《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)研究( 第二輯)》
解學(xué)芳，臧志彭主編
北京：科學(xué)出版社，2024. 12
ISBN 978-7-03-080855-4
《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)研究》由同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院創(chuàng)辦，是國內(nèi)第一本聚焦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)前沿研究的學(xué)術(shù)輯刊?！稊?shù)字文化產(chǎn)業(yè)研究（ 第二輯 ）》聚焦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)全球第三次浪潮。本文分享“前言：迎接數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)全球第三次浪潮”。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，可以追溯至 20 世紀(jì)四五十年代以二進(jìn)制數(shù)字“0”和“1”為基礎(chǔ)的現(xiàn)代計(jì)算機(jī)的發(fā)明，經(jīng)過 20 世紀(jì) 90 年代的網(wǎng)絡(luò)化和 21 世紀(jì)第二個(gè)十年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，可以說已經(jīng)經(jīng)歷了兩次蓬勃發(fā)展的浪潮。隨著2021 年元宇宙和 2022 年底生成式人工智能的崛起，全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)如今正在經(jīng)歷第三次巨大的發(fā)展浪潮。
01
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)第一次浪潮
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)第一次浪潮起源于 1946 年現(xiàn)代計(jì)算機(jī)的發(fā)明，截至 1990年前后萬維網(wǎng)時(shí)代到來之前。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，核心是數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)。因此，要理清數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，需要首先搞清楚數(shù)字技術(shù)的誕生與發(fā)展歷程。所謂的數(shù)字技術(shù)，實(shí)際上是隨著電子計(jì)算機(jī)的發(fā)明而產(chǎn)生的技術(shù)，其核心技術(shù)原理在于將文字、圖片、聲音、影像等各種信息轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)能夠識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字“0”和“1”，并借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行運(yùn)算、加工、存儲(chǔ)與傳播等相關(guān)處理活動(dòng)。由此可知，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)大體誕生于 20 世紀(jì)四五十年代現(xiàn)代電子計(jì)算機(jī)的發(fā)明及其普及化應(yīng)用期間。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)早期雛形可追溯至 20 世紀(jì) 60 年代。1962 年，麻省理工學(xué)院多位學(xué)生聯(lián)合開發(fā)了第一款進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域的計(jì)算機(jī)游戲“SpaceWar”（太空大戰(zhàn)）；其后誕生了“Monopoly”（地產(chǎn)大亨）、“Battleship”（戰(zhàn)艦）等知名游戲，這可以看作數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的萌芽階段。1969 年，阿帕網(wǎng)（The Arpanet）開創(chuàng)性組建，1972 年“SpaceWar”升級(jí)為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，還開始出現(xiàn)了第一批專職開發(fā)商業(yè)化游戲的程序員職業(yè)群體，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立了人才基礎(chǔ)。20 世紀(jì) 80 年代，街機(jī)游戲和家用游戲機(jī)開始全面盛行。1981 年，由于國際商業(yè)機(jī)器公司（IBM）公開技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，允許不同制造商的部件能夠?qū)崿F(xiàn)兼容和替換，極大推動(dòng)了個(gè)人電腦的普及。蘋果公司于 1984 年推出的 Macintosh 個(gè)人電腦則憑借其圖形用戶界面和鼠標(biāo)操作，徹底改變了人機(jī)交互的方式。微軟 Windows 桌面操作系統(tǒng)推動(dòng)了數(shù)字音樂、數(shù)字電影、數(shù)字新聞、數(shù)字雜志等各類數(shù)字文化產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的蓬勃涌現(xiàn)，掀起了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的第一波浪潮。
02
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)第二次浪潮
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)第二次浪潮是從 20 世紀(jì) 90 年代前后至約 2020 年，這一階段的核心特征是實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)全價(jià)值鏈的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化，具體可以細(xì)分為兩個(gè)階段：互聯(lián)網(wǎng)階段和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)第二次浪潮的第一階段，是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為內(nèi)核，正式開啟的標(biāo)志性事件是歐洲核子研究中心（CERN）的英國工程師蒂姆·伯納斯-李（Tim Berners-Lee）于 1989 年 3 月正式提出萬維網(wǎng)（World Wide Web）項(xiàng)目開發(fā)計(jì)劃，后經(jīng)過修改，到 12 月獲得正式批準(zhǔn)開發(fā)建設(shè)。