2025年4月7日，深圳國際會展中心星光熠熠，全球知名潮流文化品牌 Funko 于此舉辦 了盛大的2025 年度戰(zhàn)略發(fā)布會，精心為百余位行業(yè)領(lǐng)袖、合作伙伴及媒體代表構(gòu)建了一個沉浸式文化體驗(yàn)場域，全方位立體呈現(xiàn)了Funko品牌 27 年的輝煌發(fā)展歷程以及未來宏偉的戰(zhàn)略藍(lán)圖。
權(quán)威聚首，共啟新程
發(fā)布會現(xiàn)場匯聚行業(yè)精英，F(xiàn)unko亞太區(qū)管理層與Funko中國戰(zhàn)略伙伴柏亞集團(tuán)攜手登臺。出席此次盛會的嘉賓陣容強(qiáng)大，有Funko亞太區(qū)銷售副總裁Andy Clempson、Funko亞太區(qū)市場經(jīng)理Rossella Galimberti、Funko亞太區(qū)高級全國客戶經(jīng)理Jackie Leung、Funko亞太區(qū)高級全國客戶經(jīng)理Loretta Tang、Funko亞太區(qū)貿(mào)易市場統(tǒng)籌主任Dalki Tse、柏亞集團(tuán)總裁吳名城、柏亞集團(tuán)創(chuàng)新事業(yè)部總監(jiān)兼Funko項(xiàng)目負(fù)責(zé)人祝廣超。此外，新創(chuàng)華文化副總經(jīng)理溫祿魁、優(yōu)揚(yáng)傳媒集團(tuán)副總裁生顥、優(yōu)揚(yáng)傳媒高級授權(quán)總監(jiān)陳佳、優(yōu)揚(yáng)傳媒授權(quán)經(jīng)理?xiàng)顔⑾?、名?chuàng)優(yōu)品項(xiàng)目總監(jiān)黃明笛等IP運(yùn)營與渠道行業(yè)代表齊聚一堂，共同勾勒產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜。廣東省電視臺等特邀媒體全程紀(jì)實(shí)，借助多維度傳播矩陣，將發(fā)布會的影響廣泛傳播。
從收藏到生態(tài)：搭建消費(fèi)者情感連接
自1998年Funko在潮流文化的浪潮中揚(yáng)帆起航，品牌始終秉持"每個人都有自己的熱愛"的初心，專注于打造獨(dú)具特色的流行文化收藏品。時至今日Funko已經(jīng)成為全球領(lǐng)先潮流品牌，并在美國納斯達(dá)克上市(股票代碼:FNKO)。其極具代表性的大頭Q版設(shè)計Pop! Vinyl系列風(fēng)靡全球，不僅深受粉絲喜愛，更還獲得了小羅伯特·唐尼、克里斯·埃文斯等眾多明星的喜愛和收藏。Funko已與迪士尼、漫威、DC、三麗鷗等1100余IP達(dá)成合作，覆蓋電影、電視動漫、音樂、體育和電子游戲等所有主流流行文化領(lǐng)域。產(chǎn)品遍布全球，宛如一座橋梁，為超千萬粉絲與影視、音樂、動漫、游戲等IP搭建起深度情感連接，讓粉絲能通過這些匠心獨(dú)運(yùn)的收藏品，觸碰熱愛的世界。
解讀 Funko 2025 年度全球戰(zhàn)略
Funko 亞太區(qū)銷售副總裁 Andy Clempson 深入解讀 Funko 2025 年度全球戰(zhàn)略、與柏亞集團(tuán)的合作準(zhǔn)則，以及在中國區(qū)域的發(fā)展規(guī)劃。剖析中國市場發(fā)展策略，并詳細(xì)介紹了本年度 IP 周年紀(jì)念系列關(guān)鍵時間點(diǎn)與月度主推 IP 推廣計劃。在渠道拓展方面，闡述了維護(hù)現(xiàn)有渠道、開拓新興渠道以實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋的計劃。通過依托柏亞集團(tuán)成熟的市場渠道和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合 Funko 的品牌影響力與豐富 IP 資源，以及攜手更多優(yōu)秀分銷渠道及零售伙伴，共同推動 Funko 在中國市場的品牌深化與快速擴(kuò)張。發(fā)言贏得了現(xiàn)場嘉賓熱烈的掌聲，增強(qiáng)了行業(yè)對 Funko 中國戰(zhàn)略的期待與信心。
（Funko亞太區(qū)銷售副總裁Andy發(fā)言）
柏亞集團(tuán)攜手 Funko，開啟中國市場新篇章
柏亞集團(tuán)總裁吳名城發(fā)表了精彩演講，全面解讀 Funko 在中國市場的本土化推進(jìn)歷程、取得的顯著成績及雙方合作中的創(chuàng)新實(shí)踐。談及 2025 年戰(zhàn)略升級規(guī)劃，吳名城著重闡述了三大核心項(xiàng)目：
一、全方位拓展線下體驗(yàn)，深度扎根區(qū)域市場：2025 年 Funko 將迎來重要線下布局突破。品牌將強(qiáng)勢入駐上海東方明珠潮玩藝術(shù)館，聯(lián)合上海東方明珠及其他知名潮玩品牌，打造中國首個潮玩藝術(shù)博物館，提升品牌在藝術(shù)文化領(lǐng)域的影響力，為消費(fèi)者帶來沉浸式潮玩藝術(shù)體驗(yàn)。同時，上海樂高樂園的Fans Friends亞洲旗艦店也將開業(yè)，作為全新品牌體驗(yàn)地標(biāo)，構(gòu)建集產(chǎn)品展示、銷售服務(wù)與互動交流為一體的綜合性潮玩空間，滿足消費(fèi)者多元需求。
