鮮，是國人的至高味覺，越“鮮”東西越彌足珍貴?！磅r”站在中國人味蕾金字塔頂端。隨著人寵關(guān)系不斷進(jìn)化，更多寵物主人希望愛寵，能夠和人“吃得一樣新鮮營養(yǎng)”。因此，主打“食品級鮮肉烘焙糧”，也正在成為更多寵物主人的“寵物口糧”新選擇。
在傳統(tǒng)的、規(guī)模化生產(chǎn)的大品類“縮量”，聚焦精準(zhǔn)人群、需求的新興品類，代表著行業(yè)增量，也預(yù)示著激烈的競爭。任何新興品類都不缺乏“供給”，大家都在講營養(yǎng)、新鮮以及工藝，但部分標(biāo)準(zhǔn)依舊無法滿足寵物食品需凸顯的差異性，也一直缺乏頭部品牌的帶頭突圍。
最近，我在“誠實(shí)一口”這個(gè)品牌上看到了希望。
4月11日，誠實(shí)一口在上海舉辦品牌年度升級發(fā)布會暨烘焙糧旗艦工廠及新品發(fā)布會，主題為“為愛創(chuàng)造·滿分營養(yǎng)”。發(fā)布會現(xiàn)場，誠實(shí)一口正式對外介紹自有工廠「啟鮮」，并重磅推出新品黑金高鮮肉烘焙糧。
本次發(fā)布會，出席嘉賓有誠實(shí)一口創(chuàng)始人姚懿和呂依凌、維爾普頓寵物食品有限公司創(chuàng)始人白懷宇、揚(yáng)州科潤德機(jī)械有限公司創(chuàng)始人曾國良、山東省農(nóng)科院寵物創(chuàng)新研究院副院長劉策教授、江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)校寵物專業(yè)帶頭人劉國芳教授、SGS全國公共食品安全技術(shù)經(jīng)理李響、央視網(wǎng)科技頻道總監(jiān)及《超級工廠》負(fù)責(zé)人孫景昆、影視颶風(fēng)創(chuàng)始人Tim、美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司主播朱旺旺（排名不分先后）。此外，還有多位行業(yè)專家、經(jīng)銷商與知名KOL蒞臨現(xiàn)場。
01、從品類創(chuàng)新，到品牌升級
發(fā)布會開場，誠實(shí)一口創(chuàng)始人姚懿首先講述了誠實(shí)一口過去幾年的發(fā)展歷程。2020年底，誠實(shí)一口品牌正式誕生，旗下首款黃金單品P40貓糧同步面市。之后幾年，誠實(shí)一口不斷開發(fā)多條產(chǎn)品線，逐漸成為一個(gè)成熟的寵物食品品牌。到2025年，誠實(shí)一口已成長為國產(chǎn)寵糧行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，擁有非常豐富的產(chǎn)品矩陣，貓線產(chǎn)品如P40 Plus、BK01 Plus、奇跡小金袋，狗線產(chǎn)品如N33 Plus、BN01等，覆蓋多元需求。
誠實(shí)一口品牌從零到一，離不開至關(guān)重要的三個(gè)因素。姚懿現(xiàn)場做出了解釋：一是時(shí)代賦予的良好機(jī)會，二是志同道合的合作伙伴，三是努力熱忱的簡謨員工。這三個(gè)因素相輔相成，共同促成了品牌的發(fā)展壯大。
隨后，誠實(shí)一口創(chuàng)始人呂依凌上臺致辭，重點(diǎn)講述了品牌的現(xiàn)在和未來。
發(fā)展至今，誠實(shí)一口以卓越的產(chǎn)品力逐漸贏得大眾的青睞，也收獲了很多消費(fèi)者和合作達(dá)人給出的正面反饋，如“有創(chuàng)意”、“效率很高”、“性價(jià)比不錯(cuò)”、“有愛心和責(zé)任感”、“不斷進(jìn)步”。但在快速發(fā)展的同時(shí)，誠實(shí)一口也面臨一些有爭議的評價(jià)，如“很會營銷”、“是一個(gè)網(wǎng)紅品牌”。
對此，呂依凌在發(fā)布會上做出回應(yīng)：“營銷從來不是目的，而是手段?！睜I銷是誠實(shí)一口初期的發(fā)展戰(zhàn)略，但誠實(shí)一口絕不止步于此。緊接著，呂依凌介紹了誠實(shí)一口未來五年的規(guī)劃。2025年至2030年，誠實(shí)一口的戰(zhàn)略將會轉(zhuǎn)變?yōu)楦L期主義的驅(qū)動力模式，即創(chuàng)新。品牌會聚焦價(jià)值與使命，更關(guān)注品牌帶來的社會效益。
最后，呂依凌宣布誠實(shí)一口品牌理念升級為“為愛創(chuàng)造·滿分營養(yǎng)”。
