作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
曾經(jīng)，網(wǎng)友調(diào)侃，要想生活過得去 ， 身上就得 帶 點綠 。
但是萬萬沒想到，一夜之間，一向以紅色形象示人的“雪王”竟然被“綠了”！
近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，河北廊坊三河市的蜜雪冰城被“綠了”，招牌從標志性的紅色變成了綠色，差點讓人以為是冒牌山寨。
圖源：小紅書網(wǎng)友
誰能想到，三河市城管局一紙規(guī)定，紅藍黑三色直接“封殺”，讓蜜雪冰城“被綠”上熱搜。也曝光了三河市的暴力執(zhí)法，網(wǎng)友調(diào)侃：綠了雪王，紅了三河。
當雪王遭遇“色彩禁令”
蜜雪冰城一夜之間被“綠了”
蜜雪冰城一直以來以那標志性的紅色招牌深入人心，紅色本是最喜慶的顏色，卻成了某些城市管理者的“禁止色”。
事情是這樣的，有網(wǎng)友發(fā)布圖片表示，三河市一家蜜雪冰城的招牌換成了灰黑色，沒過兩日，這家門店又改成了綠色。
根據(jù)蜜雪冰城店員反饋，是城管說靠大路口的所有門頭都不讓用紅色的，靠大路口的門頭招牌顏色都改了，不是靠大馬路的就沒有改。
有商戶無奈地說，3 月中旬城管隊員上門通知，紅色不讓用了，而且還只是口頭通知，連個文件都沒有。
于是，我們熟悉的"雪王"招牌從紅底白字變成了綠底白字。
圖源：小紅書網(wǎng)友
紅色已經(jīng)是蜜雪冰城品牌特色了，這突然換成綠色，乍一看還以為是山寨版。
綠色不僅讓人覺得像山寨，還影響食欲。
網(wǎng)友：難道是為了配合股市？
聽懂的已經(jīng)哭了......
不僅紅色不讓用，就連藍色和黑色都被迫統(tǒng)一整改， 紅藍黑三色直接“封殺”。
且對方只是口頭傳達，并沒有紅頭文件 。好一個"先斬后奏"的政策。
也就是說，除了蜜雪冰城，商戶招牌一旦是紅藍黑三色的，統(tǒng)統(tǒng)遭殃。
最讓網(wǎng)友震驚的是，中國紅竟然不讓用，簡直是滑天下之大稽。
藍色和黑色也沒能逃過這 “顏色禁令”。藍色常給人專業(yè)、可靠的感覺，很多科技公司、金融機構(gòu)都喜歡用藍色作為品牌主色調(diào)。黑色則顯得高端、大氣、穩(wěn)重，不少品牌對黑色青睞有加。
可如今，在三河的街頭，這些顏色的招牌都面臨著被更換的命運。三河市這次的招牌調(diào)整，不僅沒有給出充分且正當?shù)睦碛?，只挑顏色整改，針對的還是紅色、藍色、黑色這些十分常見且基礎(chǔ)的商業(yè)配色，
三河市城管部門對此回應(yīng)稱，這是市政府城市規(guī)劃的要求，并表示有關(guān)部門會有文件下發(fā)的，到時候會在公眾號上推送。然而，截至目前，尚未見相關(guān)政策文件公開發(fā)布，商戶們只能依靠口頭通知來了解政策內(nèi)容。
這下好了，紅藍黑三色都不行，可口可樂百事可樂一起懵圈。
那么問題來了，招商銀行、中信銀行要不要改？
四大行只有農(nóng)行符合了。
農(nóng)行、郵政、雪碧、七喜或成最大贏家。
肯德基、麥當勞、必勝客、漢堡王、德克士一臉問號，默默退出群聊。
“紅藍黑禁令”缺乏紅頭文件
只有一紙空文
這件事離譜就離譜在，為什么紅色、藍色、黑色不可以？又為什么要規(guī)定用綠色呢？槽點實在太多了。
網(wǎng)友猜測，莫非是算了一卦？
又或者是：要想生活過得去，門頭也得帶點綠？
