最近，位于江蘇昆山的周莊古鎮(zhèn)再一次被推向風口浪尖。
社交平臺賬號“周莊小張”發(fā)布視頻稱，他在周莊古鎮(zhèn)經營一家漢服寫真館，景區(qū)里冷冷清清，一連幾天沒有生意，“營業(yè)額為零”，再次引發(fā)公眾對周莊經營效益的關注。
在社交平臺上，周莊古鎮(zhèn)100元的門票價格成為吐槽“火力”集中點——江南古鎮(zhèn)不止周莊一家，上海朱家角古鎮(zhèn)、無錫惠山古鎮(zhèn)、湖州南潯古鎮(zhèn)等，都與周莊古鎮(zhèn)距離不遠，且大部分區(qū)域免費游玩。相較于花費幾百元購買一家人出游門票，大多數游客更愿意到其他免費的古鎮(zhèn)景區(qū)，同樣花費幾百元，享用一頓豐盛午餐。
周莊古鎮(zhèn)收費，從幾十年前便開始了。很長一段時間里，門票收入都是周莊古鎮(zhèn)旅游收入的“重頭戲”。
1989年，沈廳部分修繕完畢正式對外開放，這是周莊古鎮(zhèn)第一個對外開放的景點，嘗試著收取每位游客門票6角。隨著周莊修復開放的景點越來越多，古鎮(zhèn)于1995年開始實施景區(qū)扎口管理，實行聯票制，門票價格調整為15元。至2000年，周莊開放景點達12個，門票價格調整至60元，當年旅游公司收入達6950萬元。
當時，周莊古鎮(zhèn)“江湖地位”穩(wěn)固，可以說是古鎮(zhèn)旅游的行業(yè)“元老”。上世紀80年代初，正值改革開放初期，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)大發(fā)展，“要想富，先修路”“汽車一響，黃金萬兩”的熱潮下，江南河網平原上的大小村鎮(zhèn)紛紛拆橋拓街、填河筑路。而周莊古鎮(zhèn)逆勢而為，開創(chuàng)江南古鎮(zhèn)保護的先河。
1995年，周莊古鎮(zhèn)在旅游業(yè)取得顯著經濟效益時，還及時建立了“古鎮(zhèn)保護基金”，將每年古鎮(zhèn)旅游門票收入的10%用于古鎮(zhèn)保護，包括修繕歷史建筑，改善基礎設施，提高古鎮(zhèn)居民生活環(huán)境質量等——強化歷史特色開展城鎮(zhèn)旅游，并將旅游收入回饋于古鎮(zhèn)保護的做法，逐漸發(fā)展成為成熟路徑。
周莊古鎮(zhèn)是先行者，也自然具備了稀缺性。人們外出旅游，無非看一個“稀罕”，周莊古鎮(zhèn)成為名噪一時的旅游目的地。
2月2日，“財神”在江蘇省蘇州市周莊古鎮(zhèn)水上巡游，向沿街商家和游客送上祝福。新華社發(fā)（朱桂根攝）
不過，周莊古鎮(zhèn)的成功很快被模仿和復制。一時間，全國上下擁有歷史遺存的城鎮(zhèn)爭相效仿，尤其是江南地區(qū)的水鄉(xiāng)城鎮(zhèn)更是紛紛以“周莊第二”“小周莊”“可與周莊媲美”之名自居，西塘、烏鎮(zhèn)、同里、甪直、南潯等古鎮(zhèn)紛紛投身于此。
又經過十幾年發(fā)展，如今，在旅游市場上，周莊這一類的江南古鎮(zhèn)，都不再是“香餑餑”。任何產品都有生命周期，游客已經對古鎮(zhèn)這種業(yè)態(tài)和產品產生審美疲勞。更何況，現在的古鎮(zhèn)旅游“查重率過高”，“中間一條路，兩邊是商鋪，賣著同樣貨，業(yè)態(tài)雷同多”，古鎮(zhèn)旅游幾乎成了逛街、吃飯、看表演的統(tǒng)一模式。