二、精準(zhǔn)構(gòu)建線下經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化區(qū)域市場深耕：柏亞集團(tuán)與 Funko 將以分區(qū)域、分渠道為策略導(dǎo)向，打造精準(zhǔn)的 IP 特供款產(chǎn)品，以展會限定產(chǎn)品為亮點(diǎn)，建立精準(zhǔn)高效的線下經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。通過精準(zhǔn)定位不同區(qū)域、渠道的消費(fèi)需求，提供針對性產(chǎn)品與服務(wù)，提升品牌在全國的市場占有率與影響力。
三、線上全域平臺深度滲透，構(gòu)建強(qiáng)大競爭優(yōu)勢：在電商領(lǐng)域，F(xiàn)unko 將全面發(fā)力，深度覆蓋天貓、京東、得物、拼多多等主流線上全域電商平臺。整合平臺資源，形成跨平臺協(xié)同競爭優(yōu)勢，確保消費(fèi)者便捷選購心儀產(chǎn)品。
柏亞集團(tuán)總裁吳名城先生在發(fā)布會上的詳細(xì)解讀，讓現(xiàn)場嘉賓對 Funko 在中國市場的本土化進(jìn)程以及未來發(fā)展規(guī)劃有了清晰的認(rèn)知，真切感受到雙方合作項(xiàng)目所蘊(yùn)含的巨大發(fā)展?jié)摿?，也為行業(yè)發(fā)展描繪出一幅充滿希望的嶄新藍(lán)圖。
（柏亞集團(tuán)總裁吳名城發(fā)言）
探索熱愛 無限可能
柏亞集團(tuán)創(chuàng)新事業(yè)部總監(jiān)、Funko 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人祝廣超帶來精彩的發(fā)言。在 IP 資源方面，F(xiàn)unko中國將不斷豐富 IP選擇，即將引入寶可夢、火影忍者等日漫頂流 IP，同時積極開展中國原創(chuàng) IP 儲備；精選經(jīng)市場驗(yàn)證的頭部 IP，實(shí)現(xiàn) “跨領(lǐng)域覆蓋 + 全場景滲透”，覆蓋運(yùn)動、音樂、影視、游戲、動漫五大核心圈；推薦重點(diǎn) IP 產(chǎn)品，針對迷你收藏市場產(chǎn)品線進(jìn)行詳細(xì)介紹并深入解析市場。
另外，在 2025 年市場策略與用戶觸達(dá)方面，也進(jìn)行了精心規(guī)劃。為熱銷 IP 系列產(chǎn)品套組定制場景，增添收藏樂趣；開設(shè)福袋抽獎功能，提升消費(fèi)者參與度。此外，2025 年將推出 Funko 中國獨(dú)家產(chǎn)品 / 限量版系列，滿足收藏愛好者的獨(dú)特需求。在品牌維護(hù)上，積極開展本地化合作，強(qiáng)化品牌維權(quán)與價格管控，確保市場健康有序發(fā)展。
（柏亞集團(tuán)Funko項(xiàng)目負(fù)責(zé)人祝廣超發(fā)言）
在熱烈的掌聲中，F(xiàn)unko亞太管理團(tuán)隊與戰(zhàn)略合作伙伴代表共同登臺，于品牌主題光影背景下留下標(biāo)志性合影。鏡頭定格的不只是笑容，更是多方攜手推動潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅定承諾，翻開了Funko中國戰(zhàn)略發(fā)展史上的重要一頁。
在2025深圳玩具展現(xiàn)場，F(xiàn)unko位于14A23的展位千余件琳瑯滿目的商品整齊陳列，精心規(guī)劃的展陳空間巧妙突顯 IP 主題特色，源源不斷地吸引著參展商們駐足觀賞?，F(xiàn)場特別展示了 Funko 下半年即將發(fā)售的新品實(shí)物，讓參展商們得以先睹為快。展位上高大顯眼的鋼鐵俠大雕塑更是激發(fā)參展商的打卡熱情。展期三天觀展人數(shù)持續(xù)高峰，產(chǎn)品陳列區(qū)與體驗(yàn)區(qū)日均接待超2000人次，充分展現(xiàn)了參展商對Funko品牌的認(rèn)可與期待。
展會期間，廣東省商務(wù)廳副廳長蒙小亮、廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫一行蒞臨Funko展位視察指導(dǎo)工作。領(lǐng)導(dǎo)們在Funko項(xiàng)目負(fù)責(zé)人祝廣超陪同下，詳細(xì)了解了展位陳列的多數(shù)產(chǎn)品及品牌年度規(guī)劃，就IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展進(jìn)行深入交流。
（廣東省商務(wù)廳副廳長蒙小亮、廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫在Funko項(xiàng)目負(fù)責(zé)人祝廣超陪同下參觀展位）
Funko 2025 中國戰(zhàn)略發(fā)布會的圓滿成功，無疑是Funko品牌在中國市場布局進(jìn)程中的重要里程碑。借助線上線下渠道協(xié)同發(fā)力、精心構(gòu)建 IP 生態(tài)體系以及不斷深化本土化戰(zhàn)略，F(xiàn)unko 將始終秉持創(chuàng)新精神，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與貼心服務(wù)，持續(xù)為中國潮玩市場的升級發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。
在此，柏亞集團(tuán)真誠地向各界經(jīng)銷商發(fā)出邀請，期待與您攜手并進(jìn)，共同開拓中國市場，實(shí)現(xiàn)互利共贏，一同書寫商業(yè)合作的精彩篇章！
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