當(dāng)前，很多“出?！倍嗄甑耐赓Q(mào)企業(yè)都具備優(yōu)秀的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，但在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的過(guò)程中，存在不熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等挑戰(zhàn)。
近日，商務(wù)部加大力度推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化，幫助外貿(mào)企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并指導(dǎo)有關(guān)協(xié)會(huì)、大型商超和流通企業(yè)，發(fā)揮其各自優(yōu)勢(shì)，幫助外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)寬內(nèi)銷渠道。
頭部企業(yè)迅速響應(yīng)。重點(diǎn)商超、電商平臺(tái)紛紛開辟“外貿(mào)優(yōu)品”綠色通道，搭建線上線下聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，為外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷、穩(wěn)產(chǎn)能提供有力支撐。同時(shí)，跨境電商平臺(tái)也在加碼補(bǔ)貼、優(yōu)化渠道，助力企業(yè)多元布局、穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。
零售商超開通“內(nèi)銷”直通車
據(jù)央視新聞，永輝超市、華潤(rùn)萬(wàn)家、聯(lián)華超市、武商集團(tuán)等企業(yè)將為外貿(mào)企業(yè)開通“內(nèi)銷”直通車，使外貿(mào)產(chǎn)品以最快速度上架與消費(fèi)者見面。
永輝超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至4月11日，永輝公布的專項(xiàng)郵箱收到超200封中國(guó)供應(yīng)鏈企業(yè)的合作訴求郵件，其中已有超70家企業(yè)進(jìn)行意向單填寫，與超過(guò)100家企業(yè)進(jìn)入采購(gòu)洽談階段。
聯(lián)華超市提出將為中國(guó)好物回流提供“專項(xiàng)入駐優(yōu)惠”“營(yíng)銷資源傾斜”等多項(xiàng)支持措施?！澳壳埃覀冋趯?duì)旗下的世紀(jì)聯(lián)華、聯(lián)華超市門店進(jìn)行全面調(diào)改、煥新工作，強(qiáng)化商品力、提升自有品牌占比是重中之重?！甭?lián)華相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，那些“出?！倍嗄甑耐赓Q(mào)企業(yè)，很多都是全球知名連鎖巨頭的供應(yīng)商或品牌代工企業(yè)，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量和款式創(chuàng)新上有優(yōu)勢(shì)，能從“海歸”中找到優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，將助力聯(lián)華的自有品牌之路行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
武商集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起倡議，提出拓展銷售渠道、提供數(shù)據(jù)支持、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理等舉措，擬通過(guò)促銷活動(dòng)加速外貿(mào)商品流通。
此外，聯(lián)商網(wǎng)、螞蟻商聯(lián)等零售聯(lián)盟啟動(dòng)“聚力破局，同心共贏”等行動(dòng)計(jì)劃，以全渠道賦能助力外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷、拓市場(chǎng)。
電商平臺(tái)集體發(fā)力
京東、盒馬等10余家電商平臺(tái)近日表示，將依托供應(yīng)鏈能力和直采等優(yōu)勢(shì)，幫助外貿(mào)企業(yè)加快打開國(guó)內(nèi)銷路。
4月11日，京東集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“京東”）宣布，將在未來(lái)一年內(nèi)大規(guī)模采購(gòu)不低于2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品，幫助外貿(mào)企業(yè)快速開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。京東方面對(duì)記者表示，依托自營(yíng)模式和供應(yīng)鏈能力，京東將安排專業(yè)采銷隊(duì)伍駐點(diǎn)辦公，直接采購(gòu)?fù)赓Q(mào)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并開設(shè)外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)，通過(guò)流量?jī)A斜、全渠道營(yíng)銷支持，加快打開銷路，防止低價(jià)內(nèi)卷。針對(duì)入駐京東的外貿(mào)商家，京東也將提供密集培訓(xùn)，加大補(bǔ)貼及各類資源支持，幫助商家快速拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
同一天，盒馬宣布，面向中國(guó)外貿(mào)企業(yè)開放入駐通道，綠色通道24小時(shí)專人加急處理，簡(jiǎn)化認(rèn)證流程，縮短審核認(rèn)證周期。此外，盒馬表示將開放“云享會(huì)”頻道作為進(jìn)駐快車道，主要面向百貨品類（家居用品、戶外運(yùn)動(dòng)、寵物、美妝、母嬰、康養(yǎng)等）外貿(mào)企業(yè)，后續(xù)還將在頻道內(nèi)上線“外貿(mào)專區(qū)”。
抖音、快手等平臺(tái)也表示，將發(fā)揮電子商務(wù)直聯(lián)供需優(yōu)勢(shì)，推出訂單直采、外貿(mào)專區(qū)、流量支持、綠色通道、供采對(duì)接等八方面舉措，將優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品以電商速度傳遞到千家萬(wàn)戶。
百度、東方甄選、蘇寧易購(gòu)、美團(tuán)等多家平臺(tái)也紛紛出手助力外貿(mào)企業(yè)。
4月12日，百度宣布將利用AI技術(shù)和平臺(tái)流量?jī)?yōu)先扶持100萬(wàn)家企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在數(shù)字人直播層面，百度慧播星數(shù)字人計(jì)劃助力100萬(wàn)家企業(yè)免費(fèi)數(shù)字人直播，同時(shí)安排專業(yè)技術(shù)和交付團(tuán)隊(duì)助力各外貿(mào)商家在各大平臺(tái)低門檻實(shí)現(xiàn)直播帶貨。在電商商家運(yùn)營(yíng)層面，針對(duì)外貿(mào)商家再加碼傭金補(bǔ)貼為外貿(mào)商家減負(fù)；增設(shè)億級(jí)流量池助力商家在百度快速冷啟與成長(zhǎng)等四大專項(xiàng)政策。
