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以鐵為筆，以火為墨，方寸之間，繪盡萬象。

烙畫，古稱“火針刺繡”，近稱“火筆畫”，也稱“燙畫”“烙花”，是用燒熱的烙鐵在木板、宣紙等材料上燙出烙痕作畫。這種作畫方式起源于春秋戰(zhàn)國時期，元末明初傳入四川省內(nèi)江市。內(nèi)江結合歷史傳承，將其命名為“漢安烙畫”，于2018年成功申報為市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

漢安烙畫如何走出鄉(xiāng)村，遠銷各地，為內(nèi)江經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興注入非遺力量？其背后的“變現(xiàn)秘籍”是什么？

葫蘆烙畫作品。何佳倩攝

產(chǎn)品優(yōu)勢獨特市場效益可觀

34歲的王全是內(nèi)江市唯一的烙畫項目的市級非遺代表性傳承人。傳承發(fā)揚烙畫，是評選非遺代表性傳承人最重要的考量。在這一點上，王全作出了不小的貢獻。

2019年，王全返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成立了內(nèi)江烙藝文化傳播有限公司，并注冊漢安烙畫商標和產(chǎn)權，旨在將烙畫作品品牌化、商業(yè)化，推向更廣闊的市場，讓更多人領略到非遺的魅力。

為實現(xiàn)這一愿景，王全在做足市場調(diào)研的基礎上，研發(fā)了木板、宣紙、葫蘆、文創(chuàng)四大系列產(chǎn)品，形式上不僅有大規(guī)格的烙畫卷軸，還有小而精的烙畫折扇，功能上不僅能用于裝飾和收藏，還能做文化交流和分享。

銷售推廣上，王全成功打通熱銷市內(nèi)外的線上線下渠道，不僅全市各大景區(qū)景點、商場超市、文具書店都有漢安烙畫的展示展銷點，不少省級互聯(lián)網(wǎng)平臺也上架了漢安烙畫的系列產(chǎn)品。此外，王全還定期到各地參展，僅今年春節(jié)期間，就參加大小展會20余場。2024年，漢安烙畫系列產(chǎn)品銷售額達60萬元。

市面上的非遺產(chǎn)品眾多，漢安烙畫的優(yōu)勢在哪兒？

王全介紹，烙畫沒有固定的創(chuàng)作載體，也沒有特定的內(nèi)容形式，一切根據(jù)顧客的喜好“私人定制”。比如，有顧客看上了某景區(qū)的一幅荷花圖案的烙畫卷軸，但覺得卷軸太大，更喜歡能隨身攜帶的折扇，他們便可根據(jù)這一需求來定制。

游客體驗烙畫。黃俊欽攝

在消費者看來，漢安烙畫的產(chǎn)品價格很公道。例如，一把團扇，根據(jù)材質(zhì)級別的不同，定價30元至70元不等，即便是170厘米長、50厘米寬的大規(guī)格卷軸，定價也不過1000元。

除了極具性價比的定制，烙畫還有不易褪色、變質(zhì)的特質(zhì)，具備長久的收藏特性。因此，漢安烙畫在市場上廣受好評。其中，卷軸系列更是榮獲“四川特色伴手禮”稱號，團扇榮獲第三屆“天府文創(chuàng)”大賽銅獎，折扇榮獲2022年四川特色旅游商品大賽銅獎。

變現(xiàn)形式多元社會效益突顯

漢安烙畫的變現(xiàn)渠道不止產(chǎn)品的推廣銷售。

創(chuàng)業(yè)之初，王全便承租下內(nèi)江市市中區(qū)凌家鎮(zhèn)大灣村的一處閑置多年的四合院，將之改建為用于傳承發(fā)揚漢安烙畫的展覽館，后來又逐漸引入并集中展示46項市中區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。目前，該館已申請非遺體驗基地、市民游學基地、研學基地，面向社會承接非遺體驗等項目。王全說：“體驗價為每人30元，市民游客不僅能體驗烙畫，帶走烙畫作品，還能參觀展覽，學習非遺知識，感受非遺魅力?！?/p>

不僅“請進來”，王全還主動“走出去”，為全市各中小學校，各機關、企事業(yè)單位及基層社區(qū)的廣大師生、干部群眾提供烙畫培訓。未來，他將持續(xù)擴建展覽館，在進一步盤活農(nóng)村閑置資產(chǎn)的同時，打造集非遺體驗與勞動實踐更廣泛結合的文旅基地。

在王全的“藍圖”里，漢安烙畫不僅創(chuàng)造出經(jīng)濟價值，還實現(xiàn)了可觀的社會效益。這源于他堅持以展覽館為傳承發(fā)揚漢安烙畫的主陣地，定期為周邊村鎮(zhèn)里有意愿學習烙畫技藝的農(nóng)村留守婦女提供免費的課堂培訓。學成后，王全又為婦女們提供就業(yè)機會，定期請她們進社區(qū)、進學校開展烙畫培訓。