近日，河北省廊坊市三河市多家蜜雪冰城門店的招牌經(jīng)歷了一場(chǎng)“變色風(fēng)波”，事件的起因是當(dāng)?shù)爻枪懿块T以“城市規(guī)劃”為由，要求商戶門頭牌匾禁用紅、藍(lán)、黑三種顏色，蜜雪冰城標(biāo)志性的紅底白字招牌被迫更換為綠色、灰黑色等非禁用顏色，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注之后，又在輿論嘩然中悄然恢復(fù)紅色。
商戶招牌從來不是簡(jiǎn)單的“視覺色塊”，而是商業(yè)文明的鮮活符號(hào)。蜜雪冰城的紅色招牌，歷經(jīng)20余年深耕，早已成為消費(fèi)者識(shí)別品牌的“視覺密碼”。
有調(diào)查顯示，85%的消費(fèi)者將色彩作為購(gòu)買決策的首要因素，色彩能提升品牌80%的辨識(shí)度。紅色刺激食欲、藍(lán)色傳遞信任、綠色象征健康，這些色彩的情感聯(lián)想直接影響消費(fèi)者行為。麥當(dāng)勞的紅黃配色、星巴克的藍(lán)色標(biāo)識(shí)、Zoo Coffee的個(gè)性化色彩策略，均通過色彩強(qiáng)化品牌認(rèn)知與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
這種融入品牌基因的色彩標(biāo)識(shí)，承載著企業(yè)的市場(chǎng)信譽(yù)與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，本質(zhì)上是受法律保護(hù)的無形資產(chǎn)。然而三河城管僅憑一紙口頭通知，便要求禁用紅、藍(lán)、黑三色，將“色淺、淡雅”的指導(dǎo)性原則異化為“非紅即綠”的強(qiáng)制命令，不僅無視商業(yè)規(guī)律，更涉嫌侵犯企業(yè)合法權(quán)益。
政策執(zhí)行的荒誕性，源于治理邏輯的本末倒置。三河市《城市規(guī)劃建設(shè)管理導(dǎo)則》明確規(guī)定“除明確禁止內(nèi)容外，均為指導(dǎo)性意見”，但城管部門卻將“建議”當(dāng)“禁令”，對(duì)常見商業(yè)色搞“一刀切”。
而且，被禁用的紅、藍(lán)、黑恰恰是商業(yè)場(chǎng)景中最具識(shí)別度的主色調(diào)——紅色象征喜慶、藍(lán)色代表科技、黑色彰顯品質(zhì)，禁用這些顏色無異于強(qiáng)行剝離品牌的視覺靈魂。這種脫離市場(chǎng)實(shí)際的“官樣審美”，讓街道淪為行政權(quán)力的“調(diào)色盤”，最終只會(huì)催生千店一面的“審美荒漠”，背離城市治理“以人為本”的初衷。
城市治理的最高境界，是讓“市容”與“市利”共生共榮。商戶招牌既是城市形象的“面子”，更是商業(yè)活力的“里子”?；鶎硬块T在規(guī)范市容時(shí)，理應(yīng)守住法治邊界：政策出臺(tái)前需科學(xué)論證、廣泛聽取民意，執(zhí)行時(shí)需明確依據(jù)、避免“運(yùn)動(dòng)式治理”，更不能用口頭通知替代法定程序。當(dāng)“雪王紅”在夜色中重新亮起，照亮的不僅是門店的招牌，更是對(duì)城市治理的深刻反思——比統(tǒng)一顏色更重要的，是讓治理思維回歸理性：尊重市場(chǎng)規(guī)律，敬畏商業(yè)創(chuàng)意，守護(hù)法治精神。唯有如此，城市才能容得下萬千色彩，而不是讓權(quán)力的“單一色調(diào)”淹沒街頭的生機(jī)與活力。
（漫畫 張葉 評(píng)論 景潔 王亞楠 策劃 殷小平）
校對(duì) 胡妍璐
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