在競對游戲的百度貼吧里打廣告，算不算“貼臉營銷”？玩家會不會因此被誤導(dǎo)？這種行為是否屬于不正當(dāng)競爭？
這幾天，一場關(guān)于“貼臉廣告”營銷的案子在網(wǎng)上引起廣泛討論。4月2日，游戲《三國志·戰(zhàn)略版》發(fā)了一則關(guān)于起訴B站游戲《三國：謀定天下》不正當(dāng)競爭案件的公告，直接聚焦核心事實(shí)——一審判決法院認(rèn)定《三國：謀定天下》在《三國志·戰(zhàn)略版》百度貼吧營銷推廣的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，需要和百度共同賠償100萬。同時(shí)呼吁行業(yè)抵制不良競爭。
公告一發(fā)出，就立馬在游戲圈掀起了一番討論，甚至不少媒體都關(guān)注到了這個(gè)事情。
結(jié)果事情發(fā)酵還沒過多久，《三國：謀定天下》那邊也按捺不住了，馬上發(fā)了一篇回應(yīng)公告。
與《三國志·戰(zhàn)略版》簡明扼要陳述一審判決事實(shí)的公告不同的是，三謀的回應(yīng)洋洋灑灑數(shù)千字，看似面面俱到，但其實(shí)仔細(xì)閱讀就會發(fā)現(xiàn)，全篇都在避重就輕、避實(shí)就虛，輕飄飄地只說廣告構(gòu)成混淆，還大篇幅寫法院駁回的部分，給人感覺像是在試圖轉(zhuǎn)移公眾的視線焦點(diǎn)，對比起來有點(diǎn)心虛才需萬言那味兒了。
接著特別有意思的現(xiàn)象是，一些為三謀解釋的文章接連在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，而且從標(biāo)題到內(nèi)容都非常具有引導(dǎo)性，看完給人感覺好像三謀是無辜受害者一樣，小編也不禁感到好奇：你們都是約好的嗎這么整齊？
但是不管怎么說，法院認(rèn)定三謀構(gòu)成不正當(dāng)競爭已經(jīng)是白紙黑字的事實(shí)。這波騷操作不僅沒澄清明白，反而給圍觀群眾一種三謀確實(shí)心虛的感覺，這樣下來也敗壞了產(chǎn)品本身在路人心中的印象。
其實(shí)總歸來說，做游戲最重要的還是打磨自身，將時(shí)間精力真正花在提升游戲品質(zhì)上，用戶自然能夠感受到官方的用心，這樣才能長期良性發(fā)展下去。
這一點(diǎn)其實(shí)在三謀的回應(yīng)中也有提到，表示“始終將精力放在玩法設(shè)計(jì)、技術(shù)優(yōu)化與玩家服務(wù)上”“專注于為玩家?guī)砀玫膬?nèi)容”。不過比較諷刺的是，三謀最近似乎剛因?yàn)樾鲁龅臋C(jī)制涉及重度氪金的問題，引起許多平民玩家的不滿，紛紛退坑，甚至連帶著號價(jià)都迎來了一波“跳水”。這樣看來，好像并沒有如自己所說那樣真正做到優(yōu)化玩家體驗(yàn)。
所以說，行業(yè)競爭終要回歸產(chǎn)品本位。畢竟玩家真正在乎的，是游戲的策略深度和玩法突破，而非“萬字檄文”的修辭技巧和話術(shù)博弈。
熱門跟貼