DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，ADX數(shù)據(jù)顯示：微信小游戲排行榜中一批創(chuàng)意的產(chǎn)品表現(xiàn)突出。它們投放的多是工廠/農(nóng)場素材，特別是集中在通過模擬工廠的運(yùn)營模式來吸引受眾。
小游戲+工廠素材，今年的一大趨勢(shì)？近期榜單上有哪些“新面孔”？哪些小游戲表現(xiàn)亮眼？海外市場又表現(xiàn)如何？中小廠商如何參考？
一、工廠類素材崛起？北京廠商搶先布局
DataEye-ADX顯示，近期多個(gè)廠商開始布局工廠/農(nóng)場類素材，其中包括IGG、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)等廠商，具體情況如何？
大陸微信小游戲：
案例一：《超級(jí)建造師》，主投：北京優(yōu)路互娛科技
《超級(jí)建造師》今年1月份就開始進(jìn)入微小榜單，截至4月，該小游戲仍位居暢玩榜TOP40的位置。
ADX數(shù)據(jù)顯示，該小游戲買量投放持續(xù)處于平穩(wěn)狀態(tài)，日均素材投放量約為400組的區(qū)間范圍。
具體在素材展示方面，《超級(jí)建造師》主要突出“洪水來襲”后，玩家需要通過工廠式的運(yùn)輸模式來緩解災(zāi)情。
案例二：《愛豆工廠》，主投：杭州星榆網(wǎng)絡(luò)科技（北京優(yōu)路互娛也有投放）
《愛豆工廠》早在今年2月份就登陸微信小游戲暢玩榜，但在此之前排名并不靠前，直到今年4月份，其才在相關(guān)榜單中迎來排名提升。
ADX數(shù)據(jù)顯示，該小游戲買量投放呈穩(wěn)步提升的趨勢(shì)，且在日均素材投放量方面僅有《超級(jí)建筑師》的五分之一。
具體在素材展示方面，《愛豆工廠》主要展示的是玩家通過操作工人來挖取黃金的素材。
案例三：《小小木材商》，主投：北京優(yōu)路互娛科技
《小小木材商》今年1月開始進(jìn)入微小榜單，但在今年3月中旬才在人氣榜中凸顯，并且持續(xù)位居暢玩榜TOP40左右的排名。
ADX數(shù)據(jù)顯示，《小小木材商》在買量方面較為平穩(wěn)，每日素材投放量維系在200-300組的區(qū)間。
具體在素材展示方面， 《小小木材商》主要展示素材與《超級(jí)建筑師》有一定的相似之處，都是以“洪水”、“貨運(yùn)”等元素為主。
海外市場案例：
案例一：《寒霜啟示錄》
在素材展示方面，《寒霜啟示錄》在素材創(chuàng)意方面，主要以游戲本身的“寒冬”、“篝火”為核心，繼而再搭配工廠的“挖礦”、“伐木”等元素。
案例二：《維京崛起》
在素材展示方面，《維京崛起》主要展示素材較為寫實(shí)化，并且在具體內(nèi)容上也更偏向歐美“農(nóng)場主”實(shí)際工作內(nèi)容。
根據(jù)DataEye-ADX海外版的數(shù)據(jù)顯示，該素材男性受眾比例達(dá)到84%；且25-44歲的用戶占比超64%。
案例三：《菲菲大冒險(xiǎn)》
在素材展示方面，《菲菲大冒險(xiǎn)》主要是一“農(nóng)場”相關(guān)題材為主，主打的是通過模擬農(nóng)場建造的方式，來吸引玩家的關(guān)注。
根據(jù)DataEye-ADX海外版的數(shù)據(jù)顯示，該素材女性受眾比例達(dá)到90%；且35-54歲的用戶占比超55%。
總體來看，工廠/農(nóng)場類游戲素材有三大特征：
特征一：適配多元化玩法游戲
工廠類游戲素材能夠適配多種玩法的游戲。
對(duì)于側(cè)重于經(jīng)營管理的游戲，素材會(huì)突出資源收集、生產(chǎn)流程的規(guī)劃以及設(shè)施的升級(jí)等元素，如《小小木材商》中木材的采伐、運(yùn)輸與銷售管理；
對(duì)于SLG類游戲，素材會(huì)展示玩家之間在資源爭奪、生產(chǎn)效率比拼等方面的場景。如《寒霜啟示錄》以及《維京崛起》中的相關(guān)內(nèi)容。
可見，此類工廠類素材能夠覆蓋不同游戲偏好的玩家群體，同時(shí)多品類玩法類型都可以基于此進(jìn)行適配。
特征二：緊扣核心題材并突出差異化
工廠類游戲素材始終緊扣工廠或農(nóng)場這一核心題材，無論是展示工廠的生產(chǎn)流程，還是農(nóng)場的種植養(yǎng)殖活動(dòng)，都圍繞這一主題展開。但在緊扣主題的同時(shí)，各游戲也通過不同的素材表現(xiàn)方式突出差異化。
《小小木材商》與《超級(jí)建筑師》通過 “洪水”“貨運(yùn)” 元素，在工廠類游戲中展現(xiàn)出獨(dú)特的玩法關(guān)聯(lián)；《寒霜啟示錄》在工廠類游戲常見題材基礎(chǔ)上，融入末日元素，打造出別具一格的游戲氛圍；《菲菲大冒險(xiǎn)》則以可愛風(fēng)格的農(nóng)場建造在同類游戲中脫穎而出。
這種在核心題材基礎(chǔ)上的差異化表現(xiàn)，有助于游戲在競爭激烈的市場中吸引特定的目標(biāo)玩家群體，提升游戲的辨識(shí)度和競爭力。
特征三：北京廠商搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)