腦洞之大，笑發(fā)財了。
要知道，在三河市的上級部門關(guān)于城市戶外廣告設(shè)置的管理規(guī)范中，也僅有“規(guī)定戶外廣告設(shè)置的位置、形式、規(guī)模、色彩等基本要求”，并沒有（甚至無權(quán)）對具體哪種顏色設(shè)置明確的禁止性要求。而往上追溯多部相關(guān)規(guī)范，更沒有對店鋪招牌顏色的苛求和干預(yù)。
那么，誰給的權(quán)利，“法無授權(quán)不可為”，紅頭文件還沒出，任何具體的執(zhí)法行為都無依據(jù)可支撐。根據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》和《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》等相關(guān)法律法規(guī)，任何對商戶門頭牌匾的整改要求，都應(yīng)當有明確的法律依據(jù)，并按照法定程序進行。
僅由當?shù)貎H城管口頭通知說“靠大路口的所有門頭都不讓用紅色的”，就讓商家自掏腰包換招牌，這事?lián)Q誰身上都覺到憋屈沒處說理去。
大部分網(wǎng)友認為禁用常見商業(yè)色破壞多樣性，屬于“權(quán)力濫用”和“形式主義”。壓抑城市活力。
一夜間要求城市店鋪統(tǒng)一更換招牌的舉動，別提有多離譜和荒誕。
根據(jù)網(wǎng)友曝光的，三河市“所謂的管理規(guī)劃”，只是一紙空文，并不是專業(yè)的紅頭文件。
圖源：微博網(wǎng)友
但是，重點來了，這項管理規(guī)定寫的清清楚楚，除國際國內(nèi)連鎖品牌，不允許用紅藍底色或字樣，但蜜雪冰城是全國連鎖品牌，這是不是一種“誤傷”？
如果三河市只是要求本地一般店鋪不能用紅藍黑，而不針對連鎖店，那要求蜜雪冰城換顏色就是肆意加碼。
肯德基麥當勞作為國際品牌，所幸逃過一劫。
如果連鎖品牌也要求統(tǒng)一顏色，那中國電信的藍，中國石油的紅又怎么說？
從“被黑”到“被綠”
蜜雪冰城慘遭“變裝”
地方要求門頭牌匾改底色并不是第一次出現(xiàn)。2023年4月，沈陽一街道沿街店鋪招牌統(tǒng)一為黑底白字，蜜雪冰城標志性的紅色招牌一夜之間變成了"黑白遺照風"，配上那個微笑的雪王logo，莫名透著一股子詭異。
網(wǎng)友戲稱這是"蜜雪冰城·殯葬特別版"，還有人調(diào)侃："這是要送走競爭對手嗎？"
圖源：小紅書網(wǎng)友
在社交平臺上，不少地方的網(wǎng)友就曾曬出過類似的情況，不少商戶招牌從字體到背景，從顏色到大小都需要改成一致風格，從而讓整條街道看起來整齊劃一。
以前靠門店顏色認路，現(xiàn)在是傻傻分不清楚。
這種強制統(tǒng)一不僅抹殺了商業(yè)活力，還造成了巨大的資源浪費——商戶們不得不自掏腰包更換招牌，更沒有任何補償，這種額外的經(jīng)濟負擔，對于本就經(jīng)營困難的中小商戶來說，無疑是雪上加霜。
特別是對于像蜜雪冰城這樣的連鎖品牌，其品牌標識已經(jīng)在全國范圍內(nèi)形成統(tǒng)一認知，突然要求更換顏色，不僅影響了品牌識別度，也可能導致顧客流失。
4元檸檬水能征服學生黨，卻搞不定一張《門頭整改通知書》，蜜雪冰城這種大品牌尚且要硬著頭皮刷漆，街邊小攤小販更是一肚子苦水。
況且，改招牌顏色真的有必要嗎？從經(jīng)濟效益看，這種決策給商戶造成了不必要的負擔。
