圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)
本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，安踏、李寧和優(yōu)衣庫以1.89、1.86、1.77的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。
風(fēng)格化趨勢(shì)推動(dòng)服飾審美迭代，輕量化與自然美學(xué)引發(fā)春日消費(fèi)
春日服飾市場(chǎng)迎來新一輪風(fēng)格迭代，榜單品牌圍繞“輕量化”“自然美學(xué)”與“國潮融合”三大關(guān)鍵詞展開布局。以安踏、李寧為代表的運(yùn)動(dòng)品牌，推出融合新中式元素的輕運(yùn)動(dòng)系列；時(shí)尚服飾品牌太平鳥，主打“氧氣通勤和輕氧約會(huì)”，強(qiáng)調(diào)呼吸感面料和時(shí)尚色彩搭配，主推春日節(jié)點(diǎn)的松弛通勤場(chǎng)景和日常約會(huì)場(chǎng)景穿搭好物；優(yōu)衣庫則以“無界通勤”為理念，上線多款柔霧色系襯衫與闊腿褲，采用再生聚酯纖維面料，兼顧環(huán)保與舒適性，成為都市白領(lǐng)春日穿搭首選。
從細(xì)分賽道來看，防曬服和防曬配飾共同推動(dòng)防曬市場(chǎng)增長，其中蕉下春夏新品聚焦防曬功能與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，推出多款防曬口罩、折疊墨鏡和防曬衣等，強(qiáng)調(diào)立體剪裁與時(shí)尚感。蕉內(nèi)則側(cè)重家居和防曬場(chǎng)景，推出銀皮系列內(nèi)褲和涼皮系列防曬，以裸感材質(zhì)適配春日疊穿需求，配合“去標(biāo)簽化”營銷，吸引年輕消費(fèi)者。色彩方面，低飽和度的薄荷綠、淺藕粉成為主流，搭配歐若風(fēng)和時(shí)尚疊穿，凸顯春日輕盈感。反映了消費(fèi)者在理性消費(fèi)強(qiáng)調(diào)功能至上，吸濕速千、高彈力、舒適等功能為核心決策因素；社交屬性則強(qiáng)調(diào)穿搭兼?zhèn)洹俺鼋诸佒胆?，滿足拍照打卡需求。
科技功能化鞋服助力戶外出行熱，品牌沉浸式營銷撬動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)
隨著春日的到來，戶外與出行旅行需求激增，榜單品牌紛紛加碼“場(chǎng)景化功能服飾”，從技術(shù)革新到營銷策略全面擁抱出行熱潮。斯凱奇與斐樂聚焦“輕戶外”賽道：斯凱奇推出緩震戶外鞋、復(fù)古的德訓(xùn)鞋和等，搭載科技鞋墊、緩震設(shè)計(jì)與靈動(dòng)色彩搭配等，精準(zhǔn)覆蓋城市近郊徒步和日常通勤場(chǎng)景；斐樂則與國際自行車聯(lián)合會(huì)以及騎行著名賽事聯(lián)合，打造專業(yè)騎行服系列產(chǎn)品，以輕質(zhì)面料和專業(yè)剪裁版型精準(zhǔn)捕捉騎行用戶需求；專業(yè)戶外品牌駱駝則發(fā)力“專業(yè)戶外”細(xì)分領(lǐng)域，推出2025王者凱甲春夏系列沖鋒衣，循環(huán)制熱保暖+熱反射里布等，成為川藏線自駕、攀登、極地徒步等戶外項(xiàng)目的熱門裝備。
營銷層面，品牌注重沉浸式體驗(yàn)：安踏聯(lián)合國家地理發(fā)起“與中華旗艦種同行”，用戶分享生態(tài)保護(hù)小技巧即可獲取明星簽名；鴻星爾克則在各地發(fā)起公園跑大賽，聚焦國民運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，號(hào)召全民參與的同時(shí)推廣“公園跑鞋”系列產(chǎn)品；同時(shí)聯(lián)合霸王茶姬進(jìn)行“春日喚醒”營銷事件打造，引發(fā)用戶關(guān)注。
榜單說明
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：
3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。
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