在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)中，中國(guó)開(kāi)發(fā)者常常為“如何高效打開(kāi)海外市場(chǎng)”而頭疼，當(dāng)廣告變現(xiàn)的復(fù)雜流程遇上陌生的支付體系，該如何讓俄羅斯用戶心甘情愿為你的應(yīng)用買(mǎi)單？
十年前，一家來(lái)自名為Yandex Ads的俄羅斯科技公司悄悄為中國(guó)開(kāi)發(fā)者架起了一座橋。如今，這座橋不僅變得更寬、更智能，還鋪上了兩條新賽道——Easy Monetization和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)解決方案。從電商巨頭到獨(dú)立游戲工作室，超過(guò)1000家中國(guó)企業(yè)曾借它跨越地域壁壘，在俄羅斯市場(chǎng)掘金。
而今天，Yandex Ads帶著十周年的積淀，將“簡(jiǎn)單變現(xiàn)”和“無(wú)縫支付”變成了中國(guó)開(kāi)發(fā)者的新武器。
圖源：Yandex Ads
2025 年 4 月 10 日，Yandex Ads 舉辦了助力中國(guó)企業(yè)發(fā)展十年慶祝大會(huì)。在過(guò)去十年中，Yandex Ads 通過(guò)其創(chuàng)新的技術(shù)解決方案和廣泛的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，成功地幫助眾多中國(guó)品牌進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，并取得了顯著的成果。
為了紀(jì)念這一里程碑，Yandex Ads 推出了兩項(xiàng)解決方案——應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，以幫助中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用和游戲發(fā)行商在俄羅斯市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入最大化。
十年深耕：從“橋梁”到“生態(tài)系統(tǒng)”的蛻變
自 2015 年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，Yandex Ads 已成為中國(guó)品牌進(jìn)軍俄羅斯蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略合作伙伴。在中俄雙邊貿(mào)易不斷增長(zhǎng)的背景下——2024 年中國(guó)對(duì)俄出口額增長(zhǎng) 4.1%，達(dá)到 1155 億美元，貿(mào)易總額達(dá)到歷史性的 2448 億美元——Yandex Ads 利用其在俄羅斯市場(chǎng)領(lǐng)先的搜索平臺(tái)和 AI 驅(qū)動(dòng)的廣告科技取得了切實(shí)的成果。
Yandex Ads 顯著加強(qiáng)了其中國(guó)業(yè)務(wù)。2017 年至 2019 年期間，團(tuán)隊(duì)不斷壯大，同時(shí)與主要代理機(jī)構(gòu)建立了牢固的合作關(guān)系。2023 年的突破包括推出創(chuàng)新的用戶獲取解決方案 —— 面向中國(guó)發(fā)行商的App Campaigns，并與 TopOn 和 TradPlus 進(jìn)行集成。
2024 年，隨著 Yandex Ads 在北京首屆大會(huì)的成功舉辦，Yandex Ads 繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，推出了其移動(dòng)廣告解決方案——這是一個(gè)里程碑式的一年，公司在中國(guó)的客戶數(shù)量超過(guò) 1,000 家，并將中國(guó)確立為 Yandex Advertising Network (YAN)國(guó)際發(fā)行商的主要來(lái)源國(guó)。
圖源：雷科技拍攝
Yandex Ads 亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京表示：“中國(guó)是 Yandex Ads 最重要的市場(chǎng)之一。過(guò)去十年，我們見(jiàn)證了中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)，也深刻理解中國(guó)品牌在全球化過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)。我們致力于通過(guò)創(chuàng)新的技術(shù)解決方案幫助中國(guó)品牌更好地進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，推動(dòng)中俄數(shù)字經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。2025 年，我們將繼續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，推出更多本地化解決方案，進(jìn)一步提升 Yandex Ads 在中國(guó)的品牌知名度和用戶滿意度。”
廣告變現(xiàn)的“傻瓜模式”：躺著也能賺流量
隨著俄羅斯移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)已成為開(kāi)發(fā)商的主要收入來(lái)源。預(yù)計(jì)俄羅斯應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)的總收入年增長(zhǎng)率 (CAGR 2022-2029) 為 6.15%，到 2029 年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 32.9 億美元。
