服裝丨市場(chǎng)觀察
本周看點(diǎn)：
-ai技術(shù)如何“扎根”產(chǎn)業(yè)？style3d這場(chǎng)展出給出了答案；
-社區(qū)式數(shù)字媒體平臺(tái)是如何推動(dòng) Gorpcore 趨勢(shì)的？
-LV、Nike 牽頭，薄底鞋熱潮今年「卷」到了足球鞋。
行業(yè)環(huán)境
1.ai技術(shù)如何“扎根”產(chǎn)業(yè)？style3d這場(chǎng)展出給出了答案
關(guān)鍵詞：AI+時(shí)尚,全鏈路智能,3D仿真技術(shù),智能化轉(zhuǎn)型,設(shè)計(jì)生產(chǎn)營(yíng)銷
概要：Style3D在2025年CHIC展上推出自研AI智能體DeepModa，融合3D仿真與AI技術(shù)，覆蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷全鏈路，助力服裝行業(yè)從數(shù)字化邁向智能化。DeepModa實(shí)現(xiàn)智能設(shè)計(jì)、制造和營(yíng)銷，大幅縮短設(shè)計(jì)周期、降低打樣成本。作為全球服裝數(shù)字化領(lǐng)軍者，Style3D已服務(wù)2000余家客戶，此次發(fā)布被視為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)AI化的重要里程碑。
2.社區(qū)式數(shù)字媒體平臺(tái)是如何推動(dòng) Gorpcore 趨勢(shì)的？
關(guān)鍵詞：戶外時(shí)尚,潮流趨勢(shì),數(shù)字媒體平臺(tái),社區(qū)式傳播,生活方式
概要：Gorpcore潮流的傳播經(jīng)歷了從明星帶貨到小眾品牌崛起的演變，戶外科技瓶頸促使視覺(jué)呈現(xiàn)成為新方向。社區(qū)式數(shù)字媒體平臺(tái)如HIKINGPATROL?和《OrienteerMapazine》通過(guò)垂直內(nèi)容輸出與品牌合作，推動(dòng)審美體系構(gòu)建和微趨勢(shì)發(fā)展。這些平臺(tái)結(jié)合專業(yè)性與時(shí)效性，為小眾品牌提供機(jī)會(huì)并壓縮信息差，在時(shí)尚創(chuàng)意疲軟背景下成為品牌競(jìng)爭(zhēng)新場(chǎng)域，以民主化傳播方式為Gorpcore文化注入持續(xù)動(dòng)力。
3.LV、Nike 牽頭，薄底鞋熱潮今年「卷」到了足球鞋
關(guān)鍵詞：復(fù)古足球鞋,薄底鞋趨勢(shì),Nike復(fù)刻,穿搭可塑性,市場(chǎng)可能性
概要：近年來(lái)，薄底鞋市場(chǎng)尤其是復(fù)古足球鞋持續(xù)升溫。Nike復(fù)刻2004年的「Total90III」鞋款，以其不對(duì)稱設(shè)計(jì)和人體工學(xué)特點(diǎn)，邀請(qǐng)球星Ethan Nwaneri和模特Iris Law演繹，提升話題度。LOUIS VUITTON的「Footprint Soccer」、PUMA和Reebok等品牌也推出多款復(fù)古足球鞋，豐富市場(chǎng)選擇。千禧年左右的足球鞋因高質(zhì)感皮革和人體工學(xué)設(shè)計(jì)備受青睞。adidas Originals、PUMA等品牌推出冷門(mén)但極具特色的復(fù)古鞋款，推動(dòng)潮流發(fā)展。未來(lái)，復(fù)古足球鞋有望繼續(xù)引領(lǐng)薄底鞋市場(chǎng)趨勢(shì)。
4.國(guó)際天然鉆石理事會(huì)發(fā)布六大最新鉆石趨勢(shì)
關(guān)鍵詞：鉆石趨勢(shì),主鉆偏好,凈度變化,圓形鉆石,異形鉆石
概要：2024年《天然鉆石趨勢(shì)概覽》顯示，圓形鉆石主導(dǎo)市場(chǎng)但異形鉆石需求增長(zhǎng)顯著，公主方鉆增幅達(dá)6.4%。消費(fèi)者追求更大主鉆，2-2.24克拉需求增18%。SI級(jí)鉆石占主流，但VS級(jí)需求增速更快。天然鉆石珠寶銷售額強(qiáng)勁增長(zhǎng)，客單價(jià)提升16%至2360美元，戒指占比40%領(lǐng)先。訂婚戒指均價(jià)6750美元，H色、SI1級(jí)最受歡迎。 Valentine’s Day期間銷售均價(jià)漲至2066美元，展現(xiàn)天然鉆石強(qiáng)大市場(chǎng)吸引力。