有學者統(tǒng)計，從2000年開始，已完成開發(fā)的江南古鎮(zhèn)數量超過40個——真古鎮(zhèn)都大同小異，還有無中生有的“假古鎮(zhèn)”。
當稀缺變得普遍，原先獨特的吸引力不復以往，要花大價錢進入古鎮(zhèn)景區(qū)，游客自然認為“不值”。
更何況，更多江南古鎮(zhèn)開始免費了。比如，相距不遠的湖州南潯古鎮(zhèn)，2023年年初宣布向全球所有游客永久免費，景區(qū)內僅小蓮莊等6處文物建筑設為收費景點。2024年年底，南潯又推出“全域住宿、全景免費”政策，入住限額以上酒店及等級民宿的游客，可免費游覽南潯古鎮(zhèn)景區(qū)內6個收費景點，享受南潯古鎮(zhèn)內合作商家店鋪的各項優(yōu)惠活動。
當然，也還有一些仍在收費的古鎮(zhèn)景區(qū)，力求從其他角度“卷”出新意。烏鎮(zhèn)和西塘便是其中代表：2013年，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開始每年舉辦，2014年，烏鎮(zhèn)又成為世界互聯網大會的舉辦地，既文藝又現代，既古樸又時尚，這樣的混搭元素，開始在小橋流水的古鎮(zhèn)中融合，韻味獨特；同樣在2013年，漢服文化周在西塘古鎮(zhèn)舉辦，成為中華傳統(tǒng)服飾和傳統(tǒng)禮儀愛好者的盛大聚會，給西塘帶來巨大客流的同時，也增加新的文化標簽。
相比之下，周莊古鎮(zhèn)既門票收費，又沒能發(fā)展出別樣特色，無法提供與之相應的旅游服務，游客用腳投票，不再選擇周莊古鎮(zhèn)作為旅游目的地，也就不足為奇。
2024年8月，演員在行浸式多維空間劇《只此周莊》中表演（8月27日攝）。 新華社記者 李博 攝
周莊古鎮(zhèn)反應很快。不久后，周莊古鎮(zhèn)工作人員通過媒體回應稱，商戶錄制視頻的時間節(jié)點正處于旅游淡季，游客少是普遍現象。從3月底開始，周莊古鎮(zhèn)連續(xù)5個月都將處于旅游旺季，不存在網傳客流量稀少的情況。
4月4日，清明假期第一天，昆山市委書記陳麗艷，市委副書記、市長范建青率隊赴周莊古鎮(zhèn)，調研周莊文旅融合及景區(qū)安全工作，并召開工作現場會，再次體現對周莊古鎮(zhèn)運營情況的關切和重視。
隨即，周莊古鎮(zhèn)也對門票價格做出調整。清明假期期間（4月4日-—6日），景區(qū)門票限時半價優(yōu)惠，假期后有工作日門票5折福利（周末及法定節(jié)假日除外）。同時，4月7日起，購買一次周莊古鎮(zhèn)景區(qū)原價門票的游客，持本人有效身份證辦理實名登記，即可無限次免費入園。這些舉措都在變相下調門票價格，并鼓勵游客多次進入景區(qū)。
周莊古鎮(zhèn)此次門票優(yōu)惠后，游客數量可能會迎來一波上漲。此前，3月7日至9日，“三八”國際婦女節(jié)前后，所有女性游客可免門票進入周莊古鎮(zhèn)。據賬號“周莊小張”觀察，門票免費之后，店里營業(yè)情況明顯改善，免費期間前兩天營業(yè)額1000多元，第三天營業(yè)額超過2000元。
不過，對于周莊而言，要破解眼下困境，降低門票門檻也許只是第一步，為周莊古鎮(zhèn)尋找新的吸引力和增長點，仍然任重而道遠。
原標題：《周莊古鎮(zhèn)，為什么還不免費？》
欄目主編：陳抒怡 題圖來源：新華社
來源：作者：解放日報 鞏持平
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