換種思路。
文/修理
今天《崩壞：星穹鐵道》（下稱星鐵）周年慶版本開(kāi)啟僅4個(gè)小時(shí)后，游戲便超越了抖音，沖到了iOS暢銷總榜第1名——距離上次登頂，已經(jīng)過(guò)去了十個(gè)月。
不過(guò)如果你有看過(guò)星鐵周年慶的版本前瞻，大概就會(huì)知道，它能拿到這成績(jī)并不意外：
一是有號(hào)稱“星鐵龍王"的遐蝶卡池，其視聽(tīng)規(guī)格相比過(guò)去，算是再上一層樓。
全新的進(jìn)場(chǎng)過(guò)渡動(dòng)畫(huà)，戰(zhàn)技撕裂空間，大招特效堪比火影里的尾獸玉，最終幻想巴哈姆特的百萬(wàn)火光。
從硬性的制作成本來(lái)說(shuō)，遐蝶可能是星鐵目前最燒錢(qián)的角色之一了。
二是在2周年慶這個(gè)節(jié)骨眼上，星鐵團(tuán)隊(duì)不僅拿出了史無(wú)前例的福利活動(dòng)——白送30抽，自選限定五星角色，還帶來(lái)了更為“成熟”的商業(yè)化活動(dòng)。
而在葡萄君看來(lái)，后者的意義可能更為重大。因?yàn)樗碇坠握w的運(yùn)營(yíng)思路正在發(fā)生變化。
眾所周知，最開(kāi)始米哈游的二次元游戲，商業(yè)化是以簡(jiǎn)單暴力著稱的。除了月卡、通行證、首充雙倍外，再無(wú)其他。
相比其他游戲各色的折扣禮包、超值1200%、成長(zhǎng)基金、階梯禮包等等，你在米哈游的游戲里，只能硬充錢(qián)抽卡。
但如今事情不是這樣了。
星鐵這次在一級(jí)主界面給商業(yè)化活動(dòng)單獨(dú)放了入口，重新設(shè)計(jì)了禮包廣告頁(yè)面，帶來(lái)了超值690%的禮包折扣。
并且游戲首次推出了累充活動(dòng)，配合雙倍充值的話，上限大概為一千多塊錢(qián)，相比一些游戲動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的累充活動(dòng)，還算克制，但對(duì)于19年之后的新一代二游來(lái)說(shuō)，還是屬于破天荒了。
另外值得注意的是，這次累充獎(jiǎng)勵(lì)不同于以往二游對(duì)高消費(fèi)的常見(jiàn)商業(yè)化策略——不止是社交炫耀性的東西，還有更為實(shí)際的價(jià)值。
它涉及到兩個(gè)周年慶新推出的關(guān)鍵道具：自選五星光錐兌換物，自選限定五星角色兌換物。
玩家可以通過(guò)它在商店兌換特定的角色和光錐。這個(gè)商店不僅能直接兌換本體（一些游戲只能用來(lái)進(jìn)階升星），還會(huì)隨著時(shí)間逐漸擴(kuò)充陣容，這讓兌換物擁有了更高的含金量。
不難看出，這次星鐵全面加強(qiáng)了不同層級(jí)玩家的付費(fèi)體驗(yàn)。
對(duì)于小R來(lái)說(shuō)，不僅有些性價(jià)比更高的抽卡折扣禮包，通行證獎(jiǎng)勵(lì)也升級(jí)了，以后可以通過(guò)4次分段付費(fèi)來(lái)?yè)Q取限定五星角色的專屬光錐。
對(duì)于中R來(lái)說(shuō)，有效的累充獎(jiǎng)勵(lì)給了自己更大的付費(fèi)動(dòng)力，多一個(gè)自選光錐和自選角色，可以大大加快陣容的成型速度。
對(duì)于大R來(lái)說(shuō)，角色滿星魂之后再次溢出時(shí)，終于不再是可憐的1抽或10抽，而是可以都轉(zhuǎn)化成角色自選的兌換物。不管是全圖鑒，還是補(bǔ)命座，都要比硬抽卡池體驗(yàn)好不少（這次溢出星魂還會(huì)計(jì)算歷史累計(jì)的數(shù)額）。
這些動(dòng)作在葡萄君看來(lái)，并不能簡(jiǎn)單歸結(jié)成游戲的短期拉收運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，而是更像運(yùn)營(yíng)策略的調(diào)整：加速玩家陣容的成型速度，讓游戲回到橫向養(yǎng)成卡牌的邏輯，而不是縱向養(yǎng)成卡牌。
包括游戲此前刷詞條這事的不斷優(yōu)化，內(nèi)嵌的培養(yǎng)目標(biāo)工具等等，本質(zhì)也是在加速玩家的養(yǎng)成速度，降低理解門(mén)檻，解放坐牢體驗(yàn)。
真是讓人感慨，到底是時(shí)代變了。做創(chuàng)作表達(dá)，讓玩家為愛(ài)付費(fèi)，二次元這條路感覺(jué)已經(jīng)走到了頭，米哈游自己就已經(jīng)是這個(gè)方向的天花板了。
想要再往上，大概真得多想想服務(wù)、體驗(yàn)這些原本二游不太在意，但其實(shí)是每個(gè)商業(yè)化項(xiàng)目必備的東西了。
事實(shí)上，除了星鐵，很多二次元產(chǎn)品也已經(jīng)在往這方面做了，包括米哈游的另一款產(chǎn)品《絕區(qū)零》。
畢竟在這個(gè)年代，很多時(shí)候，“愛(ài)”也是建立在體驗(yàn)之上的。
游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，
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