4月1日，汽車(chē)圈的“大動(dòng)作”不少，而一汽豐田公布的2025年一季度銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào)，無(wú)疑是吸睛的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)一亮相，就讓人忍不住豎起大拇指：一季度累計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)172,461臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.6%；3月單月更猛，賣(mài)出71,025臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.3% 。在競(jìng)爭(zhēng)激烈、變化莫測(cè)的汽車(chē)市場(chǎng)里，能保持這樣的正增長(zhǎng)，一汽豐田究竟有啥“過(guò)人之處”？
如今消費(fèi)者的需求越來(lái)越多樣化，買(mǎi)車(chē)時(shí)考慮的因素五花八門(mén)。一汽豐田早就看透了這點(diǎn)，在技術(shù)路線(xiàn)布局上堪稱(chēng)“全面手”，燃油、混動(dòng)、插混、純電還有氫能源，全都安排上了。這就像給不同口味的食客準(zhǔn)備了豐富大餐，不管你喜歡哪種“動(dòng)力口味”，它都能滿(mǎn)足。一季度，電動(dòng)化車(chē)型銷(xiāo)售87,476臺(tái)，占比達(dá)到51%，同比增長(zhǎng)超過(guò)27% 。在合資品牌里，一汽豐田在電動(dòng)化這條賽道上，已經(jīng)把對(duì)手們甩下了一大截。
而且，一汽豐田的高端化戰(zhàn)略成效顯著。TNGA-K平臺(tái)以上的高端車(chē)型，一季度賣(mài)出去101,466臺(tái)，占比59% ，同比增長(zhǎng)高達(dá)39%。旗下那幾款明星車(chē)型，像 普拉多 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）、 格瑞維亞 、 皇冠陸放 、 亞洲龍 、榮放等，個(gè)個(gè)表現(xiàn)出色。就拿普拉多來(lái)說(shuō)，2月末推出全新普拉多旗艦VX版后，這款車(chē)的產(chǎn)品矩陣變得更豐富了，有穿越BX版、全能TX版、悍野WX版、旗艦VX版，覆蓋各種出行場(chǎng)景。不管你是想開(kāi)著車(chē)去長(zhǎng)途穿越、感受大自然的魅力，還是在城市里舒舒服服地日常通勤，普拉多都有適合你的版本，這對(duì)消費(fèi)者的吸引力可太大了。
營(yíng)銷(xiāo)方面，一汽豐田也玩出了新花樣。3月推出的“時(shí)光煥新計(jì)劃”，直接在汽車(chē)圈引起了一陣轟動(dòng)。這個(gè)計(jì)劃的核心是“車(chē)齡增值補(bǔ)貼”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你開(kāi)的一汽豐田車(chē)車(chē)齡越長(zhǎng)，置換新車(chē)時(shí)補(bǔ)貼就越高，在基礎(chǔ)補(bǔ)貼之上，隨車(chē)齡每年還能多拿1000元，再加上國(guó)家補(bǔ)貼，這優(yōu)惠力度可不小。比如，13年豐田用戶(hù)置換皇冠陸放，能同時(shí)享受15000元國(guó)補(bǔ)和15000元廠(chǎng)補(bǔ)。這不僅讓老車(chē)主感受到了實(shí)實(shí)在在的福利，還把“長(zhǎng)期價(jià)值主義”從口號(hào)變成了現(xiàn)實(shí)。除了這個(gè)計(jì)劃，“家轎之王” 卡羅拉 也開(kāi)啟了廠(chǎng)家直銷(xiāo)新模式，新 卡羅拉雙擎 全國(guó)統(tǒng)一8.98萬(wàn)元起，消費(fèi)者進(jìn)店就能享到底價(jià)，買(mǎi)車(chē)不用再擔(dān)心被“坑”，省心又省力。
服務(wù)和品質(zhì)一直是一汽豐田的“金字招牌”。秉持“專(zhuān)業(yè)對(duì)車(chē)，誠(chéng)意待人”的服務(wù)理念，一汽豐田踐行六項(xiàng)服務(wù)承諾，這可不是嘴上說(shuō)說(shuō)，是真真切切地在為消費(fèi)者著想。它連續(xù)七年蟬聯(lián)中國(guó)汽車(chē)用戶(hù)滿(mǎn)意度測(cè)評(píng)售后服務(wù)冠軍，還榮獲豐田全球服務(wù)金獎(jiǎng)十連冠，這成績(jī)?cè)诜?wù)領(lǐng)域相當(dāng)耀眼。在產(chǎn)品品質(zhì)上，一汽豐田的車(chē)以高品質(zhì)、高耐久性、高可靠性的QDR屬性聞名。J.D.Power 2024年“中國(guó)車(chē)輛可靠性研究”里，它拿下主流品牌及多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)可靠性第一；中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的保值率報(bào)告里，皇冠陸放三年保值率達(dá)72.15% ，SUV家族更是包攬細(xì)分市場(chǎng)冠軍，“買(mǎi)SUV，到一豐”的口碑就這么慢慢傳開(kāi)了。
2024年，一汽豐田還發(fā)布了IT'S TiME 2.0智能電混雙擎技術(shù)品牌，帶來(lái)THS Ⅱ、Multi-stage HEV多級(jí)混動(dòng)及2.4T 1MT HEV超級(jí)混動(dòng)，給用戶(hù)提供了更多出行選擇。Toyota Pilot高階智駕和Toyota Space智慧空間的出現(xiàn)，也讓普通消費(fèi)者能享受到智能化帶來(lái)的便利和安全。
在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、變化飛快的汽車(chē)市場(chǎng)，一汽豐田一季度交出的這份成績(jī)單，是它在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等多方面努力的結(jié)果。已經(jīng)開(kāi)始的4月，一汽豐田還有面向純電動(dòng)汽車(chē)的全新技術(shù)發(fā)布，相信又會(huì)給大家?guī)?lái)新的驚喜，就讓我們一起拭目以待吧！
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