經(jīng)緯風(fēng)尚
近日，瑞典專業(yè)運動品牌Craft正式進軍中國市場，正值中國運動服飾市場規(guī)模突破5000億元、專業(yè)運動板塊年復(fù)合增長率達(dá)18%的關(guān)鍵節(jié)點。這個擁有51年技術(shù)積淀的品牌，正以「三層著裝系統(tǒng)」專利與革命性跑鞋產(chǎn)品，直擊Under Armour、X-Bionic等競品腹地。
品牌歷史可追溯至1973年，當(dāng)時為瑞典空軍研發(fā)的DRYACTION?速干面料，經(jīng)實驗室測試顯示其排汗效率較普通面料提升40%。這項技術(shù)至今仍是Craft的核心競爭力，其基礎(chǔ)層（Baselayer）產(chǎn)品線覆蓋-10℃至15℃溫區(qū)，2023年全球出貨量達(dá)120萬件。
此次中國市場首發(fā)的Kype Pro跑鞋采用了三項新技術(shù)：中底使用Xx Foam與Pebax混合材料，實驗室數(shù)據(jù)顯示其能量回彈率較常規(guī)跑鞋提升約30%；碳纖維板重量減輕至14克（普通碳板約20克）；分體后跟設(shè)計經(jīng)運動捕捉測試顯示可減少5%觸地時間。該產(chǎn)品2023年在柏林馬拉松賽事中，被2.7%的完賽跑者選用。
此次中國市場拓展將補充其全球布局——此前品牌在歐洲專業(yè)跑步市場占有率達(dá)7.3%（2022年Statista數(shù)據(jù)），但在亞洲尚未建立顯著優(yōu)勢。隨著杭州亞運遺產(chǎn)持續(xù)釋放效能，這個北歐品牌能否在耐力運動細(xì)分賽道復(fù)制lululemon的垂直突破，值得期待。
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