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電動(dòng)知家消息，4月11日上午，理想汽車(chē) CEO李想正式宣布， 理想MEGA （ 參數(shù) 丨 圖片 ） UItra智駕煥新版，將在4月23日上海車(chē)展正式發(fā)布，屆時(shí)，我們還將發(fā)布理想MEGA的家族新成員--MEGA Home家庭特別版。
作為理想汽車(chē)首款純電MPV車(chē)型，MEGA自2024年首次上市以來(lái)，經(jīng)歷了市場(chǎng)和輿論的諸多考驗(yàn)。理想MEGA首次上市于2024年3月1日，作為理想汽車(chē)首款純電車(chē)型，MEGA被寄予厚望。李想在發(fā)布會(huì)上表示，MEGA將成為50萬(wàn)元以上乘用車(chē)銷(xiāo)量第一。MEGA的配置和性能在當(dāng)時(shí)引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，其5C超快充技術(shù)、低風(fēng)阻設(shè)計(jì)、豪華內(nèi)飾以及寬敞的空間，都成為了MEGA的亮點(diǎn)。
然而，MEGA的首次上市并非一帆風(fēng)順。其獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議，甚至在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量惡搞視頻和圖片。此外，MEGA的市場(chǎng)表現(xiàn)也未如預(yù)期，上市72小時(shí)大定約3218輛，退訂量達(dá)10297輛。到了2024年底，這款車(chē)的月均銷(xiāo)量勉強(qiáng)維持在千臺(tái)左右，與原本的目標(biāo)差距甚遠(yuǎn)。此外，據(jù)調(diào)查，理想汽車(chē)發(fā)現(xiàn)至少有5-6家車(chē)企在MEGA上市后組織網(wǎng)絡(luò)水軍進(jìn)行惡意攻擊。這些水軍散布的內(nèi)容包括篡改車(chē)輛圖片、編造“車(chē)內(nèi)攝像頭泄露隱私”等謠言。這些惡意攻擊嚴(yán)重影響了MEGA的市場(chǎng)表現(xiàn)和品牌形象。
李想在內(nèi)部信中承認(rèn)，MEGA的推出節(jié)奏存在誤判，團(tuán)隊(duì)在追求銷(xiāo)售效率過(guò)程中出現(xiàn)了混亂局面。李想表示，MEGA的上市節(jié)奏過(guò)快，錯(cuò)誤地將從0到1的階段當(dāng)成了從1到10的階段進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。這種節(jié)奏的混亂不僅影響了MEGA的市場(chǎng)接受度，還導(dǎo)致銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)大幅減少了服務(wù)L系列用戶的時(shí)間和精力，進(jìn)而影響了L系列產(chǎn)品的銷(xiāo)量。此外，理想汽車(chē)在MEGA的營(yíng)銷(xiāo)策略上也存在問(wèn)題，例如在一些城市撤掉了MEGA的展車(chē)，僅保留L789三款車(chē)型。
面對(duì)MEGA上市后的挫折，理想汽車(chē)進(jìn)行了深刻的反思和調(diào)整。李想在內(nèi)部信中表示，理想汽車(chē)需要按照從0到1的節(jié)奏去經(jīng)營(yíng)MEGA，聚焦核心的用戶群體和高端純電消費(fèi)能力強(qiáng)的城市。此外，理想汽車(chē)還計(jì)劃加快充電網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，預(yù)計(jì)在2024年底達(dá)到2000座超充站。同時(shí)，理想汽車(chē)放棄了全面開(kāi)花的銷(xiāo)售策略，集中在頭部城市的大型零售中心進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)和試駕。
盡管MEGA在上市初期遭遇了諸多挫折，但理想汽車(chē)并未放棄這款車(chē)型。李想表示，MEGA完全有機(jī)會(huì)在2025年9月前單月交付破2000輛。此外，理想汽車(chē)也在不斷優(yōu)化MEGA的產(chǎn)品力，例如推出了智駕煥新版MEGA。隨著理想汽車(chē)在技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)策略上的持續(xù)投入，MEGA有望在高端純電市場(chǎng)取得更好的成績(jī)。
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