南方財(cái)經(jīng)全媒體記者趙曉晨 佛山報道
4月10日，廣東省文化和旅游廳發(fā)布2024年度廣東省智慧旅游優(yōu)質(zhì)及培育項(xiàng)目名單，佛山市禪城區(qū)文化廣電旅游體育局申報的《數(shù)字化共創(chuàng)煥新文旅沉浸式體驗(yàn)新場景、新生態(tài)》項(xiàng)目成功入選十大優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。此次評選經(jīng)單位申報、各市推薦、專家會審、面試答辯、社會公示等嚴(yán)格程序，全省共認(rèn)定10個優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目與30個培育項(xiàng)目，禪城憑借創(chuàng)新模式與顯著成效成功入選。
禪城作為嶺南文化的重要發(fā)源地，擁有祖廟、南風(fēng)古灶等6家A級旅游景區(qū)和豐富的民俗文化活動。近年來，禪城以全域旅游思維推動建設(shè)全時全新全景的智慧文旅新禪城，積極探索“文旅+數(shù)字化”模式，主動聯(lián)動頭部網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送，搭建“參與感”滿滿的旅游傳播和消費(fèi)新生態(tài)。
在具體實(shí)踐中，禪城率先布局“文旅+直播”“文旅+漫游”“文旅+消費(fèi)”賽道，主動與微信視頻號、飛豬旅行、高德地圖等頭部平臺展開合作。政府充分發(fā)揮文旅資源統(tǒng)籌能力，整合官方媒體打造全方位、立體化宣傳矩陣；平臺端則利用海量免費(fèi)流量資源與龐大用戶基礎(chǔ)，實(shí)施精準(zhǔn)柔性宣傳推廣策略，形成營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)政府、平臺、文旅資源三方共贏，構(gòu)建起互利共贏的文旅服務(wù)生態(tài)，助力城市營銷宣傳與消費(fèi)升級。
通過合作，社會效益顯著。在“文旅+直播”領(lǐng)域，禪城培育本地文旅達(dá)人成效顯著。以禪城聯(lián)合微信視頻號推出全國唯一城市專場“燈火人間佛山文旅”直播專輯為例，項(xiàng)目發(fā)動眾多藝術(shù)家、主理人、非遺傳承人、景區(qū)景點(diǎn)及重點(diǎn)商圈參與公益直播，獲得免費(fèi)扶持億級曝光量。該直播專輯開播以來，已完成超500場直播，總曝光量超3000萬，等效流量資金扶持超兩百萬元，成功培育出如非遺傳承人“大妗姐”、“佛山版畫劉鐘萍”、書法大師“嶺南李小如”等文化名人IP，極大提升了佛山的知名度與影響力。
在“文旅+漫游”方面，禪城聯(lián)合OTA平臺開發(fā)具有情緒價值、社交屬性和人文主義的城市漫游線路，打破旅游與生活界限。例如與飛豬打造的“漫游禪城 嗨住酒店”專場活動，推出2000萬專屬酒店紅包及“高碳多巴胺”味蕾游、“成長內(nèi)啡肽”研學(xué)游等“12+N”條主題線路。國慶期間，飛豬 “漫游禪城 嗨住酒店”禪城主會場酒店預(yù)訂成交金額達(dá)513萬元以上。
在“文旅+消費(fèi)”層面，禪城利用數(shù)字化推廣平臺搭建服務(wù)營銷矩陣，激發(fā)消費(fèi)興趣。與高德地圖打造 “熟玩禪城” IP，推出熱門榜單及官方推薦線路，并發(fā)放2億元的吃玩住游行熟玩大禮包。榜單涵蓋禪城熱門景點(diǎn)景區(qū)、酒店、商圈等，為市民游客提供個性化旅游目的地推薦、導(dǎo)航、預(yù)訂等一站式服務(wù)。截至目前，已發(fā)放打車補(bǔ)貼約160萬張，撬動游客在禪消費(fèi)約1.7億元。
禪城區(qū)文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來，禪城區(qū)將繼續(xù)發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，讓企業(yè)能參與、百姓有收入、游客有收獲，把文旅熱變?yōu)橄M(fèi)熱、投資熱、經(jīng)濟(jì)熱，把一時熱變?yōu)槿鏌帷⒂行?、可持續(xù)熱，把爆發(fā)式增長變?yōu)榧?xì)水長流。
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