Yandex Pay SDK 旨在通過(guò)改善整體用戶體驗(yàn)，幫助應(yīng)用和游戲開(kāi)發(fā)商提高俄羅斯用戶應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的收入。通過(guò) Yandex Pay 系統(tǒng)的付款方式在俄羅斯已為超過(guò) 1 億用戶提供服務(wù)。
圖源：Yandex Ads
Yandex Ads 亞太區(qū)商務(wù)經(jīng)理溫筱宇表示：“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)解決方案不僅僅是為了填補(bǔ)市場(chǎng)空白，更是為了為中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在俄羅斯市場(chǎng)提供無(wú)縫的支付體驗(yàn)。我們相信這一解決方案將成為 2025 年俄羅斯應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)的標(biāo)桿產(chǎn)品?！?/p>
隨著移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告變現(xiàn)已成為開(kāi)發(fā)商的重要收入來(lái)源。根據(jù) data.ai 的數(shù)據(jù)，廣告變現(xiàn)占應(yīng)用總收入的 67%，是利潤(rùn)最高的變現(xiàn)策略之一。然而，許多開(kāi)發(fā)商因其復(fù)雜性而望而卻步。
Easy Monetization 是 Yandex Ads 推出的一項(xiàng)廣告變現(xiàn)服務(wù)，幫助開(kāi)發(fā)商通過(guò)廣告展示獲得穩(wěn)定收入。它支持多種廣告格式，包括橫幅廣告、激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告和原生廣告，并兼容 Android、iOS、Flutter 和 Unity 等主流開(kāi)發(fā)平臺(tái)。Easy Monetization 使用智能瀑布流和應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)技術(shù)，自動(dòng)將收入提升高達(dá) 2 倍。
Easy Monetization 的優(yōu)勢(shì)在于其用戶友好的界面和一站式管理功能。開(kāi)發(fā)商無(wú)需在多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)或滿足每個(gè)網(wǎng)絡(luò)的最低收入門(mén)檻。Yandex Ads 整合所有收入并提供每月一次的付款。此外，Yandex Ads 還提供專(zhuān)門(mén)的客戶經(jīng)理，幫助開(kāi)發(fā)商優(yōu)化廣告設(shè)置并最大化收入。
圖源：Yandex Ads
Yandex Ads 中國(guó)區(qū)商務(wù)經(jīng)理黃侃補(bǔ)充道：“Easy Monetization 的推出標(biāo)志著 Yandex Ads 的又一突破。這款產(chǎn)品讓發(fā)行商可以專(zhuān)注于他們最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域 —— 打造優(yōu)質(zhì)應(yīng)用 ， 而我們則幫助他們實(shí)現(xiàn)收益最大化。我們的混合方法確保不會(huì)低估任何廣告展示的價(jià)值，其余部分則由我們的團(tuán)隊(duì)處理?！?/p>
下一個(gè)十年：當(dāng)“中國(guó)智造”遇上“俄羅斯速度”
這兩款新產(chǎn)品滿足了不同的市場(chǎng)需求，展示了 Yandex Ads 在數(shù)字支付和廣告變現(xiàn)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。隨著全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的增長(zhǎng)，應(yīng)用內(nèi)廣告和購(gòu)買(mǎi)解決方案將幫助開(kāi)發(fā)商在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
尤蘇京總結(jié)道：“我們相信，我們的新解決方案將為中國(guó)開(kāi)發(fā)商賦能。Yandex Ads 將繼續(xù)致力于為中國(guó)市場(chǎng)提供創(chuàng)新解決方案，推動(dòng)中俄數(shù)字經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展。2025 年，我們將繼續(xù)引領(lǐng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的全球趨勢(shì)，進(jìn)一步鞏固我們?cè)谌蚩萍夹袠I(yè)的領(lǐng)先地位。”
十年，足以讓一顆種子長(zhǎng)成大樹(shù)，也足以讓一場(chǎng)跨境實(shí)驗(yàn)演變?yōu)榍|市場(chǎng)的黃金通道。對(duì)Yandex Ads而言，這不僅是技術(shù)方案的迭代史，更是一部中俄數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“破壁者”日記——從廣告位的精準(zhǔn)匹配，到支付場(chǎng)景的無(wú)縫銜接，每一行代碼都在為“簡(jiǎn)單”重新定義。
2025年的俄羅斯市場(chǎng)，正等待更多中國(guó)開(kāi)發(fā)者的“神操作”。無(wú)論是想用廣告填滿流量金礦的極客，還是試圖用虛擬道具征服戰(zhàn)斗民族的夢(mèng)想家，Yandex Ads的答案始終如一，你只管創(chuàng)造價(jià)值，復(fù)雜的事，我們來(lái)解決。
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