作者：Lily
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自三聯(lián)生活實(shí)驗(yàn)室
曾經(jīng)，都市白領(lǐng)們對(duì)職場(chǎng)時(shí)尚有一種信仰：背上蔻馳，才算步入了職場(chǎng)第一步；升職加薪后，得買(mǎi)一個(gè)LV的neverfull當(dāng)作獎(jiǎng)勵(lì)。
但在看淡一切后，她們紛紛背起了瓏驤甚至是帆布包，對(duì)包的要求只有一個(gè)：能裝電腦。
而當(dāng)你以為中產(chǎn)們對(duì)包的需求已經(jīng)嚴(yán)絲合縫地定了型，如今，千元左右的“國(guó)產(chǎn)COACH”，撐起了她們對(duì)消費(fèi)的最后一絲念想。
國(guó)產(chǎn)COACH，指的就是迪桑娜、裘真、個(gè)樂(lè)、和山下有松等千元左右的國(guó)產(chǎn)包，其中以山下有松格外著名。它們不僅價(jià)格和COACH類(lèi)似，如今還大有接替它成為中產(chǎn)通勤標(biāo)配的勢(shì)頭。
你可能沒(méi)聽(tīng)過(guò)它們的名字，但一定在地鐵上見(jiàn)過(guò)它們的logo?！皞€(gè)樂(lè)的標(biāo)志是一個(gè)向上的箭頭，都市白領(lǐng)們用它裝著電腦，出沒(méi)于北上廣的街頭；
山下有松的多巴胺色菜籃子，被白領(lǐng)們當(dāng)成了愛(ài)馬仕平替，不用配貨的同時(shí)，價(jià)格還只有愛(ài)馬仕的十分之一；
迪桑娜的老花包則有著LV的既視感，你以為它是仿造的雜牌子，殊不知它已經(jīng)成為了體制內(nèi)的標(biāo)配?！?/p>
在國(guó)外，山下有松火到在巴黎一包難求，韓女們甚至愿意專(zhuān)程打飛的來(lái)上海，只為在淮海路的山下有松門(mén)店里進(jìn)貨。
即使在消費(fèi)降級(jí)的浪潮下，在2024年雙十一的箱包排行榜里，山下有松也僅次于COACH，位于銷(xiāo)量排行的第二名。
當(dāng)奢侈品們都在紛紛降價(jià)，甚至不惜入駐奧萊來(lái)吸引客戶(hù)時(shí)，千元的國(guó)產(chǎn)女包們卻輕飄飄地站穩(wěn)了中產(chǎn)們的心頭。
三千塊的價(jià)錢(qián)，你能在奧萊里買(mǎi)到蔻馳和Burberry，但中產(chǎn)們寧可花上同樣的價(jià)錢(qián)，買(mǎi)一個(gè)看不出牌子的國(guó)產(chǎn)包，到底是怎么想的？”
一直以來(lái)，中產(chǎn)們對(duì)于國(guó)產(chǎn)包的態(tài)度都是敬而遠(yuǎn)之的?！耙皇且?yàn)閲?guó)產(chǎn)包沒(méi)什么出圈的牌子，幾乎等同于雜牌；二是國(guó)產(chǎn)包的價(jià)格不上不下，便宜的背不出去，貴了又覺(jué)得不值，還不如老老實(shí)實(shí)攢錢(qián)買(mǎi)個(gè)真正的牌子貨。”
因此，一開(kāi)始選擇買(mǎi)國(guó)產(chǎn)女包的人們，大多抱著“背著玩玩”的心態(tài)。“早在幾年前，山下有松的均價(jià)還在幾百塊左右，當(dāng)時(shí)買(mǎi)它只是覺(jué)得樣子好看，誰(shuí)知幾年后價(jià)格就翻了好幾倍，比什么理財(cái)產(chǎn)品都保值?！?/p>
當(dāng)國(guó)產(chǎn)包的價(jià)格們直線(xiàn)飛漲，一些之前看不起它們的人才恍然發(fā)現(xiàn)，如今的國(guó)產(chǎn)女包早已是next level了。
國(guó)產(chǎn)COACH們?cè)缫颜紦?jù)了女包屆的半壁江山?！翱h城體制內(nèi)的女生格外喜歡迪桑娜，北京打工人則偏愛(ài)個(gè)樂(lè)的箭頭包，至于時(shí)刻走在時(shí)髦前端的上海人，則早已把山下有松背成了'上海市包‘。”
其他奢侈品都在把包越做越小，似乎人們把它背在身上只是為了展示logo，國(guó)產(chǎn)品牌們的熱銷(xiāo)包，卻幾乎卻都裝得下電腦。于是一些北上廣的白領(lǐng)，便把國(guó)產(chǎn)COACH當(dāng)成自己的通勤勞保。
“山下有松的流浪包，里面像小學(xué)生書(shū)包一樣裝滿(mǎn)了暗格和側(cè)兜，生怕你的東西裝不下。如果背香奈兒的流浪包是真去擁抱曠野的，那么背山下有松流浪包的人則是去上班的。”