5.智能眼鏡最新趨勢(shì)：更時(shí)尚、更人性化、性價(jià)比更高
關(guān)鍵詞：智能眼鏡,增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),人工智能,功能創(chuàng)新,時(shí)尚設(shè)計(jì)
概要：智能眼鏡市場(chǎng)快速發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更時(shí)尚、功能更豐富。早期笨重款式被淘汰，如今融合AR、AI和微型化技術(shù)，如Meta的RAY-BAN META GLASSES銷量超百萬(wàn)副，未來(lái)將推Orion AR Artemis。部分廠商專注特定領(lǐng)域，如XReal投屏技術(shù)和Halliday的超薄設(shè)計(jì)。中國(guó)制造商加入使價(jià)格下降，推動(dòng)智能眼鏡走向大眾市場(chǎng)。
頭部品牌動(dòng)態(tài)：
6.從邊緣到“頂流”，MiuMiu的瘋狂增長(zhǎng)能持續(xù)多久？
關(guān)鍵詞：奢侈品,年輕消費(fèi)者,時(shí)尚潮流,設(shè)計(jì)創(chuàng)新,品牌復(fù)興
概要：MiuMiu五年內(nèi)從冷門(mén)品牌躍升為奢侈品明星，2024年零售銷售額同比增長(zhǎng)93.2%，占Prada集團(tuán)總零售額25.3%。其成功源于創(chuàng)新設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)定位及社交媒體推廣，如與Lotta Volkova合作推出反骨風(fēng)格，多圈層代言人擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋。然而，產(chǎn)品獨(dú)占性下降、質(zhì)量問(wèn)題及仿品泛濫等挑戰(zhàn)顯現(xiàn)，成衣保值率低或影響購(gòu)買決策，且高增長(zhǎng)難以長(zhǎng)期維持，未來(lái)需平衡創(chuàng)新與盈利以延續(xù)巔峰狀態(tài)。
7.弗里達(dá)遇上泉州簪花，加拿大品牌 Nest Designs 如何改寫(xiě)母嬰時(shí)尚規(guī)則？
關(guān)鍵詞：嬰童品牌,審美升級(jí),藝術(shù)投入,文化共鳴,情緒價(jià)值
概要：Nest Designs是加拿大的母嬰時(shí)尚環(huán)保品牌，以獨(dú)特設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)合作在競(jìng)爭(zhēng)激烈的嬰童市場(chǎng)脫穎而出。品牌主張“寶寶不必總得看上去像寶寶”，將嬰童用品融入家庭美學(xué)。自2013年創(chuàng)立以來(lái)，通過(guò)與國(guó)際知名IP合作，滿足新生代父母對(duì)設(shè)計(jì)和情緒價(jià)值的追求。品牌注重可持續(xù)發(fā)展，推出環(huán)保系列并參與國(guó)際環(huán)保組織。進(jìn)入中國(guó)后，借助電商快速拓展，并計(jì)劃開(kāi)設(shè)線下門(mén)店。未來(lái)將深化本土化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)育兒向生活藝術(shù)轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)母嬰市場(chǎng)多元化發(fā)展。
8.The North Face 北面 | 從“山上”到“山下”，戶外品牌拓寬市場(chǎng)邊界的實(shí)踐
關(guān)鍵詞：戶外運(yùn)動(dòng),生活方式,產(chǎn)品策略,品牌破圈,營(yíng)銷打法
