犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
3月31日，閱文集團旗下短劇廠牌閱文短劇宣布啟動戰(zhàn)略升級，面向全行業(yè)開放超2000部網(wǎng)文IP，并同步公布首批300部重點IP名單。同時繼續(xù)推進短劇改編合作，對項目進行創(chuàng)作激勵及制作進行了新一輪升級。
這是繼去年閱文短劇在閱文創(chuàng)作大會上宣布開放150部網(wǎng)文IP共創(chuàng)后，閱文短劇又一次增加了對短劇的扶持力度。
無獨有偶，在去年末開始高調(diào)布局短劇業(yè)務的百度，也在第十二屆中國網(wǎng)絡視聽大會開幕前一天專門舉辦百度百家合伙人短劇專場向行業(yè)傳遞短劇政策。
搜索引擎到網(wǎng)文龍頭紛紛動身，只盼在風口浪尖的短劇市場分上一杯羹。只是在短劇行業(yè)已經(jīng)卷上天的2025年，這晚集還趕得上嗎？
發(fā)揮長處
從兩公司目前在短劇的發(fā)力方向來看，其共性就是發(fā)揮平臺優(yōu)勢進行差異化競爭。
閱文的長板在IP。
因此可以看到，閱文此次的業(yè)務升級的一大動作就是拿出平臺最具競爭力的優(yōu)質(zhì)IP。將開放2000余部涵蓋言情、玄幻、仙俠、都市等六大核心題材的網(wǎng)文IP授權改編，其中不乏《許你萬丈光芒好》《我真沒想重生啊》《從姑獲鳥開始》等在網(wǎng)上大熱的頭部作品。
百度的長板則是平臺生態(tài)。
以百度APP為核心，百度平臺矩陣下有百度APP、好看APP、七貓、愛奇藝等多個內(nèi)容平臺，可以實現(xiàn)在同一內(nèi)容生態(tài)下多端聯(lián)動、多渠道分發(fā)短劇。
在此基礎上，百度APP還為短劇合伙人提供多元合作政策，從創(chuàng)作輔助、到多元合作、多端分發(fā)、分賬激勵、版權保護等?站式短劇經(jīng)營管理服務，以及AI技術等多角度來輔助創(chuàng)作者，提升創(chuàng)作者收益，增加創(chuàng)作者的合作意愿。
在去年末的2024百家合伙人年度盛典上，百家號泛娛樂與付費方向負責人于軻介紹，截至當前百度已經(jīng)覆蓋了短劇行業(yè)頭部和中腰部的版權方超過300家，引入的庫存短劇數(shù)量已經(jīng)超過了2.6w部，而此刻短劇用戶的DAU在百度APP內(nèi)已超過4000萬，年同比增速452%，短劇成為去年百度內(nèi)容生態(tài)內(nèi)增速最快的一個品類。
前段時間舉辦的百度百家合伙人短劇專場中，百度方面透露2025年百度APP平臺內(nèi)短劇規(guī)模增長達129%。版權方收入實現(xiàn)跨越增長，均收入提升52%，變現(xiàn)效率持續(xù)提升。整體用戶規(guī)模持續(xù)增長，短劇消費增長275%。
值得一提的是，為了增加百度對從業(yè)者的吸引力，平臺短劇除了傳統(tǒng)付費以及免費模式外還推出了付費轉(zhuǎn)免的新模式。該模式類似于愛奇藝云影院現(xiàn)行分賬模式，在付費投流期結束后在百度進行一鍵快捷轉(zhuǎn)免，即可便捷地在百度得到付費渠道和免費渠道的雙重收益。
在去年末舉辦的新腕兒短劇峰會上，百度百家號泛娛樂負責人樊婷婷透露當前付費轉(zhuǎn)免模式已經(jīng)入駐了1600部+短劇，分賬金額超百萬，其中有445部短劇在由付費轉(zhuǎn)免費后，收益實現(xiàn)再增加100%。
卷內(nèi)容，先拿捏做內(nèi)容的人
在我們看來，這兩平臺的共性就是都不是視頻內(nèi)容平臺，百度有流量、閱文有IP，但歸根結底在短劇上都不夠精通。入局或是一時興起或是另有深意，但擺在閱文和百度面前的是，在短劇行業(yè)已經(jīng)遍布勁敵的如今，找到一個合適的內(nèi)容策略才能站住腳。
閱文意料之中地選擇了發(fā)掘IP價值，利用創(chuàng)作激勵與制作升級賦能精品內(nèi)容制作。
針對此次推出的超過2000個IP后續(xù)開發(fā)，閱文短劇推出了“保底+分成+股權”的立體激勵機制。優(yōu)質(zhì)編劇可獲得3萬至10萬元的創(chuàng)作保底金，疊加1%-2%的付費投流分成及10%-20%的免費內(nèi)容收益分成。此外，閱文方面還會為頂級創(chuàng)作者提供工作室孵化、合資公司共建等多元激勵。
