今年清明小長(zhǎng)假呈現(xiàn)的旅游新熱點(diǎn)，有望成為全年文旅消費(fèi)的先導(dǎo)性指標(biāo)。
今年清明小長(zhǎng)假，周邊游、短途游需求旺盛，全國(guó)主要城市的重點(diǎn)景區(qū)、鄉(xiāng)村度假區(qū)等客流量持續(xù)高位運(yùn)行。
長(zhǎng)三角人氣旺
長(zhǎng)三角擁有諸多國(guó)內(nèi)熱門目的地，加之清明小長(zhǎng)假期間，不少城市通過(guò)舉辦民俗節(jié)慶活動(dòng)，如南京梅花節(jié)、蘇州評(píng)彈表演等吸引游客，收獲了一大波“流量”。
據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，清明假期，上海市共接待游客700.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.45%。據(jù)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為117.20億元，同比增長(zhǎng)6.40%。
江蘇方面，據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，清明假期（2025年4月4日0時(shí)至6日16時(shí)），全省納入監(jiān)測(cè)的644家A級(jí)旅游景區(qū)、195個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、75家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)（含建設(shè)單位）和84家博物館去重后共接待游客2046.80萬(wàn)人次，游客消費(fèi)總額92.66億元，同比分別增長(zhǎng)18.85%和18.11%。
值得一提的是，清明假期，浙江游客人數(shù)和收入均創(chuàng)歷史新高。三天累計(jì)全域旅游人數(shù)達(dá)2117.4萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)17.1%；全域旅游綜合收入285.7億元，同比增長(zhǎng)20.3%。游客人均花費(fèi)1349.1元，同比增長(zhǎng)2.7%，創(chuàng)假日旅游抽樣調(diào)查以來(lái)同期最高水平。
具體來(lái)看，“坐著火車去賞花”成為今年清明假期的流行模式。作為長(zhǎng)三角出游樞紐，上海已開通首趟G7006次賞花專列，該線路串聯(lián)蘇州周莊古鎮(zhèn)、無(wú)錫黿頭渚等“江南春色天花板”。
在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“踏青賞花”相關(guān)主題詞的搜索熱度同比上漲46%，凸顯游客對(duì)沉浸式春景體驗(yàn)的強(qiáng)烈渴望。特別是對(duì)于年輕一代消費(fèi)者而言，拍照出片已然成為出游的關(guān)鍵考量因素。攜程數(shù)據(jù)顯示，無(wú)錫、黃山等賞花踏青熱門地在清明假期期間的訂單量分別較去年同期增長(zhǎng)35%、50%。
與此同時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與家庭出游正重塑市場(chǎng)格局?！靶裸y發(fā)族”酒店預(yù)訂量同比增三成，景區(qū)適老化改造，如登山機(jī)器人、旅游專列等，推動(dòng)老年游客占比提升。攜程“村游”訂單量同比增20%，烏鎮(zhèn)、周莊等古鎮(zhèn)推出蠶花廟會(huì)、非遺手作等活動(dòng)，吸引親子家庭與銀發(fā)群體共同參與。
“‘村游’不再是將就，而是‘講究’?！睌y程度假農(nóng)莊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，清明假期作為春季出游的重要節(jié)點(diǎn)，倒逼旅游業(yè)者進(jìn)一步創(chuàng)新“節(jié)氣+文旅”的融合，提升旅游體驗(yàn)。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎分析指出，“節(jié)氣+文旅”模式將成為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要方向，如清明踏青、端午龍舟等傳統(tǒng)節(jié)日與旅游的深度融合，將為游客帶來(lái)更多獨(dú)特體驗(yàn)。同時(shí)，AI導(dǎo)覽、VR觀展等技術(shù)的應(yīng)用，將進(jìn)一步提升旅游的沉浸式體驗(yàn)，推動(dòng)旅游市場(chǎng)朝著精細(xì)化、個(gè)性化方向發(fā)展。
