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公司動(dòng)態(tài)

近日，小紅書(shū)上線“評(píng)論區(qū)掛鏈”功能，引發(fā)廣泛關(guān)注。該功能允許用戶在評(píng)論中直接嵌入商品鏈接，用戶點(diǎn)擊鏈接即可完成站內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，無(wú)需跳出應(yīng)用，極大縮短了“種草—交易”的消費(fèi)決策鏈路 。

這一創(chuàng)新舉措將電商參與門(mén)檻降至全民級(jí)別，普通用戶也能在自己發(fā)布的筆記評(píng)論區(qū)掛鏈，且單條筆記評(píng)論區(qū)支持多鏈接共存，不影響內(nèi)容流量分發(fā)。商家可借此將商品植入素人日常分享，買(mǎi)手則多了新的經(jīng)營(yíng)陣地，小紅書(shū)也加快了電商閉環(huán)的打造，補(bǔ)足“貨”這一要素。

不過(guò)，全民帶貨模式也給小紅書(shū)內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)考驗(yàn)。評(píng)論區(qū)或充斥“暗廣”，影響用戶信任，如何在促進(jìn)電商發(fā)展的同時(shí)維護(hù)內(nèi)容生態(tài)的純凈，將是小紅書(shū)面臨的重要課題。

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