制作方面，閱文短劇則將成立專項基金重點扶持優(yōu)質(zhì)劇本開發(fā)，針對優(yōu)質(zhì)劇本參投主投，同時擴大深化與行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀制作方的投資合作。
可以看到，無論是拿出的IP數(shù)量還是激勵力度，閱文短劇在今年的投入明顯高于去年。這主要還是源于去年閱文短劇的成功為公司帶來了信心。
根據(jù)閱文財報，2024年閱文集團上線了100多部短劇，單部作品最高流水接近4000萬元。
今年一季度，閱文短劇出品的《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》刷新一季度平臺投流紀錄，上線7天總流水破5000萬，成當月付費周榜TOP1，月榜TOP1，全網(wǎng)播放量超10億。另一女頻短劇《抱歉我拿的是女主劇本》也斬獲了全網(wǎng)播放量超1億的優(yōu)異成績。
而通過釋出優(yōu)質(zhì)自有IP對精品內(nèi)容持續(xù)發(fā)力，閱文短劇有望在今年產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)項目，進一步撬動短劇業(yè)務的成績。
只是正如此前在文章《回顧：閱文做短劇，“順手”出爆款》中所說的，手握海量優(yōu)質(zhì)IP、在長劇市場叱咤多年的閱文，來到短劇賽道多少有些大材小用。量少質(zhì)精的策略背后，閱文需要的并非是短劇本身，而是依托于這一內(nèi)容補全內(nèi)容生態(tài)空白，為手里的IP創(chuàng)造增收路徑。
“外行”進場的百度則通過近期的頻頻發(fā)力，在短劇業(yè)務上顯示出了更大野心。
如果說內(nèi)容生態(tài)是百度發(fā)力短劇的平臺基礎，那么開放包容的合作模式則是爭取創(chuàng)作者的主要手段了。
目前百度內(nèi)容合作主要推行兩個模式。
其一是非獨播外部合作。
在這一模式中，百度可以作為分發(fā)平臺與片方進行內(nèi)容合作，在保底的基礎上提供CPM分段流量分成。除了基礎合作外，接下來百度短劇還會針對百度平臺首發(fā)內(nèi)容進行額外內(nèi)容激勵，成片獨播分賬周期長達180天。
第二類是自制及聯(lián)合出品內(nèi)容。
參投、主投，目前是百度短劇的短板，但也是接下來的發(fā)力重點。在百度百家合伙人短劇專場會上，百度短劇宣布將打造超過300部聯(lián)合出品、自制短劇。
聯(lián)合出品方面，百度短劇將與合作方共同挑選劇本，共同投資，最高比例可達50%，聯(lián)合出品CPM提升至30元，平臺分賬周期延長至120天。而針對平臺自制短劇，百度承諾將100%注資，收益共享，利潤分成。
事實上，早在去年百度已經(jīng)與愛奇藝、閱文集團、七貓、YY直播共同發(fā)起“百劇計劃”，旨在通過資源共享與深度協(xié)作，為短劇創(chuàng)作者提供更廣闊的舞臺與支持，推動更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生。在今年春節(jié)檔，百度與多家短劇機構合作上線17部免費獨播短劇，日前的會上還發(fā)布了涵蓋11部獨播短劇的春日片單。
當然，相較那些早早入局的互聯(lián)網(wǎng)平臺，到了2024年才想起來活用平臺生態(tài)為短劇提速的百度短劇多少有些趕不上趟。特別是在面對紅果這個主打純免費模式又具備更豐富內(nèi)容品類的勁敵時，更加暴露了百度目前的內(nèi)容數(shù)量不足、用戶粘性有限等問題——現(xiàn)在的入場難度可不是一年前那樣了。
不過歸根結底，短劇業(yè)務對于這兩家平臺都不是不可或缺的業(yè)務，然而若有心發(fā)力短劇，閱文和百度也完全有能力讓短劇業(yè)務更加“精彩”。短劇能撬動多少想象空間，在我們看來，決定權更多在于閱文和百度，愿意為短劇付出多少。
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