這幾天，《三國志·戰(zhàn)略版》與《三國：謀定天下》的官司可以說是成為了游戲圈的一個焦點，不僅吃瓜群眾，或許許多行業(yè)人士也在關注這件事的后續(xù)發(fā)展。從這個案子中，我們看到的不僅是兩款產品的競爭，更是兩種發(fā)展路徑的碰撞——是深耕玩法創(chuàng)新，還是依賴營銷推廣？
法院判決揭示行業(yè)亂象
從《三國志·戰(zhàn)略版》官方發(fā)布的公告來看，法院在一審判決中認定，上?；秒姽驹凇度龂?戰(zhàn)略版》百度貼吧中以高度嵌入和融合的廣告模式推廣《三國：謀定天下》，甚至使用“原班人馬 傾力打造”、“升級版 更懂你”等極易造成混淆的廣告語，意圖使公眾誤以為兩款游戲存在某種關聯，構成不正當競爭行為，判決其與廣告發(fā)布者刊登聲明消除影響，并共同賠償人民幣100萬元。
這一判決的背后，其實正是當下游戲行業(yè)流量焦慮和畸形競爭的縮影。雖然廣告營銷是推廣產品的手段之一，但部分廠商為快速獲取用戶，不惜采用“非常規(guī)”的營銷手段，通過打“擦邊球”誤導大眾，其實是有些劍走偏鋒了。此次三戰(zhàn)的勝訴，也是在為整個行業(yè)敲響警鐘：與其卷流量、卷營銷，不如腳踏實地做好內容本身，以實實在在的游戲品質贏得市場關注。
三謀的“輿論反擊”背后的邏輯矛盾
在三戰(zhàn)發(fā)出法院一審判決的公告后，三謀緊接著也發(fā)了一篇公告進行回應，看似是對事情做了澄清，但細品之后會發(fā)現不然。
在公告中，三謀表示自己“不參與輿論戰(zhàn)”“終將精力放在玩法設計、技術優(yōu)化與玩家服務上”，但實際上卻花大手筆投廣告、買營銷，甚至有媒體報道指出三謀存在利用平臺保護刷好評控分的嫌疑，這難道不是一種引導控制輿論的表現？三謀的這番話說出來，未免有些“搬起石頭砸自己的腳”了。
另外，三謀在公告中反復強調法院駁回的部分指控，卻忽略了核心判決對其廣告行為的定性，這很難不讓人猜測是否因心虛而試圖轉移公眾視線。
更值得注意的是，三謀公告發(fā)布后，多篇為其辯護的文章集中出現，內容高度相似，這種現象也有些耐人尋味。
玩家的選擇才是行業(yè)未來
反觀三戰(zhàn)這邊，其在公告中承諾“持續(xù)更新內容與玩法”，這種以產品為核心的長線運營策略，與部分廠商的短期流量思維形成鮮明對比。
事實上，三戰(zhàn)一直以來也是堅持這么做的。每一次的賽季劇本更新，都在努力拿出新的東西讓玩家體驗，比如今年的《定軍山之戰(zhàn)》，將高低地形差融入玩法，提供更真實的戰(zhàn)場體驗，還有旗令旗陣玩法，進一步豐富策略深度。比如每雙周一次的小更新，都會對武將戰(zhàn)法等進行優(yōu)化調整，注重游戲平衡性，給玩家?guī)砀玫挠螒蝮w驗。
相比起投機取巧搞不正當競爭，對于玩家而言，這種用心做優(yōu)質原創(chuàng)內容的態(tài)度，才是他們所需要的，這也是對健康行業(yè)生態(tài)最好的維護。
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