南方財經(jīng)全媒體記者趙曉晨 佛山報道
在國內(nèi)消費形態(tài)加速轉(zhuǎn)型，消費市場規(guī)模不斷擴大、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的大背景下，佛山禪城積極探索城市文商旅融合消費新路徑，推動城市格調(diào)提升。4月9日，佛山市禪城區(qū)委副書記、區(qū)長盤石率隊赴重慶“熊婆婆的花園”開展專題調(diào)研，并見證了佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與“熊婆婆的花園”等團隊簽約儀式，為禪城區(qū)引入一批城市格調(diào)主理人，共同挖掘城市煥新價值和活力。
近年來，我國居民消費觀念從單純注重量的滿足，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷|(zhì)的提升的追求，消費需求日益多元，服務(wù)消費需求不斷釋放。2024年全國社會消費品零售總額487895億元，比上年增長3.5%。特別是Y世代和Z世代逐漸成為消費主力，他們對情緒價值和社交需求的重視，促使城市積極營造創(chuàng)新消費場景。
禪城，雖無名山大川之勝，卻擁有深厚的千年嶺南文化底蘊。面對新的消費趨勢和城市競爭格局，禪城提出以城市美學(xué)提升城市格調(diào)，打造灣區(qū)商業(yè)消費中心的戰(zhàn)略，為此，盤石親自帶隊走訪全國有格調(diào)的城市文商旅項目，引進專業(yè)主理人來幫助禪城將提升城市格調(diào)的戰(zhàn)略落地。
“熊婆婆的花園”是重慶標桿性城市更新項目，也是重慶首個花園文旅綜合體?！靶芷牌诺幕▓@”巧妙利用荒蕪的“城市邊角地”，以花園為景，生活美學(xué)為魂，自然研學(xué)為特色，打造陪伴型公園商業(yè)。自2018年開園至今，“熊婆婆的花園”每年開展市民花卉展、公益活動、助農(nóng)項目、研學(xué)、文創(chuàng)藝術(shù)展等數(shù)百場活動，營造城市與自然、商業(yè)與人文和諧共生的場景。
項目匯聚了一批優(yōu)秀的專業(yè)主理人，他們在個性化原創(chuàng)產(chǎn)品打造方面展現(xiàn)出卓越能力。盤石帶隊與“熊婆婆的花園”主理人團隊進行對接，通過引進先進經(jīng)驗與專業(yè)主理人，一方面助力禪城區(qū)城市格調(diào)提升，另一方面壯大禪城區(qū)城市格調(diào)提升主理人聯(lián)盟。
4月9日下午，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與 “熊婆婆的花園”“大隱花事”“七喜寵物市場”“空谷雨林爬寵館” 四個主題主理人簽訂合作協(xié)議。佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是全國十大夜市之一、首批國家級夜經(jīng)濟文旅集聚區(qū)。通過此次合作，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將系統(tǒng)提升空間格調(diào)，打造精神消費新場景，用生態(tài)美學(xué)、寵物消費、自然研學(xué)助推禪城消費中心建設(shè)。
具體來看，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與“熊婆婆的花園”攜手美化舊廠房，致力于將其打造成一座生態(tài)花園，用生態(tài)智造快樂，幫助佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園把建設(shè)“25 H快樂智造”的夢想落地開花。“大隱花事”的主理人周朝琴是熊婆婆團隊的鮮花生活美學(xué)主理人，此次合作的目標是讓佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的6間舊工廠開滿鮮花。此前，周朝琴用短短的45天，已成功低成本為佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園爆改了8條街，效果顯著。
禪城作為佛山的城市門面，一直積極探索城市更新路徑。自啟動城市格調(diào)提升三年行動以來，禪城持續(xù)推動城市形象向上躍升。統(tǒng)計顯示，2024年以來，禪城落實落細主理人“1+3+6”成長計劃，依托區(qū)、鎮(zhèn)街“1+4”招商服務(wù)隊，完成格調(diào)項目103個，開展無界藝術(shù)項目101個，盤活空間超30萬平方米，讓老破舊空間，讓時間和歷史的沉淀，成為城市新的價值和活力，實現(xiàn)老城市、新活力，老佛山、新光彩。
從存量商業(yè)的空間煥新到精神消費的立體供給，禪城正以城市為畫布，以佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為樣板，將生態(tài)美學(xué)轉(zhuǎn)化為可感可觸的消費引力。未來，禪城將通過嫁接更多全國優(yōu)質(zhì)主理人資源，為本土文商旅空間注入“自然療愈力”與“場景共情力”，探索一條政府引導(dǎo)、專業(yè)賦能、市場共振的格調(diào)提升路徑。
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