目前而言，以點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、北京優(yōu)路互娛為代表的北京廠商在工廠/農(nóng)場類素材占據(jù)了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。前者在海內(nèi)外拿下模擬經(jīng)營、SLG賽道的相關(guān)受眾；后者則是集中在大陸市場的微信小游戲平臺(tái)。
而且北京優(yōu)路互娛在素材制作方面，也更具有優(yōu)勢(shì)。根據(jù)報(bào)道，北京優(yōu)路互娛在AI技術(shù)的應(yīng)用上申請(qǐng)了利用人工智能預(yù)測(cè)玩家行為的專利，這能幫助優(yōu)化游戲設(shè)計(jì)和運(yùn)營策略，提升用戶留存和付費(fèi)率。
據(jù)悉，通過AI工具快速生成差異化場景（如暴雨、泥石流），實(shí)現(xiàn)素材庫的高效利用。這種 “核心元素復(fù)用+場景微創(chuàng)新” 的模式，使素材投放的成本降低30%。
更多海外買量投放數(shù)據(jù)，可掃碼免費(fèi)試用ADX海外版。ADX海外版近期進(jìn)行了重大版本更新，新增了【營銷目標(biāo)】、【互動(dòng)指標(biāo)】、【CPI信息】、【排除國家/地區(qū)】等功能。每月新增海外素材量超過200萬條。
二、為何工廠題材能吸量，從小眾走向大眾？
根據(jù)上述內(nèi)容，DataEye研究院對(duì)工廠/農(nóng)場相關(guān)素材的崛起進(jìn)行深度剖析。
直接原因：俯視角簡單易懂，輕松、休閑的解壓屬性占據(jù)市場主流
在當(dāng)前國內(nèi)游戲市場的大環(huán)境下，一個(gè)顯著的趨勢(shì)逐漸浮現(xiàn)——
隨著游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展，各類游戲產(chǎn)品層出不窮，市場競爭愈發(fā)激烈。然而，在眾多游戲類型的激烈角逐中，休閑、益智、解壓類游戲產(chǎn)品脫穎而出，成為游戲玩家們的新寵。這一現(xiàn)象并非偶然，而是受到當(dāng)下玩家心理需求和游戲體驗(yàn)追求的深刻影響。
以工廠、農(nóng)場類小游戲?yàn)槔?，這類游戲精準(zhǔn)地抓住了玩家對(duì)于解壓和休閑的需求。在游戲中，玩家可以模擬工廠的生產(chǎn)流程或者農(nóng)場的經(jīng)營管理，通過伐木、種植、養(yǎng)殖等一系列簡單而有趣的操作，賺取游戲金幣。這些操作不僅直觀易懂，而且能夠讓玩家在游戲過程中感受到一種掌控和收獲的快感，從而達(dá)到解壓的目的。
文化原因：國內(nèi)與海外的不同文化背景對(duì)游戲市場的影響
國內(nèi)：工廠元素與下沉市場的緊密聯(lián)系
在國內(nèi)，工廠對(duì)于下沉市場的一代人來說，具有特殊的意義。這一代人在成長過程中，工廠是他們生活和工作的重要背景。許多人曾經(jīng)在工廠中辛勤勞作，對(duì)工廠的生產(chǎn)流程、工作環(huán)境等有著深刻的記憶。因此，當(dāng)工廠元素出現(xiàn)在小游戲中時(shí)，能夠引發(fā)這部分人群強(qiáng)烈的情感共鳴。
伐木、賺金幣等游戲素材的展示，不僅具有解壓的功能，更承載著一代人的回憶。對(duì)于那些曾經(jīng)在工廠工作過的人來說，游戲中的伐木場景可能讓他們想起在工廠中與工友們一起勞作的日子，而賺金幣的過程則仿佛是他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中努力工作換取報(bào)酬的縮影。這種情感上的連接，使得工廠類小游戲在下沉市場擁有了一定的人氣。
海外：工業(yè)與美國新右翼人群（紅脖子）的文化紐帶
在海外，尤其是美國，工業(yè)的發(fā)展對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。美國新右翼人群，俗稱 “紅脖子”，他們的生活與工業(yè)有著緊密的聯(lián)系。工業(yè)的發(fā)展為他們提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，塑造了他們的生活方式和價(jià)值觀。
對(duì)于這部分人群來說，與工業(yè)相關(guān)的游戲元素具有獨(dú)特的吸引力。工廠類小游戲中所展現(xiàn)的工業(yè)生產(chǎn)場景，能夠讓他們回憶起在工業(yè)領(lǐng)域奮斗的時(shí)光。這種認(rèn)同感，使得工廠類小游戲在美國等海外市場，尤其是受到新右翼人群的喜愛。
數(shù)據(jù)顯示，美國南方州用戶對(duì)《維京崛起》的農(nóng)場寫實(shí)風(fēng)格接受度達(dá)65%，游戲中 “拖拉機(jī)駕駛”“木材加工” 等操作，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)傳統(tǒng)深度綁定。
綜上所述，無論是國內(nèi)還是海外，文化因素在游戲市場中都扮演著重要的角色。通過深入挖掘不同地區(qū)的文化背景，游戲開發(fā)者能夠更好地開發(fā)出符合當(dāng)?shù)厥鼙娦枨蟮挠螒虍a(chǎn)品，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。
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