走進(jìn)上海金融街購物中心，就連不太關(guān)注二次元文化的市民，都很難不被眼前這一幕所吸引。只見電梯口及走廊上，放滿了密密麻麻的“?；ā保难b飾的花叢中，擺放著一個個不同的二次元形象，玩家們在一旁附言，祝這些虛擬角色“演出順利”——如同一場真正的歌手演唱會一樣。
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4月11日、12日，由樂次元主辦的游戲《偶像夢幻祭2》虛擬演唱會DREAM LIVE-9th Tour “Trapezium Orion”-上海站（簡稱DL9）在上海蜚聲LiveHouse完成兩日演出。作為該IP在中國大陸落地的第二次線下虛擬演出，活動通過大麥網(wǎng)、Bilibili會員購雙平臺售票，開售2分鐘內(nèi)即告罄，吸引數(shù)千名觀眾到場。
聽一場由“紙片人”演唱的虛擬演唱會是怎樣的體驗？進(jìn)入演出場地后，記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場的熱鬧氛圍與現(xiàn)實中的知名歌手演唱會相差無幾。粉絲們拿著會變色的熒光棒，跟著歌曲的節(jié)奏整齊揮舞，遇到喜歡的“歌手”出場，臺下還會時不時響起尖叫聲；甚至于，粉絲們也會跟著“歌手”一起合唱熟悉的曲目。唯一的不同只在于，在舞臺上唱跳的是從游戲中走出來的虛擬歌手。跟普通演唱會一樣，這場虛擬演唱會還設(shè)有中場環(huán)節(jié)，二次元歌手們挨個與臺下觀眾聊天、互動，沉浸感十足。有玩家說，這是自己第一次看演唱會，“入場前幾分鐘不由得有些緊張，第一次和喜歡的小偶像如此近距離地接觸，我們之間隔的不是屏幕，他們就在我的咫尺之外。每一個舞臺都很好，小偶像的發(fā)絲在跳舞的時候的飄動都看得一清二楚。”
《偶像夢幻祭2》虛擬演唱會上海收官
作為一款音樂游戲，《偶像夢幻祭》游戲IP系列目前擁有中文、英文、日語、韓語等多語種版本，主要面向全球年輕女性用戶，全球累計下載超過2000萬?！皩τ谶@種由音樂游戲發(fā)展起來的IP而言，線下演唱會可以在形象、音樂、燈光、舞美等方面給玩家提供一個超級沉浸空間，幾乎是‘突破次元壁’，把線上體驗衍生到了線下。因此開展線下演唱會一直是我們的一個目標(biāo)?！睒反卧矩?fù)責(zé)人瑤萍在接受記者采訪時介紹，前幾屆虛擬演唱會主要以線上直播的方式進(jìn)行，2023年團(tuán)隊與BML合作舉辦了首次線下演出，“到去年成功舉辦線下演唱會，我們積累了線上線下演唱會的經(jīng)驗以及玩家反饋”。
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相較于2024年的首場中國演出，本屆DL9進(jìn)行了進(jìn)一步的優(yōu)化，比如增加了本場限定的演出互動彩蛋、追加官方應(yīng)援棒周邊，大幅擴(kuò)大祝花場地規(guī)模等。此外，主辦方通過細(xì)化演出現(xiàn)場調(diào)試、增設(shè)豐富的線上打卡互動活動、加大線下大屏投放宣傳等，進(jìn)一步優(yōu)化提升了IP受眾的觀影體驗。
在瑤萍看來，虛擬演唱會落地上海，與上海濃郁的二次元文化氛圍息息相關(guān)?！吧虾５亩卧諊c文化創(chuàng)意氛圍，吸引了上下游企業(yè)與興趣受眾來滬?！彼榻B，對于偶像夢幻祭IP來說，一個重大的里程碑是EnsembleStars旗艦店在上海南京東路開業(yè)，該門店是這一IP在中國的首家旗艦店，在上海吸引了全球IP受眾前來打卡，也創(chuàng)造了商場的銷售紀(jì)錄?！熬€下門店也好，演唱會也好，合力形成了‘演出+消費’場景閉環(huán)，提升了IP體驗深度?！?/p>
粉絲自發(fā)贈送的“祝花”
她透露，這兩次演出的上座率與口碑?dāng)?shù)據(jù)，也為偶像夢幻祭IP的跨區(qū)域推廣提供了參考，“我們未來計劃探索韓國、歐美等市場，并依據(jù)地域文化特征調(diào)整內(nèi)容形態(tài)，豐富IP內(nèi)容?！敝档靡惶岬氖?，后續(xù)休閑游戲產(chǎn)品《開心消消樂》、《海濱消消樂》也將與上海靜安文旅、崇明文旅開展跨界活動?！氨敬卧囁?，證明虛擬演出可串聯(lián)‘線上IP-線下體驗-實體經(jīng)濟(jì)’，而游戲文旅聯(lián)動將是我們激活城市消費的下一張王牌?！?/p>
原標(biāo)題：《演唱會門票2分鐘售罄，二次元虛擬偶像如何撬動新消費？》
欄目主編：施晨露
來源：作者：解放日報 張熠
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