智通財經(jīng)APP獲悉，Canalys研究數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球智能手機(jī)市場同比增長1%。盡管面臨持續(xù)的宏觀經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)者信心疲軟以及渠道庫存出貨延遲等挑戰(zhàn)，市場仍實現(xiàn)溫和增長。三星以20%的市場份額重奪全球第一，蘋果緊隨其后，市場份額為18%。小米以14%的市場份額位居第三，與去年同期持平；vivo與OPPO分別以8%的市場份額排名第四和第五。
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇（Amber Liu）表示：“盡管全球市場整體仍處于復(fù)蘇進(jìn)程中，但2025年第一季度的整體環(huán)境比預(yù)期更加動蕩。在2024年末的強(qiáng)勁表現(xiàn)中，廠商紛紛向渠道大量壓貨以爭奪市場份額，但實際銷售（sell-through）低于預(yù)期，導(dǎo)致庫存周期拉長，進(jìn)而抑制了2025年初的出貨動能（sell-in）。與2024年由疫情后換機(jī)潮和大眾市場價格優(yōu)勢推動的復(fù)蘇不同，今年的反彈顯得更加脆弱?！?/p>
Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia表示：“受全球宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)影響，消費(fèi)者情緒依然謹(jǐn)慎，抑制了第一季度本應(yīng)出現(xiàn)的季節(jié)性增長。即便是在如齋月等關(guān)鍵市場的節(jié)慶期間，需求也低于預(yù)期。面對出貨量恢復(fù)緩慢的情況，廠商正將重點(diǎn)放在提升盈利能力的同時，保持在市場投資上的積極性與靈活性。具體策略包括：動態(tài)渠道激勵計劃以推動出貨，與分銷商合作在新興市場擴(kuò)大融資支持，以及靈活的渠道定價策略，在盈利和價格競爭力之間尋找平衡。”
劉藝璇繼續(xù)表示：“不斷升級的全球貿(mào)易緊張局勢為2025年的智能手機(jī)廠商帶來了新的不確定性。在美國，蘋果、三星等廠商已經(jīng)面臨本土需求疲軟，同時還要應(yīng)對即將出臺的關(guān)稅可能帶來的運(yùn)營成本上升壓力。為此，蘋果在4月初提前出貨，將第二季度庫存前置，以緩解潛在的成本上升影響。雖然新一輪關(guān)稅的具體范圍和時間尚不明朗，但廠商普遍已經(jīng)在為零部件價格上漲和部分市場出口需求減弱做準(zhǔn)備。為降低風(fēng)險，廠商及其供應(yīng)鏈伙伴正加速推進(jìn)多元化戰(zhàn)略，包括轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地、重新評估采購模式以及優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)。預(yù)計這些變化將在2025年持續(xù)沖擊行業(yè)盈利能力，并延長全球智能手機(jī)行業(yè)的規(guī)劃周期?！?/p>
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