愛是什么？品牌如何詮釋愛？以愛為核心理念的產(chǎn)品又有何不同？接下來的誠實(shí)一口發(fā)布會圍繞“為愛”、“創(chuàng)新”、“營養(yǎng)”這三個(gè)議題正式展開。
愛是誠實(shí)一口的出發(fā)點(diǎn)。自公益項(xiàng)目啟動以來，誠實(shí)一口始終秉持“誠實(shí)相待，科學(xué)救助”的理念，致力于改善流浪動物的生存狀況。4199絕育計(jì)劃自2023年啟動之后，截至目前已完成了3期，累計(jì)捐贈157.166噸寵物食品，支持絕育12934只流浪貓狗。今年4月，第4期4199絕育計(jì)劃也開始了。
“向善的力量不僅可以創(chuàng)造，還可以匯聚”。發(fā)布會現(xiàn)場播放了公益救助視頻，鏡頭展示了公益路上的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，有溫情、有關(guān)愛、有艱辛、有遺憾......也有很多來自瑞鵬基金會、各地高校、社會救助組織等公益團(tuán)體的記錄與祝福。視頻感染了現(xiàn)場氛圍，許多嘉賓眼含熱淚，紛紛為誠實(shí)一口點(diǎn)贊。
公益一直都不是一件容易做的事，最難的地方在于持之以恒。視頻播放結(jié)束后，誠實(shí)一口公益負(fù)責(zé)人莊曉莉講述了未來的公益計(jì)劃，表示品牌將繼續(xù)攜手社會各界，共同為流浪動物構(gòu)建更加溫暖、和諧的生活環(huán)境。
03、讓世界看到中國質(zhì)造與創(chuàng)新
近年來，寵物行業(yè)快速發(fā)展，但仍存在生產(chǎn)不規(guī)范、品質(zhì)不穩(wěn)定等問題。誠實(shí)一口自有全球旗艦烘焙糧工廠「啟鮮」的建立，定義了寵物食品生產(chǎn)行業(yè)的全新旗艦標(biāo)準(zhǔn)，展示了誠實(shí)一口對生產(chǎn)制作和品質(zhì)管理的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，也彰顯了品牌推動行業(yè)變革的決心。
發(fā)布會上，誠實(shí)一口生產(chǎn)制造總負(fù)責(zé)人兼啟鮮總設(shè)計(jì)師趙陽通過“匠心”、“恒心”和“初心”三個(gè)方面闡述了工廠的詳細(xì)情況。啟鮮工廠啟用了一條連續(xù)的、稱量精準(zhǔn)的全自動化烘焙糧生產(chǎn)線，通過1.5小時(shí)不到的車程從國內(nèi)知名肉源供應(yīng)商全程0-4度鎖鮮運(yùn)輸?shù)孽r肉原料，通過”NutriTower千3精準(zhǔn)塔樓”和“嬰兒輔食級乳化”等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)鮮肉直投、真空烘焙和精準(zhǔn)營養(yǎng)，最終實(shí)現(xiàn)無需輻照的“0幅鮮”標(biāo)準(zhǔn)，確保每一份產(chǎn)品的營養(yǎng)與安全。
啟鮮工廠在生產(chǎn)環(huán)節(jié)非常注重每一個(gè)細(xì)節(jié)的管理，做到了慎終如始，如使用純凈RO水覆蓋全生產(chǎn)、30分鐘在線NIR實(shí)現(xiàn)定時(shí)質(zhì)檢、廠區(qū)各區(qū)域做顏色區(qū)分、玻璃管理等。
值得一提的是，央視網(wǎng)與知名影視團(tuán)隊(duì)“影視颶風(fēng)”已經(jīng)對「啟鮮」工廠進(jìn)行了深度拍攝。目前，兩部視頻均已上線播出，揭秘「啟鮮」工廠如何做到真正的“鮮”。
發(fā)布會當(dāng)天，央視網(wǎng)科技頻道總監(jiān)及《超級工廠》負(fù)責(zé)人孫景昆和影視颶風(fēng)創(chuàng)始人Tim也來到了現(xiàn)場，為大家講述探廠背后的故事。
他們都對雙方的合作表達(dá)了高度贊許，「啟鮮」工廠的潔凈度、自動化、創(chuàng)新構(gòu)思和對每一個(gè)細(xì)節(jié)的關(guān)注把控，不僅在探廠的時(shí)候深深打動了拍攝團(tuán)隊(duì)，也讓他們看到了中國企業(yè)蓬勃向上的實(shí)力。孫景昆老師表示：“誠實(shí)一口作為寵物行業(yè)的佼佼者，不僅為中國制造增光添彩，更為寵糧行業(yè)樹立標(biāo)桿?！?Tim則在發(fā)布會現(xiàn)場感慨：“參觀工廠的潔凈程度超乎想象，是甚至要超過很多他們團(tuán)隊(duì)去看過的手機(jī)工廠、汽車工廠?！?/p>
04、新品發(fā)布：重塑新鮮 旗艦烘焙
