2025年春，隨著“體重管理年”活動(dòng)的實(shí)施，“國(guó)家喊你減肥”也成為健康領(lǐng)域的最強(qiáng)音。
減肥對(duì)中國(guó)人而言，從部分女性追求苗條身材的時(shí)尚之舉，變成關(guān)乎數(shù)億人健康的國(guó)家大事，中間只隔了大約20年。
20年前全面開啟中國(guó)市場(chǎng)的康寶萊，正好是這一過程的親歷和見證者。
2025康寶萊（中國(guó)）風(fēng)云大會(huì)暨20周年慶典在上海舉辦
彼時(shí)，國(guó)內(nèi)減重市場(chǎng)正處于早期蠻荒狀態(tài)，藥物、茶飲等暴力減肥方式大行其道。輕食代餐、膳食纖維、營(yíng)養(yǎng)素配比……對(duì)于當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者而言，還是陌生的概念。更不用說“營(yíng)養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”的科學(xué)體重管理理念。將營(yíng)養(yǎng)健康與減重相結(jié)合的康寶萊，仿佛一個(gè)來自未來的穿越者。
20年來，康寶萊扎根中國(guó)，規(guī)模發(fā)展壯大的同時(shí)，不斷轉(zhuǎn)型，突破邊界，憑借超前的戰(zhàn)略視野，將體重管理理念迭代為全面健康解決方案。
如今，體重管理上升為國(guó)家行動(dòng)，作為中國(guó)減重市場(chǎng)的先行者，康寶萊如何抓住這一契機(jī)，開啟在中國(guó)的下一個(gè)20年？
體重管理“小眾時(shí)代”的拓荒者
45年前，一位年輕的美國(guó)人馬克·休斯與科學(xué)家合作開發(fā)出第一款健康減肥產(chǎn)品--蛋白混合飲料。他將自己創(chuàng)立的公司命名為HERBALIFE（草本生活）,中文音譯：康寶萊。
一家致力于科學(xué)營(yíng)養(yǎng)和健康體重管理的公司自此誕生。
2005年8月，當(dāng)已經(jīng)成為全球營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)佼佼者的康寶萊公司，宣布全面啟動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)時(shí)，許多媒體對(duì)其戰(zhàn)略動(dòng)向和行業(yè)背景進(jìn)行了多角度的分析，雖然強(qiáng)調(diào)了中產(chǎn)階層崛起帶來的健康消費(fèi)需求，但仍對(duì)康寶萊將面臨的市場(chǎng)及政策壓力表達(dá)了擔(dān)憂。資本市場(chǎng)分析師對(duì)康寶萊中國(guó)戰(zhàn)略的短期盈利能力保持謹(jǐn)慎態(tài)度。
當(dāng)時(shí)的中國(guó)體重管理市場(chǎng)，完全處于需求萌芽和供給有限的狀態(tài)。公眾只知道肥胖是一種既不美觀也不健康的狀態(tài)，但營(yíng)養(yǎng)知識(shí)匱乏、健康風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)缺乏，對(duì)熱量控制、運(yùn)動(dòng)與代謝關(guān)系了解有限，對(duì)科學(xué)體重管理的概念與方法更是知之甚少。
而體重管理的需求主要集中在年輕女性群體，以“減肥瘦身”為主要目標(biāo)，而非健康管理需求，男性、中老年群體幾乎未被納入目標(biāo)市場(chǎng)。
市場(chǎng)上產(chǎn)品設(shè)計(jì)較為粗放，以減肥藥和保健品為主，欠缺具有生命力的明星產(chǎn)品或針對(duì)不同人群的細(xì)分產(chǎn)品，且早期市場(chǎng)秩序混亂、濫用現(xiàn)象普遍。
但這個(gè)時(shí)候的康寶萊，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)給予了高度的重視。1998年，它選擇在蘇州建立生產(chǎn)基地。2005年，明確將中國(guó)市場(chǎng)列為“關(guān)鍵增長(zhǎng)市場(chǎng)”，并認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的開放為公司全球化戰(zhàn)略提供了重要機(jī)會(huì)。正是這一前瞻性的預(yù)判和決策，讓康寶萊在中國(guó)市場(chǎng)取得先機(jī)。
面對(duì)體重管理市場(chǎng)中，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和健康食品缺乏的現(xiàn)狀，康寶萊將明星產(chǎn)品蛋白混合飲料（代餐奶昔產(chǎn)品）引入中國(guó)。在當(dāng)時(shí)，它更多聚焦中高端消費(fèi)群體，尤其是一二線城市注重健康的白領(lǐng)和中產(chǎn)人士。這一精準(zhǔn)的定位，開啟了康寶萊在中國(guó)的征途。
一同被引進(jìn)的，還有康寶萊最成功也是最具創(chuàng)新性的模式——營(yíng)養(yǎng)俱樂部。這是一種在當(dāng)時(shí)頗為新穎的概念，它由康寶萊營(yíng)銷人員運(yùn)營(yíng)，設(shè)立在社區(qū)，在這個(gè)精心打造的社交空間里，有共同目標(biāo)的消費(fèi)者們，不但可以獲得一對(duì)一的營(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)以及運(yùn)動(dòng)方式的個(gè)性化服務(wù)，還能夠收獲充滿溫度的社交支持和鼓勵(lì)。
2005年，康寶萊青島直營(yíng)店成立