同天，東方甄選即日起正式啟動(dòng)“外貿(mào)優(yōu)品入駐”專項(xiàng)行動(dòng)，讓更多優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品走進(jìn)直播間，服務(wù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。東方甄選表示，將提供專業(yè)的選品和服務(wù)能力，助力優(yōu)秀外貿(mào)企業(yè)拓展國(guó)內(nèi)電商渠道，并將長(zhǎng)期在直播間、東方甄選App和各個(gè)電商渠道，為優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品提供展示和銷售渠道，幫助外貿(mào)企業(yè)在國(guó)內(nèi)銷售產(chǎn)品和推廣品牌。
此外，蘇寧易購(gòu)也宣布啟動(dòng)“外貿(mào)優(yōu)品振興計(jì)劃”。蘇寧易購(gòu)將通過(guò)極速入駐通道、流量資源傾斜、反向定制支持等舉措，為外貿(mào)企業(yè)提供從入駐到銷售的全鏈路賦能，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品快速融入國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。針對(duì)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的痛點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)開通線上“24小時(shí)極速入駐通道”，免除保證金并簡(jiǎn)化審核流程，商家最快可實(shí)現(xiàn)1分鐘開店。
4月12日晚間，美團(tuán)宣布，為積極落實(shí)中央關(guān)于大力提振消費(fèi)、全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的戰(zhàn)略部署，幫助具備優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和產(chǎn)品品質(zhì)的外貿(mào)企業(yè)快速開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，美團(tuán)在“商家入駐、經(jīng)營(yíng)扶持、品牌打造”等方面開設(shè)綠色通道。
據(jù)悉，美團(tuán)本次共推出五項(xiàng)舉措：
一、美團(tuán)小象超市將為外貿(mào)優(yōu)品打造專區(qū)，提供專有營(yíng)銷方案，支持外貿(mào)產(chǎn)品利用小象超市在一、二線城市近千個(gè)前置倉(cāng)和30分鐘配送服務(wù)觸達(dá)廣大消費(fèi)者。
二、美團(tuán)優(yōu)選將充分發(fā)揮在優(yōu)選將充分發(fā)揮在下沉市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)，攜手優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)打造“外貿(mào)優(yōu)品”特賣專區(qū)，通過(guò)覆蓋全國(guó)2000余個(gè)市縣、超百萬(wàn)個(gè)社區(qū)團(tuán)點(diǎn)的高效“次日達(dá)”網(wǎng)絡(luò)，幫助優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
三、美團(tuán)小象超市自有品牌“象大廚”“小象”“象小家”，美團(tuán)優(yōu)選自有品牌“袋鼠家”，誠(chéng)邀有優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和源頭工廠的外貿(mào)企業(yè)共同開發(fā)，用“中國(guó)制造”為消費(fèi)者打造更好品質(zhì)、更有性價(jià)比的內(nèi)銷商品。
四、美團(tuán)閃購(gòu)將為外貿(mào)企業(yè)設(shè)立采銷交易專區(qū)，拓展即時(shí)零售銷售渠道。美團(tuán)優(yōu)先調(diào)配優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品為全國(guó)3萬(wàn)家閃電倉(cāng)供貨，為外貿(mào)企業(yè)免除交易傭金。
五、美團(tuán)相關(guān)業(yè)務(wù)將聯(lián)合有關(guān)進(jìn)出口商會(huì)，在出口省區(qū)召開供應(yīng)商見面會(huì)，與外貿(mào)企業(yè)建立產(chǎn)銷對(duì)接渠道。
美團(tuán)表示，依托豐富多樣的數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景，美團(tuán)承接了大量國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求。美團(tuán)將積極支持外貿(mào)企業(yè)不斷創(chuàng)新銷售模式，開發(fā)更適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的產(chǎn)品，幫助更多外貿(mào)商品開拓內(nèi)銷品牌。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)，面對(duì)關(guān)稅的不確定性，這幾天，跨境電商平臺(tái)也正通過(guò)加大補(bǔ)貼和扶持力度、提供解決方案等，以求降低外貿(mào)企業(yè)面臨的負(fù)面影響。
拼多多推出的“千億扶持計(jì)劃”，承諾未來(lái)三年擬投入1000億元，持續(xù)打造用戶、商家及平臺(tái)多方共贏的商業(yè)生態(tài)。該計(jì)劃特別強(qiáng)調(diào)要加大對(duì)跨境中小商家的扶持力度，針對(duì)性幫助跨境商家穩(wěn)定生產(chǎn)，降本增效，應(yīng)對(duì)出海風(fēng)險(xiǎn)。
“千億扶持”計(jì)劃今年還將繼續(xù)加碼對(duì)“新質(zhì)供給”和“電商西進(jìn)”等項(xiàng)目的資源投入，“新質(zhì)供給”幫助產(chǎn)業(yè)帶提質(zhì)增效，“電商西進(jìn)”則幫扶國(guó)內(nèi)商家進(jìn)一步開拓西部市場(chǎng)，擴(kuò)大內(nèi)需，積極參與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大循環(huán)。業(yè)內(nèi)人士表示，電商平臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)，扶持新質(zhì)商家，長(zhǎng)期來(lái)看有利于為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
編輯|金冥羽 杜恒峰
校對(duì)|劉思琦
封面圖片來(lái)源：視覺中國(guó)（資料圖 圖文無(wú)關(guān)）
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