此外，幾乎所有的奢侈品牌子，都能在職場(chǎng)里找到對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽?！氨承k的是剛上班的，背蔻馳的是體制內(nèi)的，背LV的是部門(mén)小主管，再昂貴的香奈兒和愛(ài)馬仕，便只有根本不用上班的人才背得起了?！?/p>
但國(guó)產(chǎn)COACH們沒(méi)有l(wèi)ogo，反而能營(yíng)造出一種神秘的疏離感。“背著山下有松的流浪包上班，好像就能化身為打工版的章小蕙， 自帶一種毫無(wú)班味兒的輕盈。別人覺(jué)得你的包里裝的不是筆記本電腦，肯定是泰戈?duì)柕摹讹w鳥(niǎo)集》。”
很多人開(kāi)始入坑國(guó)產(chǎn)女包的原因，是自己對(duì)奢侈品大牌祛了魅，但仍需要一個(gè)像樣的包撐場(chǎng)面?！皣?guó)產(chǎn)包們的標(biāo)都很不顯眼，賣(mài)得貴的原因，也是宣稱(chēng)自己用了頂級(jí)的皮料。從這個(gè)角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)女包和愛(ài)馬仕也沒(méi)什么區(qū)別?！?/p>
國(guó)產(chǎn)COACH們的均價(jià)在幾千塊左右，并不算便宜。對(duì)于那些正處于消費(fèi)降級(jí)的中產(chǎn)們來(lái)說(shuō)，這些國(guó)產(chǎn)包則是自己在消費(fèi)降級(jí)的浪潮下，財(cái)力仍然堅(jiān)挺的證明。
“揣著同樣的預(yù)算走進(jìn)奢侈品店里，你大概率只能拿下奧萊款，但在國(guó)產(chǎn)專(zhuān)柜里則可以隨便挑?；▋汕K買(mǎi)個(gè)國(guó)產(chǎn)包，并不是覺(jué)得它值得，而是證明自己仍有閑錢(qián)為品牌溢價(jià)付費(fèi)。雖然價(jià)格是比奢侈品便宜了，但所付出的溢價(jià)，和買(mǎi)香奈兒也差不多。”
一些有錢(qián)有閑的江浙滬獨(dú)生女，也會(huì)把國(guó)產(chǎn)女包當(dāng)成自己時(shí)尚搭配的一環(huán)，只不過(guò)她們搭配的不是macbook電腦，而是拉夫勞倫的襯衫和寶格麗手表。
“背多了奢侈品的老花，難免被別人揣測(cè)自己是不是暴發(fā)戶(hù)。但國(guó)產(chǎn)COACH們的標(biāo)志都不太顯眼，無(wú)論是見(jiàn)家長(zhǎng)還是陪爸媽去見(jiàn)生意伙伴，都有一種踏實(shí)本分的淡然?！?/p>
別看這些國(guó)產(chǎn)女包們均價(jià)千元以上，多少算輕奢品牌。但只要你仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的設(shè)計(jì)思路其實(shí)和小學(xué)生書(shū)包無(wú)異。
“它既是精英的面子，也是打工人的里子。包里總有很多貼心的功能分區(qū)，適合收納不同的數(shù)據(jù)線(xiàn)或文件。有的款式，外側(cè)還專(zhuān)門(mén)做了一個(gè)暗袋，大小恰好可以放入一枚工牌或手機(jī)。方便你下班路上背著它擠地鐵時(shí)，隨時(shí)都能秒回領(lǐng)導(dǎo)的消息?！?/p>
盡管大家會(huì)把它戲稱(chēng)為“平替愛(ài)馬仕”，但有心人依舊能一眼看出區(qū)別。
“愛(ài)馬仕的經(jīng)典款，大多是手提包或精致的小尺寸單肩包，看得出設(shè)計(jì)的初衷，就是不想讓你往里面塞任何沉甸甸的生產(chǎn)工具?！?/p>
“但是山下有松卻偏愛(ài)做尺寸很大的單肩包，背它的人總會(huì)往里面裝電腦、文件、充電寶之類(lèi)的東西。所以背在身上難免會(huì)被勒得肩膀發(fā)痛，有一種被套上韁繩的感覺(jué)。而且因?yàn)樗募鐜П容^細(xì)，還會(huì)時(shí)不時(shí)卡下來(lái)你幾根頭發(fā)?！?/p>
但對(duì)那些買(mǎi)包就是為了實(shí)用的打工人而言，山下有松即便舒適度有所折扣，但性?xún)r(jià)比依然很高。
“這個(gè)包，說(shuō)性?xún)r(jià)比低也低，畢竟是個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌卻賣(mài)到幾千塊的價(jià)格；但說(shuō)高也高，因?yàn)樗鼘?shí)在太能裝了，簡(jiǎn)直就是包包界的2L裝冰紅茶。里面能輕松塞進(jìn)一臺(tái)電腦、一臺(tái)平板，外加兩個(gè)文件夾、一對(duì)工牌和電梯卡，甚至塞個(gè)午飯飯盒都不成問(wèn)題?！?/p>