美國麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人之一、《數(shù)字化生存》的作者尼古拉斯·尼葛洛龐帝教授也指出 20 世紀(jì) 90 年代前后是全球互聯(lián)網(wǎng)歷史劃時(shí)代的分水嶺。1991年，伯納斯-李建立了全球第一個(gè)網(wǎng)站（網(wǎng)址為 http://info.cern.ch，至今仍可以登錄），將萬維網(wǎng)計(jì)劃成功落地，正式開啟了人類的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。1993年，第一個(gè)圖形用戶界面的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器 Mosaic 發(fā)布，由于其訪問的便利性，互聯(lián)網(wǎng)文化得以加速傳播。1998 年，谷歌公司引入搜索算法 PageRank 和廣告模式 AdWords，進(jìn)一步推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的商業(yè)化。20 世紀(jì) 90 年代末到 21 世紀(jì)初，這一時(shí)期寬帶技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得多媒體內(nèi)容的傳輸更加順暢，為視頻、音樂、新聞等數(shù)字內(nèi)容的在線消費(fèi)創(chuàng)造了條件。從 21 世紀(jì)初以來，隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，眾多具有里程碑意義的平臺(tái)相繼誕生，iTunes 音樂商店、YouTube 視頻平臺(tái)上線，F(xiàn)acebook、Twitter、Instagram 等社交媒體迅速擴(kuò)展，亞馬遜、eBay 等電子商務(wù)平臺(tái)不斷壯大，電子書、數(shù)字新聞平臺(tái)崛起等，進(jìn)一步促進(jìn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)第二次浪潮的第二階段是從約 2008 年至約 2020 年的這一段時(shí)間，這一階段的核心特征是實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)全過程的移動(dòng)化。2007 年，美國蘋果公司推出第一代 iPhone，同年谷歌公司推出安卓操作系統(tǒng)。2008年，蘋果公司推出 App Store 應(yīng)用商店，革新了應(yīng)用程序的分發(fā)模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代由此正式開啟。后來，Netflix、Instagram、Snapchat、TikTok等多樣化移動(dòng)平臺(tái)推動(dòng)了圖像和短視頻內(nèi)容的廣泛流行，發(fā)展至今已將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)推到了有史以來的高峰。在這一階段，智能手機(jī)的快速普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迭代升級(jí)，特別是從 3G 到 4G 再到 5G 的技術(shù)演進(jìn)，直接促進(jìn)了基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)模式和商業(yè)模式的發(fā)展，移動(dòng)化的社交媒體、游戲、視頻、直播、閱讀等幾乎將整個(gè)人類的文化生產(chǎn)與文化生活搬到了網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端上。與此同時(shí)，還有一個(gè)關(guān)鍵核心技術(shù)，即人工智能算法技術(shù)的大爆發(fā)重新定義了內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)的全過程。它通過自然語言處理、計(jì)算機(jī)視覺、機(jī)器學(xué)習(xí)等手段，不僅優(yōu)化了內(nèi)容的創(chuàng)作和呈現(xiàn)，還通過算法推薦實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)匹配。個(gè)性化、社交化、交互式相互交織，成為一種新的文化消費(fèi)模式。人工智能技術(shù)的快速迭代推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的移動(dòng)化進(jìn)程不斷加速，基于大數(shù)據(jù)的智能算法精準(zhǔn)推薦技術(shù)，形成了千人千面和精準(zhǔn)推送的新型業(yè)態(tài)模式，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)第二波浪潮的繁盛。
03
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)第三次浪潮
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)第三次浪潮的正式開啟時(shí)間，可以界定為 2021 年。原因在于，先是 2021 年被世人稱為“NFT 元年”，推動(dòng)人類社會(huì)邁向“人人可擁有”的 Web 3.0 數(shù)字資產(chǎn)時(shí)代；其后美國網(wǎng)絡(luò)游戲公司 Roblox 上市和Facebook 更名為 Meta 掀起了全國元宇宙發(fā)展的熱潮，2021 年又被稱為“元宇宙元年”；2022 年 11 月 30 日，ChatGPT 橫空出世，席卷全球。由此，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的大變革時(shí)代的 Web 3.0、元宇宙和 AIGC 在這一時(shí)期同步出現(xiàn)，正在以排山倒海之勢推動(dòng)全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入第三次浪潮。
2021 年 3 月 10 日，美國網(wǎng)絡(luò)游戲公司 Roblox 作為元宇宙第一股正式登陸紐約證券交易所，Roblox 公司在招股說明書中宣稱自己是一家元宇宙公司，并列出了元宇宙的 8 個(gè)核心特征（“八要素”），即 identity（身份）、friends（朋友/社交）、immersive（沉浸感）、anywhere（隨地）、variety（多樣化）、low friction（低延遲）、economy（經(jīng)濟(jì)）、civility（文明）。
Roblox 上市當(dāng)天股價(jià)大漲 54%，公司估值半年時(shí)間增長了 7 倍，吸引了全球資本和產(chǎn)業(yè)界對(duì)元宇宙的關(guān)注。同年 10 月 28 日，美國著名社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Facebook 創(chuàng)始人扎克伯格宣布將母公司 Facebook 更名為 Meta，并希望人們將其視為“元宇宙公司”。Facebook 總部的標(biāo)志牌也更換為代表 Meta 的藍(lán)色無限符號(hào)。扎克伯格當(dāng)天還發(fā)布了《創(chuàng)始人的信》（Founder’s Letter），指出元宇宙能夠提供比當(dāng)今任何事物都更好的社交體驗(yàn)。Facebook 的這次更名，在全世界產(chǎn)生了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，從此，metaverse 這個(gè)詞深入全球的每一個(gè)角落，人類社會(huì)開啟了元宇宙建設(shè)的新時(shí)代。