產(chǎn)品與社群融合的創(chuàng)新模式，為當(dāng)時(shí)尚處萌芽階段的中國(guó)減重市場(chǎng)注入了嶄新活力。至2008年，中國(guó)區(qū)市場(chǎng)已躍居為品牌全球拓展版圖中耀眼的明星單元。
在紅海市場(chǎng)中錨定科學(xué)與品質(zhì)的堅(jiān)守
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和城市化率不斷提升，居民生活方式、膳食結(jié)構(gòu)也發(fā)生巨大變化，營(yíng)養(yǎng)過剩、缺乏運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致超重、肥胖人群不斷增長(zhǎng)。如今，中國(guó)超重或肥胖的成年人超過4億，位居全球之首。肥胖不僅關(guān)系到身材美觀，更是成為嚴(yán)重的公共衛(wèi)生問題。
減重市場(chǎng)的機(jī)遇迅速被市場(chǎng)捕捉到，各類宣稱有神奇功效的產(chǎn)品和技術(shù)讓人目不暇接，生酮飲食、低碳飲食、輕斷食和區(qū)間瘦身法等?不少?gòu)膰?guó)外引進(jìn)的概念也風(fēng)行一時(shí)，然而概念可行并且能落地、且做到持續(xù)發(fā)展的解決方案，卻少之又少。
一位三甲醫(yī)院分泌代謝中心主任強(qiáng)調(diào)，營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、手術(shù)、藥物、心理，是減重的五大法寶。
各方玩家不斷入場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局不斷洗牌，康寶萊意識(shí)到，作為負(fù)責(zé)任的行業(yè)知名企業(yè)，必須能夠?yàn)樾袠I(yè)健康可持續(xù)而努力，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)以嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)為依托的高質(zhì)量產(chǎn)品的需求，能夠確保市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)一步擁有清晰可循的標(biāo)準(zhǔn)與管理規(guī)范。
2010年，康寶萊在業(yè)界率先打造了包含14個(gè)步驟的“種子到餐桌”質(zhì)量管理體系，從材料原產(chǎn)地，到采購(gòu)、生產(chǎn)、檢測(cè)，最終成品出貨的整個(gè)過程都納入了數(shù)字化管理。每一個(gè)步驟都有據(jù)可查，嚴(yán)格管控，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。
康寶萊位于福建南平的茶產(chǎn)品原料產(chǎn)地。放心的原材料保障“舌尖上的安全”。
而近兩年引入中國(guó)的“美食三寶”系列產(chǎn)品，從體重管理的每一個(gè)環(huán)節(jié)入手，在熱量控制基礎(chǔ)上延伸到飲食全鏈路，精準(zhǔn)阻擊?！懊朗橙龑殹卑祵毴R牌逸脂?梨果仙人掌粉、水悅形水分平衡玉米須草本精華片和享孅錠等，它以科學(xué)為依據(jù)，在體重管理三個(gè)精準(zhǔn)痛點(diǎn)上全面發(fā)力，進(jìn)一步完善飲食全鏈路整體解決方案。
實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)是檢驗(yàn)健康產(chǎn)品科學(xué)性的金標(biāo)準(zhǔn)。2008年至2024年間，在全球8個(gè)國(guó)家和地區(qū)持續(xù)開展的由1100余名受試者參與的11項(xiàng)實(shí)驗(yàn)研究，證明康寶萊高蛋白營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品結(jié)合膳食干預(yù)及健康生活方式可有效減重、幫助減少體脂。
值得一提的是，從2019年至2024年，康寶萊與上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬仁濟(jì)醫(yī)院、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院開展合作，完成了首次使用中國(guó)高蛋白代餐產(chǎn)品針對(duì)超重/肥胖人群的實(shí)驗(yàn)研究。所有研究有力回應(yīng)了關(guān)于代餐的是非疑問，并做出了扎實(shí)的科學(xué)應(yīng)答。
除了在自身產(chǎn)品創(chuàng)新性、科學(xué)性、多樣性上發(fā)力之外，康寶萊還積極擔(dān)負(fù)起體重管理行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的使命，不遺余力地支持行業(yè)規(guī)范化發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新，與行業(yè)協(xié)會(huì)保持緊密合作，參與編纂《國(guó)際代餐食品政策法規(guī)匯編》，參與起草《代餐食品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，參與編寫并發(fā)布《中國(guó)營(yíng)養(yǎng)代餐食品研究報(bào)告》，助力推動(dòng)行業(yè)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。
以前瞻和創(chuàng)新打造健康未來