消費(fèi)市場(chǎng)活力足
清明小長(zhǎng)假，上海各大核心商圈人氣滿滿，老牌餐飲企業(yè)迎來(lái)大客流。加之4月份的“樂(lè)品上?！?a class="keyword-search" >餐飲消費(fèi)券開始核銷，疊加效應(yīng)下，帶動(dòng)餐飲熱度在假期中節(jié)節(jié)攀升。
“節(jié)假日期間店內(nèi)生意異?；鸨?，午市和晚市都要翻臺(tái)三遍，整個(gè)假期持續(xù)出現(xiàn)排隊(duì)等位的情況?！毙踊屈S河路店的店長(zhǎng)孔先生對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，“小長(zhǎng)假期間，上午10點(diǎn)多就有顧客開始領(lǐng)號(hào)排隊(duì)等候，到了晚市，大堂很快座無(wú)虛席?！?/p>
孔先生坦言，黃河路店的粵式茶點(diǎn)在調(diào)整價(jià)格后，包括叉燒包在內(nèi)的多款點(diǎn)心價(jià)格低至每份9.9元，這使得大堂的人均消費(fèi)并不高。因此，使用餐飲消費(fèi)券的市民并不多。
“不過(guò)，近期使用消費(fèi)券購(gòu)買青團(tuán)的情況有所增加。”孔先生說(shuō)，以杏花樓的咸蛋黃肉松青團(tuán)為例，一盒6只售價(jià)為55元，不少市民會(huì)一次性購(gòu)買6盒，“如果使用一張‘滿300元減90’的消費(fèi)券，相當(dāng)于7.2折”。
今年假期，餐飲還創(chuàng)新升級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，迎來(lái)新一波消費(fèi)高潮。“城市露營(yíng)+吃火鍋”成為深受年輕人及親子家庭追捧的戶外休閑生活新方式。
“清明節(jié)三天假期的座位，早在一周前就預(yù)訂完了?！焙５讚平K常州西太湖露營(yíng)店店長(zhǎng)告訴記者，大多是家庭或朋友聚餐，餐廳特別推出了不同價(jià)位的優(yōu)惠套餐，滿足不同的就餐場(chǎng)景需要。
“新鮮出爐的綠豆餅，又香又脆！”“來(lái)嘗嘗我們新推出的文創(chuàng)巧克力！”“跟著春晚游映月里，快來(lái)打卡同款旅拍！”……自今年央視春晚播出后，無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)取景地之一的惠山古鎮(zhèn)一直客流如潮，“潑天的流量”也延續(xù)到了清明假期。
4月2日，“一食一味最江南”無(wú)錫美食百場(chǎng)品鑒活動(dòng)在惠山古鎮(zhèn)啟動(dòng)。未來(lái)兩個(gè)月，無(wú)錫將融合時(shí)令美食、文旅體驗(yàn)與創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，為市民和游客帶來(lái)一系列舌尖上的文化盛宴與消費(fèi)新體驗(yàn)。
此外，徐州以“淮海新消費(fèi)·春風(fēng)徐來(lái)”為主題，圍繞煥新消費(fèi)、節(jié)慶消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域，政銀企聯(lián)動(dòng)、線上線下協(xié)同，開展各類主題促消費(fèi)活動(dòng)167類603場(chǎng)次，激發(fā)市民消費(fèi)熱情，提升城市消費(fèi)活力。
旅游分析師季鳴岐對(duì)記者表示，近年來(lái)，各地消費(fèi)券的發(fā)放，演唱會(huì)、體育賽事等文體活動(dòng)的舉辦，對(duì)包括酒店在內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)有一定的拉動(dòng)作用。
“不過(guò)，消費(fèi)券的發(fā)放只是短期促銷行為。長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，還需依靠餐旅活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善?！奔绝Q岐說(shuō)。
記者 潘潔
編輯 潘晟
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