會(huì)入手國(guó)產(chǎn)女包的人，人均消費(fèi)水平其實(shí)并不低?！跋馤V這樣的品牌，咬咬牙也能買(mǎi)，但同樣的預(yù)算內(nèi)，往往只能買(mǎi)到基礎(chǔ)款。遇到一些心眼多的人，可能會(huì)在背后嚼舌根，說(shuō)你明明沒(méi)錢(qián)還要打腫臉充胖子?！?/p>
“但背山下有松就不一樣了。你可以理直氣壯地說(shuō)，自己買(mǎi)的根本不是階級(jí)認(rèn)同，而是一番小眾又高級(jí)的審美意趣。別人不會(huì)揶揄你花幾千買(mǎi)個(gè)國(guó)產(chǎn)小牌子，而是默認(rèn)你一定是背大牌包背膩了。”
滬漂兩年的琳仔，聽(tīng)說(shuō)山下是“愛(ài)馬仕平替”時(shí)，還猶豫過(guò)這種比喻會(huì)不會(huì)顯得有些夸張。但仔細(xì)做過(guò)功課后，她發(fā)現(xiàn)這個(gè)說(shuō)法倒也成立。
“百科里說(shuō)，它成立于2013年，最早是創(chuàng)始人付崧和母親付玉蘭在山西老家，帶著一群平均年齡65歲的姥姥們成立的品牌。仔細(xì)一琢磨，愛(ài)馬仕不也是從小工坊起家，由一群手藝精湛的OG大師手工縫制出來(lái)的嗎？”
許多人最初了解到這些國(guó)產(chǎn)女包時(shí)，還懷疑它到底是不是智商稅?！斑@么想也不是針對(duì)它，畢竟近幾年國(guó)內(nèi)冒出了不少輕奢設(shè)計(jì)師品牌，難免給人一種這是種圈錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)套路的錯(cuò)覺(jué)?！?/p>
但一些早在它出圈前，就默默入手的人，反而產(chǎn)生了一種買(mǎi)到就是賺到的感覺(jué)。“比如山下有松，自從火了后，它的包就像理財(cái)產(chǎn)品一樣，全線(xiàn)產(chǎn)品都漲價(jià)了一大截。唯一的問(wèn)題，就是品牌本身還算小眾，所以即便手里的包價(jià)值翻番，可能也難以找到二手買(mǎi)家?！?/p>
近幾年，山下有松價(jià)格飛漲
那些愿意入手國(guó)產(chǎn)女包的人，往往也不會(huì)像買(mǎi)奢侈大牌一樣，成為單一品牌的忠實(shí)信徒。
“大家光顧國(guó)產(chǎn)品牌時(shí)，心態(tài)就像皇帝光臨后宮，只會(huì)雨露均沾，而不會(huì)獨(dú)寵某一個(gè)品牌。因?yàn)榍罢呖雌饋?lái)像是審美獨(dú)到的收藏家，在四處收集時(shí)尚碎片。后者則容易被看成，是在認(rèn)真為某個(gè)大牌找平替。”
所以人們即便入手了一兩只山下有松或是迪桑娜，也可能只是出于嘗鮮的心態(tài)，想買(mǎi)一只小眾、不太好認(rèn)的包包?！岸娜艘谎劬湍苷J(rèn)出來(lái)它是什么牌子，會(huì)夸你眼光不錯(cuò)。不懂的人只會(huì)覺(jué)得，你手上的包包很神秘感，揣測(cè)這一定是某個(gè)自己不認(rèn)識(shí)的隱奢品牌?！?/p>
大家背它，是為了在特定的社交場(chǎng)合，證明自己有點(diǎn)品位。但不會(huì)覺(jué)得它和那些頂奢大牌一樣，是必須隨時(shí)背在身上，用來(lái)給自己撐面子的時(shí)尚武器。
“即便入手了，也不妨礙自己平時(shí)繼續(xù)背著布兜子或奶茶袋逛街，享受松弛到底的人生?！?/p>
ENDING：
琳仔覺(jué)得，會(huì)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)千元輕奢包的人，其實(shí)都有一種挺微妙的心態(tài)?！斑@些人就跟用華為最高配手機(jī)、買(mǎi)小米SU7的人差不多，是一群小富同時(shí)又清醒的人。消費(fèi)理念可以歸結(jié)為可以買(mǎi)貴的，但不能買(mǎi)貴了?！?/p>
“他們是真的能理直氣壯地說(shuō)出：我只是想買(mǎi)個(gè)質(zhì)量上乘的買(mǎi)菜包，而不是咬牙斥巨資，買(mǎi)一個(gè)永遠(yuǎn)不敢?guī)ベI(mǎi)菜的包。買(mǎi)確實(shí)常用也經(jīng)用的東西，才是真正的長(zhǎng)期主義?！?/p>
頭圖來(lái)源：戴耳環(huán)的
封圖來(lái)源：暴走de夏夏
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