2022 年 11 月 30 日，ChatGPT 上線全面引爆了全球 AIGC 的大爆發(fā)。ChatGPT 的概念最早可追溯至 2018 年，美國的 OpenAI（開放人工智能研究中心） 發(fā)布了代號(hào)為“ GPT ”（ Generative Pre-trained Transformer）的生成預(yù)訓(xùn)練變換器模型，標(biāo)志著新型深度學(xué)習(xí)模型架構(gòu)的起點(diǎn)。2019 年以來，GPT 系列經(jīng)歷了多次迭代更新。2022 年，ChatGPT正式上線，成功催化了 AIGC 技術(shù)在圖像生成、視頻創(chuàng)作、音頻合成等不同場景應(yīng)用的大爆發(fā)。伴隨著 2023 年推出的 ChatGPT4，跨模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新型生產(chǎn)邏輯。
自此，以文化元宇宙為總體，以 AIGC 推動(dòng)的文化生產(chǎn)力變革和區(qū)塊鏈推動(dòng)的文化生產(chǎn)關(guān)系變革，共同作為核心支柱推動(dòng)全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入第三次浪潮的導(dǎo)入期。
04
結(jié)語：
做好迎接第三次浪潮的準(zhǔn)備
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)—傳播—消費(fèi)的價(jià)值鏈過程在三次浪潮演進(jìn)過程中呈現(xiàn)出如下表所示趨勢。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)三次浪潮的屬性特征演化
首先，在文化生產(chǎn)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，第一次浪潮是典型的中心化生產(chǎn)范式，生產(chǎn)過程主要是采用數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過程進(jìn)行加工改造；第二次浪潮進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)、專業(yè)化生產(chǎn)與用戶生產(chǎn)相結(jié)合的范式；第三次浪潮正在推動(dòng)數(shù)字文化生產(chǎn)進(jìn)入沉浸式生產(chǎn)、去中心化生產(chǎn)、人機(jī)協(xié)同生產(chǎn)和智能機(jī)器生產(chǎn)的新階段。其次，在文化傳播價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，將從第一次浪潮的線下傳播升級(jí)為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的平臺(tái)傳播、算法推薦傳播和社群傳播范式，并將進(jìn)入第三次浪潮的沉浸式傳播、機(jī)器智能傳播和去中心化社群傳播新階段。最后，在文化消費(fèi)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)上，第一次浪潮的線下文化消費(fèi)已經(jīng)演變?yōu)榈诙卫顺毕碌脑诰€消費(fèi)和平臺(tái)消費(fèi)模式，并將在第三次浪潮中演進(jìn)為元宇宙空間消費(fèi)和智能機(jī)器消費(fèi)新范式。
毫無疑問，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)一波又一波的嶄新浪潮，正在以摧枯拉朽之勢重塑全球文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。讓我們熱情擁抱這個(gè)百年未有之大變革的時(shí)代，做好準(zhǔn)備迎接全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)第三次浪潮的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
本文為《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)研究（第二輯）》（解學(xué)芳，臧志彭主編. 北京：科學(xué)出版社，2024. 12）一書“前言”。
ISBN 978-7-03-080855-4
責(zé)任編輯：侯俊琳 常春娥
《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)研究》由同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院創(chuàng)辦，是國內(nèi)第一本聚焦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)前沿研究的學(xué)術(shù)輯刊。本輯刊以文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新深度融合的研究為選題方向，運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)學(xué)、管理學(xué)、信息科學(xué)等多學(xué)科理論與方法，聚焦人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙等新一代信息技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用研究。
本輯聚焦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)全球第三次浪潮，設(shè)置數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)研究、文化數(shù)字化傳承與傳播研究、數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新研究、公共文化數(shù)字化與數(shù)字治理研究、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究、前沿報(bào)告等六大欄目。
《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)研究》可為學(xué)術(shù)界提供數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)研究前沿思想和參考資料，為政策制定者提供決策支持和參考依據(jù)、為文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供行業(yè)動(dòng)態(tài)，也是社會(huì)大眾了解數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的重要讀物。
（本文編輯：劉四旦）
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