雙向治愈”的共游生態(tài)。社交平臺(tái)上，“帶父母看世界”成為熱門(mén)話題。
“堵山”帶動(dòng)周邊酒店價(jià)格上漲20%～40%
攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長(zhǎng)20%，民俗、賞花、古鎮(zhèn)三大主題熱度高漲。福建漳州土樓的花車(chē)舞龍、清明粿制作吸引超七成年輕游客；洛陽(yáng)牡丹節(jié)、林芝桃花節(jié)等拉動(dòng)搜索熱度雙位數(shù)增長(zhǎng)。烏鎮(zhèn)通過(guò)蠶仙巡游、話劇體驗(yàn)等活動(dòng)，搜索量增長(zhǎng)超2倍。
值得一提的是，清明疊加春游，不少游客選擇爬山度假，今年清明假期“堵山”替代“堵車(chē)”成為新現(xiàn)象，多個(gè)山岳類(lèi)景區(qū)發(fā)布限流提示。攜程數(shù)據(jù)顯示，部分山岳類(lèi)景區(qū)周邊酒店價(jià)格環(huán)比上漲20%～40%，深圳梧桐山、成都青城山等景區(qū)搜索量漲幅超80%。
這股熱潮也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频陜r(jià)格上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，天柱山景區(qū)周邊酒店均價(jià)環(huán)比前一周上漲28%，景區(qū)所在的潛山市酒店均價(jià)環(huán)比上漲近四成；青城山景區(qū)所在的都江堰市酒店均價(jià)環(huán)比前一周上漲39%；武夷山天游峰景區(qū)周邊酒店均價(jià)環(huán)比前一周上漲近20%。
粵港澳大灣區(qū)文旅互動(dòng)尤為活躍。攜程數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香港居民入境內(nèi)地訂單量同比增長(zhǎng)35%，深圳、東莞等僑鄉(xiāng)憑借宗祠文化與美食成為尋根熱門(mén)地；內(nèi)地居民赴港訂單量增幅超100%，M+博物館、山頂纜車(chē)等景點(diǎn)受追捧。
境外市場(chǎng)方面，日韓櫻花季吸引大量游客，濟(jì)州島因熱播韓劇《苦盡柑來(lái)遇見(jiàn)你》帶動(dòng)訂單量增長(zhǎng)30%，“影視+旅游”效應(yīng)顯著。攜程研究院指出，“節(jié)氣+文旅”模式正成為創(chuàng)新抓手，既激活文化傳承，也為傳統(tǒng)旅游注入新動(dòng)能。
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