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當(dāng)跑鞋市場陷入科技內(nèi)卷的漩渦，斯凱奇選擇回歸跑步的本質(zhì)需求——跑得舒適，才能跑得更遠(yuǎn)。

文|張冰

著名主持人馬東、分眾傳媒創(chuàng)始人江南春、銀發(fā)時尚博主“北京大媽”、喜劇演員閆佩倫和鑫仔……是一場怎樣的活動，讓這幾位看似毫不相關(guān)的嘉賓聚在一起？

4月7日，斯凱奇舒適峰會在上海東方藝術(shù)中心舉辦。來自運動休閑、生活方式、時尚潮流等不同領(lǐng)域的行業(yè)專家和意見領(lǐng)袖都參與到了本次會議的討論中，并通過別具一格的方式展示了斯凱奇在舒適科技領(lǐng)域的創(chuàng)新成果及全場景產(chǎn)品矩陣。

打破嚴(yán)肅形式展示全新產(chǎn)品

正如同會議的主題“回歸舒適初心”，與其他相對嚴(yán)肅的產(chǎn)品發(fā)布會不同，本次峰會現(xiàn)場甚至上演了一出現(xiàn)場版的“奇葩說”。

在這個頗為特別的環(huán)節(jié)中，馬東邀請江南春和斯凱奇中國總經(jīng)理陳孝哲擔(dān)任“腦爆團(tuán)團(tuán)長”，與“北京大媽”母子、閆佩倫、鑫仔，以及斯凱奇中國產(chǎn)品與品牌營銷副總裁馮健聰與員工代表組成的跨界討論組，圍繞“舒適圈該突破還是守護(hù)”展開深度思辨。

經(jīng)過多維度觀點交鋒，與會嘉賓一致認(rèn)為：面對舒適圈，既不能一味地逃避，也不能盲目地突破，而是要根據(jù)自身情況，做出理性的選擇。而在舞臺之外的展示區(qū)域，從鞋履到服裝，從實用性能到科技面料，“舒適”同樣是本次活動的關(guān)鍵詞。

尤其在不同品類的鞋履產(chǎn)品中，本次亮相的舒適科技以Slip-ins閃穿科技為核心——無需彎腰、免手操作，讓消費者用“一腳蹬”的形式，不論是出門運動還是日常穿著，都能盡享便捷舒適。并通過多場景、多科技、多品類的精心布局，展現(xiàn)了品牌引領(lǐng)舒適生活方式的前沿實力。

陳孝哲

在陳孝哲看來，近年來，當(dāng)跑鞋市場陷入科技內(nèi)卷的漩渦，斯凱奇選擇回歸跑步的本質(zhì)需求——跑得舒適，才能跑得更遠(yuǎn)。因此，斯凱奇也已經(jīng)把Slip-ins閃穿等舒適科技現(xiàn)應(yīng)用至跑鞋、球鞋等更多鞋款中，滿足消費者日益增長的多元化運動需求。

突破固有標(biāo)簽科技賦能舒適

“鞋舒不舒服，只有腳知道?！碑?dāng)會議來到尾聲時，馬東選擇了這樣一句人盡皆知的俗語來總結(jié)斯凱奇的舒適戰(zhàn)略。事實上，這句話的“含金量”也體現(xiàn)在斯凱奇近年來的財務(wù)數(shù)據(jù)中。

馬東

在外部環(huán)境波譎云詭的2024年，斯凱奇的財報卻刷新了往年歷史最佳紀(jì)錄，實現(xiàn)89.7億美元的年營收，是全球排名第四的運動品牌。從鞋子銷售角度來看，斯凱奇位居全球第三。在美洲地區(qū)以及歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）甚至分別達(dá)到了14%和25%的超高增速，在亞太地區(qū)的年銷售額也增長了3%。

陳孝哲告訴體育大生意，2024年斯凱奇在亞太地區(qū)銷售額增長幅度相對較低，這與中國整個消費環(huán)境的變化有關(guān)，消費者變得更加謹(jǐn)慎和理智。斯凱奇認(rèn)為，在去年這樣的環(huán)境下仍能實現(xiàn)增長是可以接受的，并且已經(jīng)進(jìn)行了一些策略上的調(diào)整。

具體而言，在過去幾年，斯凱奇更多關(guān)注下沉市場巨大的潛力和機(jī)會，并在下沉市場取得了不小的突破，廣開門店。進(jìn)入2025年，根據(jù)“回歸舒適初心”策略，斯凱奇會繼續(xù)在一二線城市加大投入，持續(xù)投資品牌，并對門店形象和渠道進(jìn)行升級，以全新的面貌面對更多家庭式消費者。

值得一提的是，在面對全年齡段的普通消費者之外，斯凱奇近年來還在發(fā)力足球、籃球等專業(yè)運動領(lǐng)域，并簽下凱恩、恩比德等職業(yè)球星，打破了此前人們對于斯凱奇的固有印象。而在馮健聰看來，簽約大牌球星與主打舒適科技之間并不矛盾。

馮健聰

“舒適科技的關(guān)鍵詞是科技，而專業(yè)運動員能夠最好地呈現(xiàn)科技的實力。比如我要做跑車，肯定有超級跑車的概念，但是銷售額最好的可能還是20萬左右的那臺車?！瘪T健聰說，“我們認(rèn)為做舒適科技必須要有一個平臺呈現(xiàn)，我們的科技天花板在哪里。同時，也在通過舒適科技提升產(chǎn)品的舒適度，滿足日常消費者的需求。因此這兩方面并不矛盾，而是相輔相成的。”

發(fā)布趨勢報告助力健康中國

今年“兩會”期間，“體重管理”成為全民熱詞，全民健康也始終是國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。國務(wù)院頒布實施的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出，將“共建共享、全民健康”確立建設(shè)健康中國的核心戰(zhàn)略主題，標(biāo)志著全民健康事業(yè)上升為國家戰(zhàn)略。

可以說，在全民健康意識和運動熱情持續(xù)提升的背景下，如何科學(xué)合理地運動成為人們關(guān)注的焦點。在此契機(jī)之下，斯凱奇聯(lián)手第一財經(jīng)，調(diào)研了新一代消費者的舒適運動趨勢，深入了解一般大眾的日常運動習(xí)慣、運動消費心態(tài)，以及對運動產(chǎn)品最真實的需求與期待。