概要：北面（The North Face）通過(guò)“山上”與“山下”產(chǎn)品線布局，將專業(yè)戶外與城市潮流結(jié)合，以“北面校服”等單品連接專業(yè)性與時(shí)尚性。品牌通過(guò)高頻聯(lián)名、線下體驗(yàn)營(yíng)銷、創(chuàng)新門(mén)店布局及私域運(yùn)營(yíng)四大策略，強(qiáng)化專業(yè)性和潮流化形象。其成功案例表明，品牌需兼顧專業(yè)性與潮流化，拓展消費(fèi)者心智份額，并在戶外生活方式發(fā)展中挖掘機(jī)會(huì)，平衡短期壓力與長(zhǎng)期價(jià)值。
9.耐克聯(lián)手卡戴珊skims，女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)或掀新浪潮？
關(guān)鍵詞：女性力量,她消費(fèi),運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),女性健身,品牌合作
概要：近年來(lái)，女性力量崛起推動(dòng)了“她消費(fèi)”發(fā)展，尤其在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，女性逐漸成為核心力量。各大品牌如Nike與SKIMS合作推出NikeSKIMS，結(jié)合運(yùn)動(dòng)科技與包容性設(shè)計(jì)，吸引女性參與健身。SKIMS自2019年創(chuàng)立以來(lái)，以解決身材焦慮為核心，銷售額快速增長(zhǎng)，估值達(dá)40億美元。安踏、Salomon和安德瑪?shù)绕放埔卜e極布局女性市場(chǎng)，但目前許多產(chǎn)品仍以男性視角為主，忽略了女性身體結(jié)構(gòu)和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的獨(dú)特性。未來(lái)，品牌需優(yōu)化設(shè)計(jì)、拓展品類、改進(jìn)營(yíng)銷，真正滿足女性需求，建立情感共鳴。
10.LV 接連官宣王楚欽和王羽佳，奢侈品牌選擇中國(guó)代言人的標(biāo)準(zhǔn)變了嗎？
關(guān)鍵詞：鋼琴家,運(yùn)動(dòng)員,奢侈品牌,代言人,職業(yè)成就
概要：上周，LVMH旗下的路易威登宣布中國(guó)鋼琴家王羽佳和乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽為品牌大使。王羽佳憑借其音樂(lè)成就和2024年格萊美獎(jiǎng)，王楚欽則因在巴黎奧運(yùn)會(huì)等賽事中的表現(xiàn)獲得青睞。近年來(lái)，奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的代言人選擇標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化，除了“流量”，更重視職業(yè)成就、公眾美譽(yù)度和社會(huì)影響力。例如，Dior任命郎朗和鄭欽文，RIMOWA和De Beers簽約樊振東和張雨霏。品牌還關(guān)注幕后人物如導(dǎo)演賈玲和賈樟柯，以傳遞積極的品牌價(jià)值觀，提升品牌形象。
11.中國(guó)男裝品牌利郎發(fā)布首份獨(dú)立ESG報(bào)告：低碳、責(zé)任、透明
關(guān)鍵詞：綠色制造,節(jié)能減排,環(huán)保面料,公益捐贈(zèng),美育計(jì)劃
概要：利郎發(fā)布2024年度ESG報(bào)告，展示綠色制造、節(jié)能減排及公益成果。成立ESG管理委員會(huì)，全面評(píng)估825家供應(yīng)商可持續(xù)性，環(huán)保面料成衣占比54.24%，牛仔褲生產(chǎn)節(jié)水20%。自有工廠升級(jí)推動(dòng)綠色制造，捐贈(zèng)2690.85萬(wàn)元助力教育，啟動(dòng)“利郎少年美育計(jì)劃”。同時(shí)實(shí)現(xiàn)員工安全零事故，完善道德體系零舞弊投訴。
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