說好的城市形象升級，結(jié)果把活色生香的街邊店，統(tǒng)一成性冷淡風PPT模板。
市容管理從來不是簡單的統(tǒng)一招牌顏色，城市規(guī)劃≠統(tǒng)一顏色。
店鋪招牌是商家立足于世的品牌，其招牌設(shè)計哪怕一個文化符號、一種顏色選擇，都是對企業(yè)長遠發(fā)展的美好憧憬。在文件沒出來前，執(zhí)法機關(guān)不能貿(mào)然行動。而文件制定、城市規(guī)劃，更應(yīng)該合理和合法，不能侵害市場主體的合法權(quán)益。
雪王的多巴胺變色之旅
融入環(huán)境的多變色彩
其實，蜜雪冰城不是第一次“變綠”了，之前蜜雪冰城和郵政聯(lián)名，推出過綠色主題的門店。不過，不同的是，那一次的 “變色”，充滿了創(chuàng)意和趣味。
圖源：小紅書網(wǎng)友
不僅僅只有門頭，里面的裝修也綠了。綠色的郵政元素和蜜雪冰城的品牌形象巧妙融合，不僅沒有讓人覺得突兀，反而還吸引了不少消費者前去打卡。
圖源：蜜雪冰城
店里很多紀念品聯(lián)名款，入編的感覺真是不一樣哈。
圖源：小紅書網(wǎng)友
還有在一些景區(qū)里，蜜雪冰城為了更好地融入當?shù)丨h(huán)境，也會入鄉(xiāng)隨俗地對招牌進行一些改變。比如在一些具有民族特色的景區(qū)，蜜雪冰城的招牌會融入當?shù)氐纳屎蛨D案元素，變成五顏六色的多巴胺穿搭。
圖源：小紅書網(wǎng)友
另外還有古色古香的雪王。
網(wǎng)友：百變小雪。
這種變色是為了適應(yīng)特定場景，是一種積極的、主動的改變，消費者也樂于接受這樣充滿創(chuàng)意的調(diào)整。
這也給城市管理帶來了一個思考，城市是否也可以像景區(qū)對待雪王一樣，對商戶招牌有更多的包容性。不同類型的街道、商區(qū)可以有著自己的色彩風格引導，但不是強制的色彩禁令。
可這次在三河，蜜雪冰城是被迫 “變色”，而且還是在沒有正式文件依據(jù)的情況下，卻讓人難以接受。
三河市的"紅藍黑禁令"看似只是關(guān)于招牌顏色的瑣事，實則暴露了當下城市治理中的深層問題。此事并非孤例。在全國各地的城市管理實踐中，類似的問題時有發(fā)生。
比如許多地方整改，換成黑色，一條街統(tǒng)一安裝黑底白字招牌，看著滲人。
圖源：大象新聞
追求的就是一個凄美，一些餐飲店更是毫無食欲，甚至不敢走進去。
圖源：微博網(wǎng)友
這些地方政府為了追求所謂的"城市形象"或"整齊劃一"，往往采取簡單粗暴的行政手段干預(yù)商戶的正常經(jīng)營，忽視商戶的合法權(quán)益和市場需求。
每一家商戶都有自己獨特的品牌文化和經(jīng)營特色，招牌就是他們展示自我的重要窗口。如果為了追求所謂的 “整齊劃一”，而強行剝奪商家的自主選擇權(quán)，那無疑是因噎廢食。
一個充滿活力的城市，應(yīng)該是包容多樣的。不同顏色、不同風格的商鋪招牌，共同構(gòu)成了城市豐富多彩的商業(yè)景觀。
圖源：大象新聞
對比之下，長沙五一廣場步行街五顏六色的招牌不但不覺得雜亂，反而具有煙火氣。
就像網(wǎng)友說的，與其有空管顏色，不如干點實際的，關(guān)心一下當?shù)氐氖称钒踩欠褡龅浇】稻G色。
部分城市管理部門在制定相關(guān)政策時，應(yīng)該充分考慮到商家的利益，廣泛征求公眾的意見，多一些人性化的考量，少一些強行“變裝”。
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