當(dāng)減重市場(chǎng)從盲目跟風(fēng)趨于健康、理性，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、個(gè)性化服務(wù)的要求也在不斷提高，不斷創(chuàng)新才是保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
此外，體重管理也不僅是單純生理維度的減重，而是與社會(huì)心理、環(huán)境變化等眾多因素緊密相關(guān)的系統(tǒng)性工程。2023年，康寶萊品牌全面煥新升級(jí)，健康理念升級(jí)為“全面健康”，包含身體健康、情感健康等多個(gè)方面。
狹義維度上，康寶萊通過拓寬產(chǎn)品組合來體現(xiàn)“全面健康”，除體重管理產(chǎn)品之外，還包括目標(biāo)營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等產(chǎn)品系列。比如2024年在進(jìn)博會(huì)展出的“健康老齡化”系列，就囊括關(guān)節(jié)健康、眼部健康、女性健康等各個(gè)方面，回應(yīng)了年輕化的養(yǎng)生需求和更高品質(zhì)、更全面的抗衰需要。
近年來，康寶萊每年都舉辦“體重管理挑戰(zhàn)賽”，以科學(xué)的體重管理知識(shí)為基礎(chǔ)，由專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)師和體重控制教練針對(duì)每個(gè)個(gè)體給出綜合的營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、生活方式建議，并制訂個(gè)性化的體重管理方案，來幫助更多人科學(xué)地管理體重。
2024年9月，康寶萊成功舉辦2024全球健身活動(dòng)，本次活動(dòng)一舉打破了“規(guī)模最大的高強(qiáng)度間歇訓(xùn)練課程（多個(gè)場(chǎng)地）”吉尼斯世界記錄
營(yíng)養(yǎng)與運(yùn)動(dòng)配合，形成健康、積極的生活方式的同時(shí)，康寶萊還提出：人們應(yīng)當(dāng)重視情感健康。良好的情感健康狀態(tài)可以促進(jìn)對(duì)自我的接納，建立更廣闊的外部鏈接，從而幫助個(gè)體實(shí)現(xiàn)全面的成長(zhǎng)。這也是康寶萊依托由營(yíng)銷人員運(yùn)營(yíng)的營(yíng)養(yǎng)俱樂部，提供豐富的活動(dòng)，讓人們建立深層次鏈接的重要原因。
正是察覺到消費(fèi)者在體重管理之外，還有陪伴、社區(qū)支持等情感層面的多維度需求，康寶萊利用營(yíng)養(yǎng)俱樂部的優(yōu)勢(shì)，通過組織開展5K嘉年華、社區(qū)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)講堂等形式，致力于為減重人群建立一個(gè)支持性、互動(dòng)性強(qiáng)的社交環(huán)境，積極構(gòu)建良好的社區(qū)關(guān)系。
“康寶萊更重視人與人之間的交流。產(chǎn)品售賣只是一個(gè)健康需求滿足的起點(diǎn)，其精髓在于如何通過更專業(yè)化、個(gè)性化的服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求?！笨祵毴R中國(guó)區(qū)總經(jīng)理蔡孟紅在談到康寶萊獨(dú)有的產(chǎn)品文化時(shí)表示，康寶萊產(chǎn)品之所以能暢銷，最重要的原因之一就是基于營(yíng)養(yǎng)俱樂部的運(yùn)營(yíng)模式?！盃I(yíng)養(yǎng)俱樂部是一個(gè)很有凝聚力的社區(qū)，它給顧客提供了更好的健康支持環(huán)境和健康體驗(yàn)。這也是康寶萊和其他品牌的差異之處?！?/p>
個(gè)性化和智能化時(shí)代，健康管理市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)起云涌。看向下一個(gè)十年、二十年，是每一家企業(yè)于此刻必須做出的前瞻性思考。
2025年3月，當(dāng)國(guó)家衛(wèi)健委的體重管理大計(jì)再次被推高熱度之時(shí)，康寶萊總部同時(shí)公開宣布了三項(xiàng)收購(gòu)計(jì)劃。據(jù)了解，收購(gòu)目標(biāo)之一的Pro2col是一家健康領(lǐng)域的數(shù)字應(yīng)用技術(shù)公司，利用個(gè)人生物識(shí)別信息提供個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)建議，旨在提供量身定制的健康方案。LinkBioSciences是一家成熟的制造企業(yè)，可利用專有技術(shù)處理生物識(shí)別信息、生物標(biāo)志物、生活方式數(shù)據(jù)和DNA，與Pro2col的技術(shù)相結(jié)合可以為客戶制定個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。另一個(gè)收購(gòu)標(biāo)的Pruvit則是直銷行業(yè)中專利酮類補(bǔ)充劑領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，收購(gòu)將助力康寶萊進(jìn)一步擴(kuò)展健康產(chǎn)品供給。
一個(gè)更新的關(guān)鍵起點(diǎn)，預(yù)示著康寶萊已經(jīng)捕捉到全面健康管理的未來圖景。
所有努力，都是致力于實(shí)現(xiàn)讓每一個(gè)個(gè)體擁有豐盈而幸福的生命體驗(yàn)。
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