滿分營養(yǎng)是對寵物健康的承諾。誠實(shí)一口基于用戶的精準(zhǔn)調(diào)研，不斷完善配方，精選優(yōu)質(zhì)原料，嚴(yán)格把控生產(chǎn)質(zhì)量，不斷升級調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，確保每款產(chǎn)品都讓寵物的每一餐攝入全面、均衡的營養(yǎng)。
發(fā)布會現(xiàn)場，誠實(shí)一口重磅推出了全新黑金高鮮肉烘焙糧，這是一款國際高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的“0輻照”烘焙糧。品牌負(fù)責(zé)人周麗娜現(xiàn)場揭曉了該產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)，闡釋了其“鮮”營養(yǎng)的創(chuàng)新配方理念。
作為本次發(fā)布會的重磅新品，黑金高鮮肉烘焙糧以“鮮”為核心，從標(biāo)準(zhǔn)、營養(yǎng)到品質(zhì)全面升級：
·鮮標(biāo)準(zhǔn)：0輻照工藝、鮮肉直運(yùn)無冷凍、連續(xù)烘焙鎖鮮；
·鮮營養(yǎng)：添加ALLZYME動力酶、新西蘭牡蠣精華及益生鏈與谷氨酰胺，提升消化吸收率；
·鮮品質(zhì)：通過無輻照報(bào)告、新鮮度測試、高淀粉糊化度等多項(xiàng)嚴(yán)苛檢測，兼顧高適口性與高消化率。
隨后，誠實(shí)一口研發(fā)負(fù)責(zé)人沈嘉妮與SGS全國公共食品安全技術(shù)經(jīng)理李響上臺，共同解讀了這款黑金烘焙糧突破性的產(chǎn)品指標(biāo)，依次展示了“鮮”的權(quán)威見證和新鮮度指標(biāo)。
發(fā)布會最后，創(chuàng)始人姚懿、呂依凌邀請嘉賓上臺，共同開啟了新品黑金烘焙糧的啟動儀式。幾位嘉賓一起拉開帷幕，現(xiàn)場頓時(shí)掌聲雷動，誠實(shí)一口黑金烘焙烘焙糧正式面世！
博觀約取，厚積薄發(fā)。誠實(shí)一口的穩(wěn)健發(fā)展，靠的絕非偶然運(yùn)氣，關(guān)鍵因素在于“產(chǎn)品力”與“文化力”的雙輪驅(qū)動。一方面，品牌追求卓越，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，以匠心品質(zhì)贏得市場認(rèn)可。另一方面，誠實(shí)一口匯聚了一群充滿熱愛的人，他們用熱情與專業(yè)推動品牌不斷向前。如此，構(gòu)成了誠實(shí)一口不可復(fù)制的核心競爭力。
短短幾年，誠實(shí)一口不斷成長，在今天實(shí)現(xiàn)了又一次華麗的蛻變。此次發(fā)布會，誠實(shí)一口展示了其在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)升級與公益實(shí)踐上的全面突破。未來，誠實(shí)一口將持續(xù)以“為愛創(chuàng)造·滿分營養(yǎng)”為品牌理念，推動寵物食品行業(yè)向更透明、更專業(yè)的方向發(fā)展。
發(fā)布會現(xiàn)場設(shè)有產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、工藝參觀區(qū)、公益故事墻，嘉賓可以近距離感受「啟鮮」工廠的細(xì)節(jié)與新品黑金烘焙糧的魅力。充滿科技感的實(shí)驗(yàn)展示與溫馨的公益場景交織，傳遞出品牌“為愛創(chuàng)造·滿分營養(yǎng)”的核心理念。
因此，一款國際高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的“0輻照”烘焙糧的誕生，以及誠實(shí)一口品牌意義、價(jià)值和愿景的升級，代表著國貨品牌在經(jīng)歷了從進(jìn)口糧替代，到高鮮肉成分競爭，再到品類創(chuàng)新引領(lǐng)的三輪升級，憑借趨勢洞察和高頻推新，以及基礎(chǔ)研發(fā)能力的持續(xù)進(jìn)步，通過產(chǎn)品工藝創(chuàng)新與新品迭代，持續(xù)搶占寵物食品高端份額。
這背后的本質(zhì)，是快速的產(chǎn)品升級、用戶關(guān)系資產(chǎn)建立，以及持續(xù)的、IP化的社會公益價(jià)值探索，讓產(chǎn)品創(chuàng)新迭代緊密圍繞用戶需求，讓每位“毛孩子”獲得更全面營養(yǎng)，也支撐起品牌的持續(xù)成長。
熱門跟貼