犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜南如珉 編輯｜樸芳
知道清明檔會很慘，但依然沒想到竟然會這么慘。
最終2025年清明檔三天累計僅拿到3.78億票房，較去年下滑高達55%。這種低迷的表現(xiàn)，其實很久沒出現(xiàn)過了，也證明了整個后春節(jié)檔面臨的壓力還是非常大的。因此，還是呼吁真正的種子選手前來救市，腰部電影根本沒有抬升市場的能力。
清明檔是一個多輸?shù)木置?/strong>
如果單從大環(huán)境來看，剛剛過去的清明節(jié)表現(xiàn)還是非常不錯的，能夠明顯感覺到旅游人數(shù)的復(fù)蘇。據(jù)交通運輸部最新數(shù)據(jù)顯示，清明三天全社會跨區(qū)域人員流動量約7.9億人次，創(chuàng)清明出行量新高，較去年提升7.1%。國內(nèi)出游1.26億人次，總花費575.49億元，分別較去年提升6.3%和6.7%。整體的消費數(shù)據(jù)復(fù)蘇明顯。
反觀電影市場，三天3.38億，這個數(shù)字僅比口罩時期的2022年和2023年好，甚至比11年前的2014年還要低，市場是徹徹底底進入了低谷。僅僅用了兩個月的時間，市場就完成了一個極致的反轉(zhuǎn)，從春節(jié)檔大幅創(chuàng)造紀(jì)錄，到如今進入空前的低谷，這一高一低是如此的魔幻。
沒有一個贏家，這可能是絕無僅有的一次，清明檔甚至都沒出現(xiàn)兩極分化，直接形成了罕見的一邊倒的格局，完全沒有任何一部片子能夠跑出來，只有差和更差的區(qū)別。這也基本符合了犀牛娛樂之前的判斷，后春節(jié)檔的市場修復(fù)，尤其是《哪吒2》掏光3億人錢包之后，修復(fù)期顯然是漫長的。
眾所周知，市場有所支撐靠兩種項目，第一種是大體量的種子，《唐人街探案》、《流浪地球》等這一類首日開出5億體量的大片，要么是厚積薄發(fā)的黑馬，首日低開但后續(xù)高走，靠品質(zhì)完成逆襲，甚至最終超越大片。任何的檔期也好，市場也罷，只要沒有這兩種，一定是起不來的。所幸通常來說，檔期中總會有大片或者黑馬的加成。
可今年清明檔沒有任何具備體量的大項目，更沒有能夠逆襲長線的黑馬，每一部都那么平庸、缺乏賣點，完全不能吸引觀眾走進影院。甚至上映67天的《哪吒2》竟然在4月5日拿到了單日票房亞軍，三天長假累計拿到了第三名的位置。對于新片來說，這是何等的恥辱。
市場缺好片久矣
橫向來看，清明檔3.78億，單日僅有1億+，意味著市場重回10年前，跟火爆的旅游行業(yè)形成了鮮明的對比。而《哪吒2》早已反復(fù)論證，并打臉了某種論調(diào)，即觀眾不再看電影。那么清明檔冰冷唯有一個原因：沒有好的電影，至少沒有具備吸引力的電影。從單片表現(xiàn)也能輕易發(fā)現(xiàn)這些。
（2025年清明檔影片表現(xiàn)情況）
●《我的世界大電影》
從數(shù)據(jù)角度來看，今年清明檔票房冠軍當(dāng)屬引進片《我的世界大電影》，影片在北美乃至全世界都迎來大爆開局，北美更是開出了1.57億美元的驚人成績，拿到游戲改編北美歷史第一的位置。全球?qū)用婧廊?.01億美元開畫，拿到游戲改編歷史第二。其中內(nèi)地市場擁有不錯的加持。
最終《我的世界大電影》成為三天長假中唯一破億的影片，拿到1.06億的體量，但這顯然不屬于一個好的成績，距離救市有著很大的距離，更是跟過去兩年清明檔的《鈴芽之旅》、《你想活出怎樣的人生》存在較大差距。以這個體量拿到冠軍，足以證明國產(chǎn)電影有多么的不堪。
●《向陽·花》
緊隨其后的是馮小剛新片《向陽·花》，影片甚至被寄予厚望，能夠成為后春節(jié)檔首部帶動市場的項目，可最終非常遺憾，影片在各個層面都較為平庸，豆瓣僅拿到6.6分的水準(zhǔn)，這個級別顯然是難以成為救市黑馬的。影片清明三天僅拿到8000萬的體量，最終將僅有不足2億的水準(zhǔn)，這根本是不夠看。
●《哪吒2》
還要《哪吒2》堅持多久，影片已經(jīng)連續(xù)拿到了64天的單日票房冠軍，這證明了市場實在是后繼無人，原本清明檔正好是《哪吒2》“光榮下崗”的機會，殊不知新片實在不給力，讓影片不得不繼續(xù)加班，甚至一度來到了單日第二的位置。很顯然，《哪吒2》很強，但一家獨大顯然是不健康的。
●《不說話的愛》
又是一部貌似像黑馬的影片，但真實情況卻存在著較大的差距。影片確實精心制作了一些情緒價值，能夠讓觀眾產(chǎn)生情緒波動，但電影顯然不能單純提供情緒價值，內(nèi)容端卻又如此無聊乏味。影片整個假期僅拿到5000萬出頭的水準(zhǔn)，最終將僅以1億出頭收官。誠然影片具備黑馬的潛質(zhì)，但依然還是差之毫厘，最終失之千里。
●《獵狐·行動》
在《下一個臺風(fēng)》撤檔之后，警匪動作片《獵狐·行動》臨危受命第一時間完成了補充，可實在沒有任何營銷的時間周期，幾乎等同于裸發(fā)，影片在清明三天僅拿到2400萬+。當(dāng)然作為一部“庫存項目”，影片自身存在一些問題，可梁朝偉、段奕宏這種級別的陣容，絕不會才有這么點票房。
●《機動戰(zhàn)士高達》
作為日本頂級動漫IP，它最吃虧的在于受眾已經(jīng)年齡太大了，40歲的觀眾早已不再是主力，影片跟年輕觀眾，尤其是兒童觀眾存在著較大的割裂，這也注定了影片在內(nèi)地的表現(xiàn)不會太好。影片在假期僅拿到1400多萬，預(yù)計最終落在不足3000萬的體量。
其他方面，重映的《熱烈》反倒有亮眼表現(xiàn)，假期中拿到近1000萬水準(zhǔn)，上映一年多就重映，這個成績還算不錯。而新片《陽光照耀青春里》則徹底撲街，目前累計票房僅拿到400萬+，影片的類型和定位注定將淪為小眾電影。
最高者1億出頭，而國產(chǎn)電影幾乎全軍覆沒，這個清明檔不好過。所幸今年《哪吒2》帶來的優(yōu)勢太大，目前全年即將來到250億的體量。接下來的五一檔，尤其是暑期檔必須要發(fā)力了，不然《哪吒2》的老本很快就被蠶食干凈。
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