圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)
本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，波司登羽絨服B40145296、駱駝男裝羽絨服三合一外套和鴨鴨冰殼系列2.0羽絨服分別以1.91、1.78、1.73的綜合熱度指數(shù)位列榜單前三。
季節(jié)過(guò)渡期復(fù)合需求爆發(fā)，場(chǎng)景融合設(shè)計(jì)重塑春季消費(fèi)價(jià)值錨點(diǎn)
太平鳥(niǎo)女裝針織衫假兩件、套頭加絨春秋休閑運(yùn)動(dòng)上衣和覓橘光腿神器等多個(gè)春季過(guò)渡產(chǎn)品上榜，場(chǎng)景融合與情緒療愈的共性需求驅(qū)動(dòng)了本次上榜產(chǎn)品的迭代。從場(chǎng)景融合看，多變氣候與社交場(chǎng)景的疊加，催生了兼具功能適配性與風(fēng)格延展性的設(shè)計(jì)：假兩件針織衫通過(guò)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新降低穿搭復(fù)雜度，加絨衛(wèi)衣以中性化版型實(shí)現(xiàn)跨性別場(chǎng)景覆蓋，光腿神器則用技術(shù)升級(jí)突破室內(nèi)外溫差束縛，三者均通過(guò)物理場(chǎng)景的兼容性設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供“無(wú)壓力切換”的解決方案。
情緒療愈層面，產(chǎn)品直擊季節(jié)過(guò)渡期特有的心理焦慮：早春搭配迷茫、倒春寒安全感缺失、冬季末審美疲勞，分別以辣妹風(fēng)多巴胺刺激、加絨內(nèi)里懶人友好型保暖、裸感技術(shù)隱形美學(xué)構(gòu)建情緒價(jià)值，既滿足Z世代對(duì)抗季節(jié)單調(diào)性的獵奇心理，又通過(guò)“隱性美麗武器”“文化認(rèn)同標(biāo)簽”等符號(hào)化設(shè)計(jì)，完成從實(shí)用穿搭到社交貨幣的轉(zhuǎn)化。這種實(shí)用功能與情緒價(jià)值的雙向滿足，本質(zhì)是對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者“既要又要”復(fù)合需求的精準(zhǔn)回應(yīng)：既需要產(chǎn)品作為物理防護(hù)的實(shí)體屏障，更需要其成為突破季節(jié)限制、實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)的心理補(bǔ)償。
功能服飾轉(zhuǎn)向生活場(chǎng)景泛化，明星背書(shū)策略撬動(dòng)高性價(jià)比消費(fèi)增量
從細(xì)分品類來(lái)看，SIINSIIN微喇褲女和MissWiss鯊魚(yú)褲加絨女外穿兩款產(chǎn)品上榜，反映出運(yùn)動(dòng)功能品類從“專業(yè)場(chǎng)景壟斷”向“生活場(chǎng)景泛化”的滲透邏輯。MissWiss鯊魚(yú)褲以“外穿化”打破運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的私密屬性，模糊運(yùn)動(dòng)與日常邊界，收腹提臀功能瞄準(zhǔn)產(chǎn)后修復(fù)、久坐辦公等細(xì)分人群；SIINSIIN微喇瑜伽褲則以垂感面料+復(fù)古剪裁，將四面彈力、吸濕速干等運(yùn)動(dòng)科技藏于時(shí)裝化表達(dá)中，滿足職場(chǎng)、社交等多場(chǎng)景身份切換需求。
王一博同款鴨鴨冰殼2.0羽絨服與佟大為同款MrBu羊毛衫兩大產(chǎn)品社媒與銷售數(shù)據(jù)雙高，體現(xiàn)出產(chǎn)品通過(guò)明星IP嫁接大眾化功能賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)決策的“信任降本”與“價(jià)值顯性化”。鴨鴨以“冰殼”概念強(qiáng)化抗寒科技普惠性，中長(zhǎng)款設(shè)計(jì)覆蓋通勤、戶外多場(chǎng)景，借王一博流量錨定年輕群體對(duì)“百元級(jí)明星同款”的性價(jià)比執(zhí)念；MrBu羊毛衫則以可機(jī)洗羊毛技術(shù)降低高端材質(zhì)使用門檻，通過(guò)佟大為“國(guó)民好男人”形象傳遞“品質(zhì)不貴”的務(wù)實(shí)價(jià)值觀，精準(zhǔn)觸達(dá)中年男性對(duì)“低調(diào)顯質(zhì)”的需求。
榜單說(shuō)明
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《用戶消費(fèi)關(guān)注指數(shù)榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：
3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。
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